न्यूज़जैकिंग एक बुरी रणनीति नहीं है - जब तक कि अरुचिकर नहीं

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इस खबर पर शुरुआती झटके और दुख के बाद कि इस हफ्ते एक सेलिब्रिटी ने दुखद रूप से अपनी जान ले ली, मैं सोचने लगा कि ऑनलाइन क्या लिखा जाएगा। मैंने अपने सामाजिक चैनलों को भी अपडेट किया कि मेरा डर यह होगा कि ब्रांड किसी तरह अपने ब्रांड को अधिक ट्रैफ़िक (और पैसे) चलाने के उद्देश्य से समाचार को किसी लेख में बुनाई की कोशिश करेंगे। मैं उम्मीद कर रहा था कि ऐसा नहीं होगा ... लेकिन कुछ ही मिनटों के बाद मैंने लिंक्डइन पर पहला प्रकाशित किया। ओह।

यह वह रणनीति नहीं है जो मूल रूप से इसके द्वारा बनाई गई थी डेविड मीरमन स्कॉट बुलाया newsjacking.

Newsjacking: दिन की खबर में अपने ब्रांड को इंजेक्ट करने की प्रक्रिया, जब वे खुले होते हैं, तो आंखें पकड़ लेते हैं।

यहां न्यूज अनैकिंग पर चर्चा कर रहे केन उनगर। केन Ungar शिकागो और शेर्लोट में कार्यालयों के साथ, इंडियानापोलिस में स्थित एक खेल और मनोरंजन विपणन एजेंसी U / S खेल सलाहकारों का अध्यक्ष है।

मैं इसके विरोध में नहीं हूं newsjacking। यह एक लोकप्रिय कहानी है जो लोकप्रियता में चढ़ रही है और अपने ब्रांड के लिए प्रासंगिक होने पर इसका उपयोग करने के लिए सही समझ में आता है। एक उदाहरण एक प्रमुख केबल कंपनी के साथ हाल ही में ग्राहक सेवा समाचार हो सकता है जहां किसी ने एक निराशाजनक कॉल रिकॉर्ड किया था, जहां वे शुल्क प्राप्त करने की कोशिश कर रहे थे जो कि अनधिकृत थे। यदि आपकी कंपनी में असाधारण ग्राहक सेवा है और कोई शुल्क नहीं है ... तो एक लेख लिखने से संभावनाओं को पता चलता है कि "वी डोंट हैव लाइक फीस [इंसर्ट कंपनी का नाम]" जब विषय लोकप्रियता में ट्रेंड कर रहा हो, तो आप काफी ध्यान आकर्षित कर सकते हैं।

लेकिन यह अलग है। मैं अपनी शर्तों पर कलम चलाने के लिए नहीं हूं, लेकिन इस सप्ताह मैंने जो प्रयास किए हैं, उन्हें कॉल कर सकता हूं समाचार हैकिंग.

समाचार हैकिंग: ट्रैफ़िक और कुख्याति पर प्रयास करने और भुनाने के लिए विषय के बारे में बहुत अधिक ध्यान आकर्षित करने और लिखने के लिए एक विशाल समाचार कहानी लेने की प्रक्रिया - जब यह आपके ब्रांड के लिए पूरी तरह अप्रासंगिक हो।

इंटरनेट पर कहानियों को साझा करने वाले कुछ अविश्वसनीय लेख लिखे गए थे और उस सेलिब्रिटी की सराहना की गई जिसने उनकी जान ले ली। वे वास्तव में छू रहे थे और सम्मान देने के बाहर उनका कोई मकसद नहीं था। मैं उन लेखों के बारे में बात नहीं कर रहा हूँ।

कुछ कंटेंट मार्केटर्स ने त्रासदी झेली और शीर्षक में सेलिब्रिटी के नाम के साथ अप्रासंगिक लेख लिखे। जैसे लेख 5 आपका व्यवसाय सीख सकता है [सेलिब्रिटी नाम डालें]। मैं उस विशिष्ट शीर्षक को बना रहा हूं लेकिन मेरे द्वारा देखे गए लेख बहुत समान थे। उन्होंने सोशल मीडिया और एसईओ पर खड़े होने के लिए सेलिब्रिटी का नाम डाला। मैं सोच भी नहीं सकता कि वे क्या सोच रहे थे, इस त्रासदी के पीछे कुछ और रुपये बेचने की कोशिश कर रहे थे।

यह मत करो। जिन ब्रांडों और व्यक्तियों को मैंने ऐसा करते देखा, उन्होंने तुरंत अपना सम्मान खो दिया। मैंने उन्हें अनफॉलो कर दिया, उन्हें अनफॉलो कर दिया, उन्हें मेरी पढ़ने की सूचियों से हटा दिया, और फिर कभी भी उन्हें नहीं देखेंगे। एक अल्पकालिक टक्कर के लिए, उन्होंने मुझे हमेशा के लिए खो दिया। यह किसी भी ब्रांड के लिए जोखिम के लायक नहीं है। और यह सामान्य शालीनता की सीमा के बाहर है।

एक टिप्पणी

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    महान पोस्ट डौग! साझा करने के लिए धन्यवाद! मैं पूरी तरह से सहमत हूँ कि आपने यहाँ क्या पोस्ट किया है ..

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