न्यूज़जैकिंग एक बुरी रणनीति नहीं है - जब तक कि अरुचिकर नहीं

डिपॉजिटफोटो 2713785 एस

इस हफ्ते एक सेलिब्रिटी ने दुखद रूप से अपनी जान ले ली, इस खबर पर शुरुआती सदमे और दुख के बाद, मैंने सोचना शुरू कर दिया कि ऑनलाइन क्या लिखा जाएगा। मैंने अपने सोशल चैनलों को भी अपडेट किया कि मेरा डर यह होगा कि ब्रांड किसी तरह अपने ब्रांड को अधिक ट्रैफ़िक (और पैसा) चलाने के उद्देश्य से किसी लेख में समाचार बुनने की कोशिश करेंगे। मैं उम्मीद कर रहा था कि ऐसा नहीं होगा... लेकिन कुछ ही मिनटों के बाद मैंने लिंक्डइन पर पहला प्रकाशित देखा। उह।

यह वह रणनीति नहीं है जो मूल रूप से इसके द्वारा बनाई गई थी डेविड मीरमन स्कॉट बुलाया newsjacking.

Newsjacking: अपने ब्रांड को दिन भर की खबरों में शामिल करने की प्रक्रिया, एक ऐसा ट्विस्ट तैयार करना जो सबसे ज्यादा खुले होने पर आंखों को पकड़ लेता है।

यहाँ केन उनगर न्यूज़जैकिंग पर चर्चा कर रहे हैं। केन उंगर यू/एस स्पोर्ट्स एडवाइजर्स के अध्यक्ष हैं, जो इंडियानापोलिस में स्थित एक खेल और मनोरंजन विपणन एजेंसी है, जिसके कार्यालय शिकागो और चार्लोट में हैं।

मैं का विरोध नहीं कर रहा हूँ newsjacking. यह एक ऐसी खबर लेने का सही अर्थ है जो लोकप्रियता में चढ़ रही है और जब यह आपके ब्रांड के लिए प्रासंगिक हो तो इसका उपयोग करें। एक उदाहरण एक प्रमुख केबल कंपनी के साथ हाल ही में ग्राहक सेवा समाचार हो सकता है जहां किसी ने एक निराशाजनक कॉल रिकॉर्ड किया जहां वे शुल्क को उलटने की कोशिश कर रहे थे जो अनधिकृत थे। यदि आपकी कंपनी के पास असाधारण ग्राहक सेवा है और कोई शुल्क नहीं है ... संभावनाओं को यह बताते हुए एक लेख लिखना कि "हमारे पास फीस नहीं है [कंपनी का नाम डालें]" जब विषय लोकप्रियता में चल रहा हो, तो आप काफ़ी ध्यान आकर्षित कर सकते हैं।

लेकिन ये अलग है. मैं अपनी शर्तों को कलमबद्ध करने वाला नहीं हूं, लेकिन मैं इस सप्ताह मेरे द्वारा देखे गए प्रयासों को कह सकता हूं समाचार हैकिंग.

समाचार हैकिंग: एक विशाल समाचार लेने की प्रक्रिया जो बहुत अधिक ध्यान आकर्षित कर रही है और विषय के बारे में सामग्री लिखने की कोशिश कर रही है और ट्रैफ़िक और कुख्याति को भुनाने की कोशिश कर रही है - जब यह आपके ब्रांड के लिए पूरी तरह से अप्रासंगिक है।

इंटरनेट पर कुछ अविश्वसनीय लेख लिखे गए थे, जिन्होंने उनकी जान लेने वाली हस्ती के लिए कहानियों और प्रशंसा को साझा किया। वे वास्तव में छू रहे थे और सम्मान देने के बाहर उनका कोई मकसद नहीं था। मैं उन लेखों के बारे में बात नहीं कर रहा हूँ।

कुछ सामग्री विपणक ने त्रासदी को लिया और शीर्षक में सेलिब्रिटी के नाम के साथ अप्रासंगिक लेख लिखे, ताकि वे कुछ ध्यान आकर्षित करने की कोशिश कर सकें। जैसे लेख 5 आपका व्यवसाय सीख सकता है [सेलिब्रिटी नाम डालें]. मैं उस विशिष्ट शीर्षक को बना रहा हूं लेकिन मैंने जो लेख देखे वे बहुत समान थे। उन्होंने सोशल मीडिया और SEO पर अलग दिखने के लिए सेलिब्रिटी का नाम डाला। मैं कल्पना नहीं कर सकता कि वे क्या सोच रहे थे, इस त्रासदी के पीछे कुछ और रुपये बेचने की कोशिश कर रहे थे।

मत करो। जिन ब्रांडों और व्यक्तियों को मैंने ऐसा करते देखा, उन्होंने तुरंत मेरा सम्मान खो दिया। मैंने उन्हें अनफॉलो कर दिया, उन्हें अनफॉलो कर दिया, उन्हें अपनी रीडिंग लिस्ट से हटा दिया, और फिर कभी उन्हें उसी तरह नहीं देखूंगा। एक अल्पकालिक टक्कर के लिए, उन्होंने मुझे हमेशा के लिए खो दिया। यह किसी भी ब्रांड के लिए जोखिम के लायक नहीं है। और यह सामान्य शालीनता की सीमा के बाहर है।

एक टिप्पणी

  1. 1

    महान पोस्ट डौग! साझा करने के लिए धन्यवाद! मैं पूरी तरह से सहमत हूँ कि आपने यहाँ क्या पोस्ट किया है ..

तुम्हें क्या लगता है?

यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.