डीएमपी एकीकरण: प्रकाशकों के लिए डेटा-संचालित व्यवसाय

डेटा प्रबंधन मंच

तृतीय-पक्ष डेटा की उपलब्धता में कट्टरपंथी कमी का मतलब व्यवहार लक्ष्यीकरण के लिए कम संभावनाएं और कई मीडिया मालिकों के लिए विज्ञापन राजस्व में गिरावट है। घाटे की भरपाई करने के लिए, प्रकाशकों को उपयोगकर्ता डेटा तक पहुंचने के नए तरीकों के बारे में सोचना होगा। डेटा प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म को किराए पर लेना एक रास्ता हो सकता है।

अगले दो वर्षों के भीतर, विज्ञापन बाजार तृतीय-पक्ष कुकीज़ को चरणबद्ध करेगा, जो उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने, विज्ञापन स्थान प्रबंधित करने, और ट्रैकिंग अभियानों के पारंपरिक मॉडल को बदल देगा। 

वेब पर, तृतीय-पक्ष कुकीज़ के माध्यम से पहचाने गए उपयोगकर्ताओं का हिस्सा शून्य की ओर बढ़ेगा। तृतीय-पक्ष डेटा प्रदाताओं और पुनर्विक्रेताओं द्वारा क्रॉस-साइट ब्राउज़र ट्रैकिंग का पारंपरिक मॉडल जल्द ही अप्रचलित हो जाएगा। इस प्रकार, प्रथम-पक्ष डेटा का महत्व बढ़ जाएगा। अपने स्वयं के डेटा संग्रह क्षमताओं के बिना प्रकाशकों को बड़ी असफलताओं का अनुभव होगा, जबकि उनके उपयोगकर्ता सेगमेंट को इकट्ठा करने वाले व्यवसाय इस नए विज्ञापन परिदृश्य के पुरस्कारों को पुनः प्राप्त करने की अनूठी स्थिति में हैं। 

प्रथम-पक्ष डेटा एकत्र करना और प्रबंधित करना प्रकाशकों के लिए अपनी आय बढ़ाने, सामग्री अनुभव में सुधार करने, जुड़ाव और एक निष्ठावान निर्माण के लिए अद्वितीय अवसर बनाता है। वेबसाइटों के क्रॉस-प्रचार के लिए सामग्री वैयक्तिकरण और सिलाई विज्ञापन संदेशों के लिए प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग किया जा सकता है।

बिजनेस इनसाइडर अपने पाठकों की प्रोफाइल विकसित करने के लिए व्यवहार संबंधी डेटा का उपयोग करता है और फिर उस सूचना का उपयोग ईमेल न्यूज़लेटर्स को निजीकृत करने के लिए करता है और पाठकों को बेहतर तरीके से संलग्न करने के लिए सामग्री की सिफारिशों को ऑनसाइट करता है। इन प्रयासों ने उनके विज्ञापन क्लिक-थ्रू दरों में 60% की वृद्धि की और उनके ईमेल न्यूज़लेटर्स में क्लिक दरों को बढ़ाया 150% तक.

प्रकाशकों को डीएमपी की आवश्यकता क्यों है

के अनुसार आंतरिक आंकड़े, औसतन, दर्शकों के लक्ष्यीकरण के लिए प्रथम-पक्षीय डेटा के अधिग्रहण पर विज्ञापन बजट का 12% खर्च किया जाता है। तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उन्मूलन के साथ, डेटा की मांग तेजी से बढ़ेगी, और प्रथम-पक्ष डेटा एकत्र करने वाले प्रकाशक लाभ की स्थिति में हैं। 

फिर भी, उन्हें एक विश्वसनीय की आवश्यकता होगी डेटा प्रबंधन मंच (डीएमपी) डेटा-संचालित व्यापार मॉडल को लागू करने के लिए। डीएमपी उन्हें प्रभावी रूप से आयात, निर्यात, विश्लेषण, और अंत में, डेटा को मुद्रीकृत करने की अनुमति देगा। प्रथम-पक्ष डेटा विज्ञापन सूची को सुदृढ़ कर सकता है और आय का एक अतिरिक्त स्रोत प्रदान कर सकता है। 

डीएमपी उपयोग मामला: Simpals

Simpals मोल्दोवा में सबसे बड़ा ऑनलाइन मीडिया हाउस है। नए विश्वसनीय राजस्व धाराओं की खोज में, वे डीएमपी के साथ भागीदारी की मोल्दावियन ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म 999.md के लिए प्रथम-पक्ष डेटा संग्रह और उपयोगकर्ता विश्लेषण स्थापित करने के लिए। परिणामस्वरूप, उन्होंने 500 दर्शकों के खंडों को परिभाषित किया और अब उन्हें DMP के माध्यम से विज्ञापनदाताओं को प्रोग्रामेटिक रूप से बेचते हैं।    

डीएमपी का उपयोग विज्ञापनदाताओं के लिए अतिरिक्त डेटा स्तर प्रदान करता है, जबकि प्रदान किए गए छापों की गुणवत्ता और सीपीएम को बढ़ाता है। डेटा नया सोना है। आइए प्रकाशकों के डेटा को व्यवस्थित करने और एक तकनीकी प्रदाता चुनने के मुख्य पहलू पर विचार करें जो विभिन्न प्रकार के प्रकाशकों की व्यावसायिक आवश्यकताओं को पूरा कर सके।  

डीएमपी एकीकरण की तैयारी कैसे करें? 

  • डेटा संग्रह - सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, प्रकाशकों को अपने प्लेटफार्मों पर सभी डेटा संग्रह को व्यवस्थित रूप से जांचने की आवश्यकता है। इसमें वेबसाइटों पर पंजीकरण और मोबाइल एप्लिकेशन, वाई-फाई नेटवर्क में साइन-इन और ऐसे अन्य उदाहरण शामिल हैं, जहां उपयोगकर्ताओं को व्यक्तिगत डेटा छोड़ने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। इसके बावजूद कि डेटा कहां से आता है, इसके संग्रह और भंडारण को मौजूदा कानूनी ढांचे का पालन करना होता है GDPR और सीसीपीए. हर बार प्रकाशक व्यक्तिगत जानकारी एकत्र करते हैं, उन्हें उपयोगकर्ताओं की सहमति प्राप्त करने की आवश्यकता होती है, और उन्हें बाहर निकलने की संभावना के साथ छोड़ देना चाहिए। 

डीएमपी डेटा इंटीग्रेशन

  • डाटा प्रासेसिंग - डीएमपी ऑनबोर्ड करने से पहले, आपको अपने सभी डेटा को संसाधित करने, इसे एक ही प्रारूप में समेटने और डुप्लिकेट को निकालने की आवश्यकता है। डेटा के लिए एक समान प्रारूप निर्धारित करने के लिए, एक एकल विशिष्ट पहचानकर्ता चुनना महत्वपूर्ण है, जिसके आधार पर आप अपने डेटाबेस की संरचना करेंगे। एक को चुनें जो आसानी से फोन नंबर या ईमेल की तरह उपयोगकर्ता की पहचान कर सकता है। यदि आप अपने डेटा को सर्वश्रेष्ठ-प्रदर्शन करने वाले दर्शकों के अनुसार खंडों में विभाजित करते हैं, तो यह एकीकरण को भी कम करेगा। 

डीएमपी को कैसे एकीकृत करें? 

DMP को जोड़ने के सबसे कुशल तरीकों में से एक है इसे CRM के साथ API के माध्यम से एकीकृत करें,  UniqueIDs को सिंक्रनाइज़ करना। यदि आपका CRM आपकी सभी डिजिटल परिसंपत्तियों के साथ एकीकृत है, तो यह स्वचालित रूप से DMP को डेटा पास कर सकता है, जो इसे समृद्ध और बढ़ा सकता है। 

DMP उपयोगकर्ताओं की व्यक्तिगत रूप से पहचान योग्य जानकारी नहीं रखता है। जब डीएमपी को एपीआई या फ़ाइल आयात के माध्यम से एकीकृत किया जाता है, तो यह डेटा का एक बंडल प्राप्त करता है जो प्रकाशक आईडी को पिछले चरण में आपके द्वारा निर्धारित अद्वितीय उपयोगकर्ता पहचानकर्ता से जोड़ता है। 

CRM के माध्यम से एकीकरण के लिए, आप हैशेड प्रारूप में डेटा स्थानांतरित कर सकते हैं। DMP इस डेटा को डीकोड नहीं कर सकता है, और इसे इस एन्क्रिप्टेड प्रारूप में प्रबंधित करेगा। डीएमपी उपयोगकर्ता डेटा की गोपनीयता और सुरक्षा सुनिश्चित करता है, जब तक कि आपने पर्याप्त गुमनामी और एन्क्रिप्शन लागू किया हो। 

डीएमपी में क्या कार्यक्षमता होनी चाहिए? 

अपने व्यवसाय के लिए सर्वश्रेष्ठ डीएमपी का चयन करने के लिए, आपको तकनीकी प्रदाता के लिए अपनी आवश्यकताओं को परिभाषित करना होगा। सबसे महत्वपूर्ण बात, आपको सभी आवश्यक तकनीकी एकीकरणों को सूचीबद्ध करने की आवश्यकता है। 

डीएमपी को आपकी प्रक्रियाओं को बाधित नहीं करना चाहिए और मौजूदा तकनीकी बुनियादी ढांचे के आसपास काम करने की जरूरत है। उदाहरण के लिए, यदि आपके पास पहले से ही एक सीआरएम प्लेटफॉर्म, सीएमएस और मांग भागीदारों के साथ एकीकरण है, तो चुने गए डीएमपी को उन सभी के साथ संगत होना चाहिए। 

डीएमपी चुनते समय, इसकी सभी मौजूदा तकनीकी क्षमताओं को ध्यान में रखें, ताकि एकीकरण आपकी तकनीकी टीम के लिए बोझ न बने। आपको एक ऐसे मंच की आवश्यकता है जो प्रभावी रूप से प्रमुख कार्यक्षमता प्रदान करे: डेटा का संग्रह, विभाजन, विश्लेषण और मुद्रीकरण।

डीएमपी सुविधाएँ

  • टैग प्रबंधक - जब आप अपने मौजूदा डेटा को अपने डीएमपी में एकीकृत करते हैं, तो आपको आगे के डेटा बिंदु एकत्र करने होंगे। ऐसा करने के लिए, आपको अपनी वेबसाइट पर टैग या पिक्सेल सेट करने होंगे। ये कोड के तार हैं जो आपके प्लेटफार्मों पर उपयोगकर्ता के व्यवहार के बारे में डेटा एकत्र करते हैं और फिर उन्हें डीएमपी में रिकॉर्ड करते हैं। यदि उत्तरार्द्ध एक है टैग प्रबंधक, यह केंद्रीय रूप से आपके प्लेटफार्मों पर टैग को संभालने में सक्षम होगा। हालांकि वैकल्पिक, यह आपकी तकनीक टीम को बहुत समय और प्रयास बचाएगा। 
  • सेगमेंटेशन और टैक्सोनॉमी - आपके डीएमपी में डेटा विभाजन और विश्लेषण के लिए विविध विशेषताएं होनी चाहिए। इसे टैक्सोनॉमी, एक पेड़ जैसी डेटा संरचना स्थापित करने में सक्षम होना चाहिए जो आपके डेटा सेगमेंट के बीच के संबंध का वर्णन करता है। यह डीएमपी को डेटा के और भी छोटे खंडों को परिभाषित करने, उन्हें गहराई से विश्लेषण करने और उन्हें उच्चतर मूल्यांकन करने की अनुमति देगा। 
  • सीएमएस एकीकरण - डीएमपी की एक उच्च स्तरीय विशेषता आपकी वेबसाइट सीएमएस के साथ इसे एकीकृत करने की क्षमता है। यह आपको अपनी वेबसाइट पर सामग्री को गतिशील रूप से अनुकूलित करने और अपने उपयोगकर्ताओं की आवश्यकताओं को पूरा करने की अनुमति देगा। 
  • मुद्रीकरण - आपके द्वारा DMP को एकीकृत करने के बाद, आपको यह जानने की आवश्यकता होगी कि डिमांड साइड प्लेटफॉर्म (DSP) में आगे के मुद्रीकरण के लिए डेटा को कैसे सक्रिय किया जाए। यह एक डीएमपी चुनना महत्वपूर्ण है जिसे आसानी से आपके मांग भागीदारों के साथ एकीकृत किया जा सकता है।

    कुछ डीएसपी देशी डीएमपी की पेशकश करते हैं, कसकर उनके पारिस्थितिकी तंत्र में एकीकृत होते हैं। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि एक डीएमपी एक डीएसपी में एकीकृत एक प्रभावी समाधान हो सकता है, जो आपके बाजार की स्थिति और प्रतिस्पर्धी परिदृश्य पर निर्भर करता है। 

    यदि आप एक छोटे बाजार में काम करते हैं, जहां एक विशेष डीएसपी एक प्रमुख खिलाड़ी है, तो उनके मूल डीएमपी का उपयोग करना एक स्मार्ट कदम हो सकता है। यदि आप एक बड़े बाजार में काम करते हैं, तो आपको ध्यान देने की आवश्यकता है कि डीएमपी कितनी आसानी से प्रमुख मांग प्लेटफार्मों के साथ एकीकृत कर सकता है।  

  • विज्ञापन सर्वर एकीकरण - एक अन्य महत्वपूर्ण विशेषता अपने स्वयं के डेटा का उपयोग करने की क्षमता है। अधिकांश प्रकाशक एजेंसियों और विज्ञापनदाताओं के साथ सीधे काम करने के लिए एक विज्ञापन सर्वर का उपयोग करते हैं, अपने विज्ञापन अभियान शुरू करते हैं, क्रॉस-प्रमोशन करते हैं, या बचे हुए ट्रैफ़िक को बेचते हैं। इस प्रकार, आपके DMP को आसानी से अपने विज्ञापन सर्वर के साथ एकीकृत करने की आवश्यकता है।

    आदर्श रूप से, आपके विज्ञापन सर्वर को आपके सभी प्लेटफार्मों (वेबसाइट, मोबाइल ऐप आदि) पर विज्ञापन परिसंपत्तियों का प्रबंधन करना चाहिए और अपने सीआरएम के साथ डेटा का आदान-प्रदान करना चाहिए, जो बदले में, इसे डीएमपी के साथ संचार करेगा। ऐसा मॉडल आपके सभी विज्ञापन एकीकरण को सरल बना सकता है, और आपको स्पष्ट रूप से मुद्रीकरण को ट्रैक करने देता है। हालाँकि, यह हमेशा ऐसा नहीं होता है, और आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि DMP आपके विज्ञापन सर्वर के साथ आसानी से काम करे।  

डीएमपी एकीकरण सुविधाएँ

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यह महत्वपूर्ण है कि आप जिस प्रौद्योगिकी प्रदाता को चुनते हैं, वह वैश्विक गोपनीयता और डेटा सुरक्षा नियमों का अनुपालन करता है। यहां तक ​​कि अगर आप स्थानीय बाजार से डेटा पर विशेष रूप से ध्यान केंद्रित करते हैं, तो भी आप दुनिया के किसी भी हिस्से से उपयोगकर्ता प्राप्त कर सकते हैं। 

विचार करने के लिए एक अन्य महत्वपूर्ण कारक स्थानीय विज्ञापनदाताओं और भागीदारों के साथ डीएमपी प्रदाता के रिश्ते हैं। स्थापित भागीदारी के साथ एकीकृत बुनियादी ढांचे में शामिल होने से आपके प्लेटफार्मों का एकीकरण आसान हो सकता है और आपके डिजिटल परिसंपत्तियों के विमुद्रीकरण को कारगर बनाया जा सकता है। 

यह एक प्रौद्योगिकी भागीदार चुनना भी महत्वपूर्ण है जो न केवल आपको पूरी तरह से स्वयं-सेवा इंटरफ़ेस प्रदान करता है, बल्कि आपको व्यावहारिक मार्गदर्शन, प्रतिक्रिया और परामर्श भी प्रदान करता है। टॉप-नोच कस्टमर केयर किसी भी मुद्दे का निवारण करना चाहिए और आपके डेटा प्रबंधन रणनीतियों को दर्जी करना चाहिए। 

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