क्यों मैं अपने खुद के सीएमएस के निर्माण के खिलाफ सास कंपनियों को सलाह देता हूं

एक सीएमएस का निर्माण न करें

एक सम्मानित सहकर्मी ने मुझे एक मार्केटिंग एजेंसी से फोन करके कुछ सलाह मांगी, क्योंकि वह एक ऐसे व्यवसाय से बात करती थी जो अपना ऑनलाइन प्लेटफॉर्म बना रहा था। संगठन अत्यधिक प्रतिभाशाली डेवलपर्स से बना था और वे सामग्री प्रबंधन प्रणाली का उपयोग करने के लिए प्रतिरोधी थे (सीएमएस) ... इसके बजाय अपने स्वयं के घर-विकसित समाधान को लागू करने के लिए ड्राइविंग।

यह कुछ ऐसा है जो मैंने पहले सुना है ... और मैं आमतौर पर इसके खिलाफ सलाह देता हूं। डेवलपर्स अक्सर मानते हैं कि सीएमएस केवल एक डेटाबेस तालिका है जहां सामग्री रखी जाती है और इसे आवश्यकतानुसार आसानी से अपडेट किया जा सकता है। लेकिन वे उन सैकड़ों सुविधाओं को याद कर रहे हैं जो एक सीएमएस प्रदान करता है। संगठन के लिए व्यावसायिक प्राथमिकताओं का उल्लेख नहीं करना।

आपको सीएमएस क्यों नहीं बनाना चाहिए?

  1. खोज और सामाजिक मीडिया क्षमताएं - मैंने लिखा सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के लिए हर सामग्री प्रबंधन प्रणाली की विशेषताएं होनी चाहिए एक व्यवसाय के लिए जिसके डेवलपर्स ऐसा करना चाहते थे। यह आलेख उन सभी चीज़ों के बारे में बताता है, जिनके लिए एक सामग्री प्रबंधन प्रणाली की वास्तव में आवश्यकता है - XML ​​साइटमैप से, विशेष रुप से छवियों के माध्यम से… वेब पर अपनी सामग्री को आसानी से बढ़ावा देने और सिंडिकेट करने के लिए। इनमें से किसी भी एक विशेषता को स्वीकार करने से आपकी कंपनी को आपके प्रतिद्वंद्वियों के खिलाफ नुकसान होता है। खोज और सामाजिक दोनों की कभी बदलती प्राथमिकताओं का उल्लेख नहीं है - अपनी सामग्री को उन माध्यमों और चैनलों पर बढ़ाने, स्वचालित करने, अनुकूलित करने और एकीकृत करने के नए तरीकों के साथ।
  2. विकास प्राथमिकताएँ - जैसे ही आप जीवन के लिए एक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म लाते हैं, आपका प्लेटफ़ॉर्म कभी नहीं होता है किया. बग्स, फीचर्स, इंटीग्रेशन… आपका लाइफब्लड ही आपका ऑनलाइन प्लेटफॉर्म है। परिणामस्वरूप, आपके द्वारा बनाई गई मौलिक सामग्री प्रबंधन प्रणाली को आपकी प्राथमिकताओं की सूची से बहुत नीचे रखा जाना चाहिए। जैसे-जैसे आपकी मार्केटिंग टीम बिक्री बढ़ाने के लिए सामग्री का अनुकूलन और प्रचार करना चाहती है, वे आपके घरेलू सीएमएस में सुविधाओं की कमी से बाधित हैं। नतीजतन, बिक्री और विपणन अपनी पूरी क्षमता को पूरा नहीं कर सकते। व्यापक रूप से अपनाए गए CMS के कार्यान्वयन का अर्थ है कि इसके साथ आने वाले समर्थन और संवर्द्धन चल रहे हैं। सीएमएस का समर्थन करने वाले व्यवसायों के पास यह है लेकिन हाल ही प्राथमिकता, और आपका व्यवसाय रख सकते हैं तुंहारे आपकी प्राथमिकता के रूप में मंच।
  3. यह एक अनावश्यक खर्च है - आप पहले से निर्मित किसी चीज़ का पुन: आविष्कार करने का प्रयास क्यों करेंगे? एक मंच वर्डप्रेस एक टन लचीलेपन के साथ अविश्वसनीय क्षमताएं हैं। यदि आपकी टीम चाहती है, तो वह वर्डप्रेस को एक के रूप में उपयोग कर सकती है नेतृत्वहीन सीएमएस... जहां आपकी मार्केटिंग टीम अपनी सभी क्षमताओं का उपयोग कर सकती है, लेकिन आपकी विकास टीम वर्डप्रेस एपीआई का उपयोग आपके प्लेटफॉर्म में प्रकाशित और एकीकृत करने के लिए कर सकती है। वर्डप्रेस सिंगल साइन-ऑन (एसएसओ) क्षमताओं का भी उपयोग कर सकता है ... अपने प्लेटफॉर्म के साथ उपयोगकर्ता नाम और पासवर्ड साझा करना। वर्डप्रेस को एक उपनिर्देशिका में भी होस्ट किया जा सकता है ... या आपका ऐप रिवर्स प्रॉक्सी का उपयोग कर सकता है।

कुछ परिदृश्यों के बारे में सोचें जिन्हें आपकी मार्केटिंग टीम लागू करना चाहती है।

  • शायद आप किसी पृष्ठ की सामग्री का विस्तार करना चाहते हैं, अनुभाग जोड़ना चाहते हैं, और कॉलम शामिल करना चाहते हैं... क्या आपके सीएमएस में वह लचीलापन है?
  • शायद वे ईवेंट पंजीकरण जोड़ना चाहते हैं ... क्या आपका सीएमएस शेड्यूलिंग लिंक और रिमाइंडर भेजने की क्षमता रखता है?
  • शायद आप एक निशुल्क ईबुक को गेट करना चाहते हैं, क्या आपकी मार्केटिंग टीम के पास एग्जिट के इरादे से पॉपअप की क्षमता है और पंजीकरण क्षेत्र को समायोजित करने के लिए?
  • शायद आप अपने संभावित ट्रैफ़िक से अपने क्लाइंट ट्रैफ़िक को विभाजित करना चाहते हैं - क्या आपके पास अपने मार्केटिंग प्रभाव को पहचानने के लिए दो प्रकार के ट्रैफ़िक को एनालिटिक्स में विभाजित करने का साधन है?
  • शायद आप अपने न्यूज़लेटर को स्वचालित करना चाहते हैं और अपने नवीनतम ब्लॉग पोस्ट को एकीकृत करना चाहते हैं ताकि आपको हर हफ्ते अपना ईमेल न बनाना पड़े... क्या आपके पास ऐसा करने के लिए अनुकूलन योग्य RSS फ़ीड है?

शाब्दिक रूप से आपके मार्केटिंग प्रयासों में आपकी सामग्री का पूरी तरह से लाभ उठाने के लिए आपके सीएमएस की ओर से लचीलेपन की आवश्यकता के सैकड़ों परिदृश्य हैं। आपकी विकास टीम एक आधुनिक सीएमएस के साथ एक कठिन समय रखने जा रही है जिसका शाब्दिक रूप से दर्जनों पूर्णकालिक डेवलपर्स को सख्त करना और उनकी सीएमएस क्षमताओं का समर्थन करना है ... और विषयों और प्लगइन डेवलपर्स की क्षमताओं का विस्तार करना।

और शायद आपको एक सीएमएस को एकीकृत करना चाहिए

मैंने इसके विरुद्ध कुछ कारण बताए हैं सीएमएस का निर्माण. एक दृष्टिकोण जिसका ऊपर उल्लेख नहीं किया गया है, वह अवसर है जो आपको एकीकृत करने के साथ आता है CMS के साथ मुख्य मंच.

एक कंपनी जिसने मेरे साथ काम किया था, उसके पास एक सरल स्क्रिप्ट थी जो साइट पर आने वाले व्यवसायों की पहचान करने के लिए आपकी साइट में एम्बेडेड हो सकती है। मैंने एक वर्डप्रेस प्लगइन विकसित किया है जो स्क्रिप्ट को स्वचालित रूप से जोड़ता है और उनके लिए वर्डप्रेस में एक दृश्य प्रदान करता है। जब वर्डप्रेस रिपॉजिटरी में प्लगइन प्रकाशित किया गया था, तो उनके गोद लेने का आसमान छू गया। क्यों? क्योंकि वर्डप्रेस उपयोगकर्ता लगातार प्लगइन्स की खोज कर रहे थे जो कि उनके द्वारा प्रदान की जाने वाली सुविधाएँ प्रदान करते थे।

यदि आपके डेवलपर्स ने एक महान प्रशासनिक पैनल बनाया है जो इसे वर्डप्रेस प्लगइन के माध्यम से एकीकृत करता है, तो आप अपनी सास की पहुंच का काफी विस्तार कर रहे हैं। जब उनके पास दुनिया भर में लाखों कार्यान्वयन हैं और आप अपनी दृश्यता बढ़ाना चाहते हैं... एक सीएमएस निर्देशिका आपके मंच का प्रचार करने के लिए एक बेहतरीन जगह हो सकती है।

अपनी कंपनी के राजस्व की जीवन रेखा - अपने मंच का समर्थन करने के लिए अपने विकास संसाधनों को मुक्त रखें। अपनी सामग्री विपणन रणनीतियों का पूरी तरह से लाभ उठाने के लिए एक सामग्री प्रबंधन प्रणाली लागू करें।

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