डोमेन डिस्कवरी: डोमेन एसेट्स का एंटरप्राइज प्रबंधन

डोमेन प्रबंधन

डिजिटल दुनिया में अराजकता का बोलबाला। कोई भी कंपनी एक युग में अपनी डिजिटल संपत्ति का ट्रैक आसानी से खो सकती है जब डोमेन पंजीकरण दर्जनों अलग-अलग तरीकों से होते हैं और जब विलय और अधिग्रहण लगातार नई वेबसाइटों को मिश्रण में जोड़ते हैं।

डोमेन जो पंजीकृत हैं और कभी विकसित नहीं हुए हैं। वे वेबसाइटें जो बिना अपडेट के वर्षों चली जाती हैं। विपणन प्लेटफार्मों में मिश्रित संदेश। निरर्थक खर्च। खोया हुआ राजस्व।

यह एक अस्थिर वातावरण है।

कंपनियों का डिजिटल वातावरण लगातार बदल रहा है, और ट्रैक रखना असंभव नहीं तो मुश्किल हो सकता है।

कई कंपनियां पहले ही इस डिजिटल गड़बड़ी में उलझ चुकी हैं।

उस कंपनी पर विचार करें जिसने एक विशेष डोमेन को पंजीकृत करने की कोशिश की और पाया कि यह पहले से ही लिया गया था। वेबसाइट की जाँच करते हुए, अधिकारियों ने ऐसी सामग्री को पहचान लिया जो उनके स्वयं के ब्रांड और ट्रेडमार्क की तरह दिखती थी और जल्दी से उनके कानूनी विभाग ने एक मुकदमेबाजी की तैयारी की थी - केवल यह पता लगाने के लिए कि डोमेन को एक नए अधिग्रहीत सहायक के लिए पंजीकृत किया गया था।

संभवतः, कंपनी चिंतित थी कि एक धोखाधड़ी चल रही थी, और वे इसे लड़ने के लिए काफी खर्च करने के लिए चले गए थे, क्योंकि उन्हें पता नहीं था कि वे इसके साथ स्वामित्व रखते हैं।

यह डिजिटल दुनिया में व्याप्त अराजकता का एक उदाहरण है। हर जगह, हर चीज को ट्रैक करना और वास्तव में आपके पास जो है उसे पूरी तरह से समझना बेहद मुश्किल है। यह भ्रम पैदा करता है और यह लागत कंपनियों के पैसे को हवा देगा।

आधुनिक डिजिटल मार्केटर के सामने अन्य जोखिम भी हैं जिनमें दुष्ट कर्मचारी ऐसे डोमेन विकसित कर रहे हैं जिनके बारे में सी-सूट नहीं जानता है या आधिकारिक कंपनी चैनलों पर घटिया सामग्री पोस्ट कर रहा है।

यह संभव है कि कर्मचारी कंपनी में पंजीकृत डोमेन पर अपना साइड बिजनेस चला रहे हों। हो सकता है कि उन्होंने अलग से पंजीकरण कराया हो लेकिन कंपनी के उत्पादों या लोगो को शामिल किया हो। कंपनियां मानती हैं कि उन्हें पता है कि उनके पास डिजिटल रूप से क्या है, लेकिन यह बहुत आम है कि वे नहीं करते हैं।

अतिरिक्त जोखिमों में अनपेक्षित देनदारियां शामिल हैं - विनाशकारी संभावना है कि किसी कंपनी के अनियंत्रित पोर्टफोलियो में किसी अज्ञात वेबसाइट पर सामग्री का कुछ टुकड़ा परेशानी का कारण बन सकता है।

यदि आप अपने डोमेन को नियंत्रित नहीं कर रहे हैं, तो आपको कैसे पता चलेगा कि उनमें क्या है? यदि कोई दुष्ट कर्मचारी या अनधिकृत एजेंट आपके कॉर्पोरेट नाम से एक डोमेन पंजीकृत करता है और अपमानजनक या गलत जानकारी पोस्ट करता है, तो आप उत्तरदायी हो सकते हैं।
एक कंपनी के खुद के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने का जोखिम भी है - न केवल एसईओ और अन्य मजबूत मार्केटिंग तकनीकों को मेज पर छोड़ देना, बल्कि वास्तव में व्यक्तिगत व्यावसायिक इकाइयों को अनजाने में विरोध में स्थापित करके उन्हें नुकसान पहुंचाना है।

उदाहरण के लिए, मान लें कि आप तीन प्रकार के विजेट बेचते हैं, जो आपकी कंपनी के विभिन्न प्रभागों द्वारा निर्मित हैं। यदि आप इसे ठीक से प्रकाशित करते हैं, तो खोज इंजन आपको एक विजेट पावरहाउस के रूप में देखेंगे और आपको उनकी सूचियों के शीर्ष पर धकेल देंगे। लेकिन समन्वय के बिना, खोज इंजन तीन पूरी तरह से डिस्कनेक्ट की गई कंपनियों को देखते हैं, और अपने आकार से एक बढ़ावा पाने के बजाय, आप अपने आप को पीछे की ओर खटखटाते हैं।

ये सभी कारक - कई डोमेन रजिस्ट्रारों के खर्च से लेकर हजारों अज्ञात वेबसाइटों को रखने वाली कंपनियों तक - भ्रम पैदा करते हैं, ब्रांड को कमजोर करते हैं और अंततः कंपनियों को एक पेशेवर, कुशल और उपयोगकर्ता के अनुकूल डिजिटल पदचिह्न का आनंद लेने से रोकते हैं।

इससे पहले कि कोई कंपनी उस पदचिह्न को सुधारने के बारे में सोच सके, उसे इसे पूरी तरह से परिभाषित करना चाहिए। इसकी शुरुआत कंपनी की डिजिटल संपत्तियों की पूरी तरह से मैपिंग के साथ होती है, ऐसे युग में कोई उपलब्धि नहीं है जब ऑनलाइन क्षेत्र लगातार बदलते रहते हैं।

"आप कैसे जानते हैं कि जब तक आप जानते हैं कि आपके पास क्या क्रियाएं हैं?" रसेल Artzt, डिजिटल एसोसिएट्स के संस्थापक और सीईओ से पूछता है। "एक बार जब आपको यह जानकारी हो जाती है, तो आप अपने डिजिटल वातावरण को हटाने के बारे में बुद्धिमान निर्णय ले सकते हैं।"

दर्ज डिजिटल एसोसिएट्सडिजिटल मार्केटिंग कंपनी जो ग्राहकों को कार्रवाई के पाठ्यक्रम की सिफारिश करने से पहले उनके वास्तविक डिजिटल वातावरण को समझने में मदद करती है। डिजिटल एसोसिएट्स के दिल में एक नया उत्पाद डोमेन डिस्कवरी है, जो किसी कंपनी को पंजीकृत सभी डोमेन को खोजने में सक्षम है। यह 200 मिलियन से अधिक डोमेन और 88 मिलियन कंपनियों के शक्तिशाली वैश्विक डेटाबेस का उपयोग करता है, जिसमें हर हफ्ते एक मिलियन नए डोमेन जोड़े जाते हैं।

डोमेन डिस्कवरी एक उच्च स्केलेबल सॉफ्टवेयर समाधान है जो 88 मिलियन वैश्विक कंपनियों और 200 मिलियन से अधिक पंजीकृत डोमेन की समीक्षा करता है - एक कंपनी के डिजिटल पदचिह्न को निर्धारित करने के लिए - साप्ताहिक डेटाबेस में एक मिलियन और जोड़े जाते हैं।

सभी आकारों के व्यवसायों के लिए स्केलेबल, डोमेन डिस्कवरी अपने कॉर्पोरेट डेटाबेस का उपयोग करता है ताकि दुनिया भर में 88 मिलियन से अधिक कंपनियों की विस्तृत, कॉर्पोरेट संरचना को समझने के लिए - आईपी पते से फोन नंबर से लेकर सी-सूट के अधिकारियों तक सब कुछ - पंजीकरण की संभावना की पहचान करने के लिए पारंपरिक डोमेन-खोज टूल द्वारा याद किया जाना।

एक बार जब कोई कंपनी अपनी डिजिटल संपत्ति को सही मायने में समझ लेती है, तो डिजिटल एसोसिएट्स उस कंपनी के ऑनलाइन प्रदर्शन का विश्लेषण कर सकते हैं और मार्केटिंग संदेशों को समन्वित करने, डिजिटल खर्चों को कम करने और लाभप्रदता को अधिकतम करने के लिए एक रणनीति तैयार कर सकते हैं।

यह वे कंपनियां हैं जिनके पास वास्तव में अपने पूर्ण डिजिटल पदचिह्न पर एक संभाल है जो आज की अर्थव्यवस्था में सफल होगी। हालांकि, अभी, अधिकांश कंपनियों को यह नहीं पता है कि उनकी डिजिटल संपत्ति पर उनका कितना कम नियंत्रण है और कैसे कुछ तकनीकी जांच और संतुलन को लागू करने से सभी फर्क पड़ सकते हैं।

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