डिजिटल मीडिया के लिए सुपर बाउल को गिराना

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प्रौद्योगिकी और विपणन अधिक से अधिक व्यवसायों प्रौद्योगिकी को गले लगा रहे हैं जब यह उनकी विपणन रणनीतियों की बात आती है। कब पेप्सी ने सुपर बाउल से बाहर निकाला, पारंपरिक पत्रकारों ने इसे बुलाया जुआ.

सुपर बाउल में विज्ञापन नहीं एक जुआ है? वास्तव में?

एक सुपर बाउल विज्ञापन की कीमत 3 मिलियन डॉलर प्रति 30 सेकंड है। पेप्सी ने दो 30 सेकंड के विज्ञापन और एक 60 सेकंड के विज्ञापन की योजना बनाई है ... यह $ 12 मिलियन है। और 10 और 2008 के बीच कीमत 2009% से अधिक हो गई। चलो गणित करते हैं। 12 मिलियन दर्शकों तक पहुंचने के लिए यह $ 98 मिलियन है .. या प्रति दर्शक लगभग $ 0.12।

चलिए वो भूल नहीं है पेप्सी का मुनाफा 43 प्रतिशत गिर गया जबकि वे वास्तव में किया सुपर बाउल विज्ञापनों के लिए भुगतान करें। हम्म, सुपर बाउल विज्ञापनों की तरह लगता है काफी भुगतान नहीं किया।

इसमें शामिल नहीं है, बेशक, असली जुआ... एक एजेंसी को किराए पर लेना जो एक वाणिज्यिक उत्पादन कर सकती है जो वास्तव में ड्राइव करेगी यातायात के टन अपने ब्रांड के लिए। चलो यह दिखाते हैं कि प्रत्येक सोडा $ 0.10 का लाभ उठा सकता है ... इसका मतलब है कि पेप्सी के विज्ञापनों को विज्ञापन की लागत को कवर करने के लिए प्रत्येक दर्शक को कम से कम एक पेप्सी (100 मिलियन से अधिक सोडा) खरीदने के लिए ड्राइव करना होगा।

ऐसा नहीं हुआ, न ही ऐसा हो रहा था।

इसके विपरीत, डिजिटल मीडिया को गले लगाकर, पेप्सी लागत और आर के एक हिस्से में वायरल या सामाजिक प्रौद्योगिकियों में निवेश कर सकती हैदर्शकों की एक ही संख्या। बेशक यह 2 मिनट में एक भी घटना में नहीं होगा ... लेकिन उनके सही दिमाग में कौन ऐसा करना चाहेगा? पेप्सी को इसे वापस लाने के लिए दीर्घकालिक रणनीति और कुछ बेहतरीन उत्पादों की आवश्यकता है।

क्या होगा अगर पेप्सी ने 'सर्वश्रेष्ठ वायरल विज्ञापन' प्रतियोगिता को प्रायोजित किया जहां विजेता ने $ 1 मिलियन जीता? अतिरिक्त पुरस्कारों में $ 1 मिलियन के साथ? शायद उन्होंने $ 1 मिलियन के अतिरिक्त निवेश के साथ Youtube, Twitter और Facebook पर प्रतियोगिता को बढ़ावा दिया।

आपको क्या लगता है कि कौन सी तकनीक अधिक पहुंच जाएगी ... और अधिक प्रासंगिक दर्शकों और संदेश के साथ? प्रौद्योगिकी और विपणन एक-दूसरे के साथ अधिक एकीकृत हो रहे हैं और इसके समय कि अधिक कंपनियों ने अपनी आँखें उपलब्ध अविश्वसनीय संभावनाओं के लिए खोल दी हैं।

सिर्फ एक नोट: मैं किसी भी तरह से, सुपर बाउल विज्ञापन काम करता हूं या नहीं, इस पर बहस नहीं कर रहा हूं। GoDaddy को डोमेन पंजीकरण बाजार हिस्सेदारी प्राप्त करने में वर्षों में बड़ी सफलता मिली है कुछ हास्यास्पद विज्ञापन। यह केवल एक महान उदाहरण है जब यह काम नहीं करता है और डिजिटल मीडिया के साथ निवेश पर वापसी बढ़ाने के अवसर हैं।

एक और नोट: मुझे लगता है कि पेप्सी को नए लोगो को भी खोदना होगा। यह गूंगा है।

एक टिप्पणी

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    मुझे लगता है कि सुपर बाउल विज्ञापनों को न करना और कहीं और पैसा खर्च करना बेहतर और लंबे समय तक चलने वाला विचार है। माउंट ड्यू में पहले से ही एक उपयोगकर्ता द्वारा बनाई गई वीडियो घटना है, और वे कुछ उत्कृष्ट सामग्री के साथ आए। लोगो के बारे में, कोक के फॉन्ट के बजाय, पेप्सी आखिरकार अपने आप में आने की कोशिश कर रही है। मुझे आश्चर्य है कि कौन पहले लोगो के साथ आया था, हालांकि, पेप्सी या ओबामा अभियान टीम। लोगो खुद कुछ भी प्रतिनिधित्व नहीं करता है।

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