डिजिटल मीडिया के लिए सुपर बाउल को गिराना

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प्रौद्योगिकी और विपणन अधिक से अधिक व्यवसायों प्रौद्योगिकी को गले लगा रहे हैं जब यह उनकी विपणन रणनीतियों की बात आती है। कब पेप्सी ने सुपर बाउल से बाहर निकाला, पारंपरिक पत्रकारों ने इसे बुलाया जुआ.

सुपर बाउल में विज्ञापन नहीं एक जुआ है? वास्तव में?

एक सुपर बाउल विज्ञापन की कीमत $3 मिलियन डॉलर प्रति 30 सेकंड है। पेप्सी ने दो 30 सेकंड के विज्ञापन और 60 सेकंड के विज्ञापन की योजना बनाई... यानी 12 मिलियन डॉलर। और 10 और 2008 के बीच कीमत 2009% से अधिक बढ़ गई। चलिए गणित करते हैं। यह 12 मिलियन दर्शकों तक पहुंचने के लिए $98 मिलियन है.. या प्रति दर्शक लगभग $0.12 है।

आइए इसे न भूलें पेप्सी का मुनाफा 43 प्रतिशत गिर गया जबकि वे वास्तव में किया सुपर बाउल विज्ञापनों के लिए भुगतान करें। हम्म, ऐसा लगता है जैसे सुपर बाउल विज्ञापनों ने बहुत अधिक भुगतान नहीं किया।

इसमें, ज़ाहिर है, शामिल नहीं है असली जुआ... एक एजेंसी को किराए पर लेना जो एक वाणिज्यिक उत्पादन कर सकती है जो वास्तव में ड्राइव करेगी यातायात के टन अपने ब्रांड को। मान लें कि सोडा के प्रत्येक कैन ने $0.10 का मुनाफा कमाया... इसका मतलब है कि पेप्सी के विज्ञापनों में उन दर्शकों में से प्रत्येक को कम से कम एक पेप्सी (100 मिलियन से अधिक सोडा) खरीदने के लिए केवल विज्ञापन की लागत को कवर करने के लिए प्रेरित करना है।

ऐसा नहीं हुआ और न ही होने वाला था।

इसके विपरीत, डिजिटल मीडिया को गले लगाकर, पेप्सी लागत और आर के एक हिस्से में वायरल या सामाजिक प्रौद्योगिकियों में निवेश कर सकती हैदर्शकों की एक ही संख्या. बेशक यह 2 मिनट में एक भी घटना में नहीं होगा ... लेकिन उनके दिमाग में कौन ऐसा करना चाहेगा? पेप्सी को वापस लाने के लिए एक लंबी अवधि की रणनीति और कुछ बेहतरीन उत्पादों की जरूरत है।

क्या होगा अगर पेप्सी ने 'सर्वश्रेष्ठ वायरल विज्ञापन' प्रतियोगिता प्रायोजित की, जहां विजेता ने $ 1 मिलियन जीते? अतिरिक्त पुरस्कारों में एक और $1 मिलियन के साथ? शायद उन्होंने $1 मिलियन के अतिरिक्त निवेश के साथ Youtube, Twitter और Facebook पर प्रतियोगिता का प्रचार किया।

आपको क्या लगता है कि कौन सी तकनीक अधिक पहुंच जाएगी ... और अधिक प्रासंगिक दर्शकों और संदेश के साथ? प्रौद्योगिकी और विपणन एक-दूसरे के साथ अधिक एकीकृत हो रहे हैं और इसके समय कि अधिक कंपनियों ने अपनी आँखें उपलब्ध अविश्वसनीय संभावनाओं के लिए खोल दी हैं।

सिर्फ एक नोट: मैं किसी भी तरह से इस बात पर बहस नहीं कर रहा हूं कि सुपर बाउल विज्ञापन काम करते हैं या नहीं। पिछले कुछ वर्षों में GoDaddy को डोमेन पंजीकरण बाजार हिस्सेदारी हासिल करने में बड़ी सफलता मिली है कुछ हास्यास्पद विज्ञापन. जब यह काम नहीं करता है और डिजिटल मीडिया के साथ निवेश पर रिटर्न बढ़ाने के अवसर मिलते हैं तो यह एक बेहतरीन उदाहरण है।

एक और नोट: मुझे लगता है कि पेप्सी को नए लोगो को भी त्यागने की जरूरत है। यह गूंगा है।

एक टिप्पणी

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    मुझे लगता है कि सुपर बाउल विज्ञापन न करना और कहीं और पैसा खर्च करना एक बेहतर और लंबे समय तक चलने वाला विचार है। माउंट ड्यू में पहले से ही एक उपयोगकर्ता द्वारा बनाया गया वीडियो इवेंट है, और वे कुछ उत्कृष्ट सामग्री के साथ आए हैं। लोगो के बारे में, पेप्सी अंततः कोक के फॉन्ट को बंद करने के बजाय, अपने आप में आने की कोशिश कर रहा है। मुझे आश्चर्य है कि सबसे पहले लोगो के साथ कौन आया, पेप्सी या ओबामा अभियान टीम। लोगो स्वयं कुछ भी प्रतिनिधित्व नहीं करता है।

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