ईडीओ: टीवी विज्ञापन में उपभोक्ता सगाई को मापने

टेलीविज़न विज्ञापन

जब लोग डिजिटल विज्ञापन पर चर्चा करते हैं, तो वे अक्सर टेलीविजन और रेडियो जैसे पारंपरिक प्रसारण चैनलों को छोड़ देते हैं। लेकिन कल की प्रसारण कंपनी अब नहीं है प्रसारण... वे सहभागिता मीट्रिक और उपयोग को सेकंड तक कैप्चर कर रहे हैं। प्रोग्रामिंग और लक्ष्य विज्ञापन को बेहतर ढंग से अनुकूलित करने के लिए आपके द्वारा अपने रिमोट पर किए जा रहे प्रत्येक इंटरैक्शन को रिकॉर्ड किया जा रहा है। कभी आधुनिक स्ट्रीमिंग सेवाओं का जो फायदा था, उसे अब पारंपरिक टेलीविजन विज्ञापन में शामिल किया जा रहा है।

खरीद के इरादे पर कब्जा करने का एक बेहतर साधन दूसरी स्क्रीन के साथ टेलीविजन विज्ञापनों को संरेखित करना है जैविक खोज. एक उपभोक्ता एक विज्ञापन देखता है और फिर अपने मोबाइल डिवाइस या टैबलेट पर आइटम की खोज करता है। एक कंपनी जो इन लेन-देन को संरेखित करने में अग्रणी है, वह है ईदो. टीवी विज्ञापन के खरीदार और विक्रेता यह मापने के लिए अपने डेटा पर भरोसा करते हैं कि उनके राष्ट्रीय टीवी प्रसारण उपभोक्ताओं को उनके विपणन और खरीद फ़नल में कितनी अच्छी तरह से प्रेरित करते हैं। उन्होंने बार-बार साबित किया है कि उपभोक्ता जुड़ाव से पता चलता है क्रय प्रयोजन। वे तकनीक कहते हैं खोज सगाई.

खोज सगाई क्या है?

खोज सगाई तब होती है जब उपभोक्ता ए से बदल जाता है निष्क्रिय प्राप्तकर्ता संदेशों के लिए a सक्रिय भागीदार विज्ञापनदाता की पेशकश के लिए ऑनलाइन खोज करके खरीदारी प्रक्रिया में। खोज गतिविधि के साथ विज्ञापन प्रसारण को ठीक से संरेखित करके, ईडीओ विज्ञापनदाताओं को अपने विपणन फ़नल के माध्यम से लेनदेन के बिंदु तक प्रभावी ढंग से मार्गदर्शन करने में मदद करता है।

खोज सगाई: सच्चाई का क्षण

टीवी विज्ञापन कैसे काम करता है:

  1. ईडीओ उपभोक्ता खोज सगाई को मापता है प्रमुख ब्रांडों और उत्पादों में, विशिष्ट टीवी विज्ञापन प्रसारणों के लिए उपभोक्ता जुड़ाव को ठीक करने के लिए पर्याप्त डेटा बारीक को कैप्चर करना।
  2. ईडीओ के ऐतिहासिक विज्ञापन प्रसारण के सेट पर आरेखण (टीवी विज्ञापन डेटाबेस) उनकी डेटा साइंस टीम सांख्यिकीय तकनीक विकसित करती है जो विज्ञापन खरीदारों और विक्रेताओं के लिए सार्थक अंतर्दृष्टि को अनलॉक करती है।
  3. ग्राहक इन जानकारियों का उपयोग करते हैं उनके क्रिएटिव, टीवी मीडिया, टीवी अभियानों और उनके प्रतियोगियों के प्रयासों के प्रदर्शन को मापने के लिए।
  4. EDO विशेषज्ञ क्लाइंट के साथ काम करते हैं टीवी की विशेषताओं को अलग करने के लिए भविष्य के अभियानों को अनुकूलित करने और सुधारने के लिए जटिल सवालों की जांच करें जो कि खोज सगाई ड्राइविंग में सबसे प्रभावी हैं।

EDO टेलीविजन विज्ञापन को संरेखित करता है और इसे प्री / पोस्ट अभियान सर्वेक्षणों की आवश्यकता के बिना खोज डेटा 24/7 के साथ संरेखित करता है। EDO के साथ, कंपनियां कर सकती हैं:

  • मापें कि आपका टीवी अभियान कैसा प्रदर्शन कर रहा है - पिछले अभियानों की तुलना में आपका अभियान कैसा प्रदर्शन कर रहा है, यह पता लगाएं और क्या यह खोज सहभागिता का पर्याप्त हिस्सा प्राप्त कर रहा है। लाइव इवेंट और आपके द्वारा प्रायोजित किसी भी एकीकरण पर अपने विज्ञापन प्रदर्शन को मापें।
  • वास्तविक समय में क्रिएटिव का अनुकूलन करें - बिना किसी अतिरिक्त काम या तैयारी के टीवी पर अपने क्रिएटिव का A / B परीक्षण करें। प्रत्येक दृष्टिकोण के लिए उपभोक्ता सगाई का आकलन करें, फिर अपनी रचनात्मक और रोटेशन योजना का अनुकूलन करें।
  • जानें कि आपका मीडिया कहां ब्रांड एंगेजमेंट चला रहा है - नेटवर्क, शो, या डेपार्ट्स पर शून्य जो कि सबसे बड़ा ब्रांड एंगेजमेंट ड्राइव करते हैं, फिर ROI प्रकट करने के लिए लागत डेटा ओवरले करते हैं।
  • प्रतियोगियों के अभियानों के खिलाफ बेंचमार्क - यह समझें कि दूसरों के अभियान कहाँ काम कर रहे हैं ताकि आप अधिक प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा कर सकें। EDO डेटा पूरी तरह से सिंडिकेटेड है और इसके लिए किसी निजी क्लाइंट की जानकारी की आवश्यकता नहीं है।
  • गहरी खोज के लिए EDO विशेषज्ञों पर टैप करें - उनकी टीम आपको अलग-अलग टीवी विज्ञापन प्रसारण के किसी भी विशेषता के सापेक्ष मूल्य को अलग करने और विश्लेषण करने में मदद करेगी। आपके द्वारा चुने गए विकल्पों के प्रभाव को समझें, जैसे कि विज्ञापन प्रारूप, विज्ञापन अवधि, कस्टम खंड या एकीकरण, और व्यावसायिक क्षेत्र में प्लेसमेंट।

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