ईमेल न्यूज़लेटर मुद्रीकरण: ब्लॉगर्स और स्मॉल पब्लिशर्स के लिए दो व्यवहार्य विकल्प

ईमेल का पैसा

प्रभाव अब बड़े प्रकाशकों का अनन्य डोमेन नहीं है। नेत्रगोलक और विपणन डॉलर को छोटे, आला प्रकाशकों की सेना की ओर मोड़ा जा रहा है; वे क्यूरेटर, ब्लॉगर, व्लॉगर्स या पॉडकास्टर्स को संतुष्ट करते हैं।

बढ़ी हुई मांग को देखते हुए, ये माइक्रो-पब्लिशर्स अपने दर्शकों से उचित लाभ और उनके प्रयास के तरीकों की तलाश कर रहे हैं।

ईमेल न्यूज़लेटर्स में लाभ

विमुद्रीकरण की रणनीति के साथ-साथ, जो वे वर्तमान में उपयोग करते हैं, जैसे वेबसाइट प्रदर्शन विज्ञापन और सोशल मीडिया प्रायोजन, आज के विशेष प्रकाशकों के पास अपने ईमेल समाचारपत्रकों को भी मुद्रीकृत करने के लिए कुछ उल्लेखनीय विकल्प हैं।

एक प्रकाशक की ईमेल संपत्ति का मुद्रीकरण कुछ भी नया नहीं है, लेकिन हाल ही में जब तक न्यूनतम सूची आकार जैसे काफी अवरोध थे, जिसमें छोटे प्रकाशकों को भागीदारी से बाहर रखा गया था।

एक के रूप में पूर्ण सेवा ईमेल विपणन एजेंसी प्रकाशन के लिए एक जुनून के साथ, हमने ब्लॉगर्स को अपने ईमेल राजस्व को बढ़ाने में मदद करने के लिए कई रणनीति का उपयोग किया है - सीधे बेचने या अपने कार्यभार को बढ़ाने के बिना। यहाँ हमारे पसंदीदा दो हैं:

ईमेल न्यूज़लेटर्स में विज्ञापन

हमने देखा है कि प्रदर्शन विज्ञापन, ईमेल में या उसके आसपास लिपटे हुए, कीमत के सापेक्ष एक मजबूत कलाकार हैं; विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए समान है।

Martech Zone सबसे बड़े ईमेल विज्ञापन नेटवर्क में से एक का उपयोग करता है, LiveIntent, अपने समाचार पत्र का मुद्रीकरण करने के लिए।

हैकर न्यूज़लैटर, जिसके द्वारा प्रकाशित किया जाता है काले डेविस, टैप किया गया लॉन्चबिट प्रत्येक समाचार पत्र में एक विज्ञापन को गतिशील रूप से इंजेक्ट करने के लिए। Kale अपने ईमेल सेवा प्रदाता के रूप में MailChimp का उपयोग करता है जो LaunchBit के साथ एकीकृत है; विज्ञापन चयन को आसान और इंजेक्शन को स्वचालित बनाना।

हैकर न्यूज़लेटर विज्ञापन

इसके विपरीत, डैन लुईस साथ में अब मुझे पता है अपने समाचार पत्र में कई विज्ञापन प्रदर्शित करता है। दान का उपयोग करता है LiveIntent साथ ही लॉन्चबिट। जो दोनों अपने ईमेल सेवा प्रदाता के साथ भी मजबूती से एकीकृत हैं।

अब मुझे पता है विज्ञापन

प्रायोजित ईमेल (उर्फ ईमेल सूची किराया)

ईमेल सूची किराये की जगह हाल के वर्षों में बदल गई है, बेहतर के लिए। मुझे गलत मत समझिए, अभी भी सूची कंपनियों के होर्डिंग्स हैं जो किराए पर दे रहे हैं, या यहां तक ​​कि बेच रहे हैं, बेकार ईमेल सूचियां लेकिन यह भी सच है कि वास्तविक ईमेल सूची किराए पर एक मजबूत कलाकार बनी हुई है। फिर भी, कई छोटे प्रकाशक भी ईमेल सूची के किराये को विमुद्रीकरण रणनीति के रूप में मानते हैं।

शायद यह इसलिए है क्योंकि आला प्रकाशकों के पास अपने ग्राहकों के साथ अधिक घनिष्ठ, अधिक व्यक्तिगत संबंध हैं और वे मुनाफाखोरों की तरह नहीं दिखना चाहते हैं। शायद यह समझ की कमी है किराये की सूची क्या है वास्तव में जरूरत पर जोर देता.

या शायद यह बस नाम का कलंक है जो नए प्रकाशकों को बंद कर देता है। "ईमेल सूची किराए पर लेने" के बजाय हमने हमेशा इसे प्रायोजित ईमेल या समर्पित ईमेल के रूप में संदर्भित किया है, जो यह देखते हुए कि विज्ञापनदाता के प्रस्ताव को आमतौर पर प्रकाशकों के ईमेल टेम्पलेट में लपेटा जाता है, अधिक उपयुक्त है।

यहाँ एक प्रायोजित ईमेल है डेली वॉर्थ; एक प्रकाशन जो महिलाओं को प्रतिदिन व्यक्तिगत वित्त पर व्यावहारिक सुझाव देता है। इस उदाहरण में विज्ञापनदाता जूतामिंट है।

ईमेल के लायक दैनिक

नीचे विल्सन वेब से एक उदाहरण है, जो प्रकाशित करता है वेब मार्केटिंग आज एक न्यूज़लेटर जिसमें ई-कॉमर्स, ईमेल मार्केटिंग और वेबसाइट मार्केटिंग टिप्स शामिल हैं। विज्ञापनदाता Lyris, एक ईमेल विपणन सेवा प्रदाता है।

वेब विपणन आज ईमेल

मेरे अनुभव में, आज की ईमेल सूची प्रबंधन कंपनियां आला दर्शकों के साथ विज्ञापनदाताओं को संरेखित करने का बहुत अच्छा काम करती हैं। प्रौद्योगिकी और बाज़ार ने एडवांस्ड को विज्ञापनदाता, या उनके सूची ब्रोकर को आसानी से सूचियों को किराए पर देने, अभियानों को निष्पादित करने और प्रदर्शन का परीक्षण करने की अनुमति दी है।

प्रकाशक की जिम्मेदारियां क्या हैं?

ईमेल प्रदर्शन नेटवर्क और ईमेल सूची किराये की कंपनियां प्रकाशकों के लिए न्यूज़लेटर मुद्रीकरण को अपेक्षाकृत आसान बनाती हैं। पूर्वेक्षण और बिक्री से लेकर रिपोर्टिंग और भुगतान तक, वे बहुत कुछ करते हैं।

प्रकाशक की चल रही जिम्मेदारियाँ विज्ञापनदाता के विज्ञापनों / प्रस्तावों का चयन / अनुमोदन करने और अपने ग्राहकों को संलग्न करने के लिए जारी रखने तक सीमित हैं।

प्रकाशक की उम्मीदें कितनी हो सकती हैं?

  • ईमेल प्रदर्शन विज्ञापन -ईमेल प्रदर्शन विज्ञापन आमतौर पर एक प्रदर्शन के आधार पर खरीदे जाते हैं, जैसे मूल्य-प्रति-क्लिक या लागत-प्रति-छाप, इसलिए राजस्व को गणना और गणना के लिए सबसे अधिक उपयोग किया जाता है। प्रभावी लागत प्रति हजार या ई.सी.पी.एम. eCPM की गणना हजारों में कुल छापों की कुल कमाई को विभाजित करके की जाती है। लॉन्चबीट के सह-संस्थापक, एलिजाबेथ यिन के बारे में पूछे जाने पर, उन्होंने कहा कि "कुछ सीमाएं हैं, एक जोड़े डॉलर से लगभग $ 100 ईसीपीएम (खुलने पर)।" वह कहती है कि "सबसे अच्छे समाचार पत्र Thrillist, जो अपनी खुद की इन्वेंट्री बेचता है, विज्ञापन प्रारूप के आधार पर $ 275 eCPM तक कमाता है। "
  • समर्पित ईमेल -समर्पित ईमेल आमतौर पर खरीदे जाते हैं मूल्य-प्रति-हजार आधार, या सीपीएम, जिसका अर्थ है कि प्रकाशकों को भेजे गए प्रत्येक हजार ईमेल के लिए एक फ्लैट शुल्क प्राप्त होता है, और विज्ञापनदाता द्वारा अनुरोध किए गए किसी भी लक्ष्य के लिए अतिरिक्त शुल्क। भुगतान प्रदर्शन से बंधा नहीं है, हालांकि खराब प्रदर्शन वाली सूचियों को जल्दी से किसी भी सूची के किराये की कंपनी द्वारा छोड़ दिया जाएगा जो उनके नमक के लायक है। विश्वता के अनुसार समर्पित ईमेल औसत $ 80- $ 250 सीपीएम हैं सूची मूल्य सूचकांककुछ बिज़नेस-टू-बिज़नेस और अंतर्राष्ट्रीय ईमेल सूचियों के साथ, $ 400 CPM जितना अधिक होता है। वर्तमान संख्याओं के आधार पर समर्पित या प्रायोजित ईमेल के लिए भुगतान ईमेल प्रदर्शन विज्ञापनों से अधिक होता है, लेकिन विचारशील प्रकाशक इन समर्पित ईमेलों को कितनी बार भेजते हैं, इसके साथ चयनात्मक होगा; इसलिए ईमेल सूची किराये से लाभ के कम अवसर हैं।
  • राजस्व विभाजन -दोनों ईमेल प्रदर्शन विज्ञापन नेटवर्क और ईमेल सूची किराये की कंपनियां प्रदर्शन के आधार पर काम करती हैं; इसका अर्थ है कि प्रकाशक के लिए कोई शुल्क नहीं है, इसके बजाय वे बस विज्ञापनदाता से उत्पन्न राजस्व में हिस्सा लेते हैं। उदाहरण के लिए, ईमेल सूची किराये के साथ, प्रकाशक प्रत्येक सूची किराए के आदेश का 50% -80% रखेगा। ईमेल प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए राजस्व विभाजन, हालांकि, नीचे पिन करने के लिए थोड़ा कठिन है।

Takeaway

यदि आपके दर्शक अधिक मांग में हैं, तो आपको उस तक पहुंचने के लिए भुगतान करना चाहिए। आप हमेशा अपनी ईमेल सूची स्वयं बेच सकते हैं, लेकिन अनुभव ने मुझे दिखाया है कि इसके लिए कड़ी मेहनत करते हुए आपको शायद कम राजस्व प्राप्त होगा। विशेष रूप से ईमेल सूची किराये के दायरे में।

जितने छोटे प्रकाशक प्रभावी ढंग से खुद की मार्केटिंग करेंगे, उनकी सामग्री के लिए उतनी ही अधिक मांग होगी। बदले में, वे सूची विकास को चलाएंगे, जिसे वे प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूप से मुद्रीकृत कर सकते हैं, भले ही वे प्रायोजित विज्ञापनों, प्रायोजित ईमेल या किसी अन्य विधि का उपयोग करने के लिए चुनते हों।

मैं कहता हूं, व्यस्त प्रकाशकों को पेशेवरों के लिए अप्रत्यक्ष विमुद्रीकरण छोड़ने से बेहतर हो सकता है और सभी दर्शकों-उपयुक्त रणनीति का परीक्षण कर सकता है। आपने क्या कहा?

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