एक ईमेल प्रीहेडर जोड़ने से मेरी इनबॉक्स प्लेसमेंट दर में 15% की वृद्धि हुई

बाद में स्पोर्ट्स कार

ईमेल डिलीवरी बेवकूफी है। मैं मजाक नहीं कर रहा हूँ। यह लगभग 20 वर्षों से अधिक समय से है लेकिन हमारे पास अभी भी 50+ ईमेल क्लाइंट हैं जो सभी एक ही कोड को अलग-अलग प्रदर्शित करते हैं। और हम हजारों इंटरनेट सेवा प्रदाता (आईएसपी) जिनके पास मूल रूप से स्पैम के प्रबंधन के अपने नियम हैं। हमारे पास ईएसपी हैं जिनके कड़े नियम हैं जिनका व्यवसायों को एक एकल ग्राहक जोड़ते समय पालन करना होता है ... और उन नियमों को वास्तव में कभी भी आईएसपी को सूचित नहीं किया जाता है।

मुझे उपमाएँ पसंद हैं, तो आइए इस बारे में सोचें।

स्पोर्ट्स कार

  • आई एम डौग, वह व्यवसाय जो अद्भुत स्पोर्ट्स कार बनाता है - मेरी ई - मेल.
  • आप बॉब हैं, वह ग्राहक जो एक अद्भुत स्पोर्ट्स कार खरीदना चाहता है - आप मेरे ईमेल के लिए साइन-अप करें.
  • मुझे आपको कार भेजनी है, इसलिए मुझे सबसे अच्छा वाहक मिल सकता है - मेरा ईमेल प्रदाता.
  • मैं आपको प्राप्तकर्ता के रूप में जोड़ता हूं, लेकिन मेरा शिपर मुझ पर विश्वास नहीं करता है। मुझे साबित करना है कि आपने साइन अप किया है - डबल ऑप्ट-इन.
  • वाहक ठीक कहता है और अद्भुत स्पोर्ट्स कार को गंतव्य गोदाम तक ले जाता है - मैं अपने ईएसपी के साथ भेजने पर क्लिक करता हूं.
  • गोदाम से संकेत मिलता है कि उसे यह प्राप्त हुआ - आपके ISP पर प्राप्त संदेश.

यह तब होता है जब यह मजेदार हो जाता है।

  • तुम गोदाम जाओ - आपका ईमेल क्लाइंट.
  • गोदाम में अद्भुत स्पोर्ट्स कार का कोई रिकॉर्ड नहीं है - यह आपके इनबॉक्स में नहीं है.
  • आप हर जगह देखते हैं और अंत में इसे पीछे से ढूंढते हैं जहां कोई नहीं दिखता है - यह आपके स्पैम फ़ोल्डर में है.
  • आपको गोदाम से यह बताना होगा कि कभी भी अपनी डिलीवरी मेरे पीछे से न करें - स्‍पैम के रूप में चिह्नित.
  • कार बकवास करने के लिए हरा है, 3 टायर गायब है, और इंजन शुरू नहीं होगा - आपका ईमेल क्लाइंट HTML नहीं पढ़ सकता.

स्पोर्ट्स कार बर्बाद

स्पोर्ट्स कार इंडस्ट्री मुझे क्या बताती है?

  • एक हास्यास्पद रूप से महंगी स्पोर्ट्स कार बनाने के लिए 5 गुना अधिक समय लें जो शिपिंग क्षति के खिलाफ कहीं अधिक सुरक्षात्मक है - लिटमस अपने ईमेल का परीक्षण करें.
  • किसी तीसरे पक्ष को बेबीसिट करने के लिए किराए पर लें और अपने सभी ग्राहकों को प्रत्येक अद्भुत स्पोर्ट्स कार की डिलीवरी की निगरानी करें।

यह पागलपन है।

इनबॉक्स प्लेसमेंट मॉनिटरिंग के लिए धन्यवाद।

हम अपने इनबॉक्स प्लेसमेंट रेट को कैसे बढ़ाते हैं

मामले में, हमने अपने लिए कुछ डिज़ाइन परिवर्तन किए हैं Martech Zone न्यूजलेटर। कोड को साफ करने के साथ, हमने अपने नवीनतम पॉडकास्ट को जोड़ा और ईमेल खोलने के लिए न्यूज़लेटर के बारे में एक पैराग्राफ जोड़ा।

बुरा विचार। समान ग्राहकों और समान ईमेल के लिए हमारी ईमेल सुपुर्दगी दर 15% गिर गई। हमारे लिए, यह एक बड़ी संख्या है - स्पैम फ़ोल्डर में पहले की तुलना में 15,000 अधिक ईमेल प्रवाहित हो सकते हैं। इसलिए हमें इसे ठीक करना पड़ा। समस्या यह थी कि हर एक ईमेल पर स्थिर पाठ हो। चूंकि न्यूजलेटर में हमारी सबसे हालिया दैनिक या साप्ताहिक पोस्ट सूचीबद्ध हैं, इसलिए मुझे आश्चर्य हुआ कि क्या मैं उस ईमेल के शीर्ष पर टेक्स्ट जोड़ सकता हूं जिसमें पोस्ट शीर्षक सूचीबद्ध हैं। इससे ईमेल के शीर्ष पर प्रत्येक अभियान का एक अलग पैराग्राफ होगा।

टेक्स्ट को छिपाने के लिए, मैंने CSS स्टाइल टैग और इनलाइन CSS का उपयोग किया, मैंने टेक्स्ट का आकार हास्यास्पद ईमेल क्लाइंट के लिए 1px पर सेट किया जो टेक्स्ट को छिपाएगा नहीं। परिणाम? अब मेरे पास पोस्ट की एक गतिशील सूची है जो ईमेल क्लाइंट के पूर्वावलोकन फलक में दिखाई देती है और साथ ही एक ईमेल जो पिछले इनबॉक्स दरों पर वितरित किया गया है।

यहां 250ok का उपयोग करके हमारे इनबॉक्स वितरण दरों का चार्ट दिया गया है। आप देखेंगे कि हम वर्ष की शुरुआत में काफी गिर जाते हैं और फिर दसवीं के बाद वापस उछाल देते हैं।

ईमेल इनबॉक्स दर

यह सही है, उस बेवकूफी भरे बदलाव ने मेरी इनबॉक्स दर में 15% की वृद्धि की! इसके बारे में सोचें - वही सटीक ईमेल, बस कुछ पंक्तियों के पाठ के साथ समायोजित किया गया है जिसे उपयोगकर्ता देख भी नहीं सकता है।

ईमेल वितरण मूर्खतापूर्ण है।

मैं कैसे छिपा हुआ शिकार बनाऊं?

कुछ लोगों ने पूछा है कि मैंने ईमेल के भीतर गतिशील सामग्री कैसे बनाई है। सबसे पहले, मैंने इस सीएसएस संदर्भ को ईमेल के हेडर में स्टाइल टैग के भीतर जोड़ा:

.प्रीहेडर {प्रदर्शन: कोई नहीं! महत्वपूर्ण; दृश्यता: छिपा हुआ; अस्पष्टता: 0; रंग: पारदर्शी; ऊंचाई: 0; चौड़ाई: 0; }

अगला, बॉडी टैग के नीचे सामग्री की पहली पंक्ति में, मैंने कोड लिखा जिसने पहले 3 पोस्ट टाइटल को पुनः प्राप्त किया, उन्हें अल्पविराम के साथ संक्षिप्त किया, और उन्हें निम्नलिखित अवधि के भीतर रखा:

आज के समय में Martech Zone साप्ताहिक!

परिणाम कुछ इस प्रकार है:

बेवकूफ तरीके से मैंने अपनी इनबॉक्स प्लेसमेंट दर में 0% की वृद्धि की, 0 में विपणक को किन रणनीतियों, रणनीति और चैनलों पर ध्यान देना चाहिए, डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी) क्या है? आज के मार्टेक वीकली में!

ध्यान दें कि मैंने एक शैली जोड़ी है जो फ़ॉन्ट रंग को सफेद बनाती है, इसलिए इसे प्रदर्शित होने पर भी नहीं देखा जाता है, और उन ग्राहकों के लिए जो रंग को अनदेखा करते हैं, यह 1px है जो देखने में छोटा है।

पुनश्च: मैंने इसे वर्षों से कहा है, लेकिन इंटरनेट सेवा प्रदाताओं को सदस्यता का प्रबंधन करना चाहिए, न कि ईमेल सेवा प्रदाताओं को। मुझे अपने न्यूज़लेटर को Google के साथ पंजीकृत करने में सक्षम होना चाहिए और जीमेल उपयोगकर्ताओं को ऑप्ट-इन करना चाहिए ... और मेरे ईमेल हमेशा इनबॉक्स में भेजे जाने चाहिए। क्या यह हास्यास्पद रूप से कठिन है? ज़रूर... लेकिन यह इस आपदा को ठीक कर देगा। और ईमेल क्लाइंट को आधुनिक HTML और CSS मानकों का समर्थन नहीं करने पर बाजार से बाहर कर देना चाहिए।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    क्या आपने जो किया, डॉग की तस्वीर पोस्ट कर सकते हैं? मुझे समाचार पत्र मिलता है, लेकिन निश्चित रूप से यह मेरे मेल क्लाइंट में है, इसलिए मुझे यकीन नहीं है कि आपने क्या बदला है।

    धन्यवाद!

  2. 3

    क्या आपका मतलब आईएसपी-विशिष्ट जेनेरिक सीड पते के लिए आपकी नियुक्ति दर (जैसा कि प्रदान किया गया है और 250ok द्वारा मापा गया) बढ़ा है? कई प्रकाशित स्रोत बता रहे हैं कि ये मीट्रिक ईमेल विपणक के लिए कैसे कम हो गए हैं, उदाहरण के लिए: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    वास्तविक, मानव प्राप्तकर्ताओं के लिए आपकी लिफ्ट क्या थी?

तुम्हें क्या लगता है?

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