क्या आपका चिकन एस ** टी कंपनी अभी भी विफलता को गले लगाती है?

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आज की रात एक अद्भुत रात थी। कुछ दोस्त और मैं देखने गए एरिक डेविस अपना वन-मैन शो करें, लाल बस्तर, पर इंडी फ्रिंज थिएटर। यह शो अद्भुत है, दर्शकों को लुभा रहा है और फिर धीरे-धीरे प्रत्येक दर्शक सदस्य को एक बार में नष्ट कर रहा है।

शो के एक हिस्से के दौरान, दर्शकों के सदस्यों से पूछा जाता है कि उनके सपने क्या हैं ... इसके बाद वे क्या करते हैं, इस बारे में सवाल किए जाते हैं। रेड बस्टर्ड तब व्यक्ति को सहवास देता है कि वे जो कुछ करते हैं उससे दूर चलने के लिए एक कदम उठाते हैं do और उनकी ओर कदम बढ़ाएं सपना. जैसा कि कुछ करते हैं, दर्शक चिल्लाते हैं, "बास्टर्ड"। जैसे-जैसे अन्य लोग कदम से बचते हैं और बचते हैं, वे दर्शकों द्वारा इंगित किए जाते हैं और उन्हें "चिकन एस ** टी" कहा जाता है। परिणाम आश्चर्यजनक से कम नहीं है। दर्शकों में हर कोई रेड बास्टर्ड के अगले फोकस के अंत में होने से डरता है।

इसका मार्केटिंग से क्या लेना-देना है? आपकी सोच से भी ज्यादा।

यह एक विशिष्ट, सामान्य, बहुत ही प्रतिस्पर्धी कीवर्ड का स्क्रीनशॉट है Google खोज इनसाइट्स:
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मैं पिछले हफ्ते एक कंपनी से मिला, जिसकी मूल सेवा यह है विशिष्ट खोजशब्द। कंपनी अपनी स्थापना के बाद से पारंपरिक मीडिया में एक भाग्य (एक विशिष्ट अभियान पर $ 50k से अधिक) खर्च कर रही है। उन अभियानों की लागत समय के साथ बढ़ती रही और परिणाम घटते रहे। वे अब यह देखने के लिए ऑनलाइन मार्केटिंग की तलाश कर रहे हैं कि क्या वे रक्तस्राव को रोक सकते हैं।

जब मैं बोर्डरूम में बैठा, तो कमरे में ऑनलाइन मैदान में कूदने का डर नहीं था, अविश्वास और अविश्वास था। यह कंपनी केवल इनकार में नहीं थी, वे वास्तव में विफलता को गले लगा रहे थे। मेज पर बैठे लोग (स्वयं सहित) आगे बढ़ने के लिए दबाव डाल रहे थे, उन्हें यकीनन "कमीने" के रूप में देखा जाता था। हालांकि कंपनी पूरी तरह से मानती है कि वे जो कर रहे हैं वह काम नहीं कर रहा है, वे एक विकल्प के रूप में ऑनलाइन जाने के खिलाफ बहस करना जारी रखते हैं।

इसने मुझे अखबार उद्योग में होने की याद दिला दी। मैंने विज्ञापन उद्योग में कुछ सबसे बुद्धिमान नेताओं के रूप में देखा और ईबे और क्रेगलिस्ट स्काईट्रॉकेट को देखा और फिर आश्चर्य में अपने सिर को खरोंच दिया कि वर्गीकृत राजस्व क्यों गिर रहा था।

मैं पूरी तरह से डर से बाहर काम करने वाली कंपनियों को पहचानता हूं और सावधानीपूर्वक नई तकनीक को अपनाता हूं, लेकिन उपभोक्ताओं को खोज और सोशल मीडिया के उपयोग के रुझान को देखते हुए प्राथमिक विधियाँ उनकी अगली खरीद पर शोध करने के लिए ... आप स्पष्ट रूप से कैसे सवाल कर सकते हैं? मुझे इस बात से कोई आपत्ति नहीं है कि कंपनियां डर को गले लगाती हैं - लेकिन जब कंपनियां असफलता को गले लगाती रहती हैं तो मुझे आश्चर्य होता है।

यदि हम इस कंपनी को आगे बढ़ने का अवसर खो देते हैं, तो मुझे खड़े होने और उन्हें यह बताने के लिए लुभाया जा सकता है कि वे वास्तव में क्या हैं ... "चिकन एस ** टी!" रेड बास्टर्ड गर्व होगा ... या नहीं।

नोट: यदि आप स्पष्ट तारांकन से आहत हैं तो मेरी क्षमायाचना... यह सब अच्छे के लिए है। मैं पारंपरिक मीडिया का भी विरोध नहीं कर रहा हूं - लेकिन यह समझना कि ऑनलाइन व्यवहार में रुझान कैसे बदल रहे हैं, उपभोक्ता निर्णय लेना आपके मीडिया व्यय को समायोजित करने की कुंजी है। इस मामले में, यह स्पष्ट है कि ऑनलाइन समाधानों में उपभोक्ताओं की रुचि नाटकीय रूप से बढ़ी है।

एक टिप्पणी

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    वह पहला कदम हमेशा सबसे कठिन होता है। ज्ञात से हटना अत्यंत कठिन है। अधिकांश लोग अपनी निश्चितताओं से जकड़े हुए हैं। उम्मीद है कि कंपनी के लिए संदर्भित वे छलांग लेने का फैसला करते हैं। बढ़िया लेख।

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