क्या आपका चिकन एस ** टी कंपनी अभी भी विफलता को गले लगाती है?

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आज की रात एक अद्भुत रात थी। कुछ दोस्त और मैं देखने गए एरिक डेविस अपना वन-मैन शो करें, लाल बस्तर, पर इंडी फ्रिंज थिएटर। यह शो अद्भुत है, दर्शकों को लुभा रहा है और फिर धीरे-धीरे प्रत्येक दर्शक सदस्य को एक बार में नष्ट कर रहा है।

शो के एक हिस्से के दौरान, दर्शकों के सदस्यों से पूछा जाता है कि उनके सपने क्या हैं ... इसके बाद वे क्या करते हैं, इस बारे में सवाल किए जाते हैं। रेड बस्टर्ड तब व्यक्ति को सहवास देता है कि वे जो कुछ करते हैं उससे दूर चलने के लिए एक कदम उठाते हैं do और उनकी ओर कदम बढ़ाएं सपना। जैसा कि कुछ करते हैं, दर्शक चिल्लाते हैं, "बास्टर्ड"। जैसा कि अन्य लोग करते हैं और कदम से बचते हैं, उन्हें दर्शकों द्वारा इंगित किया जाता है और "चिकन एस ** टी" कहा जाता है। परिणाम आश्चर्यजनक से कम नहीं है। दर्शकों में हर कोई रेड बस्टर्ड के अगले फोकस के अंत में होने का डर है।

इसका मार्केटिंग से क्या लेना-देना है? आपकी सोच से भी ज्यादा।

यह एक विशिष्ट, सामान्य, बहुत ही प्रतिस्पर्धी कीवर्ड का स्क्रीनशॉट है Google खोज इनसाइट्स:
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मैं पिछले हफ्ते एक कंपनी से मिला, जिसकी मूल सेवा यह है विशिष्ट कीवर्ड। कंपनी शुरू से ही पारंपरिक मीडिया में एक भाग्य (एक विशिष्ट अभियान पर $ 50k से अधिक) खर्च कर रही है। उन अभियानों की लागत समय के साथ बढ़ती रही है और परिणाम घटते रहे हैं। वे अब ऑनलाइन मार्केटिंग देख रहे हैं कि क्या वे रक्तस्राव को रोक सकते हैं।

जैसा कि मैं बोर्डरूम में बैठा था, कमरे में ऑनलाइन मैदान में कूदने का डर नहीं था, अविश्वास और अविश्वास था। यह कंपनी केवल इनकार में नहीं थी, वे वास्तव में विफलता को गले लगा रहे थे। आगे बढ़ने के लिए धक्का देने वाली मेज पर (खुद सहित) को यकीनन "बास्टर्ड" के रूप में देखा गया था। हालांकि कंपनी पूरी तरह से मानती है कि वे जो काम कर रहे हैं वह काम नहीं कर रहा है, वे एक विकल्प के रूप में ऑनलाइन आगे बढ़ने के खिलाफ बहस करना जारी रखते हैं।

इसने मुझे अखबार उद्योग में होने की याद दिला दी। मैंने विज्ञापन उद्योग में कुछ सबसे बुद्धिमान नेताओं के रूप में देखा और ईबे और क्रेगलिस्ट स्काईट्रॉकेट को देखा और फिर आश्चर्य में अपने सिर को खरोंच दिया कि वर्गीकृत राजस्व क्यों गिर रहा था।

मैं पूरी तरह से डर से बाहर काम करने वाली कंपनियों को पहचानता हूं और सावधानीपूर्वक नई तकनीक को अपनाता हूं, लेकिन उपभोक्ताओं को खोज और सोशल मीडिया के उपयोग के रुझान को देखते हुए प्राथमिक विधियाँ उनकी अगली खरीद पर शोध करना ... आप स्पष्ट रूप से कैसे पूछ सकते हैं? मुझे डर नहीं है कि कंपनियां डर को गले लगा रही हैं - लेकिन मैं तब स्तब्ध हूं जब कंपनियां असफलता को गले लगा रही हैं।

यदि हम इस कंपनी को आगे बढ़ने का अवसर खो देते हैं, तो मुझे खड़े होने और उन्हें यह बताने के लिए लुभाया जा सकता है कि वे वास्तव में क्या हैं ... "चिकन एस ** टी!" रेड बास्टर्ड गर्व होगा ... या नहीं।

नोट: यदि आप स्पष्ट तारांकन पर नाराज हैं तो मेरी क्षमा याचना ... यह सब अच्छे के लिए है। मैं पारंपरिक मीडिया का भी विरोधी नहीं हूँ - लेकिन यह समझना कि ऑनलाइन व्यवहार में रुझान कैसे बदल रहा है उपभोक्ता निर्णय लेना आपके मीडिया व्यय को समायोजित करने के लिए महत्वपूर्ण है। इस मामले में, यह स्पष्ट है कि ऑनलाइन समाधानों में उपभोक्ताओं की रुचि नाटकीय रूप से बढ़ी है।

एक टिप्पणी

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    वह पहला कदम हमेशा सबसे कठिन होता है। ज्ञात से हटना अत्यंत कठिन है। अधिकांश लोग अपनी निश्चितताओं से जकड़े हुए हैं। उम्मीद है कि कंपनी के लिए संदर्भित वे छलांग लेने का फैसला करते हैं। बढ़िया लेख।

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