लोगो का विकास और लोगो डिजाइन पर प्रौद्योगिकी का प्रभाव

शब्द प्रतीक चिन्ह ग्रीक शब्द से आया है लोगो, जिसका अर्थ है शब्द, विचार या वाणी। प्राचीन यूनानी दर्शन में, लोगो ने ब्रह्मांड में कारण और व्यवस्था के सिद्धांत को संदर्भित किया। समय के साथ, एक कंपनी या संगठन का प्रतिनिधित्व करने के लिए शब्दों या प्रतीकों के उपयोग को शामिल करने के लिए लोगो के अर्थ का विस्तार हुआ। आज, शब्द प्रतीक चिन्ह आमतौर पर एक दृश्य प्रतीक या डिज़ाइन को संदर्भित करने के लिए उपयोग किया जाता है जो किसी ब्रांड या कंपनी का प्रतिनिधित्व करता है।

विशिष्ट व्यक्ति जिसने शब्द गढ़ा प्रतीक चिन्ह अज्ञात है, क्योंकि यह शब्द भाषा के उपयोग के माध्यम से समय के साथ विकसित हुआ। हालांकि, किसी ब्रांड या संगठन का प्रतिनिधित्व करने के लिए दृश्य प्रतीकों के रूप में लोगो का उपयोग प्राचीन काल से होता है, उदाहरण के लिए प्राचीन ग्रीक और रोमन परिवारों द्वारा उनके वंश की पहचान करने के लिए लोगो का उपयोग किया जाता है, और मध्यकालीन अपराधियों द्वारा उनके व्यापार का प्रतिनिधित्व करने के लिए उपयोग किए जाने वाले चिह्न . वे आम तौर पर उनके कपड़ों, ढालों और अन्य व्यक्तिगत वस्तुओं पर प्रदर्शित होते थे। जबकि परिवार के शिखर के रूप में लोगो का उपयोग प्राचीन काल से होता है, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि शब्द प्रतीक चिन्ह स्वयं उस समय अस्तित्व में नहीं था। इन प्रतीकों के रूप में जाना जाता है हेराल्डिक डिवाइस, आधुनिक लोगो के कार्य के समान थे जिसमें उन्होंने एक परिवार को दूसरे से पहचानने और अलग करने में मदद की।

समय के साथ, हेराल्डिक उपकरणों के उपयोग में संघ, चर्च और स्कूल जैसे संगठनों को शामिल करने के लिए विस्तार किया गया, जो अपनी पहचान और मूल्यों का प्रतिनिधित्व करने के लिए प्रतीकों का उपयोग करते थे। कॉर्पोरेट ब्रांडिंग के लिए प्रतीकों और लोगो का उपयोग 19वीं सदी के अंत और 20वीं सदी की शुरुआत में विज्ञापन और मास मीडिया के उदय के साथ उभरा, और तब से यह आधुनिक व्यापार और विपणन का एक मानक हिस्सा बन गया है।

व्यवसायों ने लोगो का उपयोग कब शुरू किया?

आधुनिक विज्ञापन और ब्रांडिंग के उदय के हिस्से के रूप में व्यवसायों ने 19वीं सदी के अंत और 20वीं सदी की शुरुआत में लोगो का उपयोग करना शुरू किया। नई छपाई प्रौद्योगिकियों के विकास और अखबारों, पत्रिकाओं और होर्डिंग जैसे मास मीडिया के विकास ने कंपनियों को अपने ब्रांड और उत्पादों का प्रतिनिधित्व करने के लिए पहचानने योग्य दृश्य प्रतीकों को बनाने की आवश्यकता पैदा की।

लोगो का उपयोग करने वाली कंपनियों के कुछ शुरुआती उदाहरणों में शामिल हैं:

कोका-कोला लोगो

कोका-कोला लोगो पहली बार 1887 में बनाया गया था और तब से यह दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले लोगो में से एक बन गया है।

फोर्ड लोगो

फोर्ड लोगो को पहली बार 1903 में पेश किया गया था और इसमें कई पुनरावृत्तियाँ हुई हैं।

आईबीएम लोगो

आईबीएम लोगो को पहली बार 1924 में पेश किया गया था और तब से यह तकनीकी नवाचार और कॉर्पोरेट सफलता का प्रतीक बन गया है।

संयुक्त राज्य में सार्वजनिक निगमों के कुछ लोगो महत्वपूर्ण परिवर्तनों के बिना 100 से अधिक वर्षों तक चले हैं। कुछ उदाहरण निम्नलिखित हैं:

जॉनसन एंड जॉनसन लोगो

जॉनसन एंड जॉनसन लोगो में कंपनी का नाम एक विशिष्ट लाल फ़ॉन्ट में दिखाया गया था और यह बिल्कुल उनके द्वारा लिखे गए पहले चेक के हस्ताक्षर के रूप में दिखाई दिया।

जनरल इलेक्ट्रिक लोगो

जनरल इलेक्ट्रिक लोगो, जिसमें GE अक्षर होते हैं, पहली बार 1892 में पेश किया गया था और तब से काफी हद तक अपरिवर्तित रहा है।

आईबीएम लोगो

कोलगेट-पामोलिव लोगो, जिसमें एक विशिष्ट लाल और सफेद डिजाइन में कंपनी का नाम है, पहली बार 1900 के दशक की शुरुआत में पेश किया गया था।

यह ध्यान देने योग्य है कि यहां तक ​​कि लोगो जो कई वर्षों से काफी हद तक अपरिवर्तित रहे हैं, समय के साथ मामूली संशोधनों से गुजर सकते हैं, जैसे कि रंग योजना या टाइपोग्राफी के अपडेट। हालांकि, इन लोगो की समग्र डिजाइन और शैली एक सदी से भी अधिक समय से एक समान बनी हुई है।

लोगो समय के साथ कैसे विकसित हुए हैं

यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं कि समय के साथ लोगो कैसे बदल गए हैं, जो डिजाइन प्रथाओं पर प्रौद्योगिकी के प्रभाव को दर्शाते हैं:

• सरलीकरण: लोगो का एक उदाहरण जिसका समय के साथ सरलीकरण हुआ है, वह नाइके है swoosh. मूल नाइके लोगो, जिसमें ग्रीक देवी नाइके का एक जटिल चित्रण था, को 1971 में सरल, प्रतिष्ठित लोगो के साथ बदल दिया गया था। swoosh डिज़ाइन। स्वोश एक अत्यधिक पहचानने योग्य प्रतीक है जो गति और गति को व्यक्त करता है, और इसकी सादगी इसे मीडिया की एक श्रृंखला में आसानी से पुन: पेश करने की अनुमति देती है।

• रंग: मूल Apple लोगो, जिसमें एक सेब के पेड़ के नीचे आइज़ैक न्यूटन के चित्रण के साथ एक बहुरंगी डिज़ाइन था, को 1977 में एक सरल, मोनोक्रोमैटिक डिज़ाइन के साथ बदल दिया गया था, जिसमें एक शैलीबद्ध सेब सिल्हूट था। समय के साथ, लोगो की रंग योजना में विविधता आई है, 1980 के दशक में इंद्रधनुषी रंग के डिजाइन से लेकर हाल के वर्षों में अधिक न्यूनतम चांदी के डिजाइन तक।

• ब्रांडिंग: ब्रांडिंग के तत्वों को शामिल करने वाले लोगो का एक उदाहरण FedEx लोगो है। FedEx लोगो, जिसे 1994 में फिर से डिज़ाइन किया गया था, में "ई" और "एक्स" के बीच एक छिपे हुए तीर के साथ बैंगनी और नारंगी रंग में एक सरल, बोल्ड फ़ॉन्ट है जो गति और गति को बताता है। लोगो में कंपनी की टैगलाइन, "द वर्ल्ड ऑन टाइम" भी शामिल है, जो तेज और विश्वसनीय डिलीवरी पर कंपनी के फोकस को मजबूत करती है।

• डिजिटल डिजाइन: 2019 में, मास्टरकार्ड ने एक नए लोगो का अनावरण किया जिसमें एक उज्जवल, अधिक बोल्ड रंग योजना के साथ एक सरल, अधिक आधुनिक डिजाइन दिखाया गया था। नया लोगो मोबाइल उपकरणों और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सहित डिजिटल मीडिया की एक श्रृंखला के लिए अधिक बहुमुखी और अनुकूलनीय होने के लिए डिज़ाइन किया गया था।

• समावेशिता: स्टारबक्स ने अपने मूल लोगो से जलपरी की उपस्थिति को फिर से डिजाइन किया, जिससे यह और अधिक परिष्कृत और आधुनिक हो गया। नंगे-छाती वाले सायरन को बहुत अधिक खुलासा करने वाला माना जाता था, इसलिए डिजाइनर ने अपने शरीर को सुस्वादु लंबे बालों से ढक लिया। 

• न्यूनतमवाद: न्यूनतम लोगो का एक उदाहरण Airbnb लोगो है। मूल Airbnb लोगो, जिसमें कंपनी का नाम एक स्क्रिप्ट फ़ॉन्ट में दिखाया गया था, को 2014 में एक अधिक ज्यामितीय, न्यूनतम डिजाइन के साथ बदल दिया गया था। नए लोगो में एक सरल, सार डिजाइन है जो कंपनी के प्रारंभिक "ए" को एक नरम, पेस्टल रंग योजना के साथ शामिल करता है जो गर्मी और आतिथ्य की भावना व्यक्त करता है। न्यूनतर डिज़ाइन लोगो को मीडिया की एक श्रृंखला में आसानी से पहचानने योग्य और अनुकूलनीय बनाने की अनुमति देता है।

लोगो डिजाइन पर प्रौद्योगिकी का प्रभाव

प्रौद्योगिकी ने लोगो के डिजाइन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। मोनोक्रोमैटिक प्रिंटिंग से लेकर कलर प्रिंटिंग, टेलीविज़न, इंटरनेट तक, कंपनियों को तकनीकी परिवर्तनों के माध्यम से अपने लोगो को आधुनिक बनाने के लिए मजबूर होना पड़ा है।

छपाई मशीन

लोगो डिजाइन पर प्रिंटिंग प्रेस का गहरा प्रभाव पड़ा, विशेष रूप से लोगो के विकास के शुरुआती दिनों में। 15वीं शताब्दी में प्रिंटिंग प्रेस के आविष्कार से पहले, अधिकांश लोगो को नक्काशी, पेंटिंग या उत्कीर्णन जैसी मैन्युअल तकनीकों का उपयोग करके बनाया गया था। इसने व्यवसायों की लगातार और आसानी से प्रतिलिपि प्रस्तुत करने योग्य लोगो बनाने की क्षमता को सीमित कर दिया।

प्रिंटिंग प्रेस के आविष्कार के साथ, एक डिजाइन की कई प्रतियाँ जल्दी और सटीक रूप से बनाना संभव हो गया। इसने व्यवसायों को लोगो बनाने की अनुमति दी जिसे व्यवसाय कार्ड से लेकर होर्डिंग तक मीडिया की एक श्रृंखला में आसानी से पुन: प्रस्तुत किया जा सकता है।

प्रिंटिंग प्रेस ने लोगो के विकास में अधिक जटिल और विस्तृत डिजाइनों के उपयोग की भी अनुमति दी। प्रिंटिंग प्रेस के आविष्कार से पहले, मैनुअल तकनीकों की सीमाओं के कारण, अधिकांश लोगो सरल और सीधे थे। प्रिंटिंग प्रेस का उपयोग करके अधिक विस्तृत डिज़ाइन बनाने की क्षमता के साथ, डिज़ाइनर लोगो बनाने में सक्षम थे जिसमें अधिक जटिल टाइपोग्राफी, चित्र और अन्य डिज़ाइन तत्व शामिल थे।

आखिरकार, लोगो डिजाइन में रंग के उपयोग के लिए प्रिंटिंग प्रेस की अनुमति दी गई। प्रिंटिंग प्रेस के आविष्कार से पहले, हाथ से रंग लगाने में कठिनाई के कारण लोगो आम तौर पर मोनोक्रोमैटिक या कुछ रंगों तक सीमित थे। लोगो को पूर्ण रंग में प्रिंट करने की क्षमता के साथ, डिज़ाइनर अधिक जीवंत और आकर्षक लोगो बनाने में सक्षम थे जो भीड़ भरे बाज़ार में खड़े हो सकते थे।

टेलीविज़न

20वीं सदी के मध्य में टेलीविज़न का लोगो डिज़ाइन पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा, क्योंकि इसने अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के इच्छुक व्यवसायों के लिए नए अवसर और चुनौतियाँ पैदा कीं।

लोगो डिज़ाइन पर टेलीविज़न के सबसे बड़े प्रभावों में से एक यह था कि लोगो को आसानी से पहचानने योग्य और यादगार होने की आवश्यकता थी, यहाँ तक कि दूरी पर और कम समय में भी। जैसे-जैसे टेलीविज़न विज्ञापन अधिक प्रचलित होते गए, व्यवसायों को ऐसे लोगो की आवश्यकता होती थी जो दर्शकों द्वारा जल्दी और आसानी से पहचाने जा सकें, अक्सर कुछ सेकंड के अंतराल में। इसने लोगो डिज़ाइन में सादगी और स्पष्टता पर ध्यान केंद्रित किया, जिसमें कई लोगो बोल्ड टाइपोग्राफी, सरल आकार और ज्वलंत रंग शामिल थे जो टीवी स्क्रीन पर अलग दिख सकते थे।

लोगो डिजाइन पर टेलीविजन का एक अन्य प्रभाव लोगो के मीडिया और प्रारूपों की एक श्रृंखला के अनुकूल होने की आवश्यकता थी। जैसे-जैसे टेलीविज़न विज्ञापन अधिक परिष्कृत होते गए, व्यवसायों को ऐसे लोगो की आवश्यकता पड़ी, जिन्हें प्रिंट विज्ञापनों से लेकर होर्डिंग से लेकर टीवी स्पॉट तक आसानी से विभिन्न स्वरूपों में अनुकूलित किया जा सके। इसने लोगो डिज़ाइन में बहुमुखी प्रतिभा और मापनीयता पर ध्यान केंद्रित किया, जिसमें कई लोगो को आसानी से आकार बदलने और विभिन्न मीडिया के लिए अनुकूलित करने के लिए डिज़ाइन किया गया।

टेलीविज़न ने लोगो एनिमेशन और मोशन डिज़ाइन में नई संभावनाओं को भी अनुमति दी। जैसे-जैसे तकनीक उन्नत हुई, डिज़ाइनर एनिमेटेड लोगो और ऑन-स्क्रीन ग्राफ़िक्स बनाने में सक्षम हो गए, जिससे टीवी विज्ञापनों और कार्यक्रमों में गति और दृश्य रुचि बढ़ गई। इसने काइनेटिक और डायनेमिक लोगो डिज़ाइन पर ध्यान केंद्रित किया, जिसमें कई लोगो ऐसे तत्व शामिल थे जिन्हें आसानी से एनिमेटेड किया जा सकता था और स्क्रीन पर जीवन में लाया जा सकता था।

इंटरनेट

लोगो के निर्माण और उपयोग के तरीके के साथ-साथ उनकी दृश्य शैली और विशेषताओं दोनों के संदर्भ में इंटरनेट का लोगो डिज़ाइन पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा है। यहाँ कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे इंटरनेट ने लोगो डिज़ाइन को प्रभावित किया है:

1. अनुकूलन क्षमता: डिजिटल मीडिया और मोबाइल उपकरणों के उदय के साथ, लोगो को विभिन्न स्क्रीन आकारों और संकल्पों की एक श्रृंखला के अनुकूल होने की आवश्यकता थी। इसने लोगो डिज़ाइन में सादगी और मापनीयता पर ध्यान केंद्रित किया, जिसमें कई लोगो को आसानी से आकार बदलने और विभिन्न डिजिटल मीडिया के अनुकूल बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया।
2. पहुँच: इंटरनेट ने सभी आकार के व्यवसायों के लिए अपना लोगो बनाना और वितरित करना आसान बना दिया, जिससे पूरे वेब पर लोगो का प्रसार हुआ। इसने भीड़ भरे ऑनलाइन बाज़ार में भी लोगो को आसानी से पहचानने योग्य और विशिष्ट होने की आवश्यकता पैदा की।
3. अन्तरक्रियाशीलता: इंटरनेट ने लोगो डिज़ाइन में नई संभावनाओं के लिए अनुमति दी, जिसमें डिज़ाइनर लोगो बनाने में सक्षम थे जो उपयोगकर्ता इंटरैक्शन या एनीमेशन और अन्य गतिशील तत्वों को शामिल करते थे। इसने काइनेटिक और इंटरएक्टिव लोगो डिज़ाइन पर ध्यान केंद्रित किया, जिसमें कई लोगो को उपयोगकर्ताओं को शामिल करने और एक अधिक इमर्सिव ब्रांड अनुभव बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया।
4. ब्रांडिंग: डिजिटल मीडिया की एक श्रृंखला में अधिक व्यापक और सुसंगत ब्रांड पहचान बनाने में सक्षम व्यवसायों के साथ इंटरनेट ने ब्रांडिंग में नए अवसरों की अनुमति दी। इसने लोगो डिज़ाइन में टाइपोग्राफी, रंग और इमेजरी जैसे ब्रांडिंग तत्वों पर ध्यान केंद्रित किया, जिसमें कई लोगो ब्रांड के मूल्यों और व्यक्तित्व को प्रतिबिंबित करने के लिए डिज़ाइन किए गए थे।
5. वैश्वीकरण: इंटरनेट ने व्यवसायों के लिए वैश्विक दर्शकों तक पहुंचने के नए अवसर पैदा किए, जिससे लोगो की आवश्यकता पैदा हुई जो सांस्कृतिक रूप से संवेदनशील और विभिन्न क्षेत्रों और बाजारों के अनुकूल थे। इसने विभिन्न भाषाओं, संस्कृतियों और क्षेत्रों के लिए लोगो को स्थानीय बनाने पर ध्यान केंद्रित किया, जिसमें कई लोगो को उनके लक्षित दर्शकों की अनूठी विशेषताओं को दर्शाने के लिए डिज़ाइन किया गया।

यहाँ से एक महान इन्फोग्राफिक है ग्लो न्यू मीडिया जो कुछ अधिक प्रसिद्ध ब्रांड पहचान साझा करता है और उनके लोगो कैसे विकसित हुए हैं: