खोज इंजन अनुकूलन का विकास: कुछ मुफ्त एसईओ सलाह के साथ

खोज इंजन विकास

इस सप्ताह के अंत में, मैं एक दोस्त के साथ कॉफी के लिए मिला, जो होम सर्विसेज इंडस्ट्री में काम करता था। वह विलाप कर रहा था कि उसकी फर्म का पिछले कुछ वर्षों में एक एसईओ एजेंसी के साथ एक अनुबंध था, लेकिन उसे अभी यह सुनिश्चित नहीं था कि वे उस धन के लिए निवेश पर रिटर्न प्राप्त कर रहे हैं या नहीं जो उनके साथ खर्च किया गया था।

सलाहकार के साथ जीवनकाल में कुल $ 100,000 से अधिक था। वे दोनों चिंतित थे कि अगर वे रुक गए, तो वे कार्बनिक खोज लीड खो देंगे ... और अगर वे जारी रखते हैं, तो वे बस शौचालय के नीचे पैसा फेंक देंगे। मैंने उनसे 3 प्रश्न पूछे:

  1. कैसे एसईओ फर्म ने मात्रात्मक रूप से निवेश पर अपनी वापसी साबित की थी? पहली चीज़ जो हम अपने ग्राहकों के साथ करते हैं, वह प्रत्येक लीड - फोन या वेब को सुनिश्चित करने का एक गहन काम है - जिसे सर्च इंजन से लीड के रूप में पहचाना जाता है। वर्ड ऑफ माउथ के साथ भी, हम अपने ग्राहकों से अनुरोध करते हैं कि वे अपने ग्राहकों से हमेशा पूछें कि उन्होंने व्यवसाय के बारे में कैसे सुना। यह जानकारी उनकी बिक्री टीम या उनके CRM को दी जाती है जहां वे ट्रैफ़िक खोजने के लिए किसी भी रूपांतरण को जोड़ सकते हैं। न केवल सलाहकार ने ऐसा किया था, उसने कभी नहीँ उनसे पूछा कि उन्हें जैविक यातायात से व्यवसाय मिल रहा है या नहीं।
  2. अगर कल आपको SEO फर्म से छुटकारा मिल गया, तो क्या काम रुकेगा? जब हम एसईओ काम करते हैं, तो हम कीवर्ड पर शोध कर रहे हैं, प्रतियोगियों पर शोध कर रहे हैं, लेख लिख रहे हैं, ग्राफिक्स कर रहे हैं, क्लाइंट फ़ोटो प्राप्त कर रहे हैं और यहां तक ​​कि उन्हें और अधिक उल्लेखनीय और साझा करने योग्य बनाने के लिए हर पृष्ठ को आज़माने और बढ़ाने के लिए वीडियो रिकॉर्ड कर रहे हैं। हम, निश्चित रूप से, साइट को अनुकूलित करते हैं और यह भी सुनिश्चित करते हैं कि ग्राहक यात्रा को स्पष्ट रूप से चिह्नित किया जाता है ताकि खोज इंजन को अनुसूचित बिक्री बैठकों, मुफ्त परीक्षणों, मुफ्त डाउनलोड या प्रदर्शनों के लिए संपर्क फ़ॉर्म में ले जाया जा सके। 3 साल में, यह एसईओ सलाहकार कभी नहीँ उनकी साइट को छुआ।
  3. आप गैर-ब्रांडेड शर्तों पर क्षेत्रीय या राष्ट्रीय स्तर पर कैसे रैंकिंग कर रहे हैं? एसईओ सलाहकार चीजों की तरह फेंक देते हैं आप पिछले महीने की तुलना में X की संख्या में बेहतर रैंकिंग कर रहे हैं। बहुत अच्छा ... लेकिन वे खोजशब्द क्या हैं? यदि कीवर्ड में आपकी कंपनी का नाम शामिल है, तो यह उपयोगी है, लेकिन खोज इंजन अनुकूलन नहीं। बेशक, आपकी कंपनी को अपने कॉर्पोरेट नाम, उत्पाद के नाम या संगठन के भीतर के लोगों के लिए रैंक करना चाहिए। सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन का वास्तविक ROI उन कीवर्ड से निपट रहा है जो गैर-ब्रांडेड हैं लेकिन अगली खरीद के निर्णय पर शोध करने का इरादा दिखाते हैं। तीन वर्षों में, यह ग्राहक केवल ब्रांडेड शर्तों के लिए शीर्ष 3 परिणामों में स्थान पर रहा। निकटतम गैर-ब्रांडेड शब्द # 6 था।

SEO करने का एकमात्र कारण व्यवसाय चलाना है। SEO को जस्टिफाई करने का एकमात्र तरीका नए बिजनेस है। मुझे यकीन नहीं है कि आप कैसे कहते हैं कि आप किसी क्लाइंट के लिए खोज इंजन अनुकूलन रणनीतियों को निष्पादित कर रहे हैं, वास्तव में उन्हें एक रणनीति प्रदान करने, वितरित करने और बढ़ावा देने के बिना, और सटीक रिपोर्टिंग प्रदान करता है जो आपके प्रयासों को दर्शाता है। यह रातोंरात नहीं है ... लेकिन कुछ महीनों के भीतर एक ग्राहक को लेख के प्रमुख संकेतक और यातायात प्राप्त करने वाली साइट को देखना चाहिए।

एसईओ एजेंसी वास्तव में क्या कर रही थी?

केवल एक ही चीज़ है जो इस सलाहकार की हो सकती है ... बैकलिंकिंग। मैंने कुछ अतिरिक्त रिपोर्ट्स को बैकलिंक पर खींचा और मुट्ठी भर साइटों की पहचान की कि एजेंसी उस पर लेख पोस्ट कर रही थी ~ ग्राहक के वेब पते पर कीवर्ड-रिच लिंक के साथ ~ 300 शब्द एक टुकड़ा। केवल एक ही समस्या है ...

यह काम नहीं कर रहा है।

साइटें दयनीय थीं कि लिंक साझा किए गए थे और वे थे लिंकफ़ार्म अपने ग्राहकों (या अन्य एसईओ सलाहकार) के अधिक के लिए। साइटें सम्मोहक नहीं थीं, उन्हें रैंक नहीं किया गया था, और वे ग्राहक को कोई जागरूकता नहीं चला रही थीं।

यह एक रणनीति है जो काम करती थी ... लेकिन सर्च इंजन के परिणामों के इस गेमिंग को रोकने के लिए Google ने 2011 से कई बार अपने एल्गोरिदम को संशोधित किया है (नीचे इन्फोग्राफिक देखें)। आज, खोज इंजन अनुकूलन को रचनात्मकता और प्रयास की एक टन की आवश्यकता है।

मैं अलग क्या करूँगा?

उद्योग में एक सहयोगी उस रणनीति को कहता है जिसका हम पालन करते हैं लिंकिंगलिंकिंग के बजाय। हम अपने ग्राहकों के लिए सामग्री रणनीति विकसित करते हैं जिसमें अनुसंधान, लेख, इन्फोग्राफिक्स, माइक्रोग्राफिक्स और वीडियो शामिल हैं जो कसकर केंद्रित और पूरी तरह से केंद्रित हैं। एक बार जब हम सामग्री विकसित कर लेते हैं, तो हम भुगतान की गई रणनीतियों और जनसंपर्क के माध्यम से सामग्री को बढ़ावा देते हैं, प्रासंगिक, उच्च गुणवत्ता वाले लिंक को स्रोत पर वापस लाते हैं। कोई खेल नहीं, कोई हैकिंग नहीं, कोई धोखा नहीं ... बस कड़ी मेहनत।

विडंबना यह है कि बबलगम में लोगों ने निम्न इन्फोग्राफिक के साथ वास्तव में यह रणनीति बनाई थी, खोज इंजन अनुकूलन का विकास। यह एक सुंदर इन्फोग्राफिक है, अच्छी तरह से शोध किया गया है, और मेरे दर्शकों के लिए एकदम सही है। और अंदाज लगाइये क्या? उन्होंने लिंक कमाया!

ओह, और यदि आप इन्फोग्राफिक पर क्लिक करते हैं, तो आपको एसईओ के विकास का अनुभव करने के लिए एक सुंदर इंटरैक्टिव पेज मिलेगा!

एसईओ का विकास

2 टिप्पणियाँ

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    शुरुआती लोगों के साथ-साथ उन संगठनों के लिए भी अद्भुत पोस्ट, जिन्होंने उपयोगकर्ताओं को सबसे अच्छा माहौल प्रदान करने के लिए सर्वोत्तम सेवाओं और उत्सुकता की पेशकश करने की कोशिश की। मैं उनमें से एक हूं जो ऐसे संगठनों के साथ काम करता है जो अपने कर्मचारियों को सीखने और आगे बढ़ने में मदद करता है। मुझे इस तरह की जानकारीपूर्ण पोस्ट और उस रचनात्मक इन्फोग्राफिक को पढ़कर खुशी हुई। सभी चीजें अद्भुत हैं। SEO सेवाओं का विवरण जानने के लिए हमारी मदद करने के लिए धन्यवाद।

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