खोज इंजन अनुकूलन का विकास: कुछ मुफ्त एसईओ सलाह के साथ

खोज इंजन विकास

इस सप्ताह के अंत में, मैं एक दोस्त के साथ कॉफी के लिए मिला, जो घरेलू सेवा उद्योग में काम करता था। वह इस बात पर शोक व्यक्त कर रहा था कि उसकी फर्म का पिछले कुछ वर्षों में एक SEO एजेंसी के साथ अनुबंध था, लेकिन वह अभी निश्चित नहीं था कि उनके साथ खर्च किए गए पैसे के लिए उन्हें निवेश पर रिटर्न मिल रहा है या नहीं।

सलाहकार के साथ जीवनकाल में कुल $ 100,000 से अधिक था। वे दोनों चिंतित थे कि अगर वे रुक गए, तो वे जैविक खोज लीड खो देंगे ... और यदि वे जारी रखते हैं, तो वे शौचालय के नीचे पैसा फेंक देंगे। मैंने उनसे 3 प्रश्न पूछे:

  1. कैसे एसईओ फर्म ने मात्रात्मक रूप से निवेश पर अपनी वापसी साबित की थी? हम अपने ग्राहकों के साथ जो पहली चीजें करते हैं, उनमें से प्रत्येक लीड - फोन या वेब - को सुनिश्चित करने का एक संपूर्ण काम है - खोज इंजन से लीड के रूप में पहचाना जाता है। वर्ड ऑफ माउथ के साथ भी, हम अपने ग्राहकों से अनुरोध करते हैं कि वे हमेशा अपने ग्राहकों से पूछें कि उन्होंने व्यवसाय के बारे में कैसे सुना। यह जानकारी उनकी बिक्री टीम या उनके सीआरएम को दी जाती है जहां वे खोज ट्रैफ़िक के लिए किसी भी रूपांतरण को जोड़ सकते हैं। न केवल सलाहकार ने ऐसा किया था, उसने कभी नहीँ उनसे पूछा कि उन्हें जैविक यातायात से व्यवसाय मिल रहा है या नहीं।
  2. अगर कल आपको SEO फर्म से छुटकारा मिल गया, तो क्या काम रुकेगा? जब हम SEO का काम करते हैं, तो हम कीवर्ड पर शोध कर रहे होते हैं, प्रतिस्पर्धियों पर शोध कर रहे होते हैं, लेख लिख रहे होते हैं, ग्राफिक्स कर रहे होते हैं, क्लाइंट फोटो प्राप्त कर रहे होते हैं, और यहां तक ​​कि वीडियो रिकॉर्ड कर रहे होते हैं ताकि प्रत्येक पृष्ठ को और अधिक उल्लेखनीय और साझा करने योग्य बनाने की कोशिश की जा सके। हम, निश्चित रूप से, साइट को अनुकूलित करते हैं और यह भी सुनिश्चित करते हैं कि ग्राहक यात्रा स्पष्ट रूप से निर्धारित बिक्री बैठकों, नि: शुल्क परीक्षणों, मुफ्त डाउनलोड या प्रदर्शनों के लिए संपर्क फ़ॉर्म में खोज इंजन की ओर ले जाती है। 3 साल में, यह SEO सलाहकार कभी नहीँ उनकी साइट को छुआ।
  3. आप गैर-ब्रांडेड शर्तों पर क्षेत्रीय या राष्ट्रीय स्तर पर कैसे रैंकिंग कर रहे हैं? एसईओ सलाहकार चीजों की तरह फेंक देते हैं आप खोजशब्दों की X संख्या पर पिछले महीने की तुलना में बेहतर रैंकिंग कर रहे हैं. बढ़िया... लेकिन वे कीवर्ड क्या हैं? यदि कीवर्ड में आपकी कंपनी का नाम शामिल है, तो यह मददगार है लेकिन सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन नहीं। बेशक, आपकी कंपनी को उसके कॉर्पोरेट नाम, उत्पाद के नाम या संगठन के भीतर के लोगों के लिए रैंक करना चाहिए। खोज इंजन अनुकूलन का वास्तविक आरओआई उन खोजशब्दों से निपटना है जो गैर-ब्रांडेड हैं लेकिन अगले खरीद निर्णय पर शोध करने का इरादा दिखाते हैं। तीन वर्षों में, यह ग्राहक केवल ब्रांडेड शर्तों के लिए शीर्ष 3 परिणामों में स्थान पर रहा। निकटतम गैर-ब्रांडेड शब्द #6 था।

हम SEO करने का एकमात्र कारण व्यवसाय चलाना है। SEO को सही ठहराने का एकमात्र तरीका नए व्यवसाय के साथ है। मुझे यकीन नहीं है कि आप कैसे कहते हैं कि आप क्लाइंट के लिए खोज इंजन अनुकूलन रणनीतियों को क्रियान्वित कर रहे हैं, वास्तव में उन्हें कोई रणनीति प्रदान किए बिना, सामग्री वितरित और प्रचारित किए बिना, और सटीक रिपोर्टिंग प्रदान करते हैं जो आपके प्रयासों को दर्शाती है। यह रातोंरात नहीं है… लेकिन कुछ महीनों के भीतर एक ग्राहक को लेखों के प्रमुख संकेतक और साइट पर यातायात प्राप्त करना चाहिए।

एसईओ एजेंसी वास्तव में क्या कर रही थी?

यह सलाहकार केवल एक ही काम कर सकता है... बैकलिंकिंग. मैंने बैकलिंक्स पर कुछ अतिरिक्त रिपोर्टें खींचीं और उन मुट्ठी भर साइटों की पहचान की, जिन पर एजेंसी लेख पोस्ट कर रही थी, जो ग्राहक के वेब पते पर एक कीवर्ड-समृद्ध लिंक के साथ ~ 300 शब्द थे। बस एक ही समस्या है...

यह काम नहीं कर रहा है।

साइटें दयनीय थीं कि लिंक साझा किए गए थे और वे थे लिंकफ़ार्म उसके अधिक क्लाइंट्स (या अन्य SEO सलाहकार) के लिए। साइटें आकर्षक नहीं थीं, उन्हें रैंक नहीं दी गई थी, और वे ग्राहक में कोई जागरूकता नहीं ला रही थीं।

यह एक रणनीति है जो काम करती थी ... लेकिन सर्च इंजन के परिणामों के इस गेमिंग को रोकने के लिए Google ने 2011 से कई बार अपने एल्गोरिदम को संशोधित किया है (नीचे इन्फोग्राफिक देखें)। आज, खोज इंजन अनुकूलन को रचनात्मकता और प्रयास की एक टन की आवश्यकता है।

मैं अलग क्या करूँगा?

उद्योग में एक सहयोगी उस रणनीति को कहता है जिसका हम पालन करते हैं लिंकिंगलिंकिंग के बजाय। हम अपने ग्राहकों के लिए सामग्री रणनीति विकसित करते हैं जिसमें अनुसंधान, लेख, इन्फोग्राफिक्स, माइक्रोग्राफिक्स और वीडियो शामिल हैं जो कसकर केंद्रित और पूरी तरह से केंद्रित हैं। एक बार जब हम सामग्री विकसित कर लेते हैं, तो हम भुगतान की गई रणनीतियों और जनसंपर्क के माध्यम से सामग्री को बढ़ावा देते हैं, प्रासंगिक, उच्च गुणवत्ता वाले लिंक को स्रोत पर वापस लाते हैं। कोई खेल नहीं, कोई हैकिंग नहीं, कोई धोखा नहीं ... बस कड़ी मेहनत।

विडंबना यह है कि बबलगम में लोगों ने निम्न इन्फोग्राफिक के साथ वास्तव में यह रणनीति बनाई थी, खोज इंजन अनुकूलन का विकास. यह एक सुंदर इन्फोग्राफिक है, अच्छी तरह से शोध किया गया है, और मेरे दर्शकों के लिए एकदम सही है। और अंदाज लगाइये क्या? उन्होंने लिंक अर्जित किया!

ओह, और यदि आप इन्फोग्राफिक पर क्लिक करते हैं, तो आपको एसईओ के विकास का अनुभव करने के लिए एक सुंदर इंटरैक्टिव पेज मिलेगा!

एसईओ का विकास

2 टिप्पणियाँ

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    शुरुआती लोगों के साथ-साथ उन संगठनों के लिए भी अद्भुत पोस्ट, जिन्होंने उपयोगकर्ताओं को सबसे अच्छा माहौल प्रदान करने के लिए सर्वोत्तम सेवाओं और उत्सुकता की पेशकश करने की कोशिश की। मैं उनमें से एक हूं जो ऐसे संगठनों के साथ काम करता है जो अपने कर्मचारियों को सीखने और आगे बढ़ने में मदद करता है। मुझे इस तरह की जानकारीपूर्ण पोस्ट और उस रचनात्मक इन्फोग्राफिक को पढ़कर खुशी हुई। सभी चीजें अद्भुत हैं। SEO सेवाओं का विवरण जानने के लिए हमारी मदद करने के लिए धन्यवाद।

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