टेलीविजन का गतिशील विकास जारी है

दूरदर्शन

डिजिटल विज्ञापन विधियों के प्रसार और आकार के रूप में, कंपनियां टेलीविजन विज्ञापन में अधिक पैसा लगाती हैं ताकि उन दर्शकों तक पहुंच सकें, जो हर हफ्ते टीवी देख कर 22-36 घंटे बिताते हैं।

विज्ञापन उद्योग के रुख के बावजूद हमें पिछले कुछ वर्षों में टेलीविजन की गिरावट का हवाला देते हुए विश्वास करने के लिए प्रेरित किया जा सकता है क्योंकि हम जानते हैं कि इसके बजाय, टेलीविजन विज्ञापन जीवित है, अच्छी तरह से, और ठोस परिणाम पैदा कर रहा है। हाल ही में मार्केटशेयर अध्ययन टेलीविजन, ऑनलाइन डिस्प्ले, पेड सर्च, प्रिंट और रेडियो विज्ञापन जैसे उद्योग और मीडिया आउटलेट्स में विज्ञापन के प्रदर्शन का विश्लेषण किया, मार्केटशेयर ने पाया कि टीवी के पास प्रमुख प्रदर्शन संकेतक, या KPI, जैसे बिक्री और नए खाते प्राप्त करने में सबसे अधिक दक्षता है। समान खर्च स्तरों पर प्रदर्शन की तुलना करते समय, टीवी ने डिजिटल की बिक्री लिफ्ट का औसत चार गुना बढ़ा दिया।

वास्तव में, 2016 टीवी विज्ञापन के लिए सबसे अधिक लाभदायक वर्षों में से एक बन सकता है, सुपर बाउल 50 के भाग के लिए धन्यवाद - जिसने अपने 4.8 मिलियन डॉलर, 30-सेकंड के विज्ञापनों के साथ मंच तैयार किया। इसके अनुसार विज्ञापन आयु, 1967 से 2016 तक (और मुद्रास्फीति के लिए समायोजित) सुपर बाउल में विज्ञापनों पर कुल विज्ञापन खर्च $ 5.9 बिलियन था।

50 के अमेरिकी प्रसारण नेटवर्क टीवी विज्ञापन खर्च में सुपर बाउल 2016 का अनुमानित हिस्सा रिकॉर्ड 2.4% था, 2010 में स्तर दोगुना (1.2%), 1995 में चार गुना (0.6%), और 1990 में छह गुना (0.4%) ) टीवी विज्ञापन खर्च के लिए एक बहुत ही मजबूत चौथी तिमाही के नक्शेकदम पर चलने वाला बड़ा खेल, जो के अनुसार मानक मीडिया सूचकांक, 9 के अंत में कुल टीवी खर्च में 2015 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई। जनवरी 2015 के बाद से अक्टूबर 2014 प्रसारण का सबसे अच्छा विज्ञापन महीना था- फिर भी टीवी विज्ञापन के निरंतर और बढ़ते कौशल का एक और संकेतक।

हालांकि, इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि टीवी के पतन के बजाय, बातचीत को फिर से परिभाषित किया जाना चाहिए कि हम इसके बजाय टीवी और दर्शकों के निरंतर विकास का अनुभव कर रहे हैं - जैसा कि जीवन की प्रकृति है। यहां तक ​​​​कि कई अलग-अलग स्क्रीन और वितरण विकल्पों के साथ, दर्शक अभी भी टेलीविजन देखने का आनंद लेते हैं- और इसके साथ आने वाले विज्ञापनों का भी आनंद लेते हैं। वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार इफ यू थिंक टीवी इज डेड, हो सकता है कि आप गलत माप रहे हों, सभी उम्र के वयस्क किसी भी अन्य प्लेटफॉर्म की तुलना में टीवी के साथ अधिक समय बिताते हैं। नीलसन माप का हवाला देते हुए, लेख बताता है कि वयस्क प्रति सप्ताह लगभग 36 घंटे टीवी देखते हैं, जबकि वे अपने स्मार्टफोन पर लगभग सात घंटे बिताते हैं। 18-34 वर्ष के बच्चों के लिए, लगभग 22 घंटे टीवी देखने में बिताए जाते हैं जबकि लगभग 10 घंटे स्मार्टफोन पर बिताए जाते हैं।

संयुक्त होने पर, ये संख्याएं और वास्तविकताएं एक टीवी विज्ञापन वातावरण की तस्वीर पेश करती हैं जो जीवंत, प्रभावी और स्पष्ट रूप से लाभदायक है। और जबकि माध्यम लंबे समय से होने के लिए कोस रहा है महंगा — एक दावा जो सस्ते डिजिटल विकल्पों के रूप में बढ़ता गया, हमने कई अलग-अलग प्रकार के विज्ञापनदाताओं में टीवी में रुचि का एक मजबूत पुनरुत्थान देखा है। इसलिए जबकि बैनर और प्रदर्शन विज्ञापन शुरू में बनाने और प्रकाशित करने के लिए कम खर्चीले हो सकते हैं, सभी प्रारूपों और प्लेसमेंट में ऐसे विज्ञापनों की औसत क्लिक-थ्रू दर अभी भी बहुत कम 0.06 प्रतिशत है। साथ ही, 54% उपयोगकर्ता बैनर विज्ञापनों पर क्लिक नहीं करते हैं क्योंकि वे उन पर भरोसा नहीं करते हैं, और 18- से 34 वर्ष के बच्चों के ऑनलाइन विज्ञापनों को अनदेखा करने की अधिक संभावना है, जैसे बैनर और सोशल मीडिया और सर्च इंजन पर विज्ञापन, पारंपरिक टीवी, रेडियो और अखबार के विज्ञापनों की तुलना में।

पारंपरिक माध्यम के रूप में टीवी अभी भी महत्वपूर्ण है। जब हम एक भारी टीवी कार्यक्रम चलाते हैं, तो हम बिक्री और उत्पाद जागरूकता में वृद्धि देखते हैं। हमें प्रसारण के एक दिन, रिच लेहरफेल्ड, सीनियर वीपी-ग्लोबल ब्रांड मार्केटिंग और टीवी पर एक दिन की पहुंच प्राप्त करने के लिए दो सप्ताह डिजिटल चलाने की आवश्यकता है अमेरिकन एक्सप्रेस

अब, भले ही टीवी विज्ञापन अपने आप में बहुत अच्छा काम कर रहा है, इसका मतलब यह नहीं है कि यह अन्य, अधिक "हिप" और आधुनिक विज्ञापन विधियों के साथ अच्छा नहीं खेलता है और आपको पूरी तरह से एक ओमनी-चैनल अभियान की आवश्यकता है सभी प्लेटफार्मों पर प्रभावी। इसलिए जबकि यह अभी भी कई अलग-अलग व्यावसायिक क्षेत्रों में कंपनियों के लिए जाने-माने खिलाड़ी है, टीवी अच्छी तरह से एकीकृत होता है और अन्य सभी चैनलों जैसे ऑनलाइन वीडियो, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, सामाजिक, मोबाइल, आदि के लिए विज्ञापन प्रयासों को बढ़ाता है।

उदाहरण के लिए, डिवाइस-एग्नोस्टिक प्लेटफ़ॉर्म के रूप में, टीवी विज्ञापनदाताओं को शीर्ष-सामग्री (यानी, ओटीटी को एक से अधिक सिस्टम ऑपरेटर की भागीदारी के बिना इंटरनेट पर ऑडियो, वीडियो और अन्य मीडिया के वितरण के लिए संदर्भित करता है) का अवसर देता है। कंटेंट का नियंत्रण या वितरण) और दर्जनों विभिन्न प्लेटफार्मों (जैसे, केबल, नेटवर्क, और नेटफ्लिक्स और हुलु जैसे स्वतंत्र) में अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए अन्य अवसर।

वर्तमान राष्ट्रपति अभियान एक संदेश और सामग्री वितरण तंत्र के रूप में टेलीविजन की शक्ति के लिए एक वसीयतनामा है। नीलसन के अनुसार, मतदान करने वाले वयस्क प्रतिदिन औसतन 447 मिनट टीवी देखते हैं, 162 मिनट रेडियो सुनते हैं, और सिर्फ 14 मिनट और 25 मिनट अपने फोन और टैबलेट (क्रमशः) पर वीडियो देखते हैं।

न्यूयॉर्क टाइम्स के डेरेक विलिस के अनुसार, 2016 में राष्ट्रपति अभियान मीडिया रणनीति के केंद्र बिंदु के रूप में टेलीविजन को कुछ भी विस्थापित नहीं करेगा।

टेलीविजन देखने वाले वयस्कों ने [7.5] के पहले तीन महीनों के दौरान सेट के सामने औसतन 2015 घंटे का एक दिन बिताया ... लोगों द्वारा अपने व्यक्तिगत कंप्यूटर, स्मार्टफोन और टैबलेट पर खर्च करने की तुलना में कहीं अधिक समय। और पुराने अमेरिकी - सबसे भरोसेमंद मतदाताओं में - अपने युवा समकक्षों की तुलना में अधिक टेलीविजन देखते हैं। टेलीविज़न इज़ स्टिल किंग फ़ॉर कैंपेन खर्च।

इस बात से कोई इंकार नहीं है कि टीवी अभी भी सबसे अच्छा विज्ञापन निवेश है, लेकिन आपको अभी भी अन्य प्लेटफार्मों (वेब, सामाजिक, मोबाइल, आदि) पर एक अभियान को एकीकृत करने की आवश्यकता है - अर्थात् प्रतिक्रिया हमेशा टीवी से सीधे उत्पन्न नहीं होती है - लेकिन इसके द्वारा ठोस का उपयोग करना विश्लेषिकी आप आसानी से पता लगा सकते हैं प्रभामंडल प्रभाव वह टेलीविजन पूरे अभियान पर है। इसलिए जबकि उपकरणों का प्रसार होता है और मीडिया का वातावरण तेजी से अव्यवस्थित हो जाता है, वे 36 घंटे जो वयस्क प्रति सप्ताह टीवी देखने में बिताते हैं (और सहस्राब्दी के लिए 22 घंटे), झूठ नहीं बोलते हैं- और न ही निवेश पर प्रतिफल जो विज्ञापनदाता अपने निवेश से प्राप्त करना जारी रखते हैं मीडिया और रचनात्मक में।

तुम्हें क्या लगता है?

यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.