क्यों मैं नि: शुल्क और Wil Wheaton के लिए गलत काम कर सकता हूं

भुगतान बनाम अवैतनिक सामग्री वृद्धि

यह पोस्ट बहस नहीं है, और मैं विल व्हीटन और उनकी पोस्ट के साथ बहस शुरू करने की कोशिश नहीं कर रहा हूं, आप अनूठे प्लेटफ़ॉर्म के साथ अपना किराया नहीं दे सकते हैं और हमारी साइट तक पहुँच प्रदान करते हैं. विल व्हीटन एक महत्वपूर्ण निम्नलिखित के साथ एक स्थापित ब्रांड है। उन्होंने अपने दर्शकों और समुदाय को विकसित करने के लिए कड़ी मेहनत की है - इसलिए उनके रुख के साथ चिल्लाहट और सहमति।

विल व्हेटन उनकी प्रतिक्रिया में विनम्र थे। वह इसे सार्वजनिक रूप से करने के लिए प्रतिभाशाली थे ... इसे लेकर बुराई, शोषणवादी पूंजीवाद इन दिनों सभी क्रोध है। लेकिन हम में से अधिकांश विल व्हीटन नहीं हैं। हम में से अधिकांश अपनी पहुंच और दर्शकों को बढ़ाने का प्रयास कर रहे हैं और ऐसा करने में निवेश करने के इच्छुक हैं। हफपो जैसे दर्शकों तक पहुंचने का अवसर रहा है, असल में, एक निवेश। विज्ञापन के लिए भुगतान करने के बजाय, लागत आपके कुछ प्रतिभाओं की आपूर्ति करना है।

आइए पहले उस विशाल, पूंजीवादी जानवर की चर्चा करें जिसे हफिंगटन पोस्ट कहा जाता है। Martech Zone साल दर साल दो अंकों की वृद्धि जारी है। एक दशक के बाद ऑनलाइन, ब्लॉग हमारी एजेंसी के लिए महान ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए जारी है, DK New Media। डायरेक्ट रेवेन्यू ग्रोथ अच्छी है, लेकिन जेन (मेरा बिजनेस पार्टनर) और मुझे पता है कि हमें रेवेन्यू स्ट्रीम प्रदान करने के लिए ब्लॉग में निवेश जारी रखना होगा जो प्रकाशन के लिए लाभप्रदता का कारण बन सकता है।

जब प्रकाशन महत्वपूर्ण लाभप्रदता (एजेंसी के काम को छोड़कर) तक पहुंच जाता है, तो लोग अतिथि लेखकों और प्रस्तुत सामग्री के संबंध में हमें उसी तरह प्रतिक्रिया दे सकते हैं। हम प्रत्येक सप्ताह मेहमानों से कुछ पोस्ट प्रकाशित करते हैं जब हमें विश्वास होता है कि हमारे दर्शकों को सामग्री से लाभ होगा। हम उन कंपनियों या व्यक्तियों को भी मुआवजा नहीं देते हैं।

क्यों?

हम अतिथि लेखकों (अभी तक) को मुआवजा नहीं देते क्योंकि हमने अपने दर्शकों को बढ़ाने में एक दशक से अधिक का निवेश किया है। मैं हर हफ्ते अपना कम से कम एक चौथाई समय पिचों को पढ़ने, कंपनियों के साथ संवाद करने, प्लेटफार्मों का मूल्यांकन करने, पॉडकास्ट करने, हमारे वीडियो कार्यक्रम को बढ़ाने, किताबें पढ़ने, कार्यक्रमों में भाग लेने और हमारे प्रकाशन का समर्थन करने वाले प्लेटफार्मों के लिए भुगतान करने में लगाता हूं। मुझे यह सोचने में डर लगता है कि उस समय का क्या मूल्य है... मैं इसकी कीमत लाखों में रखता हूं। मैं उस निवेश के साथ अपना किराया भी नहीं दे सकता था!

क्या विल व्हीटन हफ़िंगटन पोस्ट के बारे में अपने ब्लॉग पोस्ट के साथ किराए का भुगतान करने में सक्षम थे? मैं ऐसा नहीं मानता।

हमारे दर्शक मूल्यवान हैं। हमने उस पहुंच के लिए प्रत्यक्ष निवेश और प्रचार में हजारों घंटे और हजारों डॉलर का भुगतान किया है। हमारे अतिथि लेखकों को भुगतान हमारे दर्शकों के साथ अपना अधिकार बनाने और उन्हें व्यावसायिक कारणों से उनके साथ जुड़ने के लिए आकर्षित करने के अवसर में आता है। जिन कंपनियों ने हमारे साथ बेहतरीन सामग्री लिखने में निवेश किया है, उन्होंने महसूस किया है अप्रत्यक्ष उन पदों से राजस्व। इसलिए, जबकि मैंने उन्हें सामग्री के लिए भुगतान नहीं किया है, हमारे दर्शकों के पास है

हममें से जो प्रसिद्ध नहीं हैं और अपने अधिकार को बढ़ाने और ऑनलाइन पहुंचने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं, दर्शकों तक पहुंचने और आकर्षित करने का अवसर किसी और में निवेश करना जारी रखता है, यह एक उत्कृष्ट अवसर है। मुझे विश्वास नहीं है कि यह शोषण है ... यह एक पारस्परिक रूप से लाभकारी अवसर है जहां फायदे पर बातचीत की जा सकती है।

तथ्य यह है कि पीआर प्रोफेशनल जो विल व्हीटन के पास पहुंचा था, के लिए भुगतान किया गया था। इसलिए हफपो उनके जैसी हस्तियों को पैसे खर्च कर रहा है। मेरा मानना ​​है कि श्री व्हीटन एक समझौते पर बातचीत करने में सक्षम हो सकते हैं जहां उन्हें प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूप से फायदा हुआ होगा। यहाँ कुछ तरीके हैं:

  • पुस्तक का प्रचार - मिस्टर व्हीटन एक कुशल लेखक हैं। शायद वह हफ़िंगटन पोस्ट के विशाल दर्शकों के बीच अपनी पुस्तक के मुफ्त प्रचार के लिए बातचीत कर सकते थे। यह कुछ श्रेणियों या विषयों पर प्रासंगिक कॉल-टू-एक्शन के साथ किया जा सकता था, या यहां तक ​​​​कि यह अनुरोध भी किया जा सकता था कि हफ़िंगटन पोस्ट व्यापार में पुस्तकों की समीक्षा करे। इससे कुछ किताबों की बिक्री हो सकती है!
  • कॉल-टू-एक्शन - श्री व्हीटन अपने हफिंगटन पोस्ट जैव के भीतर कॉल-टू-एक्शन पर बातचीत करने में सक्षम हो सकते हैं, जिससे लोगों को बोलने के अवसरों के लिए श्री व्हीटन को बुक करने के लिए प्रोत्साहित किया गया। बोलना श्री व्हीटन जैसे सेलिब्रिटी की स्थिति वाले लोगों के लिए एक आकर्षक राजस्व धारा है।
  • हफपो इवेंट्स - हफपोस्ट लाइव के साथ, हफिंगटन पोस्ट कई क्षेत्रीय और राष्ट्रीय घटनाओं को भी बढ़ावा देता है और प्रायोजित करता है। शायद श्री व्हीटन उन घटनाओं में एक भुगतान किए जाने वाले सेलिब्रिटी प्रवक्ता होने की क्षमता पर बातचीत कर सकते थे - और यहां तक ​​कि प्रत्येक के साथ एक पुस्तक पर हस्ताक्षर भी थे।

लब्बोलुआब यह है कि मेरा मानना ​​है कि श्री व्हीटन आसानी से हो सकते थे शोषित हफपो जैसे संगठन ने बहुत ध्यान आकर्षित किया, दर्शकों, और अंततः - उसके लिए राजस्व। और वह राजस्व किराए का भुगतान करता है!

क्यों मैं मुफ्त के लिए काम करते हैं

मैं लिखता हूँ मुक्त मेरी साइट पर सामग्री, मैं लिखता हूं मुक्त अन्य साइटों के लिए सामग्री जहां मैं उनके दर्शकों में शामिल होना चाहता हूं, और मैं बोलता हूं मुक्त जिन घटनाओं की संभावनाएं हैं, मैं उनसे जुड़ना चाहता हूं। बेशक मैं भी लिखता हूं प्रदत्त हमारे ग्राहकों के लिए सामग्री और मैं हूँ प्रदत्त अन्य घटनाओं में बोलने के लिए। कभी-कभी, हम अपने प्रकाशन पर इसे कवर करने के लिए एक राष्ट्रीय कार्यक्रम के लिए भी अपना भुगतान करते हैं। दूसरे शब्दों में, मैं कभी-कभी उन घटनाओं पर दर्शकों तक पहुंचने के लिए भुगतान करता हूं!

प्रत्येक अवसर का मूल्यांकन इस आधार पर किया जाता है कि हम कैसे एक्सपोज़र से लाभान्वित हो सकते हैं और हम वहां किसके साथ नेटवर्क कर सकते हैं। हमारी मुफ्त में काम करो रणनीति हमारे लिए बेहद लाभदायक रही है। एक घटना की कीमत एक अनुबंध को प्राप्त करने में लगी हुई है जिसे हमने कभी राष्ट्रीय ब्रांड के साथ नहीं जोड़ा होगा। उस ब्रांड ने अन्य ब्रांडों का नेतृत्व किया। और पर और पर।

इसलिए, मुझे ब्लॉग पोस्ट के लिए कुछ सौ डॉलर का भुगतान किया जा सकता था। या, मैं दर्शकों के साथ कुछ व्यवसाय बंद कर सकता हूं और अनुबंधों में हजारों या यहां तक ​​कि सैकड़ों हजारों डॉलर भी वसूल सकता हूं। अब आप जानते हैं कि मैं क्यों काम करता हूं मुक्त.

वास्तव में, न केवल मैं मुफ्त में काम करता हूं - मैं अक्सर मुफ्त में काम करने के लिए भुगतान करता हूं! डिट्टो पीआर के साथ साझेदारी में, हमने लक्षित, प्रासंगिक दर्शकों को खोजने में भारी निवेश किया है, जिन तक हम पहुंचना चाहते हैं। प्रतिभाशाली टीम डिट्टो पीआर इन अवसरों को प्रदान करने के लिए उन प्रकाशनों के लिए मेरी प्रतिभा पिच। हम उस रिश्ते के लाभों को प्राप्त करना जारी रखते हैं - उन दर्शकों में कंपनियों के लिए काम करना जो हम अन्यथा कभी नहीं मिलते।

नैतिक अधिकार

क्या आपको प्रतिदिन सुबह जागने से कभी बिना भुगतान के लोगों की मदद करें? क्या आपने कभी कूड़े को उठाकर कूड़ेदान में फेंका है? क्या आपने कभी किसी बेघर व्यक्ति को भोजन के लिए नकद राशि प्रदान की है? तुम ऐसा क्यों करोगे? हम अपने सरकारी अधिकारियों को अपनी सड़कों को साफ रखने और कम भाग्यशाली लोगों की मदद करने के लिए एक महत्वपूर्ण राशि का भुगतान करते हैं। हालाँकि, हम अभी भी ऐसा करते हैं, क्योंकि यह करुणामय है।

मैं ऐसी दुनिया में नहीं रहना चाहता जहां लोग तब तक कुछ नहीं करते जब तक उन्हें इसके लिए मुआवजा नहीं दिया जाता। एक व्यवसाय के स्वामी के रूप में, मैं आपको आश्वस्त कर सकता हूं कि यदि मैंने ऐसा रवैया अपनाया तो मैं व्यवसाय से बाहर हो जाऊंगा। मेरे कई दोस्त हैं जो इस तरह अदूरदर्शी हैं, और फिर मैं उनकी हताशा सुनता हूं कि उनका व्यवसाय कभी नहीं बढ़ता। मेरा मानना ​​है पहले लोगों की मदद करना मेरे व्यवसाय को बढ़ाने का सबसे बड़ा साधन है। और अगर मैं किसी को मुफ्त में मदद करता हूं, तो वे अक्सर मेरे व्यवसाय को महान भुगतान करने वाले ग्राहकों को संदर्भित करते हैं।

मैं मिस्टर व्हीटन की नैतिकता पर सवाल नहीं उठा रहा हूं, लेकिन मैं इस धारणा पर सवाल उठाता हूं कि एक लाभकारी कंपनी व्यापार में अपनी प्रतिभा प्रदान करने के लिए किसी का शोषण कर रही है। क्या मिस्टर व्हीटन इस तथ्य का फायदा उठा रहे हैं कि हफ़िंगटन पोस्ट के पास अपने समुदाय के निर्माण में किए गए बड़े जोखिम और निवेश के बावजूद पैसा है? उन्होंने अपने प्रकाशन के रखरखाव और प्रचार के लिए भुगतान किया है और भुगतान करना जारी रखा है - इसे क्यों नजरअंदाज किया जाता है?

अग्रणी बढ़त

मैं पढ़ रहा हूँ थोड़ा किनारा अभी जेफ ओल्सन द्वारा और उनकी सादृश्य एक किसान की है। पक्ष लगाओ, इसकी खेती करो, और फिर लाभ उठाओ। एक किसान को बीज बोने के लिए भुगतान नहीं मिलता है, उसे केवल तभी भुगतान मिलता है जब उस बीज की सावधानीपूर्वक खेती की जाती है और उसके श्रम का फल मिलता है। मैं हर किसी को बीज बोने के लिए प्रोत्साहित करता हूँ जहाँ भी यह समझ में आता है ... आप एक बार एक अच्छी फसल पैदा करेंगे!

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केविन मुलेट और मैं इस विषय पर इस गुरुवार को बात करने जा रहे हैं हमारे अगले मार्केटिंग केज मैच में ब्लाब! उम्मीद है आप हमारे साथ शामिल होंगे।

2 टिप्पणियाँ

  1. 1

    माना। यह तय करना लेखक के लिए है कि क्या उन्हें लगता है कि एक्सपोज़र उनके समय और प्रयास की भरपाई करेगा। यह युवा फ्रीलांस लेखकों के समान नहीं है, जिन्हें लेखक क्रेडिट प्राप्त किए बिना मुफ्त में लिखने के लिए कहा जा रहा है (या 6 सेंट / शब्द, इसके करीब)। (और मैं उन लेखकों को बनाए रखना बहुत कम कर रहे हैं!)

    अंततः मूल्य का एक ट्रेडऑफ़ होता है और जहां वह रेखा समय के साथ और प्रकाशन से बदल जाएगी। यहां तक ​​कि जब मैंने एक पेशेवर फ्रीलांस लेखक के रूप में काम किया, तो मुझे एहसास हुआ कि एक पदानुक्रम था: जितना अधिक उबाऊ काम और उसके लिए मान्यता कम, उतना ही अधिक वेतन। इसलिए तकनीकी मैनुअल लिखना बहुत अच्छी तरह से भुगतान कर सकता है। कथा लेखन अक्सर कुछ भी भुगतान नहीं करता है, लेकिन फिर भी लेखक के लिए गहराई से संतोषजनक हो सकता है।

    • 2

      मैं अभी भी पैसे के मूल्य के माप होने के साथ बहस करूंगा। 6 / सेंट शब्द पर काम करने वाले युवा फ्रीलांसर्स या इसके करीब एक शब्द या अपने शिल्प को प्रतिष्ठित करने के लिए फिर से शुरू कर रहे हैं। जब मैं एक युवा पेशेवर था, तब मैंने कोई पैसा वापस नहीं किया। जैसे-जैसे आप अपने शिल्प पर काम करते हैं और बेहतर होते जाते हैं, आप और अधिक मूल्यवान होते जाते हैं। मैं एक ऐसे समाचार पत्र में काम करता था जहाँ डिजाइनरों के साथ घोर व्यवहार किया जाता था और भयानक मजदूरी की जाती थी, लेकिन इस अवसर ने उन्हें अपनी रचनात्मकता, उत्पादकता, और उन प्लेटफार्मों को सीखने के लिए सिखाया जो उनके लिए कभी स्कूल में नहीं थे। उन कौशल ने उन्हें कार्यस्थल में बहुत अधिक प्रतिस्पर्धी बना दिया और वे अविश्वसनीय रोजगार खोजने में सक्षम थे।

      सिर्फ इसलिए कि आप आज भुगतान नहीं कर रहे हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आप मूल्य का निर्माण नहीं कर रहे हैं और बाद में उस मूल्य के लिए भुगतान किया जाएगा।

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यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.