क्यों मैं नि: शुल्क और Wil Wheaton के लिए गलत काम कर सकता हूं

भुगतान बनाम अवैतनिक सामग्री वृद्धि

यह पोस्ट एक बहस नहीं है, और मैं Wil Wheaton और उनके पोस्ट के साथ एक तर्क शुरू करने की कोशिश नहीं कर रहा हूँ, आप अनूठे प्लेटफ़ॉर्म के साथ अपना किराया नहीं दे सकते हैं और हमारी साइट तक पहुँच प्रदान करते हैं। Wil Wheaton एक स्थापित ब्रांड है जिसमें एक महत्वपूर्ण निम्नलिखित है। उन्होंने अपने दर्शकों और समुदाय को विकसित करने के लिए कड़ी मेहनत की है - इसलिए आक्रोश और उनके रुख के साथ समझौता।

विल व्हेटन उनकी प्रतिक्रिया में विनम्र थे। वह इसे सार्वजनिक रूप से करने के लिए प्रतिभाशाली थे ... इसे लेकर बुराई, शोषणवादी पूंजीवाद इन दिनों सभी गुस्से में है। लेकिन हममें से अधिकांश विल व्हीटन नहीं हैं। हममें से ज्यादातर लोग अपनी पहुंच और दर्शकों को बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं और ऐसा करने में निवेश करने को तैयार हैं। हफपो जैसे दर्शकों तक पहुंचने के अवसर दिए गए हैं, असल में, एक निवेश। विज्ञापन के लिए भुगतान करने के बजाय, लागत आपके कुछ प्रतिभाओं की आपूर्ति करना है।

आइए पहले चर्चा करते हैं कि विशाल, पूंजीवादी जानवर को हफिंगटन पोस्ट कहा जाता है। Martech Zone साल दर साल दो अंकों की वृद्धि जारी है। एक दशक के बाद ऑनलाइन, ब्लॉग हमारी एजेंसी के लिए महान ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए जारी है, Highbridge। डायरेक्ट रेवेन्यू ग्रोथ अच्छी है, लेकिन जेन (मेरा बिजनेस पार्टनर) और मुझे पता है कि हमें रेवेन्यू स्ट्रीम प्रदान करने के लिए ब्लॉग में निवेश जारी रखना होगा जो प्रकाशन के लिए लाभप्रदता का कारण बन सकता है।

जब प्रकाशन महत्वपूर्ण लाभप्रदता (एजेंसी के काम को छोड़कर) तक पहुंचता है, तो लोग अतिथि लेखकों और प्रस्तुत सामग्री के बारे में हमें उसी तरह से जवाब दे सकते हैं। हम मेहमानों से प्रत्येक सप्ताह काफी कुछ पोस्ट प्रकाशित करते हैं जब हम मानते हैं कि हमारे दर्शकों को सामग्री से लाभ होगा। हम उन कंपनियों या व्यक्तियों की क्षतिपूर्ति नहीं करते हैं।

क्यों?

हम अतिथि लेखकों (अभी तक) को क्षतिपूर्ति नहीं देते हैं क्योंकि हमने अपने दर्शकों को बढ़ाने में एक दशक से अधिक समय लगाया है। मैं पिचों को पढ़ने, कंपनियों के साथ संवाद करने, प्लेटफ़ॉर्म का मूल्यांकन करने, पॉडकास्ट करने, हमारे वीडियो कार्यक्रम को पढ़ने, किताबें पढ़ने, घटनाओं में भाग लेने और उन प्लेटफ़ॉर्म के लिए भुगतान करने वाले प्लेटफ़ॉर्म के लिए कम से कम एक चौथाई निवेश करता हूं जो हमारे प्रकाशन का समर्थन करते हैं। मुझे लगता है कि उस समय के लायक है के बारे में सोचकर डर लगता है ... मैं इसे लाखों में महत्व देता हूं। मैं उस निवेश के साथ अपने किराए का भुगतान नहीं कर सका!

क्या विल व्हीटन हफ़िंगटन पोस्ट के बारे में अपने ब्लॉग पोस्ट के साथ किराए का भुगतान करने में सक्षम था? मैं ऐसा नहीं मानता।

हमारे दर्शकों का महत्व है। हमने प्रत्यक्ष निवेश और संवर्धन में हजारों घंटे और हजारों डॉलर तक पहुंच का भुगतान किया है। हमारे अतिथि लेखकों को भुगतान हमारे दर्शकों के साथ अपने अधिकार का निर्माण करने और व्यावसायिक कारणों से उनके साथ जुड़ने के लिए आकर्षित करने का अवसर आता है। जिन कंपनियों ने हमारे साथ बेहतरीन कंटेंट लिखने में निवेश किया है, उन्हें एहसास हुआ है अप्रत्यक्ष उन पदों से राजस्व। इसलिए, जबकि मैंने उन्हें सामग्री के लिए भुगतान नहीं किया है, हमारे दर्शकों के पास है

हममें से जो प्रसिद्ध नहीं हैं और अपने अधिकार को बढ़ाने के लिए और ऑनलाइन पहुंचने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं, किसी अन्य व्यक्ति के लिए निवेश जारी रखने और आकर्षित करने का अवसर एक उत्कृष्ट अवसर है। मुझे विश्वास नहीं है कि यह शोषण है ... यह एक पारस्परिक रूप से लाभप्रद अवसर है जहां फायदे पर बातचीत की जा सकती है।

तथ्य यह है कि पीआर प्रोफेशनल जो विल व्हीटन के पास पहुंचा था, के लिए भुगतान किया गया था। इसलिए हफपो उनके जैसी हस्तियों को पैसे खर्च कर रहा है। मेरा मानना ​​है कि श्री व्हीटन एक समझौते पर बातचीत करने में सक्षम हो सकते हैं जहां उन्हें प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूप से फायदा हुआ होगा। यहाँ कुछ तरीके हैं:

  • पुस्तक का प्रचार - मिस्टर व्हीटन एक कुशल लेखक हैं। शायद वह हफ़िंगटन पोस्ट के विशाल दर्शकों के बीच अपनी पुस्तक के मुफ्त प्रचार पर बातचीत कर सकता था। यह कुछ श्रेणियों या विषयों पर प्रासंगिक कॉल-टू-एक्शन के साथ किया जा सकता है, या यहां तक ​​कि यह अनुरोध करते हुए कि हफिंगटन पोस्ट व्यापार में पुस्तकों की समीक्षा करता है। यह काफी कुछ किताबों की बिक्री को जन्म दे सकता है!
  • कॉल-टू-एक्शन - श्री व्हीटन अपने हफिंगटन पोस्ट जैव के भीतर कॉल-टू-एक्शन पर बातचीत करने में सक्षम हो सकते हैं, जिससे लोगों को बोलने के अवसरों के लिए श्री व्हीटन को बुक करने के लिए प्रोत्साहित किया गया। बोलना श्री व्हीटन जैसे सेलिब्रिटी की स्थिति वाले लोगों के लिए एक आकर्षक राजस्व धारा है।
  • हफपो इवेंट्स - हफपोस्ट लाइव के साथ, हफिंगटन पोस्ट कई क्षेत्रीय और राष्ट्रीय घटनाओं को भी बढ़ावा देता है और प्रायोजित करता है। शायद श्री व्हीटन उन घटनाओं में एक भुगतान किए जाने वाले सेलिब्रिटी प्रवक्ता होने की क्षमता पर बातचीत कर सकते थे - और यहां तक ​​कि प्रत्येक के साथ एक पुस्तक पर हस्ताक्षर भी थे।

लब्बोलुआब यह है कि मेरा मानना ​​है कि श्री व्हीटन आसानी से हो सकते थे शोषित हफपो जैसे संगठन ने बहुत ध्यान आकर्षित किया, दर्शकों, और अंततः - उसके लिए राजस्व। और वह राजस्व किराए का भुगतान करता है!

क्यों मैं मुफ्त के लिए काम करते हैं

मैं लिखता हूँ मुक्त मेरी साइट पर सामग्री, मैं लिखता हूं मुक्त अन्य साइटों के लिए सामग्री जहां मैं उनके दर्शकों में शामिल होना चाहता हूं, और मैं बोलता हूं मुक्त जिन घटनाओं की संभावनाएं हैं, मैं उनसे जुड़ना चाहता हूं। बेशक मैं भी लिखता हूं प्रदत्त हमारे ग्राहकों के लिए सामग्री और मैं हूँ प्रदत्त अन्य घटनाओं में बोलने के लिए। कभी-कभी, हम अपने प्रकाशन पर इसे कवर करने के लिए एक राष्ट्रीय कार्यक्रम के लिए भी अपना भुगतान करते हैं। दूसरे शब्दों में, मैं कभी-कभी उन घटनाओं पर दर्शकों तक पहुंचने के लिए भुगतान करता हूं!

प्रत्येक अवसर का मूल्यांकन इस आधार पर किया जाता है कि हम कैसे एक्सपोज़र से लाभान्वित हो सकते हैं और हम वहां किसके साथ नेटवर्क कर सकते हैं। हमारी मुफ्त में काम करो रणनीति हमारे लिए बेहद लाभदायक रही है। एक घटना की कीमत एक अनुबंध को प्राप्त करने में लगी हुई है जिसे हमने कभी राष्ट्रीय ब्रांड के साथ नहीं जोड़ा होगा। उस ब्रांड ने अन्य ब्रांडों का नेतृत्व किया। और पर और पर।

इसलिए, मुझे ब्लॉग पोस्ट के लिए कुछ सौ डॉलर का भुगतान किया जा सकता था। या, मैं दर्शकों के साथ कुछ व्यवसाय बंद कर सकता हूं और अनुबंधों में हजारों या यहां तक ​​कि सैकड़ों हजारों डॉलर भी वसूल सकता हूं। अब आप जानते हैं कि मैं क्यों काम करता हूं मुक्त.

वास्तव में, न केवल मैं मुफ्त में काम करता हूं - मैं अक्सर मुफ्त में काम करने के लिए भुगतान करता हूं! Dittoe PR के साथ साझेदारी में, हमने लक्षित, प्रासंगिक दर्शकों को खोजने में भारी निवेश किया है, जिन तक हम पहुंचना चाहते हैं। में प्रतिभाशाली टीम डिट्टो पीआर इन अवसरों को प्रदान करने के लिए उन प्रकाशनों के लिए मेरी प्रतिभा पिच। हम उस रिश्ते के लाभों को प्राप्त करना जारी रखते हैं - उन दर्शकों में कंपनियों के लिए काम करना जो हम अन्यथा कभी नहीं मिलते।

नैतिक अधिकार

क्या आपको प्रतिदिन सुबह जागने से कभी भुगतान किए बिना लोगों की मदद करें? क्या आपने कभी कूड़े को उठाया है और उसे कचरे में फेंक दिया है? क्या आपने कभी एक बेघर व्यक्ति को भोजन के लिए नकद राशि प्रदान की है? तुम ऐसा क्यों करोगे? हम अपनी सड़कों को साफ रखने और कम भाग्यशाली लोगों की मदद करने के लिए हमारे सरकारी अधिकारियों को एक महत्वपूर्ण राशि का भुगतान करते हैं। हम अभी भी इसे करते हैं, हालांकि, यह दयालु है।

मैं ऐसी दुनिया में नहीं रहना चाहता, जहां लोग तब तक कुछ नहीं करते जब तक उन्हें इसके लिए मुआवजा नहीं दिया जाता। एक व्यवसाय के स्वामी के रूप में, मैं आपको विश्वास दिलाता हूं कि यदि मैं अपनाता हूं तो मैं व्यवसाय से बाहर हो जाऊंगा। मेरे पास मेरे कई दोस्त हैं जो इस तरह से अदूरदर्शी हैं, और फिर मैं उनकी हताशा सुनता हूं कि उनका व्यवसाय कभी नहीं बढ़ता है। मेरा मानना ​​है पहले लोगों की मदद करना मेरे व्यवसाय को बढ़ाने का सबसे बड़ा साधन है। और अगर मैं किसी को मुफ्त में मदद करता हूं, तो वे अक्सर मेरे व्यवसाय को महान भुगतान करने वाले ग्राहकों को संदर्भित करते हैं।

मैं मिस्टर व्हीटन की नैतिकता पर सवाल नहीं उठा रहा हूं, लेकिन मैं इस धारणा पर सवाल उठाता हूं कि एक फॉर-प्रॉफिट कंपनी किसी को व्यापार में अपनी प्रतिभा प्रदान करने के लिए कहकर उसका शोषण कर रही है। क्या श्री व्हीटन इस तथ्य का फायदा उठा रहे हैं कि हफ़िंगटन पोस्ट के पास बहुत जोखिम और निवेश के बावजूद पैसा है जो उन्होंने अपने समुदाय के निर्माण में किया है? उन्होंने अपने प्रकाशन के रख-रखाव और प्रचार के लिए भुगतान किया है और जारी रखा है - इसे अनदेखा क्यों किया गया है?

अग्रणी बढ़त

मैं पढ़ रहा हूँ थोड़ा किनारा अभी जेफ ओल्सन और उनकी उपमा एक किसान की है। पक्ष को लगाओ, खेती करो और फिर लाभ पाओ। एक किसान को बीज बोने के लिए भुगतान नहीं मिलता है, उसे केवल तब भुगतान किया जाता है जब उस बीज की सावधानीपूर्वक खेती की जाती है और उसके श्रम का फल मिलता है। मैं हर किसी को बीज बोने के लिए प्रोत्साहित करता हूँ जहाँ भी यह समझ में आता है ... आप एक बार एक बेहतरीन फसल प्राप्त करेंगे

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केविन मुलेट और मैं इस विषय पर इस गुरुवार को बात करने जा रहे हैं हमारे अगले मार्केटिंग केज मैच में ब्लाब! उम्मीद है आप हमारे साथ शामिल होंगे।

2 टिप्पणियाँ

  1. 1

    माना। यह तय करना लेखक के लिए है कि क्या उन्हें लगता है कि एक्सपोज़र उनके समय और प्रयास की भरपाई करेगा। यह युवा फ्रीलांस लेखकों के समान नहीं है, जिन्हें लेखक क्रेडिट प्राप्त किए बिना मुफ्त में लिखने के लिए कहा जा रहा है (या 6 सेंट / शब्द, इसके करीब)। (और मैं उन लेखकों को बनाए रखना बहुत कम कर रहे हैं!)

    अंततः मूल्य का एक ट्रेडऑफ़ होता है और जहां वह रेखा समय के साथ और प्रकाशन से बदल जाएगी। यहां तक ​​कि जब मैंने एक पेशेवर फ्रीलांस लेखक के रूप में काम किया, तो मुझे एहसास हुआ कि एक पदानुक्रम था: जितना अधिक उबाऊ काम और उसके लिए मान्यता कम, उतना ही अधिक वेतन। इसलिए तकनीकी मैनुअल लिखना बहुत अच्छी तरह से भुगतान कर सकता है। कथा लेखन अक्सर कुछ भी भुगतान नहीं करता है, लेकिन फिर भी लेखक के लिए गहराई से संतोषजनक हो सकता है।

    • 2

      मैं अभी भी पैसे के मूल्य के माप होने के साथ बहस करूंगा। 6 / सेंट शब्द पर काम करने वाले युवा फ्रीलांसर्स या इसके करीब एक शब्द या अपने शिल्प को प्रतिष्ठित करने के लिए फिर से शुरू कर रहे हैं। जब मैं एक युवा पेशेवर था, तब मैंने कोई पैसा वापस नहीं किया। जैसे-जैसे आप अपने शिल्प पर काम करते हैं और बेहतर होते जाते हैं, आप और अधिक मूल्यवान होते जाते हैं। मैं एक ऐसे समाचार पत्र में काम करता था जहाँ डिजाइनरों के साथ घोर व्यवहार किया जाता था और भयानक मजदूरी की जाती थी, लेकिन इस अवसर ने उन्हें अपनी रचनात्मकता, उत्पादकता, और उन प्लेटफार्मों को सीखने के लिए सिखाया जो उनके लिए कभी स्कूल में नहीं थे। उन कौशल ने उन्हें कार्यस्थल में बहुत अधिक प्रतिस्पर्धी बना दिया और वे अविश्वसनीय रोजगार खोजने में सक्षम थे।

      सिर्फ इसलिए कि आप आज भुगतान नहीं कर रहे हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आप मूल्य का निर्माण नहीं कर रहे हैं और बाद में उस मूल्य के लिए भुगतान किया जाएगा।

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