5 रूकी फेसबुक एड मिस्टेक्स से बचें

गलतियाँ

फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना बहुत आसान है - इतना आसान है कि कुछ ही मिनटों के भीतर आप अपना व्यवसाय खाता खोल सकते हैं और ऐसे विज्ञापन चलाना शुरू कर सकते हैं जिनमें दो बिलियन लोगों तक पहुंचने की क्षमता है। बहुत आसान होने के बावजूद, एक लाभदायक आरओआई के साथ लाभदायक फेसबुक विज्ञापन चलाना कुछ भी आसान है।

आपके उद्देश्य चयन, ऑडियंस लक्ष्यीकरण, या विज्ञापन कॉपी में एक भी गलती आपके अभियान को विफल कर सकती है। इस लेख में, मैं फेसबुक विज्ञापन चलाते समय व्यवसायों द्वारा की गई शीर्ष पांच धोखेबाज़ गलतियों के बारे में बताऊंगा। यदि आप इनमें से कोई भी गलती कर रहे हैं, तो आपके विज्ञापनों का विफल होना लगभग तय है।

1. गलत उद्देश्य का चयन करना

पहली चीज़ जो आपको समझने की ज़रूरत है, वह यह है कि फेसबुक विज्ञापन एक एल्गोरिदम से काम करते हैं। आप चाहते हैं कि लोग आपके मोबाइल ऐप को इंस्टॉल करें, अपना वीडियो देखें, या अपना उत्पाद खरीदें, फेसबुक द्वारा दिए गए प्रत्येक उद्देश्य का अपना वांछित लक्ष्य प्राप्त करने के लिए आपका अपना अलग एल्गोरिथम है।

फेसबुक विज्ञापन अभियान

उदाहरण के लिए, यदि आप अपने व्यवसाय के कार्य करने के तरीके का खुलासा करने वाले नए ग्राहकों को एक वीडियो विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, तो आप ट्रैफ़िक या रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग नहीं करना चाहते, जो उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट पर भेजने या आपकी वेबसाइट पर वांछित लक्ष्य तक पहुंचने पर केंद्रित हो।

जैसा कि वीडियो उपयोगकर्ताओं को दिखाएगा कि आपका व्यवसाय कैसे काम करता है, आप या तो वीडियो दृश्य, ब्रांड जागरूकता या पहुंच उद्देश्य का उपयोग करना चाहेंगे, क्योंकि इनमें से प्रत्येक उद्देश्य के लिए एल्गोरिदम नए उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के आपके लक्ष्य के साथ संरेखित होता है। यदि आपका लक्ष्य लोगों को अपनी वेबसाइट पर लाना है, तो ट्रैफ़िक उद्देश्य का उपयोग करें। यदि आपका लक्ष्य ईमेल पते एकत्र करना है, तो लीड जनरेशन उद्देश्य का उपयोग करें।

2. कस्टम ऑडियंस का उपयोग नहीं करना

जब आप अपना पहला विज्ञापन सेट करते हैं, तो अपना उद्देश्य चुनने के बाद आपको कुछ इस तरह दिखाई देगा:

फेसबुक विज्ञापन कस्टम ऑडियंस

यह वह जगह है जहाँ आप फेसबुक उपयोगकर्ताओं को लक्षित करते हैं। नए ग्राहकों को खोजने के लिए उम्र, लिंग, स्थान और रुचियों के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना बहुत ही लुभावना है, खासकर जब से फेसबुक ने रुचियों और व्यवहार की आदतों को खोजने के लिए ड्रॉप-डाउन सूचियों का उपयोग करके इसे सुपर आसान बना दिया है। हालांकि, कोई भी अच्छा ऑनलाइन मार्केटर आपको बताएगा कि आपको पहले अपने ग्राहकों और वेबसाइट आगंतुकों को लक्षित करना चाहिए, न कि नई संभावनाओं को।

तुम एक एक नए ग्राहक की तुलना में मौजूदा ग्राहक को बेचने का 60-70% अधिक मौका.

ग्राहक अधिग्रहण बनाम प्रतिधारण

यदि आपके पास ग्राहकों की एक ईमेल सूची है और वेबसाइट ट्रैफ़िक की एक स्वस्थ राशि प्राप्त करते हैं, तो ग्राहकों और वेबसाइट आगंतुकों के लिए विज्ञापन चलाना शुरू करें प्रथम। वे पहले से ही आपके व्यवसाय से परिचित हैं और उन्हें परिवर्तित करने के लिए कम समझाने की आवश्यकता होगी। आप अपनी ईमेल सूची अपलोड करके और वेबसाइट ट्रैफ़िक के चारों ओर दर्शकों को बनाने के लिए फेसबुक पिक्सेल (टिप # 5 में चर्चा की) स्थापित करके कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं।

3. गलत विज्ञापन प्लेसमेंट का उपयोग करना

जब आप अपने फेसबुक अभियान के लिए नियुक्तियों का चयन करने के लिए आते हैं, तो फेसबुक डिफ़ॉल्ट रूप से आपके प्लेसमेंट को स्वचालित रूप से सेट करता है, जिसकी वे अनुशंसा करते हैं।

फेसबुक विज्ञापन स्वचालित प्लेसमेंट

प्लेसमेंट: फेसबुक आपके विज्ञापनों को उनके प्लेटफ़ॉर्म और तृतीय-पक्ष साइटों पर कार्य करता है।

अधिकांश धोखेबाज़ इस अनुभाग को छोड़ देंगे और Facebook की अनुशंसा के साथ जाएंगे। ऑडियंस नेटवर्क को निकालने के लिए हमेशा अपने प्लेसमेंट संपादित करें.

फेसबुक विज्ञापन संपादित प्लेसमेंट

ऑडियंस नेटवर्क दस लाख से अधिक तृतीय-पक्ष साइटों और मोबाइल ऐप्स की सूची है। यदि आप Facebook या Instagram प्लेसमेंट चुनते हैं, तो आप ठीक-ठीक जानते हैं कि आपका विज्ञापन कहाँ दिखाया जा रहा है। यदि आप ऑडियंस नेटवर्क का चयन करते हैं, तो आप नहीं जानते कि आपके विज्ञापन किस ऐप या वेबसाइट पर हैं, और स्थान की कमी के कारण, अक्सर आपके क्रिएटिव के कुछ हिस्से गायब हो जाते हैं।

ऑडियंस नेटवर्क एक ब्लैक होल है जहां विज्ञापन पैसे मरने के लिए जाता है। जैसे-जैसे विज्ञापन फेसबुक से चले जाते हैं, यह उनके एल्गोरिथ्म को इस प्लेसमेंट के लिए ट्रैफ़िक ऑप्टिमाइज़ करना कठिन बनाता है। केवल फेसबुक न्यूज़फ़ीड से चिपके रहें और अपने विज्ञापनों का परीक्षण करें। एक बार जब आप अच्छे परिणाम देखना शुरू करते हैं, तो इंस्टाग्राम और ऑडियंस नेटवर्क पर विस्तार करना शुरू करें।

सभी नियुक्तियों को एक अभियान में न डालें; जहां समस्याएं हैं, उसका निवारण करना कठिन होगा, और क्योंकि ऑडियंस नेटवर्क सस्ती विज्ञापन इन्वेंट्री (निम्न-गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक) है, आपका बहुत सारा विज्ञापन खर्च उस प्लेसमेंट को आवंटित किया जाएगा।

4. फेसबुक एड खुद को

ऐसी बहुत सी बातें हैं जो आप अपनी Facebook विज्ञापन कॉपी में कह सकते हैं और नहीं कह सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप यह दावा नहीं कर सकते कि आपका उत्पाद तनाव दूर करने, लोगों का वजन कम करने, खुशी बढ़ाने, या कोई अन्य दावा करने जैसा कुछ करता है। यहां तक ​​कि यह कहने की भी अनुमति नहीं है कि आप शहर में सबसे अच्छी सेवा प्रदान करते हैं। आप फ़ोटो के पहले और बाद में उपयोग नहीं कर सकते या भ्रामक प्रतिलिपि या यौन रूप से विचारोत्तेजक सामग्री का उपयोग नहीं कर सकते।

विभिन्न Facebook मार्केटिंग समूहों में, मुझे अक्सर इस तरह के संदेश मिलते हैं:

फेसबुक विज्ञापन निलंबित

विज्ञापन चलाने से पहले, पढ़ें फेसबुक विज्ञापन नीति इसलिए आप जानते हैं कि आप अपनी कॉपी में क्या शामिल कर सकते हैं और क्या नहीं। यदि आप गलत बात कहते हैं या अनुचित छवि का उपयोग करते हैं, तो फेसबुक खातों को निलंबित करने के लिए जाना जाता है। किस प्रकार के विज्ञापन स्वीकार्य हैं, इस पर विचार करने के लिए, देखें विज्ञापन एस्प्रेसो विज्ञापन पुस्तकालय। वहां वहाँ हजारों विज्ञापन हैं जिनसे आप विचार प्राप्त कर सकते हैं.

5. फेसबुक पिक्सेल

फेसबुक पिक्सेल कोड का एक छोटा सा ब्लॉक होता है जो आपके द्वारा अपनी वेबसाइट पर किए गए लगभग हर एक्शन को ट्रैक किए गए पेजों से, बटन पर क्लिक किए गए, खरीदे गए आइटम पर ट्रैक कर सकता है। जबकि फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक फेसबुक वेबसाइट पर होने वाली क्लिक-थ्रू दरें और इंप्रेशन जैसे आँकड़े प्रदान करता है, फ़ेसबुक पिक्सेल उन क्रियाओं को ट्रैक करता है जो उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट पर होने पर बनाते हैं।

पिक्सेल आपको प्रत्येक अभियान के प्रदर्शन को मापने की अनुमति देता है, और यह पहचानता है कि कौन से विज्ञापन काम कर रहे हैं और कौन से कम प्रदर्शन कर रहे हैं। अगर आप Facebook पिक्सेल का उपयोग नहीं करते हैं, तो आप Facebook पर दृष्टिहीन हो जाएंगे. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के साथ-साथ, Facebook पिक्सेल आपको वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाने की सुविधा भी देता है।

उदाहरण के लिए, आप किसी विशिष्ट उत्पाद को देखने वाले उपयोगकर्ताओं को समूहबद्ध करने के लिए Facebook पिक्सेल का उपयोग कर सकते हैं, और फिर आप उस उत्पाद को देखने वाले किसी भी व्यक्ति को Facebook पर एक विज्ञापन दिखा सकते हैं (जिसे रिटारगेटिंग कहा जाता है)। यदि किसी संभावित व्यक्ति ने अपने कार्ट में कोई आइटम जोड़ा है, लेकिन चेकआउट पूरा नहीं किया है, तो रिटारगेटिंग के माध्यम से आप उन्हें अपना ऑर्डर पूरा करने के लिए उनकी कार्ट में वापस ला सकते हैं।

कोई एकल Facebook अभियान लॉन्च करने से पहले, वेबसाइट ऑडियंस कैप्चर करने के लिए अपना Facebook पिक्सेल सेट करें और वे रूपांतरण बनाएँ जिनकी आप उम्मीद कर रहे हैं. आप यह सीख सकते हैं कि अपना Facebook पिक्सेल कैसे सेट करें यहाँ पर क्लिक.

तुम्हारी बारी

अगर आप ऊपर दी गई पांच युक्तियों का पालन करते हैं, तो आप अपने फेसबुक विज्ञापनों के साथ सफलता देखेंगे। ग्राहक और वेबसाइट विज़िटर बेचने के लिए सबसे आसान लोग हैं। जब तक आप उन्हें उनकी ज़रूरतों के हिसाब से वैयक्तिकृत विज्ञापन दिखा रहे हैं, तब तक आपको अपने लक्ष्य हासिल करने चाहिए। मुश्किल हिस्सा तब आता है जब आप अपने विज्ञापनों को मापने और नए ग्राहक खोजने की कोशिश करते हैं; वह तब होता है जब उद्देश्यों, ऑडियंस, प्लेसमेंट, बजट और विज्ञापनों से सब कुछ का परीक्षण चलन में आता है। लेकिन इससे पहले कि आप अपनी फेसबुक मार्केटिंग रणनीति के उस चरण तक पहुंच सकें, आपको मूलभूत बातों पर ध्यान देना होगा।

आप इन पाँच गलतियों में से कितनी गलतियाँ कर रहे हैं?

2 टिप्पणियाँ

  1. 1

    हे स्टीव,

    साझा करने के लिए धन्यवाद, यह कुछ ऐसा है जो हर कोई जो फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करने या उपयोग करने की योजना बना रहा है - को पढ़ना चाहिए।

    पहली चीजें सबसे पहले, हमें स्पष्ट रूप से परिभाषित करने और यह जानने की जरूरत है कि हमारा लक्षित दर्शक कौन है। यदि यह चरण छूट जाता है, तो आप अपना धन व्यर्थ खर्च करेंगे।

    हाँ, फेसबुक अनुमोदन के साथ बहुत सख्त हो गया है, कुछ निचे की दृष्टि से यह दिखाना बहुत कठिन है कि विज्ञापन का विषय क्या है, खासकर जब यह सेवाओं की बात आती है।

  2. 2

    विज्ञापन चलाने पर अच्छी मार्गदर्शिका के लिए धन्यवाद! लेकिन फेसबुक पर प्रचार करने के अन्य तरीके भी हैं। आप बहुत सारे मित्रों को जोड़ने, उन्हें संदेश भेजने आदि के लिए कुछ स्वचालन उपकरणों का उपयोग कर सकते हैं।

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