तेजी से: क्यों प्रदर्शन स्मार्ट मार्केटर के लिए महत्वपूर्ण है

गति

आज के तेजी से बढ़ते और अंतिम-उपयोगकर्ता केंद्रित वातावरण में सफल होने के लिए, विपणक को एक तेज, सुरक्षित, लचीला समाधान की आवश्यकता होती है जो वास्तविक समय में सामग्री वितरित कर सके। दुनिया भर में बेहतर और सुरक्षित अनुभव प्रदान करने के लिए, अपने उपयोगकर्ताओं के करीब सामग्री को धक्का देकर तेजी से प्लेटफॉर्म वेबसाइटों और मोबाइल ऐप को गति देता है। स्मार्ट मार्केटिंग की कुंजी रूपांतरण को बेहतर बनाने के लिए प्रदर्शन को प्राथमिकता दे रही है।

तेजी से समाधान अवलोकन

तेजी से एक है सामग्री वितरण प्रसार (CDN) जो व्यवसायों को इस बात पर पूर्ण नियंत्रण देता है कि वे सामग्री की सेवा कैसे करते हैं, वास्तविक समय के प्रदर्शन के लिए अभूतपूर्व पहुंच है विश्लेषिकी और किनारे पर अप्रत्याशित रूप से बदलती सामग्री (जैसे खेल स्कोर या स्टॉक की कीमतें) को कैश करने की क्षमता।

तेजी से ग्राहक डिजिटल सामग्री जैसे स्ट्रीम करने योग्य वीडियो, उत्पाद पृष्ठ, लेख इत्यादि को अपनी वेबसाइटों और अपने इंटरनेट-सुलभ (होस्टेड) ​​​​एप्लिकेशन प्रोग्रामिंग इंटरफेस (एपीआई) के माध्यम से उपलब्ध कराते हैं। एक ग्राहक सामग्री (ग्राहक-जनित सामग्री) बना सकता है जैसे कि एक नया उत्पाद पृष्ठ या वीडियो, जैसा कि ग्राहक के अंतिम उपयोगकर्ता (जैसे उपयोगकर्ता-जनित टिप्पणियाँ) कर सकता है। फास्टली का सीडीएन अंत उपयोगकर्ता के निकटतम मध्यवर्ती स्थानों पर अस्थायी रूप से प्रतियां संग्रहीत करके उस सामग्री के संचरण को और अधिक कुशल बनाता है। इन प्रतियों को संग्रहीत करने की प्रक्रिया को "कैशिंग" के रूप में जाना जाता है, पुरानी सामग्री को हटाने को "पर्जिंग" कहा जाता है और जिन सर्वर स्थानों में उन्हें संग्रहीत किया जाता है उन्हें "पीओपी" कहा जाता है।

तेजी से सी.डी.एन.

कैश सर्वर के समूहों को प्रमुख भौगोलिक स्थिति में तेजी से रखता है, जिनमें से प्रत्येक को उपस्थिति के बिंदु (पीओपी) के रूप में संदर्भित किया जाता है। प्रत्येक पीओपी में फास्टली कैश सर्वरों का एक समूह होता है। जब अंतिम उपयोगकर्ता किसी ग्राहक की सामग्री वस्तुओं का अनुरोध करते हैं, तो प्रत्येक अंतिम उपयोगकर्ता के निकटतम कैश स्थानों से उन्हें तेजी से वितरित करता है।

तेजी से सीडीएन स्थान

तेजी उद्योगों की श्रेणी में (डिजिटल प्रकाशन, ई-कॉमर्स, ऑनलाइन वीडियो और ऑडियो, सास, और यात्रा और आतिथ्य सहित) बड़े उद्योगों के विभागों के लिए छोटे और मध्यम आकार के व्यवसाय से आकार में कंपनियों के लिए हजारों वेबसाइटों की दसियों शक्तियां। । वर्तमान ग्राहकों में Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, डॉलर शेव क्लब और About.com शामिल हैं।

मार्केटर्स को सीडीएन की परवाह क्यों करनी चाहिए

विकास टीम उन चीजों के निर्माण पर निर्भर है जो पैमाने और आखिरी हैं, जबकि विपणन अगली बड़ी चीज चाहता है - और कल इसकी आवश्यकता थी। पृष्ठ-गति और प्रदर्शन अंतिम-उपयोगकर्ता अनुभव के लिए महत्वपूर्ण हैं; इसलिए विकास टीमों को सामग्री वितरण नेटवर्क (CDN) का उपयोग करना चाहिए। बाज़ारियों और आईटी को CDN के बारे में परवाह करने के दो मुख्य कारण हैं:

  1. CDN ग्राहक रूपांतरण को बेहतर बनाने में मदद करते हैं

अध्ययनों से पता चलता है कि धीमे लोड समय नंबर-एक कारण है कि 70% से अधिक ऑनलाइन खरीदार कार्ट छोड़ देते हैं। एक अध्ययन के अनुसार, "ब्रिटेन के दो-तिहाई दुकानदारों और अमेरिका में आधे से अधिक लोगों ने कहा कि साइट की सुस्ती एक शीर्ष कारण है जो वे खरीदारी को छोड़ देंगे"। एक CDN पृष्ठ लोड समय को अनुकूलित कर सकता है और आपकी वेबसाइट के लिए विलंबता को कम कर सकता है, जो बदले में अधिक लीड रूपांतरणों में योगदान देगा। एक धीमी गति से मोबाइल कनेक्शन पर बेहतर लोड समय का मतलब अबीसमल और अच्छे उपयोगकर्ता अनुभव के बीच अंतर हो सकता है।

तेजी से अपने सीडीएन को विकास टीमों को कुल नियंत्रण देने के लिए डिज़ाइन किया गया कि वे किस तरह से सामग्री परोसते हैं, जिससे उन्हें आश्वासन दिया जाता है कि ऑनलाइन दुकानदार देख सकते हैं - और, अधिक महत्वपूर्ण बात, खरीद - उत्पादों को सफलतापूर्वक। एज सर्वर पर सामग्री को तेजी से सीडीएन कैश करता है, जिसका अर्थ है कि जब कोई उपयोगकर्ता आपकी साइट पर इधर-उधर क्लिक करता है, तो उनके अनुरोध को केवल भौगोलिक रूप से उनके सबसे करीब के रूप में यात्रा करना होगा, मूल सर्वर पर वापस जाने के सभी तरीके नहीं हैं (जो कि सुंदर हो सकते हैं जहां से आपके उपयोगकर्ता आधारित हैं)। ए हाल के एक सर्वेक्षण पाया गया कि 33% उपभोक्ताओं को ऑनलाइन कंपनी से खरीद करने की संभावना कम है यदि वे साइट खराब प्रदर्शन का अनुभव करते हैं और 46% प्रतियोगी वेबसाइटों पर जाएंगे। सकारात्मक अनुभव सुनिश्चित करने और भविष्य में आपकी वेबसाइट पर ग्राहक के लौटने की संभावना को बढ़ाने के लिए, सामग्री को उपयोगकर्ताओं तक जल्दी से जल्दी पहुंचाया जाना चाहिए।

  1. CDN का डेटा वास्तव में आपकी मार्केटिंग रणनीति को सूचित कर सकता है

Omnichannel खुदरा यथास्थिति बन रहा है; खरीदारी करने के लिए भौतिक दुकान पर जाने से पहले दुकानदार ऑनलाइन और मोबाइल पर शोध करते हैं। Adweek के अनुसार, खरीदारी करने से पहले 81% खरीदार ऑनलाइन शोध करते हैं, लेकिन 54% ऑनलाइन खरीदार वास्तव में उत्पाद को खरीदने से पहले देखना चाहते हैं। इस प्रवृत्ति को देखते हुए, मार्केटर्स को यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि ऑनलाइन मार्केटिंग प्रयासों (ईमेल, प्रोमो, विज्ञापन और सोशल मीडिया) इन-स्टोर बिक्री के साथ सहसंबंधी होने के मामले में कितने सफल हैं।

एक सीडीएन ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीतियों को सूचित करने में मदद कर सकता है, टीमों को दृश्यता दे सकता है कि ऑनलाइन मार्केटिंग इन-स्टोर बिक्री का समर्थन कैसे कर रही है, और निकटता-विपणन अभियान संभव है। फास्टली के जियोआईपी / ज्योग्राफी डिटेक्शन के साथ, विपणक एक विशिष्ट आइटम के पृष्ठ विचारों की तुलना करने और ऑनलाइन शोध करने और इन-स्टोर खरीदने के बीच सहसंबंध दिखाने में सक्षम हैं। उदाहरण के लिए, डिजिटल विपणक स्टोर के चारों ओर एक निश्चित संख्या में मील की दूरी पर भू-बाड़ के लिए फास्टली तकनीक का उपयोग कर सकते हैं, और पृष्ठ दृश्य को देख सकते हैं विश्लेषिकी एक विशिष्ट वस्तु के लिए। इन-स्टोर बिक्री की तुलना ऑनलाइन पृष्ठ दृश्यों के साथ की जा सकती है और यह निर्धारित करने के लिए कि क्या कोई खरीदार ऑनलाइन देखने और फिर स्टोर में खरीदारी करने के बीच संबंध है, और विपणक प्रचार प्रयासों को तदनुसार समायोजित कर सकते हैं।

जुड़ाव अनुप्रयोगों का उपयोग उपभोक्ता व्यवहार के बारे में डेटा एकत्र करने और वरीयताओं, निकटता, आदि के आधार पर ग्राहकों को लक्षित करने के लिए किया जाता है ताकि सगाई - आधुनिक विपणन रणनीति के महत्वपूर्ण तत्व बढ़ सकें। उपभोक्ता के करीब ट्रैकिंग बीकन को समाप्त करने के लिए एज कैश के साथ सीडीएन का उपयोग करने से एप्लिकेशन परिनियोजन में तेजी आ सकती है और महत्वपूर्ण डेटा डेटा का संग्रह सरल हो सकता है।

प्रदर्शन निगरानी उपकरण भी मदद करते हैं

यदि आप उस प्रकार के बाज़ारिया हैं जो लगातार अभियान चला रहे हैं और A/B परीक्षण कर रहे हैं, तो आपको इस बात पर नज़र रखनी चाहिए कि आपका कार्य आपकी वेबसाइट के प्रदर्शन को कैसे प्रभावित कर रहा है।

वेब प्रदर्शन निगरानी उपकरण विपणक को वेबसाइट और मोबाइल अनुप्रयोगों में सभी तत्वों की निगरानी करने की अनुमति दे सकते हैं। ये उपकरण आपको परीक्षण करने और प्राप्त करने की अनुमति देते हैं विश्लेषिकी साइट के बुनियादी ढांचे के हर पहलू के लिए, जिसमें डेटा शामिल हैं जैसे कनेक्ट समय, DNS प्रतिक्रिया, ट्रेस मार्ग, आदि सिंथेटिक निगरानी के साथ, साइटों को "स्वच्छ प्रयोगशाला" वातावरण से परीक्षण किया जा सकता है, जो विशेष रूप से उपयोगी है यह निर्धारित करने की कोशिश करते हुए कि नया कैसे एक पृष्ठ (जैसे कोई विज्ञापन या ट्रैकिंग पिक्सेल) में जोड़ा गया फीचर आपकी संपूर्ण साइट के प्रदर्शन को प्रभावित करेगा, और इस प्रकार यह निर्धारित करेगा कि क्या यह वास्तव में एक सकारात्मक आरओआई प्रदान करेगा। एक आधुनिक सीडीएन ए / बी परीक्षण को तेज और सुव्यवस्थित कर सकता है, जिससे विपणक को वास्तविक समय में परिणाम देखने की अनुमति मिल सकती है जबकि इष्टतम साइट प्रदर्शन को बनाए रखा जा सकता है।

विपणक भी अक्सर अपनी वेबसाइट या मोबाइल ऐप में "थर्ड-पार्टी" तत्व जोड़ते हैं - सोशल मीडिया प्लगइन्स, वीडियो प्लग इन, ट्रैकिंग टैग और विज्ञापन जैसी चीजें। लेकिन इस प्रकार की तृतीय-पक्ष सामग्री अक्सर किसी साइट के प्रदर्शन को कम कर सकती है। यह एक और अच्छा उदाहरण है कि प्रदर्शन निगरानी क्यों महत्वपूर्ण है - ताकि वेबसाइट पर उपयोग किए जा रहे प्लगइन्स और ऐड-ऑन इसे धीरे-धीरे लोड करने या क्रैश करने का कारण न बनें।

सामग्री-वितरण नेटवर्क केस स्टडी - स्ट्राइप

स्ट्राइप एक भुगतान मंच है जो सैकड़ों-हजारों कंपनियों के लिए प्रति वर्ष अरबों डॉलर की प्रक्रिया करता है, नए लॉन्च किए गए स्टार्ट-अप से लेकर फॉर्च्यून 500 कंपनियों तक। क्योंकि पैसे को स्वीकार करना किसी भी व्यवसाय का जीवनकाल है, स्ट्राइप को अपने उपयोगकर्ताओं के लिए सुरक्षा बनाए रखते हुए अपनी स्थिर संपत्ति की जल्दी से सेवा करने के लिए एक प्रभावी तरीके की आवश्यकता होती है। सीडीएन चुनने में, स्ट्राइप ने एक साथी की तलाश की जो प्रदर्शन के लिए अनुकूलन करते समय उन्हें उच्च विश्वसनीयता बनाए रखने में मदद कर सके। स्ट्राइप तेजी से बदल गया, जिसे उन्होंने कॉन्फ़िगर करने में बेहद आसान पाया और शानदार ग्राहक सहायता प्रदान की।

डायनेमिक कंटेंट और कैश स्टैटिक एसेट्स में तेज़ी लाने की क्षमता ने स्ट्राइप चेकआउट (डेस्कटॉप, टैबलेट और मोबाइल उपकरणों के लिए एक एम्बेड करने योग्य भुगतान फ़ॉर्म) के लिए लोड समय को 80% से कम करने में मदद की। स्ट्राइप के उपयोगकर्ताओं के लिए महत्वपूर्ण लाभों के लिए इसका अनुवाद किया गया: मोबाइल कनेक्शन पर एक अंतिम ग्राहक के लिए, यह एक एबिसमाल खरीद अनुभव और एक अच्छे के बीच का अंतर है। व्यवसाय विभिन्न तरीकों से स्ट्राइप का उपयोग करते हैं, लेकिन बोर्ड भर में स्ट्राइप के साथ उनकी संतुष्टि अधिक होती है - और जो अनुभव वे अपने स्वयं के ग्राहकों को प्रदान करते हैं वह बेहतर होता है - जब प्रदर्शन काफी बेहतर होता है।

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