प्रथम-पक्ष बनाम तृतीय-पक्ष डेटा का विपणन प्रभाव

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डेटा-संचालित विपणक की ऐतिहासिक निर्भरता के बावजूद तृतीय-पक्ष डेटा, Econsultancy और सिग्नल द्वारा जारी एक नए अध्ययन से उद्योग में बदलाव का पता चलता है। अध्ययन में पाया गया कि 81% विपणक रिपोर्टिंग करते हैं जो उन्हें प्राप्त होता है उनके डेटा-संचालित पहलों से उच्चतम आरओआई का उपयोग करते समय प्रथम-पक्ष डेटा (मुख्यधारा में उनके साथियों की 71% की तुलना में) केवल 61% तृतीय पक्ष डेटा का हवाला देते हुए। यह बदलाव और गहरा होने की उम्मीद है, जिसमें सभी मार्केटर्स के 82% ने प्रथम-पक्ष डेटा (0% की कमी की रिपोर्ट) के अपने उपयोग को बढ़ाने की योजना बनाई है, जबकि 1 विपणक में से 4 में तीसरे पक्ष के डेटा के उनके उपयोग को कम करने की योजना है।

निवेश पर प्रथम-पक्ष बनाम तृतीय-पक्ष रिटर्न

प्रथम-पक्ष और तृतीय-पक्ष डेटा में क्या अंतर है

प्रथम-पक्ष डेटा एकत्र किया जाता है और आपके संगठन के स्वामित्व में होता है। यह मालिकाना डेटा हो सकता है जैसे ग्राहक सर्वेक्षण परिणाम और डेटा खरीदना। तृतीय-पक्ष डेटा किसी अन्य संगठन द्वारा एकत्र किया जाता है और या तो इसकी संपूर्णता में खरीदा जाता है, आपके वर्तमान ग्राहक डेटा से जोड़ा जाता है, या तृतीय-पक्ष एप्लिकेशन के माध्यम से उपलब्ध होता है। तीसरे पक्ष के डेटा की सटीकता और समयबद्धता के साथ अक्सर समस्याएं उत्पन्न होती हैं।

द्वितीय-पक्ष डेटा एक अन्य विकल्प है, लेकिन कंपनियों द्वारा इसका कम उपयोग किया जाता है। कॉर्पोरेट भागीदारी के माध्यम से द्वितीय-पक्ष डेटा एकत्र किया जाता है। दर्शकों को साझा करने से, प्रतिक्रिया दर बहुत अधिक हो सकती है, ग्राहक डेटा अधिक समृद्ध हो सकता है, और डेटा अभी भी सटीक और समय पर दोनों है। यदि आप अपने ग्राहकों पर अधिक डेटा प्राप्त करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, तो आप किसी ऐसी कंपनी के साथ साझेदारी करने पर विचार कर सकते हैं जो आपके ग्राहकों को साझा करती है!

सालों से, थर्ड-पार्टी डेटा डिजिटल मार्केटिंग का मुख्य आधार रहा है, लेकिन आज की सबसे अधिक प्रदर्शन करने वाली कंपनियां अपने प्रथम-पक्ष डेटा के लिए आंतरिक रूप से तेजी से देख रही हैं। बेहतर ग्राहक अनुभव बेहतर डेटा की मांग करते हैं। ब्रांड्स को व्यक्तियों और दर्शकों के पैटर्न-चैनल इंटरैक्शन और ग्राहक की यात्रा में उनकी भूमिका को समझना होगा- ग्राहक क्या चाहते हैं और कब चाहते हैं। हर मामले में, वास्तविक ग्राहकों का प्रथम-पक्ष डेटा सबसे उपयोगी होने जा रहा है।

सर्वेक्षण के परिणाम 302 विपणक पर आधारित हैं और मई 2015 में आयोजित किए गए थे Econsultancy और संकेत.

मुख्य सूचना आप इस रिपोर्ट में पाएंगे

  • उन कंपनियों के लिए प्रतिस्पर्धात्मक लाभ क्या हैं जो अपने स्वामित्व डेटा का उपयोग करने में अधिक माहिर हैं?
  • उच्च प्रदर्शन करने वाले अपने प्रथम-पक्ष के डेटा को कहां एकत्र करते हैं और यह मुख्यधारा से कैसे भिन्न होता है?
  • अपने प्रथम-पक्षीय डेटा का बेहतर लाभ उठाने की कोशिश करने वाले संगठनों के लिए पहले चरण क्या हैं?
  • सटीकता और उपयोगिता के लिए किस विशिष्ट डेटा प्रकार को सबसे अधिक रेट किया गया है?

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