गेमिंग इन्फ्लुएंसर्स के साथ काम करने से गैर-गेमिंग ब्रांड कैसे लाभ उठा सकते हैं

गेमिंग इन्फ्लुएंसर

गैर-गेमिंग ब्रांडों के लिए भी गेमिंग प्रभावित करने वालों की अनदेखी करना कठिन होता जा रहा है। यह अजीब लग सकता है, तो आइए बताते हैं क्यों।

कोविड के कारण कई उद्योगों को नुकसान हुआ, लेकिन वीडियो गेमिंग में विस्फोट हो गया। इसका मूल्य अनुमानित है 200 में $2023 बिलियन को पार कर गया, अनुमानित द्वारा संचालित विकास दुनिया भर में 2.9 बिलियन गेमर्स 2021 में। 

ग्लोबल गेम्स मार्केट रिपोर्ट

यह न केवल संख्याएं हैं जो गैर-गेमिंग ब्रांडों के लिए रोमांचक हैं, बल्कि गेमिंग के आसपास विविध पारिस्थितिकी तंत्र हैं। विविधता आपके ब्रांड को अलग-अलग तरीकों से पेश करने और उन दर्शकों तक पहुंचने के अवसर पैदा करती है, जिनसे आप जुड़ने के लिए पहले संघर्ष कर चुके हैं। वीडियो गेम लाइवस्ट्रीमर बच्चों के सपनों की नौकरियों में से एक के रूप में रैंक करता है, जिसमें लाइवस्ट्रीमिंग बाजार की उम्मीद है 920.3 मिलियन तक पहुंचें 2024 में लोग। निर्यात का उदय भी महत्वपूर्ण है; इसके पहुंचने की उम्मीद है 577.2 लाख लोग उसी वर्ष तक। 

लगभग 40% मीडिया मूल्य गैर-गेमिंग ब्रांडों द्वारा संचालित किया जा रहा है, गेमर्स को मार्केटिंग अपरिहार्य है। अपने प्रतिस्पर्धियों से पहले गेमिंग मार्केटिंग सीखने और समझने के लिए फर्स्ट-मूवर लाभ महत्वपूर्ण है। लेकिन पहले, आपको यह समझने की जरूरत है कि 2021 में गेमिंग कैसा दिखता है।

गेमिंग ऑडियंस की व्याख्या 

आप सोच सकते हैं कि असीमित खाली समय के साथ किशोर लड़कों में गेमिंग का बोलबाला है - लेकिन यह सच्चाई से आगे नहीं हो सकता है। 83% महिलाओं और पुरुषों के 88% गेमर्स के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है। और जबकि यह सच है कि गेमिंग युवा लोगों में सबसे लोकप्रिय है, 71-55 वर्ष के 64% बच्चे भी खेलते हैं। जब स्थान की बात आती है, तो गेमिंग वैश्विक है। डेन के ४५% लोग थायस के ८२% बनाम खेल खेलने का दावा करते हैं, लेकिन दुनिया की सबसे बड़ी अर्थव्यवस्थाएं इसमें सुसंगत हैं मजबूत जुड़ाव, जो विपणक के लिए महत्वपूर्ण है। गेमिंग रुचियां और प्राथमिकताएं भी जीवन के चरणों, जातीयता और यौन अभिविन्यास में भिन्न होती हैं। 

गेमिंग में विविधता के इस स्तर के साथ, यह स्पष्ट है कि पारंपरिक रूढ़ियाँ पकड़ में नहीं आती हैं। लेकिन इससे आपके गैर-गेमिंग ब्रांड को क्या लाभ होता है? इसका मतलब है कि आप निश्चित रूप से ढूंढ रहे हैं गेमिंग प्रभावित करने वाले जो आपके लिए स्वाभाविक रूप से उपयुक्त हैं। 

गैर-गेमिंग ब्रांडों के लिए गेमिंग प्रभावित करने वालों का मूल्य

गेमिंग प्रभावित करने वाले स्वाभाविक रूप से उद्योग और महत्वपूर्ण रूप से गेमिंग संस्कृति को समझते हैं। उनके दर्शक कट्टर प्रशंसक हैं, बहुत अधिक लगे हुए हैं और इसी तरह सभी चीजों के खेल में शामिल हैं। गेमिंग डिजिटल है; गेमर्स सक्रिय, परिष्कृत मीडिया उपभोक्ता हैं। परंपरागत रूप से आपके लिए काम करने वाली अभियान रणनीति यहां काम नहीं कर सकती है, खासकर यदि आप उन्हें नहीं बदलते हैं। यह की बातचीत है चिकोटी या यूट्यूब, नहीं टीवी या सोशल मीडिया. खेलों में विज्ञापन का सांस्कृतिक अर्थ होना चाहिए या आप अपने दर्शकों को अलग-थलग कर देंगे, और प्रभावशाली आपके ब्रांड को स्थानिक रूप से बढ़ावा देने का एक सही तरीका है।

गेमिंग प्रभावित करने वालों के साथ साझेदारी करने से आपको क्या एक्सेस मिलता है? विविध ऑडियंस जो शायद कहीं और न मिलें—खासकर समान पैमाने पर। ट्विच स्ट्रीम आमतौर पर घंटों लंबी होती हैं, इसकी लाइव चैट सुविधा स्ट्रीमर और दर्शकों के बीच निरंतर संचार को सक्षम करती है। YouTube गेमिंग पर असर पड़ा 100 अरब 2020 में देखने का समय घंटे, लगभग अथाह संख्या। लेकिन यह सब आकार के बारे में नहीं है। 

यह गेमिंग प्रभावित करने वालों की प्रामाणिकता है जो उनके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होती है, एक अत्यधिक व्यस्त संबंध बनाती है। सितंबर 2020 में, गेमिंग उद्योग ने देखा 9% की उच्चतम औसत सगाई दर नैनो प्रभावितों (1,000-10,000) से। मेगा इन्फ्लुएंसर्स (1 मिलियन या अधिक फॉलोअर्स) की 5.24% पर दूसरी सबसे बड़ी दर थी, यह सुझाव देते हुए कि सबसे बड़ी गेमिंग हस्तियां भी लगातार अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने में सक्षम हैं। गेमिंग सामग्री लोगों को वास्तविक लगती है, और ट्विच चैट जैसे मूल उपकरण इसे बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

गेमिंग इन्फ्लुएंसर्स के साथ आपका ब्रांड कैसे सहयोग कर सकता है 

गेमिंग प्रभावित करने वालों के साथ सहयोग करने के कई तरीके हैं। गैर-गेमिंग ब्रांडों के लिए हम नीचे दी गई प्राथमिक विधियों की सलाह देते हैं।

  • प्रायोजित एकीकरण - ब्रांड उल्लेख आपके उत्पाद या सेवा के सकारात्मक संकेत हैं जो एक प्रभावशाली व्यक्ति की सामग्री में एकीकृत हैं। क्लाउटबॉस्ट ने ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और उत्पाद डाउनलोड को बढ़ाने के लिए हॉटस्पॉट शील्ड वीपीएन के लिए एक अभियान चलाया, जिसमें ट्विच प्रभावितों को प्रायोजित किया गया। इस चिकोटी प्रायोजन में उत्पाद को हल करने के साथ-साथ उत्पाद के लाभों पर चर्चा करने के साथ-साथ उनके व्यक्तिगत संघर्षों को संप्रेषित करना शामिल था। प्रायोजन में उपहार, विज्ञापन बैनर और लोगो पर हॉटस्पॉट शील्ड का समावेश, और नियमित चैटबॉट कॉल टू एक्शन का उपयोग किया गया।

    एक प्रतियोगी वीपीएन ब्रांड, नॉर्डवीपीएन, प्रभावशाली मार्केटिंग पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करता है - मुख्यतः YouTube पर। आप छोटे गेमिंग प्रभावितों से लेकर PewDiePie तक, पूरे गेमिंग दृश्य में उनका ब्रांड पाएंगे। नॉर्डवीपीएन जोर देता है लंबे समय तक लाभ यूट्यूब का; दर्शक महीनों या वर्षों पहले का वीडियो देखेंगे क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म का एल्गोरिथम और उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस विशेष रूप से नए अपलोड पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं। इसकी तुलना में, ट्विच और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म वर्तमान सामग्री पर केंद्रित हैं।

    एलजी गैर-गेमिंग ब्रांड लक्ष्यीकरण गेमर्स का एक और उदाहरण दिखाता है। कंपनी का गेमिंग YouTubers के साथ साझेदारी करने का इतिहास रहा है, जिसमें बताया गया है कि कैसे गेमर्स के लिए LG TV एक बेहतरीन विकल्प हो सकता है। Daz Games ने a . बनाया एलजी प्रायोजित वीडियो जो उत्पाद को प्राकृतिक तरीके से प्रस्तुत करता है, इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण पेश करता है कि कैसे गैर-गेमिंग ब्रांड प्रामाणिक एकीकरण को खींच सकते हैं और नए दर्शकों तक पहुंच सकते हैं।

  • प्रभावशाली सस्ता Give - सस्ता हमेशा आपके ब्रांड के आसपास जुड़ाव पैदा करने का एक शानदार तरीका है। KFC ने ट्विच स्ट्रीमर्स के साथ गेमिंग पार्टनरशिप चलाई जब वे कोई गेम जीतते हैं तो दर्शकों को ब्रांड के सामान और उपहार कार्ड के लिए उपहार देने की पेशकश करते हैं। केएफसी भाव लिखकर प्रविष्ट किए गए प्रयोक्ता (चिकोटी-विशिष्ट इमोटिकॉन्स) चिकोटी चैट में, और पुरस्कार खेले जाने वाले खेल के अनुसार कस्टम-डिज़ाइन किए गए थे। अपने ब्रांड को गेम के अनुरूप उत्पाद जारी करना स्वाभाविक रूप से इसे एकीकृत करने का एक शानदार तरीका है। 

  • गेमिंग इवेंट - Hershey ने गेमिंग के सबसे बड़े वार्षिक आयोजनों में से एक, TwitchCon 2018, to . का लाभ उठाया अपने नए रीज़ के पीस चॉकलेट बार का प्रचार करें. चूंकि ट्विचकॉन एक छत के नीचे मंच के सबसे बड़े स्ट्रीमर्स को एक साथ लाया, हर्षे के प्रायोजित निंजा और डॉलूपो ने एक सहयोगी लाइवस्ट्रीम के लिए। इस सक्रियण ने व्यक्तिगत रूप से स्ट्रीमर्स तक पहुंच प्राप्त करने के अनूठे अवसर को भुनाया, जिसमें निन्जा और ड्रलुपो के विचार पर काम करने वाले सहयोग के साथ-साथ हर्षे और रीज़ की तरह एक अद्भुत जोड़ी थी।

    यदि आप अपने ब्रांड को गेमिंग से दूर मानते हैं, तो प्रेरणा के लिए मैक कॉस्मेटिक्स से आगे नहीं देखें। मैक ने 2019 में ट्विचकॉन प्रायोजित किया, सस्ता चल रहा है, मेकअप आवेदन सेवाओं की पेशकश, और सफल भर्ती महिला स्ट्रीमर जैसे पोकिमाने अपने बूथ पर गेम खेलने के लिए। मैक एसवीपी फिलिप पिनाटेल ने जोर दिया कि कैसे ट्विच अपने समुदाय में व्यक्तित्व और आत्म-अभिव्यक्ति को प्रोत्साहित करता है, ऐसी विशेषताएं जो मैक को एक ब्रांड के रूप में परिभाषित करती हैं।

  • eSports - एस्पोर्ट्स पेशेवर गेमिंग का एक विशिष्ट क्षेत्र है जिसमें ब्रांड शामिल हो सकते हैं। Aldi और Lidl ने पेशेवर निर्यात संगठनों के साथ भागीदारी की जर्सी को प्रायोजित करने और संयुक्त गतिविधियों के माध्यम से सामग्री बनाने के लिए। एल्डी और टीम विटैलिटी ने स्वस्थ आहार के महत्व के इर्द-गिर्द एल्डी के मुख्य ब्रांड मैसेजिंग को बढ़ावा देने के लिए भागीदारी की, इसे प्रदर्शन के लिए विटैलिटी की स्थायी खोज से जोड़ा।

  • मिलो और नमस्कार - गेमिंग इवेंट्स की तरह, मीट एंड ग्रीट्स डिजिटल दुनिया के बाहर गेमिंग प्रभावितों का लाभ उठाने का एक तरीका प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, चेक आउट करें ज़ुमीज़ो में कफन की मुलाकात और अभिवादन. प्रीमियर गेमिंग क्रिएटर्स के साथ इन-पर्सन इंटरैक्शन बहुत बड़ा मूल्य बनाते हैं और समर्पित समुदायों को एक साथ लाते हैं।

गेमिंग की पहुंच

गेमिंग उद्योग अब वह अनन्य उपसमूह नहीं है जो एक बार था। गेमिंग वैश्विक है, और यह उम्र, लिंग और जातियों के प्रशंसकों के दिग्गजों का प्रतिनिधित्व करता है। जबकि गेमिंग ब्रांड पहले से ही गेमिंग मार्केटिंग में आश्चर्यजनक रूप से शामिल हैं, गैर-गेमिंग ब्रांडों के लिए पहले से अप्रयुक्त दर्शकों को भुनाने का एक बड़ा अवसर है।

गेमिंग प्रभावित करने वाले गेमिंग दर्शकों तक पहुंचने के लिए स्टैंडआउट पद्धति का प्रतिनिधित्व करते हैं। रचनात्मक होने और अपने ब्रांड के आसपास ब्रांड जागरूकता और बिक्री उत्पन्न करने के कई तरीके हैं। ध्यान रखें कि गेमर्स परिष्कृत उपभोक्ता हैं। यह महत्वपूर्ण है कि आपके गेमिंग प्रभावित करने वाले अभियान उद्योग और आपके द्वारा चुने गए विशिष्ट प्रभावकों के अनुरूप हों।

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