गेटेड या गैर-गेटेड सामग्री: कब? क्यों? किस तरह…

गेटेड सामग्री

अपने दर्शकों को उनके डिजिटल व्यवहारों के साथ जोड़कर पहुंचना लक्षित विज्ञापन और मीडिया के माध्यम से स्वाभाविक रूप से अधिक सुलभ हो रहा है। अपने ब्रांड को अपने खरीदार के दिमाग में सबसे आगे ले जाना, उन्हें अपने ब्रांड के बारे में अधिक जागरूक बनाने में मदद करना और उम्मीद है कि उन्हें अच्छी तरह से ज्ञात खरीदार की यात्रा में प्रवेश करना काफी कठिन है। यह ऐसी सामग्री है जो उनकी आवश्यकताओं और रुचियों के साथ प्रतिध्वनित होती है, और उन्हें उस प्रक्रिया को पूरा करने के लिए इष्टतम समय पर परोसा जाता है।

हालाँकि, जो प्रश्न पूछा जाना जारी है, क्या आपको अपने दर्शकों से उस सामग्री को "छुपा" लेना चाहिए?

आपके व्यावसायिक उद्देश्यों के आधार पर, आपकी कुछ सामग्री को छिपाना या "गेट करना" लीड जनरेशन, डेटा एकत्र करना, विभाजन, ईमेल मार्केटिंग के लिए अविश्वसनीय रूप से मिलनसार हो सकता है, और आपकी सामग्री के साथ मूल्य या विचार नेतृत्व की छाप पैदा कर सकता है।

गेट कंटेंट क्यों?

पोषाहार अभियानों के निर्माण और अपने लक्षित दर्शकों के बारे में जानकारी इकट्ठा करने के लिए देखते हुए, गेटिंग सामग्री एक बहुत ही मूल्यवान रणनीति हो सकती है। समस्या यह है कि बहुत अधिक सामग्री के गेटिंग होने पर यह संभव है कि आप दर्शकों को विशेष रूप से खोजते हैं। यदि आपकी सामग्री आपकी वेबसाइट पर सार्वजनिक रूप से उपलब्ध है - लेकिन गेट-टू-गेट दर्शकों को इसे देखने या देखने से रोक सकता है। गेटिंग सामग्री की रणनीति उपयोगकर्ताओं को भुगतान प्राप्त करने के लिए फ़ॉर्म में स्वयं के बारे में जानकारी प्रदान करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए काफी सरल है।

गेटिंग सामग्री के साथ जोखिम समान रूप से सरल है: गलत सामग्री को रोकना आपके दर्शकों को आपके ब्रांड के साथ और अधिक उलझने से रोक सकता है।

गेटिंग / गेटिंग के लिए सामग्री का विश्लेषण?

यह विश्लेषण करने का तरीका कि कौन सी सामग्री गेट के लिए सबसे अच्छी है और गेट को तीन श्रेणियों में विभाजित नहीं किया जा सकता है:

  1. ग्राहक यात्रा चरण
  2. क्वेरी मात्रा खोजें
  3. हाइपर-लक्षित, अच्छी सामग्री

ग्राहक यात्रा चरण के लिए प्रश्न:

  • ग्राहक की यात्रा में वे किस चरण में हैं?
  • क्या वे शीर्ष-फ़नल हैं और बस आपकी कंपनी के बारे में सीख रहे हैं?
  • क्या वे आपके ब्रांड को जानते हैं?

जब ग्राहक विचार और अधिग्रहण के चरण के बीच होता है, तो डेटा एकत्र करने और इकट्ठा करने के लिए गेटेड सामग्री काफी अधिक प्रभावी होती है क्योंकि वे मूल्यवान सामग्री प्राप्त करने के लिए अपनी जानकारी देने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं। विशिष्टता के "मखमली रस्सी प्रभाव" का निर्माण करके, उपयोगकर्ता को "प्रीमियम" सामग्री के लिए अधिक जानकारी प्रदान करने की संभावना है, लेकिन यदि सभी सामग्री का मूल्यांकन किया जाता है, तो यह अपना लक्षित प्रभाव खो देता है।

यह आपकी कंपनी के लिए गेट विशिष्ट विचार और अधिग्रहण सामग्री के लिए अधिक मूल्यवान है क्योंकि आप अपने दर्शकों को बेहतर तरीके से लक्षित कर सकते हैं और दर्शकों को व्यस्त रख सकते हैं।

खोज क्वेरी वॉल्यूम के लिए प्रश्न:

  • इस सामग्री में प्रयुक्त प्रमुख खोज शब्द क्या हैं?
  • क्या लोग इन शर्तों को खोज रहे हैं?
  • क्या हम उन लोगों को चाहते हैं जो हमारी सामग्री खोजने के लिए इन शर्तों को खोजते हैं या नहीं?
  • क्या खोज दर्शक हमारे इच्छित उपयोगकर्ता हैं?

Gated सामग्री खंड खोजकर्ताओं को मूल्यवान सामग्री से निकालते हैं, इसलिए यदि आपको विश्वास नहीं है कि कार्बनिक दर्शकों को आपकी सामग्री में मूल्य मिलेगा, तो इसे खोज से हटाकर (इसे gating) बहुत आसानी से कर लेंगे। इन सवालों का जवाब देते समय सबसे बड़ी चुनौती यह निर्धारित करना है कि क्या आप सामग्री के गेटिंग द्वारा मूल्यवान कार्बनिक खोज ट्रैफ़िक को याद करेंगे। यह जानने के लिए Google वेबमास्टर टूल का उपयोग करें कि आपके लिए खोज करने वाले दर्शक हैं या नहीं सामग्री के भीतर महत्वपूर्ण शब्द काफी बड़ा है। यदि वे खोजकर्ता आपके इच्छित उपयोगकर्ता हैं, तो सामग्री को अधूरा छोड़ने पर विचार करें।

इसके अतिरिक्त, ग्राहक यात्रा में इसके चरण के खिलाफ सामग्री को टैग करके, आप स्वयं को एक अनुकूलित यात्रा फ़नल बनाने की अनुमति देते हैं। उदाहरण के लिए, जागरूकता (टॉप-ऑफ-द-फ़नल) सामग्री अधिक सामान्यीकृत और सार्वजनिक-सामना कर सकती है, जबकि उपयोगकर्ता उस फ़नल को और नीचे ले जाते हैं, उनके लिए सामग्री अधिक मूल्यवान होती है। कुछ भी मूल्य की तरह, लोग इसके लिए "देने / भुगतान" करने को तैयार हैं।

हाइपर-लक्षित सामग्री के लिए प्रश्न:

  • क्या यह सामग्री विशेष रूप से एक कार्यक्रम, उद्योग, उत्पाद, दर्शकों, आदि के आसपास केंद्रित है?
  • Wआम जनता को यह सामग्री आकर्षक या प्रासंगिक लगती है? 
  • क्या सामग्री विशिष्ट पर्याप्त या बहुत अस्पष्ट है?

ग्राहक की यात्रा के लिए सामग्री की मैपिंग और अपनी सामग्री के जैविक खोज मूल्य को समझने के अलावा, आपकी सामग्री को हल करने की समस्या पर भी विचार होता है। बहुत विशिष्ट सामग्री जो एक सटीक आवश्यकता, इच्छा, दर्द बिंदु, अनुसंधान श्रेणी आदि को संबोधित करती है, दर्शकों की व्यक्तिगत जानकारी का खुलासा करने की संभावना में सुधार करती है। फिर उस जानकारी का उपयोग साइट के आगंतुकों, व्यक्तियों, और उचित अभियानों में समान रूप से देखने के लिए किया जा सकता है, बाद में ईमेल, मार्केटिंग ऑटोमेशन / लीड पोषण, या सामाजिक वितरण जैसे अन्य मल्टी-चैनल मार्केटिंग टच में लीवरेज किए जाते हैं।

निष्कर्ष:

अंततः, गेटिंग बनाम गेटिंग सामग्री को रणनीतिक फ़नल दृष्टिकोण में ठीक से सक्रिय नहीं किया जा सकता है। सामान्य अनुशंसा यह होगी कि सामग्री को उचित रूप से टैग किया जाए और पता लगाया जाए कि कौन से टुकड़े "प्रीमियम" के रूप में मूल्यवान होंगे या नहीं।

ऐसे समय में जब डिजिटल उपयोगकर्ताओं को उनके लिए सबसे अधिक प्रासंगिक सामग्री के साथ लगातार बाढ़ आ जाती है, यह समझना महत्वपूर्ण है कि उन्हें गेटेड और अनगटेड सामग्री के रणनीतिक मिश्रण के माध्यम से कैसे पोषण करना है। उनके व्यवहारों को समझना उस पहले स्पर्श के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन सही सामग्री, सही समय पर, उपयोगकर्ता के लिए सही "मूल्य" के लिए, जो उन्हें वापस लाता रहेगा।

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