क्यों GDPR डिजिटल विज्ञापन के लिए अच्छा है
एक व्यापक विधायी जनादेश जनरल डेटा संरक्षण विनियमया, GDPR, 25 मई, 2018 को लागू हुआ। समय सीमा ने कई डिजिटल विज्ञापन खिलाड़ियों को परेशान कर दिया था और कई चिंतित थे। जीडीपीआर पर भारी असर पड़ेगा और बदलाव आएगा, लेकिन डिजिटल विपणक को डर का नहीं, बल्कि बदलाव का स्वागत करना चाहिए। उसकी वजह यहाँ है:
पिक्सेल / कुकी-आधारित मॉडल का अंत उद्योग के लिए अच्छा है
वास्तविकता यह है कि यह लंबे समय से अतिदेय था। कंपनियां अपने पैर खींच रही हैं, और इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि यूरोपीय संघ इस मोर्चे पर नेतृत्व कर रहा है। यह है पिक्सेल / कुकी-आधारित मॉडल के लिए अंत की शुरुआत. डेटा चोरी और डेटा स्क्रैपिंग का युग खत्म हो गया है। जीडीपीआर डेटा-संचालित विज्ञापन को अधिक ऑप्ट-इन और अनुमति-आधारित होने के लिए प्रेरित करेगा, जिससे रिटारगेटिंग और रीमार्केटिंग जैसी व्यापक रणनीति कम आक्रामक और दखल देने वाली हो जाएगी। ये परिवर्तन डिजिटल विज्ञापन के अगले युग की शुरुआत करेंगे: लोगों पर आधारित मार्केटिंग, या वह जो तीसरे पक्ष के बजाय प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग करता है (3P) डेटा/विज्ञापन-सेवा।
बुरा उद्योग प्रथाओं डाइवले जाएगा
व्यवहारिक और संभाव्य लक्ष्यीकरण मॉडल पर बहुत अधिक निर्भर रहने वाली कंपनियों पर सबसे अधिक प्रभाव पड़ेगा। इसका मतलब यह नहीं है कि ये प्रथाएं पूरी तरह से गायब हो जाएंगी, खासकर जब से वे इसके बाहर के अधिकांश देशों में वैध हैं EU. फिर भी, डिजिटल परिदृश्य प्रथम-पक्ष डेटा और प्रासंगिक विज्ञापन की ओर विकसित होगा। आप देखेंगे कि अन्य देश भी समान नियमों को लागू करते हैं। यहां तक कि उन देशों में काम करने वाली कंपनियां जो तकनीकी रूप से जीडीपीआर के अंतर्गत नहीं आती हैं, वे वैश्विक बाजार की वास्तविकता को समझेंगी और जिस दिशा में हवा चल रही है उस पर प्रतिक्रिया करेंगी।
लॉन्ग ओवरड्यू डेटा क्लीयर
यह सामान्यतः विज्ञापन और विपणन के लिए अच्छा है। जीडीपीआर ने पहले ही कुछ कंपनियों को इसके लिए प्रेरित किया है UK उदाहरण के लिए, डेटा को साफ़ करना, उनकी ईमेल सूचियों को दो-तिहाई तक कम करना। इनमें से कुछ कंपनियां उच्चतर ओपन और क्लिक-थ्रू दरें देख रही हैं क्योंकि उनका वर्तमान डेटा बेहतर गुणवत्ता वाला है। यह वास्तविक है, निश्चित है, लेकिन यह अनुमान लगाना तर्कसंगत है कि यदि डेटा कानूनी रूप से एकत्र किया जाता है और उपभोक्ता स्वेच्छा से और जानबूझकर ऑप्ट-इन करते हैं, तो आप उच्च जुड़ाव दर देखेंगे।
ओटीटी के लिए अच्छा है
ओ टी टी के लिए खड़ा है सबसे ऊपर, इंटरनेट के माध्यम से फिल्म और टीवी सामग्री के वितरण के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द, उपयोगकर्ताओं को एक पारंपरिक केबल या सैटेलाइट पे-टीवी सेवा की आवश्यकता के बिना।
अपनी प्रकृति के कारण, ओटीटी जीडीपीआर प्रभाव से काफी हद तक अछूता है। यदि आपने ऑप्ट-इन नहीं किया है, तो आपको तब तक लक्षित नहीं किया जाएगा, जब तक कि, उदाहरण के लिए, आपको YouTube पर अंधाधुंध लक्ष्य नहीं बनाया जा रहा हो। हालाँकि, कुल मिलाकर, ओटीटी इस विकसित डिजिटल परिदृश्य के लिए उपयुक्त है।
प्रकाशकों के लिए अच्छा है
अल्पावधि में यह आसान नहीं हो सकता है, लेकिन दीर्घावधि में यह प्रकाशकों के लिए अच्छा होगा, जो हम अपने ईमेल डेटाबेस का प्रबंधन करने वाली कंपनियों के साथ देखना शुरू कर रहे हैं, उसके विपरीत नहीं। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, ये जबरन डेटा सफ़ाई शुरू में परेशान करने वाली हो सकती है, लेकिन जीडीपीआर-अनुपालक कंपनियां भी अधिक सक्रिय ग्राहक देख रही हैं।
इसी तरह, प्रकाशक अधिक कड़े ऑप्ट-इन प्रोटोकॉल के साथ अधिक संलग्न सामग्री उपभोक्ताओं को देखेंगे। वास्तव में, प्रकाशक लंबे समय से साइनअप और ऑप्ट-इन को लेकर उदासीन थे। जीडीपीआर दिशानिर्देशों की ऑप्ट-इन प्रकृति प्रकाशकों के लिए अच्छी है क्योंकि उन्हें अपनी प्रथम-पक्ष की आवश्यकता है (1P) डेटा का प्रभावशाली होना।
रोपण / भागीदारी
जीडीपीआर उद्योग को इस बारे में गहराई से सोचने के लिए मजबूर कर रहा है कि वह एट्रिब्यूशन को कैसे अपनाता है, जिसे पिछले कुछ समय से छुपाया गया है। उपभोक्ताओं को स्पैम करना कठिन होता जा रहा है, और यह उद्योग को वैयक्तिकृत सामग्री वितरित करने के लिए मजबूर करेगा जो उपभोक्ता चाहते हैं। नए दिशानिर्देश उपभोक्ता भागीदारी की मांग करते हैं। इसे हासिल करना कठिन हो सकता है, लेकिन परिणाम उच्च गुणवत्ता वाले होंगे।