क्यों GDPR डिजिटल विज्ञापन के लिए अच्छा है

GDPR

एक व्यापक विधायी जनादेश जनरल डेटा संरक्षण विनियम, या GDPR, 25 मई से लागू हुआ। इस समयसीमा में कई डिजिटल विज्ञापन खिलाड़ी पांव मार रहे थे और कई चिंतित थे। GDPR एक टोल पर सटीक बैठेगा और यह बदलाव लाएगा, लेकिन यह परिवर्तन डिजिटल विपणक का स्वागत करना चाहिए, डर नहीं। यहाँ पर क्यों:

पिक्सेल / कुकी-आधारित मॉडल का अंत उद्योग के लिए अच्छा है

वास्तविकता यह है कि यह लंबे समय से अतिदेय था। कंपनियां अपने पैर खींच रही हैं, और इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि यूरोपीय संघ इस मोर्चे पर नेतृत्व कर रहा है। यह है पिक्सेल / कुकी-आधारित मॉडल के लिए अंत की शुरुआत। डेटा चोरी और डेटा स्क्रैपिंग का युग समाप्त हो गया है। GDPR डेटा-चालित विज्ञापन को अधिक ऑप्ट-इन और अनुमति-आधारित होने के लिए संकेत देगा, और पुनरावर्तन और कम आक्रामक और रुकावट को पुन: उत्पन्न करने जैसी व्यापक रणनीति प्रस्तुत करेगा। ये परिवर्तन डिजिटल विज्ञापन के अगले युग में शुरू होंगे: लोगों पर आधारित विपणन, या जो तृतीय-पक्ष डेटा / विज्ञापन-सेवा के बजाय प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग करता है।

बुरा उद्योग प्रथाओं डाइवले जाएगा

व्यवहार और संभाव्य लक्ष्यीकरण मॉडल पर बहुत अधिक भरोसा करने वाली कंपनियां सबसे अधिक प्रभावित होंगी। यह कहना नहीं है कि ये प्रथाएं पूरी तरह से गायब हो जाएंगी, खासकर जब से वे यूरोपीय संघ के बाहर के अधिकांश देशों में कानूनी हैं, लेकिन डिजिटल परिदृश्य प्रथम-पक्ष डेटा और प्रासंगिक विज्ञापन की ओर विकसित होगा। आप अन्य देशों को नियमों के समान सेटों को लागू करते देखना शुरू करेंगे। यहां तक ​​कि जीडीपीआर के तहत तकनीकी रूप से न आने वाले देशों में भी वैश्विक बाजार की वास्तविकता को समझने वाली कंपनियां हवा के बहाव की दिशा में प्रतिक्रिया करेंगी।

लॉन्ग ओवरड्यू डेटा क्लीयर

यह सामान्य रूप से विज्ञापन और विपणन के लिए अच्छा है। GDPR ने पहले ही यूके में कुछ कंपनियों को डेटा क्लीन करने के लिए प्रेरित किया है, उदाहरण के लिए, उनकी ईमेल सूचियों को दो-तिहाई से कम करके। इनमें से कुछ कंपनियां उच्च खुले और क्लिक-थ्रू दरों को देख रही हैं क्योंकि उनके पास अब जो डेटा है वह बेहतर गुणवत्ता वाला है। यह एक वास्तविक, निश्चित है, लेकिन यह प्रोजेक्ट करना तर्कसंगत है कि यदि डेटा एकत्र किया जाता है तो बोर्ड के ऊपर और यदि उपभोक्ता स्वेच्छा से और जानबूझकर चुनते हैं, तो आप सगाई की उच्च दर देख सकते हैं।

ओटीटी के लिए अच्छा है

ओ टी टी के लिए खड़ा है सबसे ऊपर, इंटरनेट के माध्यम से फिल्म और टीवी सामग्री के वितरण के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द, उपयोगकर्ताओं को एक पारंपरिक केबल या सैटेलाइट पे-टीवी सेवा की आवश्यकता के बिना।

इसकी प्रकृति के कारण, OTT GDPR प्रभाव से काफी अछूता है। यदि आप इसमें शामिल नहीं हैं, तो आपको लक्षित नहीं किया जाता है, जब तक कि, उदाहरण के लिए, आपको Youtube पर अंधा-लक्षित नहीं किया जा रहा हो। कुल मिलाकर, हालांकि, ओटीटी इस विकसित डिजिटल परिदृश्य के लिए अच्छी तरह से अनुकूल है।

प्रकाशकों के लिए अच्छा है

यह अल्पावधि में मुश्किल हो सकता है, लेकिन यह लंबी अवधि में प्रकाशकों के लिए अच्छा होगा, इसके विपरीत नहीं जो हम अपने ईमेल डेटाबेस का प्रबंधन करने वाली कंपनियों के साथ देखना शुरू कर रहे हैं। जैसा कि ऊपर बताया गया है, ये जबरन डेटा क्लीयर शुरू में झंझट भरा हो सकता है, लेकिन जीडीपीआर-अनुपालन कंपनियां अधिक व्यस्त ग्राहकों को भी देख रही हैं।

इसी तरह, प्रकाशक अपनी सामग्री के अधिक व्यस्त उपभोक्ताओं को अधिक कठोर ऑप्ट-इन प्रोटोकॉल के साथ देखेंगे। वास्तविकता यह है कि प्रकाशकों को लंबे समय तक साइनअप और ऑप्ट-इन की कमी थी। जीडीपीआर दिशानिर्देशों की ऑप्ट-इन प्रकृति प्रकाशकों के लिए अच्छी है, क्योंकि उन्हें प्रभावी होने के लिए अपने स्वयं के प्रथम-पक्ष डेटा की आवश्यकता होती है।

रोपण / भागीदारी

जीडीपीआर उद्योग को यह सोचने के लिए मजबूर कर रहा है कि वह किस तरह से एट्रिब्यूशन के करीब पहुंचता है, जो पिछले कुछ समय से चमक रहा है। यह उपभोक्ताओं को स्पैम करने के लिए कठिन होने जा रहा है, और यह उद्योग को व्यक्तिगत सामग्री देने के लिए मजबूर करेगा जो उपभोक्ता चाहते हैं। नए दिशानिर्देश उपभोक्ता भागीदारी की मांग करते हैं। यह हासिल करना कठिन हो सकता है, लेकिन परिणाम उच्च गुणवत्ता वाले होंगे।

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