23 देशों में एक ब्रांड के लिए ग्लोबल मार्केटिंग का समन्वय

वैश्विक बांध

एक वैश्विक ब्रांड के रूप में, आपके पास एक नहीं है वैश्विक दर्शकों। आपके दर्शकों में कई क्षेत्रीय और स्थानीय दर्शक शामिल हैं। और उन दर्शकों में से प्रत्येक को पकड़ने और बताने के लिए विशिष्ट कहानियां हैं। वे कहानियां सिर्फ जादुई रूप से सामने नहीं आतीं। खोजने, पकड़ने और फिर उन्हें साझा करने की पहल करनी होगी। यह संचार और सहयोग लेता है। जब ऐसा होता है, तो यह आपके ब्रांड को आपके विशिष्ट दर्शकों से जोड़ने का एक शक्तिशाली उपकरण है। तो आप 23 देशों, पाँच मुख्य भाषाओं और 15 समय क्षेत्रों में फैली टीमों के साथ कैसे सहयोग करते हैं?

एक सुसंगत वैश्विक ब्रांड का निर्माण: 50-पृष्ठ ब्रांड दिशानिर्देश दस्तावेज़ के साथ वास्तविकता

ब्रांड दिशानिर्देश एक सुसंगत ब्रांड बनाए रखने के लिए महत्वपूर्ण हैं। वे आपकी टीमों को कौन, क्या, क्यों और कैसे ब्रांड के बारे में जानकारी देते हैं। लेकिन अकेले ब्रांड मानकों का 50-पेज का दस्तावेज़ वैश्विक ब्रांड नहीं बढ़ेगा। यह सिर्फ एक टुकड़ा है जिसे क्लाइंट कहानियों और उन्हें संवाद करने के लिए सामग्री के साथ जोड़ा जाना चाहिए।

क्या आपने दुनिया भर में अपनी टीमों को खोजने के लिए केवल गैर-जिम्मेदार होने के लिए वैश्विक ब्रांड पहल में महत्वपूर्ण समय और धन का निवेश किया है? अकेले बड़े ब्रांड दिशा-निर्देश एक को जारी करने के बाद दुनिया भर की टीमों को शामिल नहीं करेंगे। यहां तक ​​कि अगर इसके सभी नियम हैं और बहुत अच्छा लग रहा है, तो भी यह जीवन में नहीं आ रहा है। और यहां तक ​​कि जो अद्भुत काम हो रहा है, उसके बावजूद भी देशों में साझा करने का कोई वास्तविक प्रयास नहीं है।

एक वैश्विक ब्रांड को स्थानीय और क्षेत्रीय दर्शकों के लिए विपणन करना पड़ता है और स्थानीय विपणन अभियानों को वितरित करने के लिए अपनी मार्केटिंग टीमों पर भरोसा करना चाहिए

आपका लक्षित दर्शक हर कोई नहीं है। एक सामूहिक "वैश्विक" ऑडियंस नहीं है जिस पर आपकी टीम ध्यान केंद्रित कर सकती है। आपके दर्शकों में कई स्थानीय दर्शक शामिल हैं। जब आप एक ही सटीक भाषा और तस्वीरों का उपयोग करके सभी को बाज़ार में लाने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप क्लिच स्टॉक फ़ोटोग्राफ़ी के साथ समाप्त हो जाते हैं, जो किसी से संबंधित नहीं है। 23 देशों में प्रत्येक विपणन टीम को सशक्त बनाने और उन व्यक्तिगत कहानियों को साझा करने के लिए स्थापित करने के लिए, ये कहानियां फिर नए और बेहतर ब्रांड के लिए मुख्य हो जाएंगी।

आपकी वैश्विक कहानी स्थानीय कहानियों से बनी है

वैश्विक ब्रांड मुख्यालय से बाहर जाने का मार्ग नहीं हो सकता है। मुख्यालय से मार्गदर्शन और दिशा महत्वपूर्ण है, लेकिन आपकी वैश्विक रणनीति को उन दर्शकों के मूल्य को अनदेखा नहीं करना चाहिए जिन्हें ब्रांड बोल रहा है। दुनिया भर में मुख्यालय और टीमों के बीच विचारों और सामग्री का आदान-प्रदान होना चाहिए। यह आपके ब्रांड की पहुंच बढ़ाता है और आपकी वैश्विक टीमों को ब्रांड का स्वामित्व देता है।

इस तरह की "रचनात्मकता की अनुमति" दर्शन न केवल स्थानीय टीमों को सशक्त बनाता है बल्कि अन्य क्षेत्रीय टीमों के साथ-साथ उनके मुख्यालय के लिए गुणवत्ता की कहानियां और सामग्री प्रदान करता है। अधिक विचारों और सामग्री साझा करने के साथ, अधिक सुसंगत और जीवित ब्रांड बन जाता है।

23 देशों में विपणन टीमों को जोड़ना

जब 15 अलग-अलग समय क्षेत्रों में काम करते हैं, तो आप कॉल पर भरोसा नहीं कर सकते हैं उनके संचार का एकमात्र साधन है, खासकर जब विकासशील देशों के बुनियादी ढांचे से निपटने के लिए जो अक्सर गिराए गए कॉल को जन्म दे सकते हैं। एक स्व-सेवा मॉडल को तैनात करने से टीमों को उनकी आवश्यकता के अनुसार, उनकी आवश्यकता के अनुसार उपयोग करने में सक्षम बनाता है।

टीमों को एक सेट करना चाहिए डिजिटल आस्ति प्रबंधन (डीएएम) प्रणाली। एक डीएएम प्रणाली एक सहज, सुलभ जगह है जहां कोई भी सामग्री का उपयोग या योगदान कर सकता है। यह कहानियों और सामग्री को साझा करने की सुविधा प्रदान करता है। इन कड़ी मेहनत करने वाले विपणक के लिए मूल्य बनाने से प्रणाली को व्यवस्थित रूप से विकसित करने में मदद मिली, जहां स्टैंडअलोन ब्रांड डॉक्टर फ्लैट हो गए।

सभी टीमों के लिए DAM सिस्टम केंद्रीय सामग्री केंद्र के रूप में कार्य करता है। यह उन्हें प्राप्त होने वाली कहानियों से युक्त सामग्री को जोड़ने और निगरानी करने की शक्ति देता है, और यह आसानी से पारदर्शिता प्रदान करता है कि अन्य टीम क्या बना रही हैं। DAM सिस्टम का उपयोग मुख्यालय, स्थानीय टीमों और अन्य लोगों को सहयोग करने के लिए करता है - न कि केवल व्यक्तिगत रूप से काम करने के लिए।

कैसे डिजिटल परिसंपत्ति प्रबंधन 23 देशों को जोड़ता है

ग्राहक की कहानियों को पकड़ने के लिए और स्थानीय विपणन अभियानों में फ़ोटो का उपयोग करके एक स्थानीय फोटोग्राफर को काम पर रखना। लेकिन यह वहाँ बंद नहीं करता है। तस्वीरों को डीएएम प्रणाली पर अपलोड किया जा सकता है और गुणवत्ता और असाइन किए गए मेटाडेटा के लिए समीक्षा की जा सकती है। फिर वे अन्य सहायक, तीसरे पक्ष के प्रत्यक्ष मेल और मुख्यालय द्वारा वार्षिक रिपोर्ट के लिए उपयोग किए जा सकते हैं।  अपनी स्थानीय विपणन टीमों को सशक्त बनाने पर ध्यान केंद्रित करने से विचारों के प्रसार, विपणन अभियानों को तैनात करने और सफलता की कहानियों को साझा करने में मदद मिली है।

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