एक "वी" ery अच्छा ब्रांड के 8 लक्षण

एक अच्छे ब्रांड के लक्षण

सालों तक मैं ब्रांडिंग का विचार पू-पू करता था। एक लोगो में हरे रंग के रंग के बारे में बहस कर रहे स्पर्शी-सामंती लोगों का एक झुंड मुझे बहुत अच्छा लगा। जैसा कि ब्रांडिंग एजेंसियों का मूल्य टैग था जो दसियों या सैकड़ों हजारों डॉलर का शुल्क लेता था।

मेरी पृष्ठभूमि इंजीनियरिंग में है। एकमात्र रंग कोड जिसकी मुझे परवाह थी, वह था कुछ एक साथ तार करना। मेरा काम उस समस्या का निवारण करना था जो टूट गई थी और फिर इसे ठीक कर दिया। तर्क और समस्या निवारण मेरे कौशल थे - और मैंने डेटाबेस मार्केटिंग में और अंततः वेब पर लिया। Analytics मेरी योजनाएँ थीं और मैं केवल उन मुद्दों पर समस्या निवारण करता हूँ जो ग्राहकों को अपनी रूपांतरण दर में सुधार करने से रोक रहे थे।

पिछले एक दशक में, हालांकि, ब्रांडिंग के लिए मेरी धारणा और प्रशंसा में काफी बदलाव आया है। समस्या का एक हिस्सा यह था कि जब हम तार्किक रूप से समस्या के स्रोत पर वापस आते हैं - हम अक्सर ग्राहकों के ऑनलाइन प्रयासों में अंतराल की पहचान करते हैं। यदि ग्राहक के पास एक ठोस ब्रांड और आवाज थी, तो यह आश्चर्यजनक था कि मशाल को पकड़ना, कुछ अद्भुत सामग्री तैयार करना और यह सब काम करना हमारे लिए कितना आसान था।

यदि ग्राहक कभी भी ब्रांडिंग अभ्यास से नहीं गुजरता है, तो यह समझना हमेशा दर्दनाक होता है कि वे कैसे थे, उन्हें ऑनलाइन कैसे प्रस्तुत किया गया था, और एक एकीकृत ब्रांड कैसे विकसित किया जाए जिसे लोग पहचानना और भरोसा करना शुरू कर दें। ब्रांडिंग वस्तुतः किसी भी विपणन प्रयास की नींव है ... मुझे पता है कि अब।

जैसा कि मैंने उन ग्राहकों को देखा जो बहुत अच्छी तरह से ब्रांडेड थे, मैंने 8 विशिष्ट विशेषताएं लिखीं जिन्हें मैंने उनके ब्रांड में पहचाना है। मनोरंजन के लिए, मैंने प्रत्येक पर चर्चा करने के लिए "V" अक्षर वाले शब्दों की तलाश की ... इस उम्मीद में कि यह याद रखना आसान बनाता है।

  1. दृश्य - ज्यादातर लोग यही मानते हैं कि एक ब्रांड है। यह किसी कंपनी या उसके उत्पादों और सेवाओं से जुड़ी दृश्य संपत्तियों का लोगो, चिह्न, रंग, टाइपोग्राफी और शैली है।
  2. आवाज़ - दृश्य से परे, जैसा कि हम सामग्री और सामाजिक के लिए रणनीतियों में घूमते हैं, हमें एक ब्रांड की आवाज को बेहतर ढंग से समझने की आवश्यकता है। यही है, हमारा संदेश क्या है और हम इसे कैसे रिले कर रहे हैं ताकि लोग समझें कि हम कौन हैं।
  3. गाहक - एक ब्रांड केवल कंपनी का प्रतिनिधित्व नहीं करता है - यह ग्राहक के साथ भावनात्मक संबंध भी बनाता है। आप किसकी सेवा करते हैं? क्या यह आपके दृश्यों और आपकी आवाज में परिलक्षित होता है? कोक, उदाहरण के लिए, एक क्लासिक उपस्थिति और एक खुश आवाज है। लेकिन Red Bull कट्टर खेल प्रेमियों के अपने दर्शकों पर अधिक उत्साहित और केंद्रित है।
  4. आस-पास - वे कौन से प्रतियोगी हैं जो आपको घेरे हुए हैं? आप किस उद्योग में हैं? ज्यादातर कंपनियां एक विशिष्ट उद्योग की सेवा कर रही हैं और दोनों विशिष्ट रूप से ब्रांडेड हैं, लेकिन उद्योग के साथ गठबंधन भी बेहद महत्वपूर्ण है। व्यवधान हैं, यकीन के लिए ... लेकिन अधिकांश भाग के लिए, आप अपने साथियों के लिए भरोसेमंद और व्यवहार्य दिखना चाहते हैं।
  5. परिवर्तन - और चूंकि आप अपने साथियों की तरह दिखना और आवाज नहीं करना चाहते हैं, आप उनसे खुद को कैसे अलग करते हैं? आपका क्या है अनोखा मूल्य प्रस्ताव? ब्रांड में कुछ स्पष्ट होना चाहिए जो आपको अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करता है।
  6. सदाचार - आजकल आप जो करते हैं उसमें अच्छा होना ही काफी नहीं है, आपके पास अपने ब्रांड से जुड़ी कुछ सराहनीय गुणवत्ता या संपत्ति भी होनी चाहिए। शायद यह ईमानदारी जितना आसान है - या स्थानीय समुदाय की सेवा करने के तरीके में अधिक जटिल है। लोग ऐसे लोगों के साथ व्यापार करना चाहते हैं जो बदलाव को प्रभावित कर रहे हैं - न कि केवल पैसा कमाना।
  7. वैल्यू - यह आपके उत्पाद या सेवा के लिए आपको भुगतान करने लायक क्यों है? आपके ब्रांड के बारे में सब कुछ सुनिश्चित करना चाहिए कि आपके काम का मूल्य इसकी लागत से अधिक है। ये दक्षता में सुधार, अधिक मांग का निर्माण, लागत कम करना, या कई चीजें हो सकती हैं। लेकिन आपके ब्रांड को वह मूल्य दिखाना चाहिए जो आप अपने ग्राहकों के लिए ला रहे हैं।
  8. उत्साह - क्या अच्छा शब्द है, एह? आपकी कंपनी के बारे में क्या जुनून है? जुनून हर ब्रांडिंग प्रक्रिया में गुप्त हथियार होना चाहिए क्योंकि वीर्यपात संक्रामक है। जुनून एक भावना है जो लोगों को उनके पैरों से दूर कर देता है। आपका ब्रांड आपके जुनून को कैसे दर्शाता है?

ध्यान रखें, मैं ब्रांडिंग विशेषज्ञ नहीं हूं... लेकिन हम वहीं से शुरू करते हैं जहां ब्रांडिंग विशेषज्ञ छोड़ देते हैं और हमने पाया है कि जब हम समझते हैं, मेल कर सकते हैं, और कंपनी के ब्रांड को प्रतिध्वनित कर सकते हैं, तो समस्याओं का निवारण करना और सामग्री की कमी को भरना बहुत आसान है।

यदि आप ब्रांडिंग के बारे में अधिक पढ़ना चाहते हैं, तो मैं जोश माइल की पुस्तक की सिफारिश करूंगा - बोल्ड ब्रांड। इसने वास्तव में कुछ प्रमुख मुद्दों पर अपनी आँखें खोलीं जो हम कुछ संघर्षशील ग्राहकों और अन्य प्रयासों के साथ कर रहे थे जो हम आंतरिक पर काम कर रहे थे।

मुझे ये अब मिला।

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