इन्फोग्राफिक: नई रणनीतियाँ Google विज्ञापनों के साथ खुदरा विकास को बढ़ाने के लिए उभर रही हैं

खुदरा के लिए Google विज्ञापन प्रतिस्पर्धी बेंचमार्क रिपोर्ट

Google Ads में खुदरा उद्योग के प्रदर्शन पर अपने चौथे वार्षिक अध्ययन में, एक प्रकार का मादक द्रव्य ई-कॉमर्स खुदरा विक्रेताओं ने अपनी रणनीतियों पर पुनर्विचार करने और सफेद स्थान खोजने की सिफारिश की। कंपनी ने अपने शोध को प्रकाशित किया 2020 बेंचमार्क रिपोर्ट: खुदरा में Google विज्ञापनGoogle विज्ञापनों में खुदरा क्षेत्र के प्रदर्शन पर एक व्यापक अध्ययन।

सिडकर के निष्कर्षों से खुदरा विक्रेताओं के लिए 2020 के दौरान महत्वपूर्ण सबक का संकेत मिलता है, खासकर COVID-19 के प्रकोप से बने द्रव पर्यावरण के बीच। 2019 पहले की तुलना में अधिक प्रतिस्पर्धी था, फिर भी खुदरा विक्रेताओं ने जलवायु में वृद्धि करके राजस्व को बनाए रखने में सक्षम थे, अपने दर्शकों की रणनीति पर ध्यान केंद्रित किया, और वृद्धिशील वृद्धि के विपरीत, वृद्धिशील विकास को प्राथमिकता दी। अनुकूलता के इस दौर में व्यवसायों को चालू रखने और उपभोक्ताओं का समर्थन करने के लिए अनुकूल बनाने की कुंजी है।

माइक फैरेल, सिडकार में एकीकृत डिजिटल रणनीति के वरिष्ठ निदेशक

खुदरा Google विज्ञापन प्रदर्शन के प्रमुख कारक:

सिडकर ने 2019 में खुदरा प्रदर्शन को प्रभावित करने वाले निम्नलिखित कारकों को उजागर किया:

  • बजट में बदलाव - खुदरा विक्रेताओं ने 2019 में Google विज्ञापनों को खर्च करने, Google खरीदारी पर कम-फ़नल गतिविधि को प्राथमिकता देने और लागत बचत के लिए अपने भुगतान किए गए खोज अभियानों को वापस लेने का एहसास किया।
  • दक्षता पर प्राथमिकता - खुदरा विक्रेताओं ने कम खर्चीले मोबाइल विज्ञापनों में निवेश करके भाग में भुगतान खोज में दक्षता पर जोर दिया, जिससे साल भर में समान राजस्व प्राप्ति हुई।
  • अमेज़ॅन से प्रतियोगिता - इस प्रतियोगिता ने डिवाइसों में Google शॉपिंग रूपांतरण दरों को कम कर दिया, जिससे खुदरा विक्रेताओं को राजस्व वृद्धि को बनाए रखने के लिए खर्च में वृद्धि करने के लिए मजबूर होना पड़ा।
  • दर्शकों की रणनीति पर जोर - रिटेलर्स ने अधिक फ़ायदेमंद दर्शकों पर अपना ध्यान बढ़ाकर Google फ़ाइनल्स को बेहतर फ़ोकस के सभी चरणों में लक्षित किया।
  • Google पर अटूट ध्यान - खुदरा विक्रेताओं ने लंबे समय तक Google विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म से राजस्व बनाए रखा, और नए विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म, जैसे अमेज़ॅन और Pinterest के माध्यम से अतिरिक्त लाभ प्राप्त कर रहे हैं।

आगे देखते हुए, फेसबुक, इंस्टाग्राम, और अमेज़ॅन जैसे बढ़ते और प्रतिस्पर्धी मार्केटिंग प्लेटफॉर्म के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए Google अपने Google विज्ञापन प्लेटफॉर्म को जारी रखना जारी रखना निश्चित है।

खुदरा Google विज्ञापन बेंचमार्क की मुख्य खोजें:

  • प्रतिस्पर्धी चुनौती के लिए खुदरा विक्रेताओं ने गुलाब दिया। खुदरा विक्रेताओं ने सशुल्क खोज में अधिक कुशल वृद्धि की, इसी तरह के राजस्व को चलाते हुए, साल दर साल लागत पर 8% की बचत की। रिटेलर्स खर्च में 7% की वृद्धि के साथ Google शॉपिंग राजस्व को 7% तक टिक करने में सक्षम थे।
  • रिटेलर विज्ञापन व्यय स्थानांतरित कर दिया गया। Google शॉपिंग ने इन दोनों चैनलों के बीच खुदरा विक्रेताओं के बजट का 80% हिस्सा बनाया, क्योंकि यह नीचे-फ़नल खरीदारों को परिवर्तित करने में बढ़ती भूमिका निभाता है। जबकि भुगतान की गई खोज में शेष 20% खर्च शामिल थे, खुदरा विक्रेता इन विज्ञापनों को अधिक बारीक रूप से देख रहे हैं ताकि फ़नल के शीर्ष पर दुकानदारों को कुशलता से आकर्षित किया जा सके।
  • अमेज़ॅन के Google शॉपिंग इंप्रूवमेंट ने बी 60 बी, घर और घर के लिए 2% और Q3 2019 में बड़े पैमाने पर मर्चेंट वर्टिकल में हिस्सेदारी की। अमेज़ॅन का इंप्रेशन शेयर Q4 में थोड़ा कम हो गया, जिससे खुदरा विक्रेताओं को वर्ष के महत्वपूर्ण समय के दौरान कुछ जोखिम वापस मिल गए।
  • 2019 में अमेज़ॅन का इंप्रेशन शेयर पेड सर्च में थोड़ा बढ़ गया, जो सभी खुदरा विक्रेताओं के विश्लेषण के लिए लगभग 40% या उससे कम हो गया। स्वास्थ्य और सौंदर्य और घर और घरेलू कार्यक्षेत्र में खुदरा विक्रेताओं ने 7 में अपने सेगमेंट में अमेज़ॅन की धारणा में लगभग 8 से 2019 प्रतिशत अंक की गिरावट देखी। ये निष्कर्ष बताते हैं कि खुदरा विक्रेताओं के लिए अमेज़ॅन और अन्य प्रतियोगियों के साथ सामना करने के लिए भुगतान खोज एक मूल्यवान उपकरण हो सकता है। भुगतान SERP पर उपस्थिति।
  • प्राइम डे खुदरा विक्रेताओं को Google विज्ञापनों पर नए अवसर प्रदान करता है। Google शॉपिंग पर प्राइम डे के पूरे सप्ताह के दौरान उपकरणों पर छापों और राजस्व में साल-दर-साल वृद्धि देखी गई। मोबाइल पर खरीदारी विज्ञापनों के लिए, केपीआई (ऑर्डर के लिए 4%, क्लिकों के लिए 6% और राजस्व के लिए 13%) में साल-दर-साल वृद्धि हुई थी। इसके अतिरिक्त, भुगतान किए गए खोज मोबाइल विज्ञापनों में ऑर्डर में 25% और राजस्व में 28% की वृद्धि के साथ महत्वपूर्ण लाभ देखा गया।

पूरी रिपोर्ट तक पहुंचें और आप अपने विशिष्ट रिटेल वर्टिकल के लिए KPI प्राप्त कर सकते हैं, जिसमें साइडकार की सिफारिशों के साथ-साथ रिटेल परिदृश्य को प्रभावित करने वाले प्रमुख रुझान शामिल हैं।

साइडकार की 2020 बेंचमार्क रिपोर्ट डाउनलोड करें

खुदरा Google विज्ञापन बेंचमार्क इन्फोग्राफिक

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