AdWords अभियानों के लिए Google के नए घूर्णन विज्ञापन अपडेट का क्या मतलब है?  

गूगल ऐडवर्ड्स

Google परिवर्तन का पर्याय है। इसलिए यह कोई आश्चर्य की बात नहीं हो सकती है कि 29 अगस्त को, कंपनी ने अपनी ऑनलाइन विज्ञापन सेटिंग में एक और बदलाव किया, विशेष रूप से विज्ञापन रोटेशन के साथ। असली सवाल यह है कि यह नया बदलाव आपके लिए, आपके विज्ञापन के बजट और आपके विज्ञापन के प्रदर्शन के लिए क्या मायने रखता है?

Google ऐडवर्ड्स विज्ञापन रोटेशन

जब वे इस तरह के बदलाव करते हैं, तो कई कंपनियों को अंधेरे में होने का एहसास होता है। यह नया बदलाव कैसे होगा वास्तव में आपके विज्ञापन पर प्रभाव?

क्या इस गिरावट की उम्मीद है: संवर्धित एल्गोरिदम

जब यह अपने कभी-रहस्यमय एल्गोरिदम की बात आती है, तो Google ने एक भारी फ़ोकस का संदर्भ दिया यंत्र अधिगम, जो वास्तव में ऐसा लगता है। Google के अनुसार, यह नया तरीका यह निर्धारित करने के लिए बेहतर डेटा तैयार करेगा कि कौन से विज्ञापन सबसे अधिक प्रासंगिक हैं। मशीन लर्निंग दोनों मजबूत और प्रभावी है, लेकिन क्योंकि यह अभी भी एक अपेक्षाकृत नई अवधारणा है, यह इसकी खामियों के बिना नहीं है - उदाहरण के लिए, Google ने हाल ही में कॉर्पोरेट विशाल हेवलेट पैकर्ड (एचपी) को संदर्भित करने के रूप में संक्षिप्त नाम "hp" (अश्वशक्ति के लिए) को भ्रमित किया है। इसके परिणामस्वरूप ट्रेडमार्क उल्लंघन की धारणा पर कुछ "hp" विज्ञापनों को अवरुद्ध किया जा सकता है।

इस तरह की गलतियों के साथ अभी भी, "मशीन के उदय" से बहुत अधिक भयभीत होने की आवश्यकता नहीं है - कम से कम अभी तक नहीं। हालाँकि, हमें इस बात की जानकारी होनी चाहिए कि Google को वित्तीय रूप से लाभान्वित करते हुए यह "मशीन लर्निंग" आपके विज्ञापन प्रदर्शन (उच्च क्लिक, कम रूपांतरण) को कैसे प्रभावित (नकारात्मक) कर सकता है।

Google की अधिसूचना, व्याख्या की गई

सभी AdWords ग्राहकों के लिए Google के 29 अगस्त के ईमेल में, उन्होंने नोट किया कि अब केवल दो विज्ञापन रोटेशन विकल्प उपलब्ध होंगे: "अनुकूलित करें" और "अनिश्चित काल के लिए घुमाएँ।" ऑप्टिमाइज़ करें, वे कहते हैं, अपने अभियान में दूसरों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन की भविष्यवाणी करने वाले विज्ञापनों का उत्पादन करने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करेंगे, जबकि "अनिश्चित काल के लिए बारी बारी" विकल्प के लिए थोड़ा स्पष्टीकरण की आवश्यकता होती है - विज्ञापन समान रूप से, अनिश्चित काल तक प्रदर्शित किए जाएंगे।

हालांकि यह शुरू में स्पष्ट लगता है, यह वास्तव में कई अनिश्चितताओं को जन्म देता है: पहला, "ऑप्टिमाइज़" सेटिंग के संदर्भ में, वास्तव में क्या अनुकूलित किया जा रहा है? किसी भी ऐडवर्ड्स अभियान में कई संभावित-अनुकूलन योग्य कारक हैं, और वे सभी मायने रखते हैं - विज्ञापन मूल्य से लेकर, क्लिक की संख्या, रूपांतरण की दर, या ROI - ये सभी विज्ञापन प्लेसमेंट, उपलब्धि और समग्र के लिए अद्वितीय परिणाम लाते हैं। सफलता।

जवाब मिल रहा है

हम जवाब चाहते थे, और हम उन्हें अब चाहते थे। इसलिए हमने फोन उठाया और Google को कॉल किया। उनका जवाब? ऑप्टिमाइज़ एक विषय शब्द है, जिसका उपयोग किए जा रहे विशिष्ट नेटवर्क पर निर्भर करता है: खोज बनाम प्रदर्शन (नोट: खोज नेटवर्क Google खोजों पर दिखाई देने वाला टेक्स्ट विज्ञापन है, जबकि प्रदर्शन विज्ञापन इंटरनेट पर दिखाए गए छवि विज्ञापन हैं)। हमने पाया कि खोज नेटवर्क में अनुकूलित एकमात्र कारक क्लिक है, जो बहुत अच्छी खबर नहीं थी। हालाँकि उन्होंने प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए रूपांतरण का अनुकूलन करने का दावा किया है।

हमारा पहला विचार? खोज के लिए, यह एक टन का मतलब नहीं है। क्यों? क्योंकि Google खोज नेटवर्क को बड़ी संख्या में लीड्स लाने के लिए जाना जाता है (क्लिक ऑप्टिमाइज़ेशन को केवल अधिक साइट विज़िट और अधिक लागतों के साथ सहसंबद्ध किया गया है)। प्रदर्शन नेटवर्क के लिए, हालांकि, यह एक अच्छी बात हो सकती है। वर्तमान में प्रदर्शित विज्ञापनों को बहुत कम रूपांतरण दरों के लिए जाना जाता है, ब्रांड जागरूकता में वृद्धि लाने से उपजा उनका सही लाभ, जो बहुत कम रूपांतरणों के लिए क्लिक के लिए बहुत अधिक भुगतान करने का जोखिम लाता है। इसलिए, यदि अनुकूलित रूपांतरण का अर्थ अधिक सफल डिस्प्ले नेटवर्क है, तो यह एक सकारात्मक परिणाम है - लेकिन क्रिया शब्दों की तुलना में जोर से बोलते हैं, इसलिए यह कुछ ऐसा है जिसे हम बारीकी से निगरानी करेंगे।

आपकी कंपनी को इन अपडेट को कैसे संभालना चाहिए

जीवन में किसी भी चीज़ के साथ, किसी चीज़ को मजबूत आधार के साथ बनाना वास्तव में मुश्किल है। Google के नए AdWords अपडेट पर भी यही बात लागू होती है। यदि आपके पास पहले से ही एक अच्छी गुणवत्ता वाला विज्ञापन अभियान है, तो यह नष्ट होने वाला नहीं है। लेकिन कुछ कदम हैं जिनसे आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपके विज्ञापनों का किराया लंबित परिवर्तनों में भी संभव है।

इनमें से पहला है अपने अभियान पर एक दूसरा नज़र डालना बोली लगाने की रणनीति। AdWords में कई बोली-प्रक्रिया सुविधाएँ हैं जिनका लाभ एक सफल अभियान सुनिश्चित करने के लिए उठाया जाना चाहिए, विशेषकर अब यह है कि इस तरह की बोली रणनीतियों के डेटा का उपयोग आने वाली "मशीन लर्निंग" द्वारा और भी अधिक किया जाएगा। इस तरह की सुविधाओं में उन्नत मूल्य-प्रति-क्लिक, लक्ष्य-प्रति-विज्ञापन-व्यय, अधिकतम रूपांतरण, या लक्ष्य-प्रति-अधिग्रहण शामिल हैं।

एक और पहलू पर विचार करना है कि आपके अभियान कितनी बार हो रहे हैं समीक्षा गुणवत्ता और सटीकता के लिए एक वास्तविक व्यक्ति द्वारा। कम प्रदर्शन वाले विज्ञापनों को हटाने और उच्च प्रदर्शन करने वालों (कम रूपांतरण लागत, उच्च क्लिक-थ्रू दर और सर्वोत्तम ROAS) वाले लोगों को आगे बढ़ाने के लिए यह आवश्यक है। अपने विज्ञापन के शब्दांकन के साथ यह देखें कि आपके लक्षित दर्शकों के साथ वास्तव में क्या प्रतिध्वनित होता है। नियमित रूप से कुछ ए / बी परीक्षणों को देखने के लिए प्रयास करें कि कौन सी रणनीति सबसे सफल हैं, लेकिन उच्च-सफलता वाले विज्ञापनों को हर समय चालू रखने और चलाने के दौरान ऐसा करें।

ये मैनुअल समीक्षाएं केवल तभी प्रभावी होती हैं, जब वे बहुत काम की हों नियमित आधार। एक सफल ऐडवर्ड्स अभियान की खेती करते समय संगति महत्वपूर्ण है। यदि आप नियमित रूप से खाते की जांच नहीं करते हैं, तो आप विज्ञापन समूह की सफलता दर को गंभीर रूप से नुकसान पहुंचाने वाले लाल झंडे को पूरी तरह से याद कर सकते हैं। इसके अलावा, स्थानीय घटनाओं (प्राकृतिक आपदाओं, नागरिक अशांति - क्या नहीं है हमने हाल ही में देखा है?) आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन पर असर डाल सकता है। आपको इन परिवर्तनों के शीर्ष पर रहना चाहिए।

निष्कर्ष

संक्षेप में, यह पहली बार नहीं है जब Google ने विज्ञापनदाताओं पर ऐसा कुछ फेंका है, और यह शायद अंतिम नहीं होगा। हालांकि यह घबराहट का कारण नहीं है, आपको नमक के एक दाने के साथ कार्रवाई करने से बचने के लिए Google की सलाह लेनी चाहिए - क्योंकि यह आने वाले महीनों में सबसे अच्छा किराया देने वाला अपराध होगा।

यदि आपके पास आपके खाते का प्रभारी एक बाहरी एजेंसी है, तो उन्हें पहले से ही इस अद्यतन का मुकाबला करने और इसे सर्वश्रेष्ठ बनाने के लिए योजनाएं बनानी चाहिए। पर टीम टेकवुड परामर्श समझता है कि Google के अपडेट में गंभीर प्रभाव हो सकते हैं, और वे उन्हें दैनिक रूप से मॉनिटर करते रहेंगे। तब तक इंतजार न करें जब तक बहुत देर न हो जाए - सुनिश्चित करें कि आप एक ऐसी एजेंसी के साथ काम कर रहे हैं जो यह सुनिश्चित करेगी कि आपके विज्ञापन आज आने वाले परिवर्तनों के लिए तैयार होंगे।

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