Google सार्वजनिक डोमेन छवियां स्टॉक फ़ोटोग्राफ़ी की तरह देखता है, और यह एक समस्या है

वे तस्वीरें जिन्हें विशिष्ट उपयोग हेतु अधिकार दिए जाते हैं

2007 में, प्रसिद्ध फोटोग्राफर कैरल एम। हास्मिथ उसके पूरे जीवनकाल के लिए दान दिया कांग्रेस का पुस्तकालय। वर्षों बाद, हाईस्मिथ ने पाया कि स्टॉक फ़ोटोग्राफ़ी कंपनी गेटी इमेजेज़ इन सार्वजनिक डोमेन छवियों के उपयोग के लिए लाइसेंस शुल्क वसूल रही है, उनकी सहमति के बिना। इसलिए उसने $ 1 बिलियन का मुकदमा दायर किया, कॉपीराइट उल्लंघन का दावा करते हुए और लगभग 19,000 तस्वीरों के सकल दुरुपयोग और झूठे आरोपों का आरोप लगाते हुए। अदालतें उसके साथ नहीं थीं, लेकिन यह एक हाई-प्रोफाइल मामला था।

हाईस्मिथ का मुकदमा एक सावधानी की कहानी है, जो व्यवसायों के लिए उत्पन्न होने वाले जोखिमों या चुनौतियों का सामना करता है, जब सार्वजनिक डोमेन छवियों को स्टॉक फोटोग्राफी के रूप में माना जाता है। फोटो उपयोग के आस-पास के नियम जटिल हो सकते हैं और जैसे ऐप द्वारा और भी जटिल बना दिए गए हैं इंस्टाग्राम इससे फ़ोटो लेना और साझा करना किसी के लिए भी आसान हो जाता है। 2017 में, लोग 1.2 ट्रिलियन तस्वीरों को ऊपर ले जाएंगे। यह एक आश्चर्यजनक संख्या है।

आज की दुनिया में विपणन सफलता इस बात पर टिका है कि क्या कोई ब्रांड किसी पहचान और प्रतिष्ठा को विकसित करने के लिए छवियों का उपयोग करता है, जागरूकता बढ़ाता है, ध्यान आकर्षित करता है, और सामग्री को बढ़ावा देता है। प्रामाणिकता — जिसे लेबल किया गया है सहस्राब्दी के दिल का रास्ता-यह कुंजी है। उपभोक्ता उन तस्वीरों पर प्रतिक्रिया नहीं देते हैं जो स्टिल्टेड या मंचित दिखती हैं। ब्रांडों को एकीकृत करने की आवश्यकता है प्रामाणिक उनकी वेबसाइट, सोशल मीडिया और मार्केटिंग सामग्री पर छवियां हैं, यही वजह है कि वे तेजी से बदल रहे हैं प्रामाणिक स्टॉक फोटोग्राफी जैसी साइटें Dreamtime और सार्वजनिक डोमेन छवियां। किसी भी छवि का उपयोग करने से पहले, हालांकि, व्यवसायों को अपना होमवर्क करना होगा।

सार्वजनिक डोमेन छवियों को समझना

सार्वजनिक डोमेन छवियां कॉपीराइट से मुक्त हैं, या तो क्योंकि वे समाप्त हो गए हैं या कभी भी पहले स्थान पर मौजूद नहीं हैं - या विशेष मामलों में जहां कॉपीराइट स्वामी ने स्वेच्छा से अपने कॉपीराइट को छोड़ दिया है। सार्वजनिक डोमेन में मूल्यवान संसाधन का प्रतिनिधित्व करते हुए विषयों की एक विस्तृत श्रृंखला पर छवियों का खजाना होता है। ये चित्र उपयोग करने में आसान, खोजने में आसान और लचीले होते हैं, जिससे बाज़ारिया अपनी आवश्यकताओं के अनुरूप प्रामाणिक चित्रों को जल्दी से देख पाते हैं। हालांकि, सिर्फ इसलिए कि सार्वजनिक डोमेन छवियां कॉपीराइट से मुक्त हैं इसका मतलब यह नहीं है कि विपणक एक वीटिंग प्रक्रिया से गुजर सकते हैं, जो धीमा हो सकता है, और इस प्रकार, महंगा है। जब आप इसे खाली करने के लिए दिन गंवाते हैं, या बदतर होते हैं, तो मुकदमा में लाखों डॉलर खो देते हैं, तो आप एक मुफ्त छवि क्यों डाउनलोड करेंगे

सार्वजनिक डोमेन छवियां और स्टॉक फोटोग्राफी समान चीजें नहीं हैं, और सार्वजनिक डोमेन छवियों का उपयोग सावधानी से किया जाना चाहिए। सार्वजनिक डोमेन छवियों का उपयोग करने वाली प्रत्येक कंपनी को शामिल जोखिमों को समझने की आवश्यकता है।

स्टॉक फोटोग्राफी और सार्वजनिक डोमेन छवियों को आमतौर पर विनिमेय के रूप में देखा जाता है, इसका एक कारण यह है कि Google जैसी कंपनियों ने ऐसा करने की कोशिश की है जैसे वे हैं। खरीदार अक्सर सार्वजनिक डोमेन छवियों की ओर रुख करते हैं क्योंकि Google कार्बनिक खोज परिणामों को विकृत करके उन्हें स्टॉक फ़ोटो से आगे रखता है। इस टकराव से कारोबारियों को परेशानी हो सकती है। यदि कोई स्टॉक फ़ोटो की खोज करता है, तो उन्हें सार्वजनिक डोमेन छवियों के लिए परिणाम नहीं देखना चाहिए, जैसे स्टॉक तस्वीरें तब नहीं दिखाई देती हैं जब कोई व्यक्ति सार्वजनिक डोमेन में छवियों की खोज करता है।

Google ऐसा क्यों करता है? संभावित स्पष्टीकरण के एक जोड़े हैं। एक यह है कि मैट कट्स, जो एंटी-स्पैम के प्रमुख थे, ने 2016 में Google को छोड़ दिया था। हम हाल ही में SERP में प्रचुर मात्रा में स्पैम देखते हैं, जिसमें Google शामिल है अपना ब्लॉग सर्वोत्तम प्रथाओं के बारे में लेखों में। रिपोर्टें अनसुनी रह गईं। एक और यह है कि AI जो एल्गोरिथ्म को नियंत्रित करता है और यह उतना अच्छा नहीं है जितना कि कोई Google से अपेक्षा करेगा। जिस तरह से फर्जी समाचार साइटें संचालित होती हैं, यह एक अनुचित प्रकार की सामग्री को बढ़ावा देता है। इसके अलावा, यह टकराव फोटो ट्रेड एसोसिएशनों के प्रतिशोध में हो सकता है जिन्होंने Google को अपनी Google छवियां प्रतिस्पर्धा-विरोधी रणनीति या यहां तक ​​कि अनुचित प्लेसमेंट के लिए मुकदमा किया है, क्योंकि Google Google छवियों से महत्वपूर्ण ट्रैफ़िक बनाता है; (यह अनुमान है कि वेब पर डाउनलोड की गई छवियों का 85% Google छवियों द्वारा वितरित किया जाता है)। Google छवियों में वापस आने वाला ट्रैफ़िक विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करेगा।

तथ्य यह है कि सार्वजनिक डोमेन छवियों में स्टॉक फोटो की सुरक्षा विशेषताएं नहीं होती हैं। सिर्फ इसलिए कि एक छवि सार्वजनिक डोमेन में है इसका मतलब यह नहीं है कि यह कॉपीराइट के उल्लंघन, या अन्य अधिकारों के उल्लंघन से मुक्त है, जैसे कि छवि में दिखाई देने वाले व्यक्तियों के समानता अधिकार। हाईस्मिथ के मामले में, इस मुद्दे को फोटोग्राफर बनाम बहुत ढीले लाइसेंस से ध्यान हटाने की कमी थी, लेकिन एक मॉडल से सहमति की कमी बहुत पेचीदा हो सकती है।

इस साल के शुरू, लेह कैल्डवेल ने चिपोटल पर $ 2 बिलियन से अधिक का मुकदमा दायर किया क्योंकि उसने दावा किया था कि कंपनी ने उसकी सहमति के बिना प्रचार सामग्री में उसकी छवि का उपयोग किया। 2006 में, एक फोटोग्राफर ने डेनवर विश्वविद्यालय के पास एक चिपोटल में कैलडवेल की तस्वीर लेने के लिए कहा, लेकिन उसने मना कर दिया और छवियों के उपयोग के लिए रिलीज़ फॉर्म पर हस्ताक्षर करने से इनकार कर दिया। आठ साल बाद, कैलडवेल ने फ्लोरिडा और कैलिफोर्निया में चिपोटल स्थानों में दीवारों पर अपनी तस्वीरें देखीं। चित्रों में मेज पर बोतलें थीं, जो कि कैलडवेल ने कहा कि उनके चरित्र को जोड़ा गया और उन्हें बदनाम किया गया। उसने मुकदमा कर दिया।

कैलडवेल और हाईस्मिथ की कहानियां इस बात पर रोशनी डालती हैं कि कंपनियों के लिए पूरी तरह से वीटिंग के बिना छवियों का उपयोग करना कितना जोखिम भरा हो सकता है। सार्वजनिक डोमेन छवियां थोड़ी वारंटी के साथ प्रदान की जाती हैं और वे मॉडल-रिलीज़ या जारी की गई संपत्ति नहीं होती हैं। फोटोग्राफर, मॉडल नहीं, केवल वह अधिकार देता है जो फोटोग्राफर का मालिक है, जिसका अर्थ है कि मॉडल अभी भी संभावित रूप से डिजाइनर पर मुकदमा कर सकता है यदि छवि का व्यावसायिक उपयोग किया जाता है। यह एक बड़ा जुआ है।

यह कहने के लिए कोई भी नहीं है कि व्यवसायों को सार्वजनिक डोमेन छवियों का लाभ नहीं लेना चाहिए, बल्कि जोखिम को समझने के महत्व पर जोर देना चाहिए। सार्वजनिक डोमेन छवियों का उपयोग जोखिमों को कम करने के लिए उचित परिश्रम करने के बाद ही किया जाना चाहिए। यही कारण है कि ड्रीमस्टाइम में अपनी वेबसाइट पर सार्वजनिक डोमेन छवियों का एक छोटा संग्रह और मुफ्त मॉडल-रिलीज़ छवियों का एक बहुत बड़ा संग्रह शामिल है, जिसके लिए वारंटी दी गई है।

सार्वजनिक डोमेन छवियों के जोखिम को समझना एक कदम है। ब्रांडों के लिए चरण दो एक उचित परिश्रम प्रक्रिया स्थापित करना है। वेटिंग प्रश्नों में शामिल होना चाहिए: क्या यह छवि वास्तव में लेखक द्वारा अपलोड की गई थी, न कि "चोरी"? क्या छवि साइट सभी के लिए उपलब्ध है? क्या छवियों की समीक्षा की गई है? फोटोग्राफरों को बिना किसी शुल्क के शानदार छवि संग्रह प्रदान करने के लिए क्या प्रोत्साहन देना होगा? इसके अलावा, छवियां स्वचालित रूप से कीवर्ड क्यों की जाती हैं? प्रत्येक छवि में कुछ कीवर्ड होते हैं, और वे अक्सर अप्रासंगिक होते हैं।

विपणक को मॉडल पर भी विचार करने की आवश्यकता है। क्या तस्वीर में दिख रहे व्यक्ति ने किसी मॉडल रिलीज पर हस्ताक्षर किए हैं? एक के बिना, किसी भी व्यावसायिक उपयोग को चुनौती दी जा सकती है जैसा कि काल्डवेल ने चिपोटल के साथ किया था। मॉडल का भुगतान किए जाने पर भी, एक छवि के लिए लाखों डॉलर का नुकसान हो सकता है। एक अन्य विचार संभावित ट्रेडमार्क उल्लंघन है। जाहिर है, एक लोगो ऑफ-लिमिट है, लेकिन एडिडास के सिग्नेचर थ्री-स्ट्राइप्स जैसी छवि अलमारी के एक टुकड़े पर है।

सार्वजनिक डोमेन छवियां एक मूल्यवान संसाधन हो सकती हैं, लेकिन वे बड़े जोखिम के साथ आती हैं। क्लिच से दूर रहने के लिए स्टॉक फ़ोटो का उपयोग करना और रचनात्मक होना सबसे बेहतर विकल्प है। ब्रांड मन की शांति पा सकते हैं क्योंकि वे जानते हैं कि छवियों का उपयोग करना सुरक्षित है, जबकि विपणन सामग्री को अधिक गतिशील बनाने के लिए उन्हें प्रामाणिक सामग्री भी प्राप्त करना आवश्यक है। बाद में एक मुकदमे से निपटने के बजाय, प्रतिमाओं के मूल्यांकन के प्रयास में लगाना बेहतर है।

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