Google टेक्स्ट विज्ञापन परिवर्तन के साथ विचार करने के लिए 3 बातें

गूगल ऐडवर्ड्स

गूगल की विस्तृत पाठ विज्ञापन (ईटीए) आधिकारिक तौर पर लाइव हैं! नया, लंबे समय तक मोबाइल-पहला विज्ञापन प्रारूप मौजूदा डेस्कटॉप के अनुकूल मानक विज्ञापन प्रारूप के साथ-साथ सभी उपकरणों पर लागू हो रहा है - लेकिन केवल समय के लिए। 26 अक्टूबर 2016 से, विज्ञापनदाता अब मानक टेक्स्ट विज्ञापन नहीं बना पाएंगे या अपलोड नहीं कर पाएंगे। आखिरकार, ये विज्ञापन भुगतान किए गए खोज इतिहास के इतिहास में बदल जाएंगे और आपके खोज परिणाम पृष्ठ से पूरी तरह गायब हो जाएंगे।

Google विस्तारित पाठ विज्ञापन (ETA)

Google ने विज्ञापनदाताओं को अब तक का सबसे बड़ा उपहार दिया है: अपने उत्पादों और सेवाओं का वर्णन करने के लिए 50 प्रतिशत अधिक विज्ञापन स्थान और अतिरिक्त वर्ण। लेकिन अगर आप इस अवसर को बर्बाद करते हैं, तो यह आपके लिए बड़ा खर्च होगा क्योंकि प्रतियोगी नए प्रारूप में विज्ञापन लिखने, उनका परीक्षण करने और अपनी SEM रणनीतियों का अनुकूलन करने के लिए समय का उपयोग करते हैं। Google की समय सीमा जल्दी समाप्त होने के साथ, विज्ञापनदाताओं को खोज मार्केटिंग परिदृश्य में प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए तुरंत मौजूदा विज्ञापन लेखन कार्य करने की आवश्यकता है।

Google द्वारा मई में बीटा बैक लॉन्च करने के बाद से हम ईटीए पर पूरा ध्यान दे रहे हैं। मेरी कंपनी के एक तिहाई से अधिक ग्राहक पहले से ही अपने 50 प्रतिशत खातों में ईटीए का परीक्षण कर रहे हैं। यहां हमने तीन चीजें सीखी हैं जो आपकी रणनीति बनाने के साथ ही आपके लिए उपयोगी होंगी।

1. अपने पूरे क्रिएटिव को रीथिंक करें

अपने मौजूदा विवरण रेखाओं को एक साथ मिलाना और टाल-मटोल करना मुफ़्त शिपिंग अपने दूसरे शीर्षक में लुभावना है, अगर केवल कुछ पात्रों के साथ नई जगह भरने के लिए, लेकिन इसका जवाब नहीं है। हमने वास्तव में विज्ञापनदाताओं को ऐसा करते देखा है और क्लिक-थ्रू दरों में गिरावट देखी गई है अंतरिक्ष भराव रणनीति। संपूर्ण संदेश और ब्रांड को ध्यान में रखे बिना किसी शीर्षक के अंत में प्रतिलिपि जोड़ना यह गारंटी नहीं देता है कि विज्ञापन कोई अर्थ या ड्राइव क्लिक करेगा।

मैं Google के प्रदर्शन विज्ञापन विपणन के निदेशक को हटा दूँगा मैट लॉसन जिन्होंने कहा:

इस अपडेट का उपयोग अपनी संपूर्ण रचनात्मक का पुनर्मूल्यांकन करने के अवसर के रूप में करें। यह कुछ नया और पहले से कहीं अधिक सम्मोहक शिल्प करने का मौका है।

परेशानी के बजाय अवसर सोचें।

2. अपने पुराने विज्ञापनों को तुरंत न छोड़ें

सशुल्क खोज में सबकुछ होने के कारण, क्योंकि विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन नए हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि वे आपके पुराने विज्ञापनों को बल्ले से ठीक से निकाल देंगे। पुराने विज्ञापनों के साथ अपने नए ईटीए चलाएं। यदि आपके मानक विज्ञापन ईटीए से बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं, तो इस बात पर ध्यान दें कि कौन सी मैसेजिंग रणनीति काम कर रही है और ईटीए प्रारूप में उन लोगों को अनुकूलित करें।

3. छुट्टियों के बारे में सोचना शुरू करें

छुट्टियों का मौसम खोज विपणन में एक बड़ा राजस्व चालक है। आंतरिक टीमों के लिए प्रचार का प्रबंधन करने और बड़े पैमाने पर अवकाश विज्ञापन कॉपी लिखने के लिए यह अविश्वसनीय रूप से व्यस्त और समय लेने वाली है। यदि आप इस छुट्टी के मौसम में सबसे अधिक डॉलर का लाभ उठाना चाहते हैं, तो आपके पास Google की समय सीमा से बहुत पहले आपकी ETA रणनीति काम कर सकती है। अब अपनी आंतरिक टीम तैयार करें।

चरित्र की लंबाई के साथ प्रयोग
हमारे प्रारंभिक बीटा परीक्षण से पता चलता है कि अब ETA में औसतन क्लिक-थ्रू दरें (CTR) बेहतर हैं, लेकिन प्रवृत्ति खाते से भिन्न हो सकती है। यहाँ हमने बीटा क्लाइंट खातों में हेडलाइन की लंबाई का परीक्षण करना सीखा।

[बॉक्स प्रकार = "जानकारी" संरेखित करें = "संरेखण" वर्ग = "" चौड़ाई = "90%"]

सुर्खियों में चरित्र लंबाई सीटीआर *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* बूस्ट बीटा ग्राहक खातों में बनाम औसत ईटीए क्लिक-थ्रू दर

[/डिब्बा]

Google के पास अपने निपटान में 9 बिलियन से अधिक विज्ञापन हैं। निश्चित रूप से, कुछ टेम्प्लेट द्वारा बनाए गए हैं इसलिए अद्वितीय विज्ञापनों की संख्या छोटी है, लेकिन हम अभी भी अरबों विज्ञापनों को फिर से लिखने के बारे में बात कर रहे हैं, भले ही आप इसे कैसे स्लाइस करें। Google ने विज्ञापनदाताओं को इस समस्या से निपटने के लिए सार्वजनिक रूप से सहायता की पेशकश नहीं की है। ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं द्वारा अपने अभियानों में कितने अनूठे या टेम्प्लेट किए गए विज्ञापनों का उपयोग करने के लिए पुनर्लेखन की महत्वपूर्ण राशि की आवश्यकता नहीं है। यदि आपने पहले से तैयारी शुरू नहीं की है, तो वर्तमान की तरह कोई समय नहीं है। कल तक इंतजार करने में बहुत देर हो सकती है।

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