Google का एंटीट्रस्ट सूट ऐप्पल के आईडीएफए बदलावों के लिए रफ वाटर का एक हारबिंगर है

Apple IDFA

एक लंबे समय के लिए, Google के खिलाफ DOJ का विरोधाभासी मुकदमा विज्ञापन तकनीक उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण समय पर आ गया है, क्योंकि विपणक एप्पल के अपंग होने का साहस कर रहे हैं विज्ञापनदाताओं के लिए पहचानकर्ता (IDFA) परिवर्तन। और अमेरिकी हाउस ऑफ रिप्रेजेंटेटिव्स द्वारा अपनी संबंधित एकाधिकार शक्ति का दुरुपयोग करते हुए हाल ही में 449 पन्नों की रिपोर्ट में एप्पल पर भी आरोप लगाया जा रहा है, टिम कुक को अपने अगले कदमों को बहुत सावधानी से तौलना चाहिए।

क्या Apple पर विज्ञापनदाताओं की पकड़ मजबूत हो सकती है, जिससे यह अगली तकनीकी कंपनी बन सकेगी? यह सवाल है कि $ 80 बिलियन विज्ञापन तकनीक उद्योग वर्तमान में विचार कर रहा है।

अब तक, Apple Inc. एक चट्टान और एक कठिन जगह के बीच फंसता हुआ प्रतीत होता है: इसने खुद को उपयोगकर्ता-गोपनीयता केंद्रित कंपनी के रूप में स्थान देने के लिए लाखों खर्च किए हैं, और IDFA के लिए एक प्रतिस्थापन विकसित करने में, जो व्यक्तिगत रूप से आधारशिला रहा है वर्षों से डिजिटल विज्ञापन। उसी समय, अपने मालिकाना बंद-प्रणाली SkAdNetwork के पक्ष में IDFA के साथ दूर करना, Apple को एंटीट्रस्ट सूट के लिए और भी अधिक संभावित उम्मीदवार बना देगा।

हालाँकि, IDFA के अपने हालिया स्थगन के साथ 2021 की शुरुआत में परिवर्तन के साथ Apple के पास अभी भी अपने वर्तमान प्रक्षेपवक्र को स्थानांतरित करने और Google के नक्शेकदम पर चलने से बचने का समय है। Google के मामले को नोट करने के लिए तकनीकी दिग्गज के लिए समझदारी होगी और या तो आईडीएफए रखें या स्केन नेटवर्क्स को इस तरह से पुनर्विकास करें, जो विज्ञापनदाताओं को इसके एकाधिकार उपयोगकर्ता डेटा पर पूरी तरह से निर्भर न करें।

अपने वर्तमान स्वरूप में, Apple का प्रस्ताव SkAdNetwork खोज उद्योग में Google ने जो किया है, उससे अधिक एकाधिकार की ओर एक बड़ा कदम है। यद्यपि Google अपने क्षेत्र में अब तक का सबसे बड़ा खिलाड़ी है, कम से कम, अन्य वैकल्पिक खोज इंजन हैं जो उपभोक्ता स्वतंत्र रूप से उपयोग कर सकते हैं। दूसरी ओर, IDFA विज्ञापनदाताओं, बाज़ारियों, उपभोक्ता डेटा प्रदाताओं और ऐप डेवलपरों के लिए पूरे पारिस्थितिकी तंत्र को प्रभावित करता है, जिनके पास ऐपल के साथ गेंद खेलने के अलावा बहुत कम विकल्प हैं।

यह पहली बार नहीं है जब ऐप्पल अपने ऊपरी हाथ का उपयोग बाजार का पालन करने के लिए मजबूर करने के लिए कर रहा है। हाल के महीनों में, ऐप डेवलपर्स अपने ऐप स्टोर में किए गए सभी बिक्री से ऐप्पल के विशाल 30% शुल्क के खिलाफ वापस जोर दे रहे हैं - विमुद्रीकरण के लिए एक बड़ा अवरोधक। केवल एपिक गेम्स जैसी बेहद सफल कंपनियां भी तकनीकी दिग्गज के साथ कानूनी लड़ाई को आगे बढ़ाने की क्षमता रखती हैं। लेकिन एपिक के हाथ मजबूर करने में भी एपिक अब तक सफल नहीं हुआ है।

हालांकि, मौजूदा गति से, विज्ञापन तकनीक के लिए सार्थक परिवर्तन को प्रभावी करने के लिए चल रही अविश्वास कार्यवाही में लंबा समय लगेगा। प्रकाशकों को निराशा है कि Google के खिलाफ मुकदमा ज्यादातर कंपनी के वितरण समझौतों पर केंद्रित है जो इसे डिफ़ॉल्ट खोज इंजन बनाते हैं लेकिन ऑनलाइन विज्ञापन में कंपनी की प्रथाओं के बारे में उनकी महत्वपूर्ण चिंता का समाधान करने में विफल रहते हैं।

ब्रिटेन के प्रतियोगिता अधिकारियों के एक हालिया अध्ययन के अनुसार, विज्ञापन पर खर्च किए गए प्रत्येक 51 डॉलर के केवल 1 सेंट प्रकाशक के पास पहुँचता है। शेष 49 सेंट बस डिजिटल आपूर्ति श्रृंखला में वाष्पित हो जाते हैं। जाहिर है, इसके बारे में प्रकाशकों के निराश होने का एक कारण है। डीओजे मामला हमारे उद्योग की कठोर वास्तविकता को उजागर करता है:

फंस गए थे।

और हमारे द्वारा बनाई गई गंदगी से बाहर निकलना एक बहुत ही नाजुक, धीमी और थकाऊ प्रक्रिया होगी। जबकि डीओजे ने Google के साथ पहला कदम उठाया, निश्चित रूप से इसके स्थलों में भी Apple है। यदि Apple इस इतिहास के निर्माण में दाईं ओर रहना चाहता है, तो विशाल को यह सोचना शुरू कर देना चाहिए कि यह विज्ञापन उद्योग के साथ कैसे काम कर सकता है, बजाय इस पर हावी होने के।

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