स्क्रीन से परे: कैसे ब्लॉकचेन इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को प्रभावित करेगा

कैसे ब्लॉकचेन इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को प्रभावित करेगा

जब टिम बर्नर्स-ली ने तीन दशक पहले वर्ल्ड वाइड वेब का आविष्कार किया था, तो वह इस बात की कल्पना नहीं कर सकते थे कि इंटरनेट सर्वव्यापी घटना के रूप में विकसित होगा, यह मौलिक रूप से दुनिया के सभी क्षेत्रों में जीवन के कार्यों को बदल रहा है। इंटरनेट से पहले, बच्चे अंतरिक्ष यात्री या डॉक्टर बनने के इच्छुक थे, और नौकरी का शीर्षक प्रभाव or सामग्री निर्माता बस मौजूद नहीं था। आज और तेजी से आगे करीब 30 प्रतिशत आठ से बारह वर्ष की आयु के बच्चों को YouTuber बनने की उम्मीद है। दुनिया के अलावा, है ना? 

सोशल मीडिया ने निस्संदेह रूप से प्रभावित मार्केटिंग के उल्कापिंडों को बढ़ाने के लिए ब्रांड के सेट के साथ वृद्धि की है यूएस $ 15 बिलियन इन सामग्री साझेदारी पर 2022 तक। 2019 के बाद से बाजार में मूल्य केवल दोगुना हो गया है, यह अरबों डॉलर के प्रभावशाली विपणन उद्योग की क्षमता को दर्शाता है। चाहे वह एक बहुत प्रतिष्ठित लक्जरी आइटम या नवीनतम गैजेट का समर्थन कर रहा हो, प्रभावित करने वाले अपने लक्ष्य दर्शकों तक पहुंचने, संलग्न करने और अपील करने वाले कई ब्रांडों के लिए एक चलते-फिरते बन गए हैं। 

मुद्रीकरण खेल को माहिर करना, अपने ब्रांड का मालिक होना

प्रभावशाली विपणन की लोकप्रियता बिना कारण के नहीं है। अकेले 2020 में, हमने देखा कि सबसे अधिक भुगतान करने वाले YouTube स्टार ने US $ 29.5 मिलियन की कमाई की, जिसमें शीर्ष दस कंटेंट क्रिएटरों ने US $ 10 मिलियन से ऊपर की मजदूरी प्राप्त की। मिसाल के तौर पर, किम कार्दशियन ने 12 लाख दर्शकों को अपने लाइवस्ट्रीम में ट्यून करने के बाद कुछ ही मिनटों में अपना परफ्यूम बेच दिया, जबकि टिकटोक के प्रभावकों ने लोकप्रियता चार्ट में टॉपिंग के उत्पाद और ब्रांड लॉन्च किए हैं। यह ए-लिस्टर्स या उन लोगों के लिए कहानी है, जो अपने दर्शकों के साथ लोकप्रियता और सफलता दोनों पाकर, दृश्य पर फूटने में कामयाब रहे हैं। 

हालांकि, नवीनतम और सबसे गर्म मार्केटर के प्रचार और चर्चा के बीच अक्सर प्रभावित कथाकार का एक और पक्ष होता है। एक के लिए, प्लेटफ़ॉर्म-प्रभावक गतिकी अक्सर नए या आला खिलाड़ियों को नुकसान पहुंचा सकती है। विमुद्रीकरण के लिए YouTube की उच्च बाधाएं ध्यान में आती हैं - विज्ञापन राजस्व तक पहुंच केवल उन रचनाकारों के लिए आरक्षित है जिन्होंने पहले से ही 1,000 से अधिक दर्शकों का मनोरंजन किया है जबकि औसत निर्माता सिर्फ कमाता है $ 3 से $ 5 प्रति 1,000 वीडियो दृश्य। इस तरह के एक आकर्षक उद्योग के लिए एक बहुत छोटा योग। फिर वही हैं जो हैं शोषित ब्रांडों द्वारा - चाहे वह छवियों को चुरा रहा हो, कानूनी रूप से बिना अनुबंध के, गैर-भुगतानों को लिखने या प्रभावित करने वालों को मुफ्त में काम करने के लिए। सामग्री निर्माण से लेकर सामग्री निष्पादन तक, प्रभावित करने वाले पूरे अभियान की जिम्मेदारी लेते हैं, और उन्हें उनके काम के लिए उचित मुआवजा दिया जाना चाहिए। 

एक निष्पक्ष प्रभावित करने वाली अर्थव्यवस्था बनाने की कोशिश में, तब रचनाकार स्वतंत्र रूप से यह सुनिश्चित करते हुए अपने ब्रांड का निर्माण कैसे कर सकते हैं कि वे अपने वादे पर भी खरे उतरें?

ब्लॉकचैन इस बारे में जाने का एक तरीका हो सकता है। 

ब्लॉकचैन का ऐसा ही एक अनुप्रयोग टोकन है - एक ब्लॉकचेन टोकन जारी करने की प्रक्रिया जो डिजिटल रूप से वास्तविक ट्रेडेबल संपत्ति में स्वामित्व या भागीदारी का प्रतिनिधित्व कर सकती है। खेल, कला, वित्त और मनोरंजन के कई उद्योगों में उपयोग के मामलों के बाद हाल के महीनों में टोकन पर व्यापक रूप से चर्चा की गई है। वास्तव में, यह हाल ही में लॉन्च के साथ सामाजिक प्लेटफार्मों पर अपनी उपस्थिति बना चुका है बिटक्वाउट, एक ब्लॉकचेन-संचालित प्लेटफ़ॉर्म जो लोगों को उनकी पहचान का प्रतिनिधित्व करने वाले टोकन खरीदने और बेचने की अनुमति देता है। 

उसी तरह, सामग्री निर्माता अपने मूल टोकन को लॉन्च करके अपने ब्रांड का अधिक नियंत्रण, स्वायत्तता और स्वामित्व प्राप्त कर सकते हैं - चाहे वह खुद को या अपने विचारों को टोकन देना हो - और बेहतर सामग्री और ब्रांड से कमाई के बिना पूरी तरह से विज्ञापन राजस्व से भरोसा किए बिना। मंच।

ब्लॉकचेन द्वारा सक्षम, स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स के उपयोग से प्रभावितों को यह सुनिश्चित करने में भी मदद मिल सकती है कि प्रत्येक अभियान पूरा होने के बाद समय पर भुगतान किया जाए। स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स पूर्व-सहमत शर्तों के साथ एन्कोड किए गए हैं जो ब्रांड और प्रभावित दोनों द्वारा निर्धारित किए जा सकते हैं। एक बार समझौता हो जाने के बाद, इस प्रक्रिया को धीमा करने वाले तीसरे पक्ष के लाल टेप के बिना निधियों को स्वचालित रूप से स्थानांतरित किया जा सकता है। 

पारदर्शिता के साथ ड्राइविंग मूल्य 

जैसे-जैसे दुनिया गियर बदल रही है, वैसे-वैसे मार्केटिंग इंडस्ट्री भी बदल रही है। ब्रांड विज्ञापन के अधिक डिजिटल रूपों के लिए विज्ञापन बजट का उपयोग कर रहे हैं ताकि उन दर्शकों तक पहुंचा जा सके जिन्होंने धीरे-धीरे अपने जीवन को ऑनलाइन स्थानांतरित कर दिया है। जबकि प्रभावशाली विपणन इस समय की प्रवृत्ति हो सकती है, कई ब्रांडों ने हमेशा प्रभाव-आधारित विपणन और बिक्री में तेजी के बीच सीधा संबंध नहीं देखा है, जिससे विज्ञापनदाताओं को इन सामग्री रचनाकारों के प्रभाव पर संदेह होता है। 

ऐसा विशेष रूप से तब होता है जब सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के ढेरों हिस्सों में 'फॉलोअर फ्रॉड' की समस्या व्याप्त है। उदाहरण के लिए सैकड़ों हजारों अनुयायियों के साथ एक प्रभावशाली व्यक्ति लें। फिर भी, उनके पदों की व्यस्तता कम है, बमुश्किल ट्रिपल अंकों से टकराना। इस तरह के मामलों में अक्सर ऐसा होता है कि प्रभावित व्यक्ति ने अपने अनुयायियों को खरीदा है। आखिरकार, सामाजिक ईर्ष्या और DIYLikes.com जैसी साइटों के साथ, यह सब एक क्रेडिट कार्ड नंबर से ज्यादा कुछ नहीं है एक खरीद करने के लिए बॉट्स की सेना किसी भी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर। और कई सोशल मीडिया टूल के साथ, जो केवल फॉलोवर्स की गिनती जैसे मैट्रिक्स के आधार पर सफलता को ट्रैक करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, यह 'धोखाधड़ी' अक्सर ब्रांडों द्वारा अनसेट की जा सकती है। यह ब्रांडों को हतोत्साहित छोड़ सकता है, इस बात के लिए अनिश्चित है कि एक आशाजनक प्रभावक अभियान के रूप में देखा क्यों एक विफलता को समाप्त कर दिया। 

प्रभावशाली आरओआई के भविष्य को ब्लॉकचैन द्वारा जाली किया जा सकता है, प्रौद्योगिकी प्रभावित ब्रांडों को प्रमाणित करने और निवेश पर उनकी वापसी को प्रमाणित करने के लिए अधिक पारदर्शिता प्रदान करने में सक्षम है। अपनी सामग्री को टोकन के रूप में प्रभावित करने वाले एक ही नस में, ब्रांड सामग्री निर्माताओं के साथ अपने लेनदेन को टोकन कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, ब्रांड यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि प्रभावशाली के प्रमुख आँकड़े, पिछले प्रदर्शन के आधार पर उनकी प्रतिष्ठा के बारे में जानकारी, और साझेदारी के अनुमानित मूल्य को अधिक पारदर्शी और सुरक्षित विनिमय के लिए अभियान से पहले सहमत हुए स्मार्ट अनुबंधों में बंद कर दिया गया है, जो अधिक वादा करता है सफल अभियान परिणाम। इसके अतिरिक्त, अनावश्यक बिचौलियों को खत्म करने में, ब्लॉकचेन अतिरिक्त बिचौलियों की फीस में कटौती करने और अर्थव्यवस्था में विपणन लागत को कम करने में मदद कर सकता है जहां बजट में कटौती बढ़ रही है। 

प्रशंसकों और रचनाकारों के संसारों के बीच एक नाली

गलत सूचना के आधार पर शासित एक डिजिटल दुनिया में, प्रभावशाली लोगों ने एक ठोस मुकाम हासिल किया है, जब यह एक आधिकारिक आवाज होने की बात आती है तो यह उनके पसंदीदा ब्रांड को बढ़ावा देने या उनके दिल के करीब एक मुद्दे पर बोलने के लिए होता है। जनता पर प्रभावितों की पहुंच और प्रभाव को समझा नहीं जा सकता है 41 प्रतिशत उपभोक्ताओं का कहना है कि प्रभावशाली लोगों को अपने प्लेटफार्मों का उपयोग अच्छे के लिए करना चाहिए। इसके विपरीत, 55 प्रतिशत मार्केटर्स को लगता है कि वे सामाजिक और राजनीतिक मुद्दों पर मुखर रहने वाले प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने से सावधान रहेंगे। ब्रांडों और प्रभावितों के बीच इस तनाव का मतलब है कि ब्रांड की प्रतिष्ठा और उनके समुदाय और आम जनता को जवाब देने के लिए आत्म-नियमन के बीच संतुलन बनाने के लिए प्रभावकों की आवश्यकता है। 

फिर भी, क्या होगा अगर एक प्रभावशाली व्यक्ति ब्रांड के नियमों के खिलाफ विश्वास करने के लिए बाहर का फैसला करता है? या क्या होगा यदि एक प्रभावशाली व्यक्ति अपने अनुयायी के साथ बेहतर संबंध बनाना चाहता है और उसके साथ निकटता बना सकता है? यह वह जगह है जहाँ ब्लॉकचेन का विकेन्द्रीकृत नेटवर्क प्रशंसकों और रचनाकारों की दुनिया को पाटने के लिए आ सकता है, बिचौलिया को हटाने - प्लेटफार्मों या ब्रांडों की - और अत्यधिक सामग्री मॉडरेशन की आवश्यकता। ब्लॉकचैन के साथ, सामग्री निर्माता न केवल अपनी संपत्ति की स्वायत्तता प्राप्त करते हैं, बल्कि वे अपने समुदाय तक पहुंच भी हासिल करते हैं, प्रशंसकों के साथ अधिक जुड़ाव बढ़ाते हैं। उदाहरण के लिए, ब्लॉकचेन पर अपने स्वयं के मूल टोकन के साथ, प्रभावशाली लोग अपने अनुयायियों को सीधे इनाम देने और प्रोत्साहित करने में सक्षम होंगे। इसी तरह, प्रशंसक समुदाय के प्रकार में एक कहावत भी हो सकती है, जिसे वे देखना चाहते हैं, आगे रचनाकार और प्रशंसक के बीच सगाई के गहरे स्तर को बढ़ावा देना।

रचनाकारों के बिना, प्लेटफार्म शक्तिहीन होते हैं, और ब्रांड छाया में रह सकते हैं। कंटेंट क्रिएटर्स और ब्रैंड्स, दोनों के लिए एक फेयरेंसर इफेक्टिव इकोनॉमी को फिर से तैयार करने में, पावर का ज्यादा से ज्यादा बैलेंस होना जरूरी है और ब्लॉकचेन एक ब्राइट इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग फ्यूचर की चाबी अपने पास रख सकता है - एक जो ज्यादा पारदर्शी, स्वायत्त और फायदेमंद है। 

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