अपने जैविक खोज (एसईओ) के प्रदर्शन की निगरानी कैसे करें

SEO प्रदर्शन की निगरानी कैसे करें

हर प्रकार की साइट के ऑर्गेनिक प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए काम करने के बाद - लाखों पृष्ठों वाली मेगा साइटों से लेकर ईकॉमर्स साइटों तक, छोटे और स्थानीय व्यवसायों तक, एक ऐसी प्रक्रिया है जो मुझे अपने ग्राहकों के प्रदर्शन की निगरानी और रिपोर्ट करने में मदद करती है। डिजिटल मार्केटिंग फर्मों में, मुझे विश्वास नहीं है कि मेरा दृष्टिकोण अद्वितीय है …एसईओ) एजेंसी। मेरा दृष्टिकोण कठिन नहीं है, लेकिन यह प्रत्येक ग्राहक के लिए उपकरणों की एक सरणी और लक्षित विश्लेषण का उपयोग करता है।

ऑर्गेनिक सर्च परफॉर्मेंस मॉनिटरिंग के लिए SEO टूल्स

  • Google खोज कंसोल - ऑर्गेनिक खोज परिणामों में आपकी दृश्यता की निगरानी करने में आपकी सहायता करने के लिए Google खोज कंसोल (जिसे पहले वेबमास्टर टूल के रूप में जाना जाता था) को एक एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म के रूप में सोचें। Google खोज कंसोल आपकी साइट के साथ समस्याओं की पहचान करेगा और आपकी रैंकिंग पर एक हद तक निगरानी रखने में आपकी सहायता करेगा। मैंने कहा "एक हद तक" क्योंकि Google लॉग इन Google उपयोगकर्ताओं के लिए व्यापक डेटा प्रदान नहीं करता है। साथ ही, मुझे कंसोल में कुछ झूठी त्रुटियां मिली हैं जो पॉप अप होती हैं और फिर गायब हो जाती हैं। साथ ही, कुछ अन्य त्रुटियां आपके प्रदर्शन को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित नहीं करती हैं। Google खोज कंसोल के मुद्दों को नाइटपिकिंग करना एक टन समय बर्बाद कर सकता है ... इसलिए सावधानी बरतें।
  • गूगल एनालिटिक्स - एनालिटिक्स आपको वास्तविक विज़िटर डेटा प्रदान करेगा और आप अपने ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक की निगरानी के लिए सीधे अपने विज़िटर को प्राप्ति स्रोत के आधार पर विभाजित कर सकते हैं। आप इसे आगे नए और लौटने वाले आगंतुकों में तोड़ सकते हैं। सर्च कंसोल की तरह, एनालिटिक्स उन उपयोगकर्ताओं के डेटा को प्रकट नहीं करता है जो Google में लॉग इन हैं, इसलिए जब आप डेटा को कीवर्ड, रेफ़रल स्रोतों आदि में विभाजित करते हैं, तो आपको केवल उस जानकारी का एक सबसेट प्राप्त होता है जिसकी आपको आवश्यकता होती है। Google में इतने सारे लोगों के लॉग इन होने के कारण, यह वास्तव में आपको भटका सकता है।
  • Google व्यवसाय - खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERPs) स्थानीय व्यवसायों के लिए तीन अलग-अलग क्षेत्रों में विभाजित हैं - विज्ञापन, मानचित्र पैक और ऑर्गेनिक परिणाम। मैप पैक Google Business द्वारा नियंत्रित होता है और आपकी प्रतिष्ठा (समीक्षाओं), आपके व्यावसायिक डेटा की सटीकता, और आपकी पोस्ट और समीक्षाओं की आवृत्ति पर अत्यधिक निर्भर करता है। एक स्थानीय व्यवसाय, चाहे वह खुदरा स्टोर हो या सेवा प्रदाता, को अत्यधिक दृश्यमान रहने के लिए अपनी Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल को प्रभावी ढंग से प्रबंधित करना चाहिए।
  • यूट्यूब चैनल विश्लेषिकी - YouTube दूसरा सबसे बड़ा सर्च इंजन है और वहां मौजूद न होने का कोई बहाना नहीं है। एक टन . हैं विभिन्न प्रकार के वीडियो कि आपका व्यवसाय वीडियो पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक और YouTute से आपकी साइट पर रेफ़रल ट्रैफ़िक लाने के लिए काम कर रहा हो। यह उल्लेख करने के लिए नहीं कि वीडियो आपकी वेबसाइट पर आपके विज़िटर के अनुभव को बढ़ाएंगे। हम एक व्यावसायिक साइट के प्रत्येक पृष्ठ पर एक प्रासंगिक वीडियो रखने की कोशिश करते हैं ताकि उन आगंतुकों को भुनाने के लिए जो किसी पृष्ठ या लेख में एक टन जानकारी पढ़ने पर इसकी सराहना करते हैं।
  • SEMrush - काफी कुछ महान हैं एसईओ उपकरण जैविक खोज के लिए वहाँ से बाहर। मैंने वर्षों से SEMrush का उपयोग किया है, इसलिए मैं आपको दूसरों में से किसी एक पर हावी करने की कोशिश नहीं कर रहा हूँ ... मैं सिर्फ यह सुनिश्चित करना चाहता हूं कि आप समझते हैं कि आप होना आवश्यक है वास्तव में आपके ऑर्गेनिक खोज प्रदर्शन की निगरानी करने के लिए इन उपकरणों तक पहुंच। यदि आप एक ब्राउज़र खोलते हैं और खोज इंजन परिणाम पृष्ठ देखना शुरू करते हैं (SERPs) आपको व्यक्तिगत परिणाम मिल रहे हैं। यहां तक ​​कि अगर आप लॉग इन नहीं हैं और एक निजी विंडो में हैं, तो आपका भौतिक स्थान सीधे Google में आपको मिलने वाले परिणामों को प्रभावित कर सकता है। यह एक सामान्य गलती है जो मैं देखता हूं कि ग्राहक अपने स्वयं के प्रदर्शन की जांच करते समय करते हैं ... वे लॉग इन हैं और एक खोज इतिहास है जो व्यक्तिगत परिणाम प्रदान करने वाला है जो औसत आगंतुक से काफी भिन्न हो सकता है। इस तरह के टूल आपको अन्य माध्यमों को एकीकृत करने के अवसरों की पहचान करने में भी मदद कर सकते हैं जैसे वीडियो, या विकसित हो रहा है अमीर के टुकड़े आपकी दृश्यता में सुधार करने के लिए आपकी साइट में।

बाहरी चर जो जैविक यातायात को प्रभावित करते हैं

प्रासंगिक खोज शब्दों पर खोज परिणामों में उच्च दृश्यता बनाए रखना आपके व्यवसाय की डिजिटल मार्केटिंग सफलता के लिए महत्वपूर्ण है। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि SEO कुछ ऐसा नहीं है जो हमेशा के लिए हो किया... यह एक परियोजना नहीं है। क्यों? बाहरी चरों के कारण जो आपके नियंत्रण से बाहर हैं:

  • ऐसी साइटें हैं जो आपके खिलाफ रैंकिंग के लिए प्रतिस्पर्धा करती हैं जैसे समाचार, निर्देशिका और अन्य सूचना साइट। यदि वे प्रासंगिक खोज जीत सकते हैं, तो इसका मतलब है कि वे आपसे अपने दर्शकों तक पहुंच के लिए शुल्क ले सकते हैं - चाहे वह विज्ञापनों, प्रायोजनों या प्रमुख प्लेसमेंट में हो। एक बेहतरीन उदाहरण येलो पेज है। येलो पेज उन खोज परिणामों को जीतना चाहते हैं जिनके लिए आपकी साइट मिल सकती है ताकि आप अपनी दृश्यता बढ़ाने के लिए उन्हें भुगतान करने के लिए मजबूर हों।
  • ऐसे व्यवसाय हैं जो आपके व्यवसाय के विरुद्ध प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। वे प्रासंगिक खोजों को भुनाने के लिए सामग्री और एसईओ में भारी निवेश कर रहे हैं, जिन पर आप प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
  • उपयोगकर्ता अनुभव, एल्गोरिथम रैंकिंग परिवर्तन और खोज इंजन पर होने वाले निरंतर परीक्षण होते हैं। Google लगातार अपने उपयोगकर्ताओं के अनुभव को बेहतर बनाने और गुणवत्ता खोज परिणाम सुनिश्चित करने का प्रयास कर रहा है। इसका मतलब है कि आप एक दिन खोज परिणाम के स्वामी हो सकते हैं और फिर अगले दिन उसे खोना शुरू कर सकते हैं।
  • खोज रुझान हैं। कीवर्ड संयोजन समय के साथ लोकप्रियता में वृद्धि और कमी कर सकते हैं और शब्द पूरी तरह से बदल भी सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक एचवीएसी मरम्मत कंपनी हैं, तो आप गर्म मौसम में एसी और ठंड के मौसम में भट्ठी के मुद्दों पर चरम पर जा रहे हैं। परिणामस्वरूप, जब आप अपने महीने-दर-महीने ट्रैफ़िक का विश्लेषण करते हैं, तो विज़िटर्स की संख्या रुझान के साथ महत्वपूर्ण रूप से बदल सकती है।

आपकी एसईओ एजेंसी या सलाहकार को इस डेटा में खुदाई करनी चाहिए और वास्तव में विश्लेषण करना चाहिए कि आप इन बाहरी चर के साथ दिमाग में सुधार कर रहे हैं या नहीं।

मॉनिटरिंग कीवर्ड्स दैट मैटर

क्या आपको कभी एसईओ पिच मिली है जहां लोग कहते हैं कि वे आपको पेज 1 पर लाएंगे? उह ... उन पिचों को हटा दें और उन्हें दिन का समय न दें। कोई भी व्यक्ति एक अद्वितीय पद के लिए पेज 1 पर रैंक कर सकता है ... यह मुश्किल से कोई प्रयास करता है। क्या वास्तव में व्यवसायों को ऑर्गेनिक परिणाम प्राप्त करने में मदद करता है, वह है गैर-ब्रांडेड, प्रासंगिक शर्तों का लाभ उठाना जो एक संभावित ग्राहक को आपकी साइट पर ले जाते हैं।

  • ब्रांडेड कीवर्ड - यदि आपके पास एक अद्वितीय कंपनी का नाम, उत्पाद का नाम, या यहां तक ​​कि आपके कर्मचारी नाम हैं ... संभावना है कि आप उन खोज शब्दों के लिए रैंक करने जा रहे हैं, भले ही आप अपनी साइट में कितना भी कम प्रयास करें। मैं बेहतर रैंक Martech Zone... यह मेरी साइट के लिए एक बहुत ही अनूठा नाम है जो लगभग एक दशक से अधिक समय से है। जब आप अपनी रैंकिंग का विश्लेषण करते हैं, तो ब्रांडेड कीवर्ड बनाम गैर-ब्रांडेड कीवर्ड का अलग-अलग विश्लेषण किया जाना चाहिए।
  • कीवर्ड परिवर्तित कर रहा है - सभी गैर-ब्रांडेड कीवर्ड भी मायने नहीं रखते। जबकि आपकी साइट सैकड़ों पदों पर रैंक कर सकती है, यदि उनके परिणामस्वरूप आपके ब्रांड से संबंधित प्रासंगिक ट्रैफ़िक नहीं आ रहा है, तो परेशान क्यों हों? हमने कई ग्राहकों के लिए एसईओ जिम्मेदारियां संभाली हैं, जहां हमने उनके रूपांतरणों को बढ़ाते हुए उनके जैविक ट्रैफ़िक को काफी कम कर दिया है क्योंकि हम कंपनी द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं!
  • प्रासंगिक कीवर्ड - विकसित करने में एक महत्वपूर्ण रणनीति a सामग्री पुस्तकालय आपके आगंतुकों को मूल्य प्रदान कर रहा है। हालांकि सभी विज़िटर ग्राहक नहीं बन सकते हैं, लेकिन किसी विषय पर सबसे व्यापक और सहायक पृष्ठ होने से आपके ब्रांड की प्रतिष्ठा और जागरूकता ऑनलाइन बढ़ सकती है।

हमारे पास एक नया क्लाइंट है जिसने पिछले साल एक साइट और सामग्री में हजारों का निवेश किया था जहां वे सैकड़ों . पर रैंक करते थे खोज शब्द, और साइट से कोई रूपांतरण नहीं हुआ है। अधिकांश सामग्री को उनकी विशिष्ट सेवाओं की ओर लक्षित भी नहीं किया गया था ... वे सचमुच उन सेवाओं की शर्तों पर रैंक करते थे जो उन्होंने प्रदान नहीं की थी। क्या प्रयास की बर्बादी है! हमने उस सामग्री को हटा दिया है क्योंकि वे दर्शकों के लिए किसी काम के नहीं हैं, जिस तक वे पहुंचने का प्रयास कर रहे हैं।

परिणाम? कम कीवर्ड रैंक किए गए… एक पर्याप्त . के साथ वृद्धि प्रासंगिक ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक में:

कार्बनिक ट्रैफ़िक में वृद्धि के साथ कम कीवर्ड रैंकिंग

निगरानी रुझान ऑर्गेनिक खोज प्रदर्शन के लिए महत्वपूर्ण है

जैसे-जैसे आपकी साइट वेब के सागर से आगे बढ़ रही है, हर एक महीने में उतार-चढ़ाव आते रहेंगे। मैं अपने ग्राहकों के लिए तात्कालिक रैंकिंग और ट्रैफ़िक पर कभी ध्यान नहीं देता, मैं उन्हें समय के साथ डेटा देखने के लिए प्रेरित करता हूं।

  • समय के साथ स्थिति के अनुसार खोजशब्दों की संख्या - पेज रैंक बढ़ाने के लिए समय और गति की आवश्यकता होती है। जैसे-जैसे आप अपने पेज की सामग्री को ऑप्टिमाइज़ और एन्हांस करते हैं, उस पेज का प्रचार करते हैं, और लोग आपके पेज को शेयर करते हैं, आपकी रैंकिंग बढ़ेगी। जबकि पृष्ठ 3 पर शीर्ष 1 स्थान वास्तव में मायने रखते हैं, हो सकता है कि वे पृष्ठ पृष्ठ 10 पर वापस शुरू हो गए हों। मैं यह सुनिश्चित करना चाहता हूं कि साइट के सभी पृष्ठ ठीक से अनुक्रमित हों और मेरी समग्र रैंकिंग बढ़ती रहे। इसका मतलब है कि आज हम जो काम कर रहे हैं, वह महीनों तक लीड और कन्वर्ज़न के रूप में भी भुगतान नहीं कर सकता है... लेकिन हम अपने ग्राहकों को दिखा सकते हैं कि हम उन्हें सही दिशा में ले जा रहे हैं। जैसा कि ऊपर चर्चा की गई है, इन परिणामों को ब्रांडेड बनाम गैर-ब्रांडेड प्रासंगिक शब्दों में विभाजित करना सुनिश्चित करें।

स्थिति के अनुसार कीवर्ड रैंकिंग

  • महीने दर महीने जैविक आगंतुकों की संख्या - आपके व्यवसाय से जुड़े खोज शब्दों के लिए मौसमी रुझानों को ध्यान में रखते हुए, आप उन विज़िटर्स की संख्या देखना चाहते हैं, जिन्हें आपकी साइट खोज इंजन (नए और लौटने वाले) से प्राप्त करती है। यदि खोज रुझान महीने दर महीने एक समान रहते हैं, तो आप विज़िटर की संख्या में वृद्धि देखना चाहेंगे. यदि खोज रुझान बदल गए हैं, तो आप विश्लेषण करना चाहेंगे कि खोज प्रवृत्तियों के बावजूद आप बढ़ रहे हैं या नहीं। उदाहरण के लिए, यदि आपके विज़िटर्स की संख्या कम है, लेकिन प्रासंगिक कीवर्ड के लिए खोज रुझान कम हैं… आप वास्तव में बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं!
  • साल दर साल मासिक जैविक आगंतुकों की संख्या - आपके व्यवसाय से जुड़े खोज शब्दों के लिए मौसमी रुझानों को ध्यान में रखते हुए, आप यह भी देखना चाहेंगे कि आपकी साइट पर पिछले वर्ष की तुलना में खोज इंजन (नए और लौटने वाले) से कितने विज़िटर प्राप्त हुए हैं। मौसमी अधिकांश व्यवसायों को प्रभावित करती है, इसलिए पिछली अवधि की तुलना में हर महीने अपने विज़िटर की संख्या का विश्लेषण करना यह देखने का एक शानदार तरीका है कि क्या आप सुधार कर रहे हैं या आपको यह देखने की आवश्यकता है कि क्या अनुकूलित करने की आवश्यकता है।
  • ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक से होने वाले रूपांतरणों की संख्या - यदि आपकी सलाहकार एजेंसी ट्रैफ़िक और रुझानों को वास्तविक व्यावसायिक परिणामों से नहीं जोड़ रही है, तो वे आपको विफल कर रहे हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि यह करना आसान है... ऐसा नहीं है। उपभोक्ताओं और व्यवसायों के लिए ग्राहक यात्रा स्वच्छ नहीं है बिक्री फ़नल जैसा कि हम कल्पना करना चाहेंगे। यदि हम लीड के लिए किसी विशिष्ट फ़ोन नंबर या वेब अनुरोध को किसी स्रोत से नहीं जोड़ सकते हैं, तो हम अपने ग्राहकों को उस स्रोत का दस्तावेज़ बनाने वाली मानक संचालन प्रक्रियाओं को बनाने के लिए कड़ी मेहनत करते हैं। उदाहरण के लिए, हमारे पास एक दंत श्रृंखला है, जो हर एक नए ग्राहक से पूछती है कि उन्होंने उनके बारे में कैसे सुना ... अधिकांश अब Google कह रहे हैं। हालांकि यह मैप पैक या SERP के बीच अंतर नहीं करता है, हम जानते हैं कि हम दोनों के लिए जो प्रयास कर रहे हैं, वे रंग ला रहे हैं।

रूपांतरणों पर ध्यान केंद्रित करने से आपको निम्न में भी मदद मिलती है रूपांतरणों के लिए अनुकूलित करें! हम अपने ग्राहकों को अधिक से अधिक लाइव चैट, क्लिक-टू-कॉल, सरल फ़ॉर्म और ऑफ़र को एकीकृत करने के लिए प्रेरित कर रहे हैं ताकि रूपांतरण दरों को बढ़ाने में मदद मिल सके। उच्च रैंकिंग और आपके ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को बढ़ाने का क्या उपयोग है यदि यह अधिक लीड और रूपांतरण नहीं चला रहा है?!

और यदि आप अभी एक जैविक आगंतुक को ग्राहक में नहीं बदल सकते हैं, तो आपको पोषण रणनीतियों को भी तैनात करने की आवश्यकता है जो उन्हें एक बनने के लिए ग्राहक यात्रा को नेविगेट करने में मदद कर सकें। हम न्यूज़लेटर्स, ड्रिप अभियान पसंद करते हैं, और नए आगंतुकों को वापस लौटने के लिए लुभाने के लिए साइन-अप की पेशकश करते हैं।

मानक एसईओ रिपोर्ट पूरी कहानी नहीं बताएंगी

मैं ईमानदारी से कहूँगा कि मैं किसी भी मानक रिपोर्ट को तैयार करने के लिए उपरोक्त किसी भी प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग नहीं करता। कोई भी दो व्यवसाय बिल्कुल एक जैसे नहीं होते हैं और मैं वास्तव में इस बात पर अधिक ध्यान देना चाहता हूं कि हम प्रतिस्पर्धी साइटों की नकल करने के बजाय अपनी रणनीति को कहां भुना सकते हैं और अलग कर सकते हैं। यदि आप एक हाइपरलोकल कंपनी हैं, उदाहरण के लिए, अपने अंतर्राष्ट्रीय खोज ट्रैफ़िक वृद्धि की निगरानी करना वास्तव में मदद नहीं करेगा, है ना? यदि आप बिना किसी अधिकार वाली नई कंपनी हैं, तो आप अपनी तुलना उन साइटों से नहीं कर सकते जो शीर्ष खोज परिणाम जीत रही हैं। या भले ही आप एक सीमित बजट के साथ एक छोटा व्यवसाय कर रहे हों, एक रिपोर्ट चला रहे हैं कि एक मिलियन-डॉलर के मार्केटिंग बजट वाली कंपनी प्रशंसनीय नहीं है।

प्रत्येक ग्राहक के डेटा को फ़िल्टर, खंडित और इस पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता होती है कि उनका लक्षित दर्शक और ग्राहक कौन है ताकि आप समय के साथ उनकी साइट को अनुकूलित कर सकें। आपकी एजेंसी या सलाहकार को आपके व्यवसाय को समझना चाहिए कि आप किसे बेचते हैं, आपके अलग-अलग क्या हैं, और फिर उसे डैशबोर्ड और मेट्रिक्स में अनुवाद करना चाहिए जो मायने रखता है!

प्रकटीकरण: मैं एक सहयोगी हूं SEMrush और मैं इस लेख में हमारे सहबद्ध लिंक का उपयोग कर रहा हूं।

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