बिना ट्रैफ़िक खोए अपने व्यवसाय को कैसे रिब्रांड करें

रिब्रांड

नहीं कई कंपनियों को पता है कि वे अपनी वेबसाइट को लॉन्च करने के लिए सब कुछ है। इसके विपरीत, लगभग 50% छोटे व्यवसायों के पास एक वेबसाइट भी नहीं है, अकेले एक ब्रांड छवि दें जिसे वे विकसित करना चाहते हैं। अच्छी खबर यह है कि आपके पास जरूरी नहीं है कि यह सब बल्ले से सही हो। जब आप अभी शुरुआत कर रहे हैं, तो सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि - शुरू करना। आपके पास हमेशा बदलाव करने और रिब्रांड करने का समय होता है। Domain.ME के ​​CMO के रूप में, व्यक्तिगत .ME डोमेन नामों के ऑपरेटर, मैं दैनिक आधार पर छोटे और बड़े रीब्रांडिंग प्रोजेक्ट देखता हूं।

इन परियोजनाओं के पीछे कारण भिन्न होते हैं। कुछ लोग बस एक विलय में अपने ब्रांड का नाम बदलने के लिए मजबूर होते हैं, या ब्रांड की वर्तमान छवि के साथ कुछ करना हो सकता है, और कुछ कंपनियां केवल प्रयोग करना चाहती हैं!

कोई फर्क नहीं पड़ता कि क्या कारण है, एक बात निश्चित है - आप अपने व्यवसाय को रीब्रांडिंग के माध्यम से चालू रखना चाहते हैं। लेकिन आप अपने नियमित ग्राहकों को दरवाजे के माध्यम से कैसे रख सकते हैं जब आपने साइन, नाम, रंग और सब कुछ बदल दिया है जो वे परिचित हैं?

यह आपके ग्राहकों को आपके रिब्रांडिंग का हिस्सा बनाने के लिए महत्वपूर्ण है। अपने दर्शकों से जुड़ाव और निरंतर प्रतिक्रिया एक सफल संक्रमण का सबसे महत्वपूर्ण कारक है। आदर्श रूप से, आपका सबसे वफादार ब्रांड अधिवक्ता आपके नए रूप के लिए एक परीक्षण समूह के रूप में काम करेगा। उनकी बात सुनें, एक सर्वेक्षण करें अगर आपको लगता है कि आप कुछ उत्पादक प्रतिक्रिया प्राप्त कर सकते हैं, और उन्हें सही मायने में आपके व्यवसाय का हिस्सा बनने की अनुमति दे सकते हैं। लोग शामिल होने की सराहना करते हैं और वे आपके ब्रांड के लिए सलाह देने और वकालत करने की और भी अधिक संभावना रखते हैं यदि उन्हें ऐसा लगता है कि उन्होंने पहली बार में इसे बनाने में आपकी मदद की है।

मेरी वेबसाइट के बारे में क्या?

अपनी ट्रैफ़िक और अपनी हार्ड-रैंकिंग को रीब्रांडिंग की प्रक्रिया में रखना और अपने डोमेन नाम को बदलना निश्चित रूप से कठिन होगा। अपने आप को इस तथ्य के लिए तैयार करें कि आप इस उपक्रम के कारण कुछ आगंतुकों (और कुछ बिक्री के साथ-साथ) को निश्चित रूप से खो देंगे। हालांकि, अंतिम परिणाम इसे सभी के लायक बना सकता है और एक अच्छी तरह से सोचा हुआ संक्रमण क्षति को कम कर सकता है। ये पाँच नियम आपको शुरू कर देंगे:

  1. अपने यातायात स्रोतों को जानें - आपको एक विस्तृत अवलोकन की आवश्यकता होगी जहां आपका वर्तमान ट्रैफ़िक आ रहा है (यह जानकारी आपके Google Analytics टूल के माध्यम से आसानी से उपलब्ध है)। उन चैनलों पर पूरा ध्यान दें जो ट्रैफ़िक की उच्चतम मात्रा चला रहे हैं - और यह सुनिश्चित करें कि उनके संबंधित दर्शकों को रिब्रांडिंग और डोमेन परिवर्तन के बारे में सूचित किया जाए। एक रणनीति विकसित करने के लिए समय निकालें जो इन विशेष चैनलों को लक्षित करेगा और उन्हें तुरंत और प्रभावी रूप से परिवर्तन के बारे में सूचित करेगा।
  2. आगंतुकों को एक ही पृष्ठ पर रखें - कभी 301 रीडायरेक्ट के बारे में सुना है? ये मूल रूप से एक अलग URL पर आने वाले आगंतुकों को उनके द्वारा उनके ब्राउज़र में दर्ज किए गए या खोज परिणामों की सूची से क्लिक किए जाने वाले URL की तुलना में। यह आपके उपभोक्ताओं को सुनिश्चित करने में मदद करता है जो शुरू में आपके रिब्रांडिंग और डोमेन परिवर्तन से अनजान हैं जो आपकी नई साइट पर ले जाते हैं। जब आप एक बैकलिंक रिपोर्ट तैयार करते हैं और यह स्थापित करते हैं कि कौन से स्रोत आपकी वेबसाइट का उल्लेख कर रहे हैं, तो आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि सभी URL आपके वेब पते पर इंगित हों। आप इस कदम के लिए एक पेशेवर को नियुक्त करना चाह सकते हैं।
  3. प्लग खींच - आपके द्वारा हर चीज़ की दो बार जाँच करने के बाद और आपके दर्शकों को संक्रमण के बारे में ठीक से सूचित कर दिया गया है, अगला कदम अपनी नई वेबसाइट लॉन्च करना है। इस बिंदु पर, आप चाहते हैं कि आपका Google Analytics खाता और आपका खोज कंसोल आपके नए डोमेन से जुड़ा हो। (डगलस देखेंCheck डोमेन परिवर्तन चेकलिस्ट यहाँ!) इतना ही नहीं, लेकिन आपको पुराने ब्रांड को मेटा टैग और अपनी नई संपत्ति की टेक्स्ट कॉपी में रखने की भी आवश्यकता होगी ताकि खोज इंजन सही तरीके से पता लगा सके और बदलाव को सही तरीके से सूचीबद्ध कर सके।
  4. अपनी लिंक और लिस्टिंग अपडेट करें - आपकी साइट की विशेषता वाले सभी व्यावसायिक निर्देशिकाओं को अपडेट करने की आवश्यकता है - और यदि आपने स्थानीय एसईओ में निवेश किया है और इंटरनेट पर व्यावसायिक निर्देशिकाओं के सैकड़ों लिंक हैं, तो यह समय लेने वाला होगा। बैकलिंक्स, जैसे कि व्यापार निर्देशिकाओं पर, आपकी प्रासंगिकता और वेब पर आपकी उपस्थिति के संकेतक हैं। उन वेबसाइटों तक पहुंचें, जो अतीत में आपसे जुड़ी हुई हैं और उन्हें अपने लिंक को अपने नए URL पर स्विच करने के लिए कहें, ताकि आप खोज इंजन परिणामों में अच्छा प्रदर्शन करते रहें।
  5. प्रचार करें, प्रचार करें, प्रचार करें - लीवरेज पीआर, अतिथि पोस्टिंग, ईमेल घोषणाएं, पीपीसी और आपके सभी डिजिटल मार्केटिंग चैनल लोगों को यह बताने के लिए हैं कि आप एक नई छवि और डोमेन के साथ हैं। यह खर्च आपको कुछ नए सिरे से जीत सकता है, और यह निश्चित रूप से खोज इंजन को आपकी जानकारी को सूचीबद्ध करने और आपके बदलाव को ठीक से दर्ज करने में मदद करेगा। विपणन अभियान के बिना एक रीब्रांडिंग परियोजना केवल एक बेकार है, इसलिए उस निवेश पर भी ध्यान दें।

नई और स्थापित दोनों कंपनियों के लिए व्यापार की दुनिया में परिवर्तन सामान्य है। यह जानना कि उन परिवर्तनों के माध्यम से कैसे जीवित और फुलाया जाना महत्वपूर्ण है, इसलिए अपने व्यवसाय को बहुत अच्छे प्रकाश में प्रस्तुत करने के लिए अतिरिक्त प्रयास करें।

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