ईमेल विपणन और स्वचालन

आपकी ईमेल खुली दरें कम हो सकती हैं क्योंकि आप छवियों पर ऑल्ट टैग का उपयोग नहीं कर रहे हैं

आज रात से मुझे एक ईमेल मिला Panera रोटी। आजकल बहुत सारे ईमेल कार्यक्रमों की तरह, मेरा ईमेल एप्लिकेशन स्वचालित रूप से छवियों को अवरुद्ध करता है। नतीजतन, यहाँ ईमेल कैसा दिखता है:

Panera HTML ईमेल सभी छवियों और कोई कुल टैग के साथ

बहुत सम्मोहक नहीं ... विशेष रूप से एक सुंदर ईमेल के लिए जो इस तरह दिखता था जब सभी चित्र लोड किए गए थे:

पनेरा एचटीएमएल ईमेल

मैं कल्पना नहीं कर सकता कि कितने लोगों ने ईमेल को बिना पढ़े डिलीट कर दिया क्योंकि ... अगर आपने छवियों को डाउनलोड नहीं किया तो पढ़ने के लिए कुछ भी नहीं था। यह HTML ईमेल के साथ एक वास्तविक समस्या है ... लेकिन इससे बचना बहुत सरल है।

HTML ईमेल पर खुली दरों में मदद करने के लिए दो सर्वोत्तम अभ्यास

  • टेक्स्ट को छवियों के रूप में प्रदर्शित न करें… इसे पाठ के रूप में प्रदर्शित करें। निश्चित रूप से यह उतना सुंदर नहीं होगा, लेकिन यह पठनीय होगा - काफी अंतर। पनेरा को ईमेल में इमेजरी और टेक्स्ट को तोड़ देना चाहिए था। यह शायद उनके डिजाइनर को कुछ और मिनट लग जाते, लेकिन वे कई और बैगेल बेच सकते थे!
  • यदि डिजाइनर 100% छवि-आधारित HTML ईमेल का उपयोग करने के लिए बिल्कुल तैयार थे, तो वे उपयोग कर सकते थे वैकल्पिक लेख (कुल टैग) प्रत्येक छवि पर सम्मोहक पाठ जोड़ने के लिए। उन पाठकों का प्रतिशत जिनके पास छवियों को अवरुद्ध करने वाले कार्यक्रम हैं, कम से कम नए भूमध्यसागरीय सैल्मन सलाद, असियागो बैगल ब्रेकफास्ट सैंडविच, ब्लैक चेरी स्मूथी और मॉर्निंग बैगल पैक के बारे में ऑल्ट टैग की सामग्री से पढ़ सकते हैं।

अपने ऑल्ट टैग्स को भरने में कुछ अतिरिक्त मिनट खर्च करने से इस तरह के HTML ईमेल पर आपकी खुली दरों और रूपांतरण दरों में सुधार होगा। ऐसा प्रतीत होता है कि इन ईमेलों को विकसित किया गया था

fishbowl... मेरी समझ यह है कि उनके आवेदन के सभी संस्करणों में उनके पास एक उन्नत ईमेल संपादक है जो इसका समर्थन करता है।

भोजन कल्पना को नियंत्रित करता है... और निस्संदेह कुछ सम्मोहक पाठ छवियों को डाउनलोड करने और ईमेल पते को उनकी सुरक्षित सूची में जोड़ने के लिए अधिक ग्राहकों को आकर्षित करेंगे।

मेरा मानना ​​है कि कई इंटरनेट सेवा प्रदाता उन ईमेलों को फ़्लैग करते हैं जिनमें सामग्री की कमी होती है और ये सभी चित्र होते हैं क्योंकि यह स्पैमर्स के लिए दुर्भावनापूर्ण ऑफ़र भेजने का एक साधन है जिसका पता नहीं लगाया जा सकता है। नतीजतन, पैनेरा ईमेल के भीतर अधिक पाठ का उपयोग करके अपनी सुपुर्दगी दर में सुधार कर सकता है।

Douglas Karr

Douglas Karr के सीएमओ हैं खुली अंतर्दृष्टि और के संस्थापक Martech Zone. डगलस ने दर्जनों सफल मार्टेक स्टार्टअप्स की मदद की है, मार्टेक अधिग्रहणों और निवेशों में $5 बिलियन से अधिक की उचित परिश्रम में सहायता की है, और कंपनियों को उनकी बिक्री और विपणन रणनीतियों को लागू करने और स्वचालित करने में सहायता करना जारी रखा है। डगलस एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त डिजिटल परिवर्तन और मार्टेक विशेषज्ञ और वक्ता हैं। डगलस डमी गाइड और बिजनेस लीडरशिप पुस्तक के प्रकाशित लेखक भी हैं।

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