चेकलिस्ट: समावेशी सामग्री कैसे बनाएँ

विशिष्टता और विविधता

जैसा कि विपणक दर्शकों को संलग्न करने वाली सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हैं, हम अक्सर अपने आप को अपने जैसे लोगों के छोटे समूहों के साथ ईटिंग और डिजाइनिंग अभियान पाते हैं। जबकि विपणक निजीकरण और जुड़ाव के लिए प्रयास कर रहे हैं, हमारे संदेश में विविधतापूर्ण होना बहुत दूर की अनदेखी है। और, संस्कृतियों, लिंगों, यौन वरीयताओं और अपंगता को नजरअंदाज करके ... हमारे संदेशों का मतलब था लगाना वास्तव में कर सकते हैं हाशिए पर जो लोग हमारे जैसे नहीं हैं।

प्रत्येक विपणन संदेश में विशिष्टता प्राथमिकता होनी चाहिए। दुर्भाग्य से, मीडिया उद्योग अभी भी निशान गायब है:

  • महिलाओं की आबादी का 51% है लेकिन प्रसारण का केवल 40% हिस्सा है।
  • बहुसांस्कृतिक लोग जनसंख्या का 39% हैं लेकिन प्रसारण का केवल 22% हिस्सा है।
  • 20-18 वर्ष के अमेरिकियों में से 34% लोग LBGTQ के रूप में पहचान करते हैं, लेकिन केवल 9% प्राइमटाइम नियमित करते हैं।
  • 13% अमेरिकियों के पास अभी तक केवल 2% प्राइमटाइम नियमितता की विकलांगता है।

समावेश पर ध्यान केंद्रित करके, मीडिया काउंटर स्टीरियोटाइप्स की मदद कर सकता है और बेहोश पूर्वाग्रह को कम करने में मदद कर सकता है।

विशिष्टता परिभाषाएँ

  • समानता - निष्पक्षता को बढ़ावा देना, लेकिन यह तभी काम कर सकता है जब सभी एक ही जगह से शुरू हों और उन्हें एक ही मदद की जरूरत हो।
  • इक्विटी - सभी को वह दे रहा है जो उन्हें सफल होने की आवश्यकता है जबकि समानता सभी के साथ समान व्यवहार कर रही है।
  • Intersectionality - जाति, वर्ग और लिंग जैसे सामाजिक वर्गीकरणों की परस्पर प्रकृति, जो किसी दिए गए व्यक्ति या समूह पर लागू होती है, जिसे भेदभाव या नुकसान की अतिव्यापी और अन्योन्याश्रित प्रणाली बनाने के रूप में माना जाता है।
  • Tokenism - केवल विशेष रूप से कम लोगों की समावेशी होने के लिए एक प्रतीकात्मक प्रयास करने की प्रथा, विशेष रूप से समानता की उपस्थिति को कम करने के लिए कम संख्या में कम संख्या वाले लोगों की भर्ती करके।
  • असुध पक्ष - व्यवहार या रूढ़ियाँ जो हमारी समझ, कार्यों और निर्णयों को अचेतन तरीके से प्रभावित करती हैं।

इस Youtube से infographic एक विस्तृत चेकलिस्ट प्रदान करता है जिसका उपयोग आप किसी भी रचनात्मक टीम के साथ कर सकते हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि आपके द्वारा बनाई जा रही सामग्री की योजना, निष्पादन और लक्षित दर्शकों में समावेशिता एक चालक है। यहां चेकलिस्ट का एक रन-डाउन है ... जिसे मैंने किसी भी संगठन के लिए किसी भी सामग्री के लिए उपयोग करने के लिए संशोधित किया है ... सिर्फ वीडियो नहीं:

सामग्री: क्या विषय शामिल हैं और क्या दृष्टिकोण शामिल हैं?

  • मेरी वर्तमान सामग्री परियोजनाओं के लिए, क्या आपने सक्रिय रूप से विविध दृष्टिकोणों की मांग की है, विशेष रूप से उन लोगों से जो आपके अपने से अलग हैं?
  • क्या आपकी सामग्री हाशिए के समूहों के बारे में रूढ़िवादियों को संबोधित करने या बहस करने का काम करती है और दर्शकों को जटिलता और सहानुभूति के साथ दूसरों को देखने में मदद करती है?
  • क्या आपकी सामग्री (विशेष रूप से समाचार, इतिहास और विज्ञान से संबंधित) कई दृष्टिकोणों और संस्कृतियों को आवाज देती है?

ऑनस्क्रीन: जब लोग मुझसे मिलते हैं तो लोग क्या देखते हैं?

  • क्या मेरी सामग्री में विविधता है? क्या विशेषज्ञ (विचार, लिंग, नस्ल, जातीयता, क्षमता आदि) के विविध आयामों के विशेषज्ञ और विचारशील नेता मेरी सामग्री में चित्रित हैं?
  • मेरी पिछली 10 सामग्रियों के बीच, क्या आवाज़ों के बीच विविधता है जो प्रतिनिधित्व करते हैं?
  • यदि मैं एनिमेशन या चित्र का उपयोग करता हूं, तो क्या वे विभिन्न प्रकार के स्किन टोन, हेयर टेक्सचर और जेंडर की सुविधा देते हैं?
  • क्या मेरी सामग्री को बताने वाली आवाज़ों में विविधता है?

सगाई: मैं अन्य रचनाकारों को कैसे संलग्न और समर्थन कर सकता हूं?

  • सहयोग और नई परियोजनाओं के लिए, क्या मैं विभिन्न कैरियर चरणों में उम्मीदवारों की एक विविध पाइपलाइन को देख रहा हूं, और क्या अंतरविरोध को ध्यान में रखा गया है?
  • क्या मैं अपने प्लेटफ़ॉर्म का लाभ उठाने के अवसर ले सकता हूं और रचनाकारों को अंडरग्राउंड पृष्ठभूमि से समर्थन कर सकता हूं?
  • क्या मैं विविध समुदायों / सामग्री को उलझाकर खुद को हाशिए के दृष्टिकोण के बारे में शिक्षित कर रहा हूं?
  • मेरा संगठन विविध आवाज़ों की खेती करने और अगली पीढ़ी के संचारकों / प्रभावितों को सशक्त बनाने के लिए कैसे काम कर रहा है?
  • मेरा संगठन टोकनवाद से कैसे बचता है? क्या हम विविधता से संबंधित सामग्री से आगे बढ़ने वाले अवसरों के लिए विशेषज्ञों और संचारकों को अंडरग्राउंड पृष्ठभूमि से जोड़ते हैं?
  • बजट और निवेश विविधता और समावेश की प्रतिबद्धता को कैसे दर्शाते हैं?

श्रोता: सामग्री बनाते समय मैं दर्शकों के बारे में कैसे सोचता हूँ?

  • कौन है इच्छित दर्शक? क्या मैंने अपनी सामग्री का निर्माण करने का विचार किया है और व्यापक रूप से विविध दर्शकों को शामिल किया है?
  • यदि मेरी सामग्री में विषय-वस्तु शामिल है जो सांस्कृतिक रूप से कुछ समूहों के खिलाफ पक्षपातपूर्ण है, तो क्या मैं ऐसा संदर्भ प्रदान कर रहा हूं जो विविध दर्शकों का स्वागत कर सकता है?
  • उपयोगकर्ता अनुसंधान का संचालन करते समय, क्या मेरी संस्था यह सुनिश्चित करती है कि विविध दृष्टिकोण मांगे और शामिल किए गए हैं?

सामग्री निर्माता: मेरी टीम में कौन है?

  • क्या मेरी सामग्री पर काम करने वाली टीमों में विविधता है?
  • क्या मेरी टीम की जनसांख्यिकी सामान्य आबादी को दर्शाती है, न कि केवल वर्तमान दर्शकों को?
  • क्या मैं अपनी परियोजनाओं के सलाहकार के रूप में पहचान (लिंग, जाति या जातीयता, क्षमता, आदि) के कई आयामों के साथ विविध पृष्ठभूमि के विशेषज्ञों और विचारकों को उलझा रहा हूं?

विपणन समावेश जाँच सूची

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