ज़ोंबी-अनुयायी: मृतक इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग की दुनिया में चल रहे हैं

ज़ोंबी नकली अनुयायी

आपके पास एक सोशल मीडिया प्रोफाइल है जिसमें औसत फॉलोअर काउंट, हजारों लाइक्स और पिछले ब्रांड पार्टनरशिप एक्सपीरियंस से अधिक है। चाल या दावत?

की संख्या के साथ प्रभावशाली विपणन अभियान निरंतर वृद्धि जारी है, नकली अनुयायियों और अमानवीय दर्शकों के साथ ऐसे खातों के धोखे का शिकार होने वाले ब्रांडों के लिए यह असामान्य नहीं है। 

के अनुसार इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हब:

  • इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग 9.7 में लगभग $ 2020B बढ़ने की तैयारी है।
  • 300% अधिक सूक्ष्म प्रभावशाली व्यक्तियों 2016 की तुलना में बड़ी कंपनियों द्वारा उपयोग किया जा रहा है।
  • सभी प्रभावशाली अभियानों में लगभग 90% शामिल हैं इंस्टाग्राम विपणन मिश्रण के भाग के रूप में।
  • इन्फ्लूएंसर धोखाधड़ी उत्तरदाताओं के 2/3 से अधिक के साथ उत्तरदाताओं की बढ़ती चिंता का अनुभव है।

यह कहना नहीं है कि सभी मैक्रो-प्रभावित इस श्रेणी में आते हैं। वास्तव में, खराब सेब कम और दूर के बीच में होते हैं और उन लोगों द्वारा भारी मात्रा में होते हैं जो ईमानदार और पूरी तरह से भरोसेमंद होते हैं। 

हालांकि, यह समझना महत्वपूर्ण है कि कैसे एक प्रभावशाली व्यक्ति चुनना है जिसमें आपके और आपके ब्रांड के लिए सबसे अच्छे इरादे हैं। 

अब, हम प्रभावशाली विपणन से किसी को भी डराने की कोशिश नहीं कर रहे हैं। वास्तव में इसके विपरीत। और एक प्रभावशाली मार्केटिंग एजेंसी की सहायता के लिए ब्रांडिंग करने से ब्रांड को वास्तव में वफादार और प्रामाणिक दर्शकों के साथ एक प्रभावशाली व्यक्ति खोजने में मदद मिल सकती है जो निवेश पर एक प्रभावशाली वापसी उत्पन्न करने में मदद करेगा।

सोशल मीडिया उन एकमात्र माध्यमों में से एक है, जिसने हाल के महीनों में बेजोड़ विकास का अनुभव किया है। कोई भी बाज़ारिया देख सकता है कि ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर प्रचार गतिविधि को एक ब्रांड की रणनीति का हिस्सा बनने की जरूरत है। और एक प्रभावशाली साझेदारी सबसे प्रभावी और जैविक रणनीति में से एक है जो बस ऐसा करने के लिए उपयोग करती है। 

अमेलिया नीट, वरिष्ठ प्रबंधक इन्फ्लुएंसर मैचमेकर

अमेलिया गलत नहीं है। वास्तव में, इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग सबसे तेजी से बढ़ने वाली ऑनलाइन ग्राहक अधिग्रहण पद्धति है 22% विपणक भी इसे सबसे अधिक लागत प्रभावी करार देते हैं। 

और एक परिणाम के रूप में, 67% कई क्षेत्रों में ब्रांडों के बाज़ारिया अगले 12 महीनों में अपने प्रभावशाली विपणन खर्च को बढ़ाने की तैयारी कर रहे हैं। 

लेकिन, जैसा कि ब्रांड प्रभावशाली गतिविधि के साथ आगे बढ़ना शुरू करते हैं, अमेलिया बताती है कि एक प्रभावशाली विपणन अभियान का सबसे अधिक उपयोग कैसे किया जाए, यह सुनिश्चित करना जितना संभव हो उतना प्रभावी है। 

फेक फॉलोअर का डर

नकली अनुयायी और मृत लीड कई रूपों में आते हैं। कुख्यात रूप से, खरीदे गए अनुयायियों में से एक सबसे आम है, जिससे व्यक्ति सोशल मीडिया स्टारडम में बढ़ने में शामिल कड़ी मेहनत को छोड़ देते हैं, और इसके बजाय, नकली अनुयायियों के लिए भुगतान करते हैं ताकि उनका खाता वास्तव में इससे बड़ा हो सके।

हालांकि यह कुछ ऐसा है जो उपयोगकर्ताओं और ब्रांडों दोनों द्वारा निंदा किया जा रहा है, जब तक कि उन्हें पता नहीं चलता है, एक नकली से वास्तविक उच्च अनुयायी की संख्या को भेद करना मुश्किल हो सकता है।

एक अन्य प्रकार का नकली अनुयायी एक खाता है जो लंबे समय तक निष्क्रिय रहा है, चाहे ऐसा इसलिए हो क्योंकि कोई व्यक्ति इसके बारे में भूल गया है, अब इसका उपयोग करने की इच्छा नहीं रखता है, लेकिन प्रोफ़ाइल को हटा दिया है, या अन्यथा नहीं।

लेकिन इस कारण की परवाह किए बिना, एक खाता जो सक्रिय नहीं है, सगाई की रेटिंग को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है।

ब्रांडों के लिए यह कितना हानिकारक हो सकता है, इस पर प्रकाश डालते हुए, एक अध्ययन में पाया गया है कि जितने हो सकते हैं 95 लाख बॉट अकेले इंस्टाग्राम पर नकली अनुयायियों के रूप में प्रस्तुत करना, मृत लीड और नुकसान में $ 1.3 बिलियन का व्यवसाय करता है।

एक ब्रांड पर पड़ने वाले हानिकारक प्रभावों से निपटने के लिए, एक प्रभावशाली मार्केटिंग एजेंसी की विशेषज्ञता का उपयोग करने से दिमाग को आराम मिल सकता है और यह सुनिश्चित हो सकता है कि अभियान हजारों लोगों तक पहुंच जाएगा, यदि लाखों अत्यधिक व्यस्त अनुयायी नहीं हैं।

इस मुद्दे को अनदेखा करना

पिछले कुछ वर्षों में ऐसे कई मामले सामने आए हैं जहां प्रभावशाली स्थिति वाले व्यक्तियों को अपनी शक्ति की धारणा को सुधारने और प्लेटफार्मों पर प्रमुखता के लिए नकली अनुयायियों को खरीदने का दोषी पाया गया है। 

उदाहरण के लिए, बेक ऑफ पॉल हॉलीवुड ने खुद को एक नकली अनुयायी घोटाले में पाया जब उन्होंने अपने फॉलोवर्स की गिनती के बाद ट्विटर से ब्रेक लिया, तो सोशल नेटवर्किंग साइट ने प्लेटफॉर्म से फर्जी अकाउंट हटा दिए।   

अन्य अध्ययनों में एक चौंकाने वाली बात सामने आई है नकली अनुयायी प्रतिशत प्रसिद्ध प्रभावितों के लिए, जैसे कर्टनी कार्दशियन और विभिन्न अन्य सोशल मीडिया प्रभावितों के लिए।  

यह दिन के अंत में सिर्फ एक नंबर है, है ना? लेकिन जहां तक ​​ब्रांडों का सवाल है, इसमें अलार्म की घंटी बजनी चाहिए। जब कोई ब्रांड एक प्रभावशाली अभियान शुरू करता है, तो वे इस धारणा के तहत ऐसा करते हैं कि उनका ब्रांड व्यापक दर्शकों तक पहुंच जाएगा - और उस पर एक सगाई। इन्फ्लुएंसर सिर्फ एक पद के लिए बड़ी रकम वसूल सकते हैं, इसलिए ब्रांडों को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि वापसी, उदाहरण के लिए, पहुंच या जोखिम में वे लाभ का औचित्य साबित करने के लिए पर्याप्त हैं।

अमेलिया नीट, वैश्विक प्रभावित विपणन एजेंसी में वरिष्ठ प्रबंधक, इन्फ्लुएंसर मैचमेकर

तो, ब्रांड क्या करना चाहिए? 

अमेलिया बताती हैं कि एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदारी करते समय कई चीजें देखने को मिलती हैं।  

  • सगाई - अनुयायियों की संख्या पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, सगाई की रेटिंग पर अधिक महत्व रखें। हालाँकि, आपके अभियान तक पहुँचने वाले दर्शकों का आकार छोटा हो सकता है, लेकिन जिन लोगों तक यह पहुँचता है वे इसके साथ बातचीत करने की अधिक संभावना रखते हैं। और यही आप परिणाम प्राप्त करेंगे और अपने विपणन उद्देश्यों को पूरा करेंगे।
  • माइक्रो प्रभावकारी व्यक्ति - माइक्रो-इन्फ्लुएंसर्स के पास उच्च सगाई की रेटिंग है। हालांकि बड़े नहीं हैं, उनके दर्शकों को आम तौर पर अधिक इंटरैक्टिव और प्रामाणिक हैं और इसलिए, ब्रांडों के लिए अधिक मूल्यवान साबित हो सकता है।
  • को यह पसंद है - जबकि सगाई की रेटिंग की जाँच करने के लिए उपकरण हैं, आप प्रोफाइल पोस्ट को पसंद करने वालों की संख्या की तुलना में अपने स्वयं के अनुसंधान चला सकते हैं। 
  • टिप्पणियाँ - यदि आप किसी प्रभावशाली व्यक्ति की वैधता के बारे में अभी भी अनिश्चित हैं, तो टिप्पणियाँ एक और तथ्य बताती हैं। जांचें कि क्या, सबसे पहले, उन्हें कोई टिप्पणी मिल रही है और दूसरी बात, कि क्या उनमें कोई पैटर्न या स्पैम जैसी गतिविधि है। उदाहरण के लिए, विभिन्न उपयोगकर्ताओं के प्रतीत होने वाली टिप्पणियाँ, लेकिन जो सभी एक ही पढ़ती हैं, उनके बॉट होने की संभावना है।

वैकल्पिक रूप से, आप अपने अभियानों के लिए किसी एजेंसी की मदद ले सकते हैं। टूल और उद्योग अंतर्दृष्टि के साथ, एजेंसियों को अपने अभियानों की सफलता के साथ ब्रांडों की सहायता के लिए बड़ी मात्रा में डेटा तक पहुंच है। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एजेंसियां ​​आमतौर पर प्रभावशाली लोगों के साथ मजबूत संबंधों का निर्माण और पोषण करती हैं, जिन्हें वे जानते हैं कि उनके प्रामाणिक अनुसरण और सगाई की रेटिंग हैं।

इसलिए, इससे पहले कि आप अपने अगले प्रभावशाली अभियान के साथ मदद के लिए सोशल मीडिया प्रोफाइल के दरवाजे खटखटाएं, सुनिश्चित करें कि आपका निवेश ट्रीट और ट्रिक्स से नहीं होगा। अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए:

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