इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग लैंडस्केप का अतीत, वर्तमान और भविष्य

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग लैंडस्केप

पिछले दशक ने प्रभावशाली विपणन के लिए अत्यधिक विकास के रूप में कार्य किया है, इसे अपने प्रमुख दर्शकों से जुड़ने के प्रयासों में ब्रांडों के लिए एक आवश्यक रणनीति के रूप में स्थापित किया है। और इसकी अपील लंबे समय तक चलने के लिए तैयार है क्योंकि अधिक ब्रांड अपनी प्रामाणिकता प्रदर्शित करने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करते हैं। 

सोशल ईकॉमर्स के उदय के साथ, टेलीविजन और ऑफलाइन मीडिया से प्रभावशाली मार्केटिंग के लिए विज्ञापन खर्च का पुनर्वितरण, और पारंपरिक ऑनलाइन विज्ञापनों को विफल करने वाले विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर को अपनाने में कोई आश्चर्य की बात नहीं है:

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग से 22.2 में दुनिया भर में $ 2025 बिलियन उत्पन्न होने की उम्मीद है, जो पिछले साल 13.8 बिलियन डॉलर थी। 

यूएस स्टेट ऑफ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग, हाइपऑडिटर

हालाँकि, प्रभावशाली विपणन के भीतर चुनौतियाँ उत्पन्न होती हैं क्योंकि इसका परिदृश्य लगातार बदल रहा है, जिससे ब्रांडों और यहाँ तक कि खुद को प्रभावित करने वालों के लिए भी सर्वोत्तम प्रथाओं को बनाए रखना मुश्किल हो गया है। यह अब घर के लिए सही समय है कि क्या काम किया है, क्या नहीं, और प्रभावी प्रभावशाली अभियानों का भविष्य कैसा दिखता है। 

भविष्य नैनो है 

जैसा कि हम आकलन करते हैं कि पिछले साल किसने लहरें बनाईं, वास्तविकता गैर-विपणक और विपणक के लिए समान रूप से चौंकाने वाली थी। इस साल, द रॉक और सेलेना गोमेज़ जैसे बड़े नामों से दुनिया कम चिंतित थी - उन्होंने सूक्ष्म-प्रभावकों और नैनो-प्रभावकों पर ध्यान दिया।

1,000 से 20,000 फॉलोअर्स वाले इन प्रभावशाली लोगों के पास आला समुदायों तक पहुंचने की क्षमता है, जो ब्रांड के लिए अपने दर्शकों के एक विशिष्ट सबसेट तक पहुंचने के लिए इष्टतम चैनल के रूप में कार्य करता है। वे न केवल उन समूहों से जुड़ सकते हैं जो पारंपरिक मार्केटिंग को नज़रअंदाज़ करते हैं, बल्कि उनकी सहभागिता दर (ईआर) उच्चतर हैं। 2021 में, नैनो-प्रभावित करने वालों का औसत था 4.6% की ईआर, 20,000 से अधिक अनुयायियों वाले प्रभावशाली लोगों से तीन गुना अधिक।

सूक्ष्म-प्रभावकों और नैनो-प्रभावकों की शक्ति विपणक से बची नहीं है और जैसा कि ब्रांड अपनी सोशल मीडिया रणनीति में विविधता लाने और चल रहे अभियानों में उच्च ईआर का लाभ उठाने की कोशिश कर रहे हैं, हम देखेंगे कि इन प्रभावशाली स्तरों को और भी अधिक लोकप्रियता हासिल होगी।

प्रभाव विपणन उद्योग परिपक्व होना जारी है

विशिष्ट रूप से भी, डेटा ने दिखाया है कि पिछले वर्ष सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की औसत आयु में वृद्धि हुई है।

  • इंस्टाग्राम पर 25 से 34 वर्ष की आयु के उपयोगकर्ताओं के प्रतिशत में 4% की वृद्धि हुई, जबकि 13 से 17 वर्ष की आयु के टिकटॉक उपयोगकर्ताओं की संख्या में 2% की गिरावट आई।
  • 18 से 24 साल के बीच के टिकटॉक यूजर्स ने प्लेटफॉर्म पर यूजर्स का सबसे बड़ा ग्रुप बनाया, जिसमें सभी यूजर्स का 39% हिस्सा था।
  • इस बीच, 70% YouTube उपयोगकर्ता 18 से 34 वर्ष के बीच के थे।

गंभीर वास्तविकताओं का सामना करने वाले परिपक्व श्रोताओं की गतिशीलता खोजे गए विषयों के अनुयायियों में परिलक्षित होती थी। जबकि उपयोगकर्ता बेयॉन्से और कार्दशियन के लिए इंस्टाग्राम पर आते रहे, शोध से पता चलता है कि वित्त और अर्थशास्त्र, स्वास्थ्य और चिकित्सा, और व्यवसाय और करियर वे श्रेणियां थीं जिन्होंने सबसे अधिक आकर्षित किया नए अनुयायियों 2021 में।

बढ़े हुए एडॉप्शन, इनोवेशन और मेटावर्स इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को अगले स्तर तक ले जाएंगे

2022 में प्रभावशाली विपणन उद्योग पूर्व-महामारी की तुलना में कहीं अधिक परिष्कृत है, और हितधारकों ने नोटिस लिया है। इन्फ्लुएंसर अब अधिकांश विपणक की प्लेबुक का एक प्रमुख हिस्सा हैं, न कि केवल एक बार की परियोजनाओं के लिए जो कुछ साल पहले आम थे। ब्रांड तेजी से प्रभावशाली लोगों के साथ चल रही साझेदारी की तलाश कर रहे हैं।

इस बीच, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स क्रिएटर्स को नए टूल और इनकम जेनरेट करने के और भी तरीके दे रहे हैं। 2021 में, Instagram ने क्रिएटर शॉप्स, नए प्रमोशन डील फ्रेमवर्क, और प्रभावशाली मार्केटप्लेस में सुधार जोड़े, ताकि ब्रांड्स को यूजर्स से जुड़ने में मदद मिल सके। टिकटॉक ने वीडियो टिपिंग और वर्चुअल उपहारों के साथ-साथ लाइव स्ट्रीमिंग क्षमता भी लॉन्च की। और YouTube ने टिकटॉक के जवाब के लिए सामग्री बनाने के लिए प्रभावित करने वालों को प्रोत्साहित करने के लिए $ 100 मिलियन शॉर्ट्स फंड का अनावरण किया।

अंत में, ऑनलाइन शॉपिंग ने महामारी के दौरान उल्कापिंड वृद्धि का अनुभव किया है, लेकिन…

सोशल कॉमर्स के 1.2 तक तीन गुना तेजी से बढ़कर 2025 ट्रिलियन डॉलर होने की उम्मीद है

क्यों खरीदारी एक सामाजिक क्रांति के लिए तैयार है, एक्सेंचर

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ई-कॉमर्स इंटीग्रेशन को रोल आउट कर रहे हैं, जैसे इंस्टाग्राम की बूंदें और Shopify के साथ TikTok की साझेदारी, उस अप्रत्याशित लाभ को सुविधाजनक बनाने और उसका लाभ उठाने के लिए।

पिछले कुछ वर्षों ने सोशल मीडिया प्रभावितों को एक मूल्यवान संसाधन के रूप में साबित किया है, जो अनिवार्य रूप से एक ऐसे विकास की ओर ले जाता है जो उद्योग को आगे आने वाले के लिए अच्छी तरह से तैनात करता है। वह अगला क्या हे संवर्धित वास्तविकता और मेटावर्स के विकास और अपनाने की संभावना है।

प्रभावशाली मार्केटिंग को दो आयामों से तीन तक ले जाना अगला बड़ा अवसर होगा, जैसा कि मेटा पर सभी चीजों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए फेसबुक की रणनीति बदलाव से स्पष्ट है। कोई गलती न करें, यह बहुत सारी चुनौतियां भी पेश करेगा। इमर्सिव अनुभवों का निर्माण और साझा करने का मतलब आभासी प्रभावकों के लिए एक बड़ा सीखने की अवस्था होगी। लेकिन यह देखते हुए कि उद्योग कैसे महामारी के माध्यम से आया है और यह जो जबरदस्त ताकत बन रहा है, हमें विश्वास है कि प्रभावित करने वाले उस चुनौती के लिए तैयार हैं।

हाइपऑडिटर की यूएस स्टेट ऑफ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग 2022 रिपोर्ट डाउनलोड करें