इन्फ्लुएंसर संबंधों के साथ स्वयं के डिजिटल परिवर्तन कैसे करें

प्रभाव 2 भविष्य के प्रभाव विपणन

आपके ग्राहक अधिक सूचित, सशक्त, मांग वाले, समझदार और मायावी होते जा रहे हैं। अतीत की रणनीति और मीट्रिक अब इस बात से मेल नहीं खाते कि लोग आज की डिजिटल और कनेक्टेड दुनिया में कैसे निर्णय लेते हैं।

प्रौद्योगिकी विपणक लागू करने से ब्रांड ग्राहकों की यात्रा को देखने के तरीके को मौलिक रूप से प्रभावित करने में सक्षम होते हैं। असल में, डिजिटल परिवर्तन का 34% सीएमओ द्वारा नेतृत्व है सीटीओ और सीआईओ द्वारा केवल 19% की तुलना में।

विपणक के लिए, यह बदलाव दोधारी तलवार के रूप में आता है। डिजिटल परिवर्तन का लाभ उठाकर, सीएमओ ग्राहक यात्रा के दौरान हर सूक्ष्म क्षण को प्रभावित कर सकते हैं। दूसरी ओर, साथ परिवर्तन पर 70% प्रयास संगठनों में असफल, विपणक द्वारा डिजिटल परिवर्तन कैसे सफल हो सकता है?

पेश है इन्फ्लुएंस 2.0: द फ्यूचर ऑफ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग

इस विकसित परिदृश्य में अपना रास्ता खोजने में आपकी मदद करने के लिए, हमने इसमें भागीदारी की TopRank मार्केटिंग और ब्रायन सोलिस, प्रिंसिपल एनालिस्ट, Altimeter Group, अमेरिकन एक्सप्रेस, 3M, Adobe और Microsoft सहित अग्रणी उद्यमों के कार्यकारी मार्केटर्स का सर्वेक्षण करने के लिए। हमारा लक्ष्य? यह पता लगाने के लिए कि प्रभावित विपणन का अभ्यास कैसे विकसित हो रहा है और आज के "प्रभावशाली विपणन" और कल के "प्रभावशाली संबंधों" के बीच डॉट्स को जोड़ने वाली एक रूपरेखा प्रदान करें।

प्रभाव 2.0: इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का भविष्य प्रभावशाली संबंधों की दुनिया की खोज के बारे में है - एक नया अनुशासन जो सभी रिश्ते-संचालित विपणन को स्थानांतरित करता है, जिसे सहानुभूति और ग्राहक-केंद्रितता की नींव पर बनाया गया है। यह नया शोध इन्फ्लुएंस 2.0 रणनीतियों पर प्रकाश डालता है, जो बिक्री, ग्राहक संतुष्टि और प्रतिधारण को प्रभावित करने के लिए एक बार समूहों को अलग करती है।

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जबकि मैं आपको अत्यधिक प्रोत्साहित करूंगा पूरी रिपोर्ट डाउनलोड करें विश्वास के साथ इस नए इलाके को नेविगेट करने के लिए आवश्यक अनुसंधान प्राप्त करने के लिए, मैं आपको रिपोर्ट के भीतर तीन प्रमुख अंतर्दृष्टि में झांकता हूं।

  1. इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम ओनर्स और एंगेज्ड डिस्कनेक्टेड हैं

प्रभावशाली विपणन के भविष्य को प्रभावित करने वाली मुख्य चुनौतियों में से एक यह है कि इसे अक्सर कम्पार्टमेंटलाइज़ किया जाता है। यह कार्यकारी ध्यान देने और बड़े डिजिटल परिवर्तन के प्रयासों को लाभ देने से प्रभाव को रोकता है। उसी समय, हमने सीखा कि डिजिटल परिवर्तन और प्रभावित करने वाले संबंध समान रूप से व्यापार के हर पहलू को प्रभावित करते हैं।

हमने वह खोज निकाला 70% प्रभावित कार्यक्रम विपणन के स्वामित्व में हैं, लेकिन डिमांड जीन, पीआर, उत्पाद और सोशल मीडिया सहित अन्य कार्य सक्रिय रूप से प्रभावित लोगों के साथ संलग्न हैं। 80% मार्केटर्स कहते हैं कि तीन या अधिक विभाग प्रभावकों के साथ काम करते हैं, जिसका अर्थ है कि विपणन के पारंपरिक विलक्षण मालिक के बजाय प्रभाव को पार-कार्यात्मक स्वामित्व की आवश्यकता है। प्रभाव को कार्यकारी ध्यान देने और ग्राहक की यात्रा को हर स्पर्श बिंदु पर प्रभावित करने के लिए इन विभिन्न कार्यों के लिए चैंपियन के एक समूह की आवश्यकता होती है।

प्रभावक विपणन

  1. ग्राहक यात्रा की महारत से प्रभावित प्रभाव संबंध

बाजार के केवल आधे (54%) ग्राहकों ने पिछले वर्ष के भीतर ग्राहक यात्रा को समाप्त कर दिया है। कंपनियों के मामूली बहुमत जो यात्रा की मैपिंग कर रहे हैं, एक रणनीतिक, ग्राहक-केंद्रित परिप्रेक्ष्य प्राप्त करते हैं जिसका विपणन टीम से परे एक विशाल लहर प्रभाव होता है। कंपनियों को अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए और अंततः एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ के लिए यात्रा मानचित्रण आवश्यक है।

यदि आप ग्राहक यात्रा मानचित्रण प्रक्रिया को एक इन्फ्लुएंसर रिलेशनशिप मैनेजमेंट (IRM) प्लेटफ़ॉर्म के साथ पूरक करने के लिए थे, तो आप न केवल अपने व्यवसाय के सभी प्रमुख प्रभावकों की पहचान करेंगे, बल्कि यह भी उजागर करेंगे कि प्रत्येक ग्राहक की यात्रा को विशिष्ट रूप से कैसे प्रभावित करता है। ब्रायन सोलिस, प्रिंसिपल एनालिस्ट, अल्टीमीटर ग्रुप

ग्राहक यात्रा के प्रत्येक चरण में अपने ग्राहकों को प्रभावित करने वाले खोज से आपको अपने ब्रांड से सबसे अधिक प्रभावित होने वाले पहचानकर्ताओं की बेहतर पहचान करने में मदद मिल सकती है। इसके अतिरिक्त, ग्राहक मानचित्रण प्रक्रिया अनिवार्य रूप से नए प्रभावकारों का खुलासा करती है जो महत्वपूर्ण चरणों में निर्णय को प्रभावित करते हैं। ग्राहक मानचित्रण प्रक्रिया स्वाभाविक रूप से मार्केटरों को प्रभावशाली विपणन प्रयासों पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित करेगी।

Traackr

  1. इन्फ्लुएंसर बजट का विस्तार सामरिक प्राथमिकता को इंगित करता है

हमेशा की तरह प्रभावित विपणन के लिए दृष्टिकोण जारी रखने से आप अपने ब्रांड का नियंत्रण खो देंगे और ऐसी दुनिया में प्रतिस्पर्धा करने की क्षमता होगी जहां ग्राहक नियंत्रण में हैं। यह प्रभावशाली संबंधों को प्राथमिकता देने का समय है। नेताओं को रणनीतिक रूप से प्रत्येक ग्राहक के दृष्टिकोण के साथ प्रभावकों को संरेखित करना चाहिए लेकिन, उन्हें भी निवेश करना चाहिए प्रभाव संबंध प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म को अधिक प्रभावी ढंग से चलाने और दीर्घकालिक व्यस्तताओं को अनुकूलित करने के लिए।

55% बाज़ारिया प्रभावशाली बजट का विस्तार होने की उम्मीद है। विपणक के लिए बजट में, जो प्रौद्योगिकी का उपयोग करते हैं 77% खर्च करने की योजना। नीचे दिए गए चार्ट को देखते हुए, यह जल्दी से स्पष्ट हो जाता है कि आगामी महीनों में प्रभावशाली विपणन बजट का विशाल विस्तार होगा।

यदि आप व्यवसाय में हैं, तो आप प्रभाव के व्यवसाय में हैं। परिवर्तन हमेशा एक बजट लाइन पर शुरू होता है, इसलिए आपको यह कहने के लिए संगठन में कुछ चैंपियन की आवश्यकता है कि हम यह कोशिश करने जा रहे हैं और देखें कि क्या होता है। फिलिप शेल्ड्रेक, प्रबंध भागीदार, यूलर पार्टनर्स

प्रभावशाली विपणन बजट

फाउंडेशन फॉर इन्फ्लुएंस 2.0 की स्थापना

यह आपकी बारी है। एक बाज़ारिया के रूप में, आप डिजिटल परिवर्तन को कैसे फास्ट-ट्रैक करेंगे? ग्राहकों के निर्णय लेने और उन्हें प्रभावित करने के तरीकों के बारे में अधिक जानने के द्वारा। इन तीन प्रमुख निष्कर्षों से परे अपने प्रभाव 2.0 ज्ञान ले लो। दस कार्रवाई योग्य कदम पाने के लिए और इन्फ्लूएंस 2.0 की नींव स्थापित करने के लिए शुरुआत करें, डाउनलोड करें प्रभाव 2.0: इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का भविष्य। यात्रा मानचित्रण, डिजिटल परिवर्तन और आज के प्रभाव के बारे में अधिक जानें।

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