एक कनेक्टर बनाम इन्फ्लुएंसर का मान

कनेक्टर्स

हम वैनिटी मेट्रिक्स और उच्च संख्या के साथ प्रभावशाली उद्योग के भीतर संघर्ष करना जारी रखते हैं। मैं उद्योग के लिए महत्वपूर्ण रहा हूं क्योंकि सोशल मीडिया में इसकी शुरुआत से ही अधिकांश मैट्रिक्स और प्लेटफॉर्म वास्तव में मापते नहीं हैं प्रभाव, वे सिर्फ नेटवर्क, दर्शकों या समुदाय के आकार को मापते हैं।

मेरे पास व्यक्तिगत रूप से एक बहुत बड़ा नेटवर्क है ... इतना है कि यह अक्सर अनियंत्रित है और मेरे पास कई लोगों के साथ अच्छे कनेक्शन को बढ़ावा देने में एक मुश्किल समय है जो मैं सम्मान करता हूं। समय के साथ, लोग और कंपनियां ध्यान से बाहर की ओर आकर्षित होते हैं क्योंकि हम अपना ध्यान व्यापार में लगाते हैं। कभी-कभी हम उद्देश्यपूर्ण तरीके से फिर से जुड़ जाते हैं क्योंकि मैं उन्हें एक ऐसे विषय पर एक विश्वसनीय संसाधन के रूप में तलाशता हूं जिस पर मुझे विशेषज्ञता की कमी है। अन्य समय में, मैं बस एक सम्मेलन या कार्यक्रम में शामिल हो सकता हूं और वे वहां होते हैं और हम अपने रिश्ते को फिर से प्रज्वलित करते हैं।

अपने नेटवर्क के भीतर, मैं कभी-कभी प्रभाव कुछ लोगों के लिए निर्णय लेना जो मुझे कनेक्ट या फॉलो करते हैं ... लेकिन यह संख्या वास्तव में काफी कम है। मेरे पास कुछ मुट्ठी भर ग्राहक हैं जो मुझ पर विश्वास करते हैं और मैं उनके लिए निर्णय भी ले सकता हूं। मेरे नेटवर्क में अन्य लोग हैं जो बाहर पहुंच गए हैं और कहा है कि मैंने व्यक्तिगत रूप से संलग्न हुए बिना एक मंच और रणनीति के साथ आगे बढ़ने में सहायता की। और फिर, अभी भी, मेरे पास कुछ ल्यूरर्स हैं जिन्होंने मुझे प्रभावित किया है लेकिन सार्वजनिक रूप से साझा नहीं किया है और मैं पूरी तरह से प्रभाव से अनजान हूं। मैं नियमित रूप से उन समाधानों के बारे में सुनता हूं, जिनके बारे में मैंने लिखा है, जिन्होंने मुझे धन्यवाद दिया और कहा कि इससे कुछ जागरूकता निर्माण या यहां तक ​​कि एक महान ग्राहक बन गया। अगर वे मुझे नहीं बताते, तो मैं ईमानदारी से इसके बारे में नहीं जानता, हालांकि।

खरीद निर्णय को प्रभावित करने की तुलना में अधिक बार, मैं कनेक्ट के लोगों के साथ मेरे नेटवर्क में लोग प्रभाव। कल, उदाहरण के लिए, मैं एक मंच के साथ मिला, जिसे मैं सोशल मीडिया विज्ञापन उद्योग में एक प्रभावशाली व्यक्ति के संपर्क में रख रहा हूं। मुझे प्रभावित करने वाले दोनों पर भरोसा है और मुझे मंच पर भरोसा है, इसलिए यह बनाने के लिए एक बढ़िया कनेक्शन है। मुझे यकीन है कि इससे जागरूकता और अतिरिक्त राजस्व का निर्माण होगा।

तो, क्या मैं एक प्रभावक या एक संबंधक हूं? जबकि मैंने प्रभावित किया है कुछ खरीद के फैसले, मुझे विश्वास है कि मैं अधिक हूँ संबंधक। मैं प्लेटफार्मों को जानता हूं, मैं लोगों को जानता हूं, मैं प्रक्रियाओं को समझता हूं ... इसलिए मैं सही लोगों से सही संभावनाओं को जोड़ने में सक्षम हूं ताकि उन्हें अपनी खरीद का निर्णय लेने में मदद मिल सके।

बेशक, समस्या यह है कि संबंध डेटाबेस में या किसी भी प्रभावशाली मंच से इसके लिए कोई ठोस अभिप्राय नहीं है। मुझे पता है कि मेरा मूल्य महत्वपूर्ण है - एक कनेक्शन जो मैंने बनाया है वह एक कंपनी के प्रत्यक्ष अधिग्रहण के परिणामस्वरूप हुआ। मैं भी एक अरब डॉलर से अधिक के निवेश और अधिग्रहण से जुड़ा हुआ है। मैंने दर्जनों ग्राहकों को उनके विक्रेता चयन के साथ मदद की है ... जो प्रत्यक्ष राजस्व में सैकड़ों मिलियन डॉलर को प्रभावित करते हैं।

मैं इसे डींग मारने के लिए नहीं कह रहा हूं ... मैं अक्सर इन टीमों के दर्जनों लोगों में से एक हूं जो खरीद निर्णय लेने में मदद करता है। और मैं कुछ दशकों से ऐसा कर रहा हूं इसलिए मैं कुछ बार ब्लॉक के आसपास रहा हूं और जानता हूं कि मैं क्या कर रहा हूं। मैं एक महान कनेक्टर हूँ।

कनेक्टर्स बनाम इन्फ्लुएंसर

मुझे बात करने दो। हम कनेक्टिविटी के साथ प्रभाव को पूरी तरह से भ्रमित करते हैं और यह दो अलग-अलग चुनौतियों को जन्म देता है:

  • इन्फ्लुएंसर कभी-कभी वास्तव में कनेक्टर्स होते हैं - ऐसी कंपनियां हैं जो किसी उद्योग या क्षेत्र में एक महत्वपूर्ण अनुसरण के साथ अपने जैसे लोगों की तलाश करती हैं। कभी-कभी यह प्रभावित होता है, अन्य बार इसके माइक्रो-प्रभाव के रूप में देखा जाता है (यदि संख्या छोटी है और विषय आला है)। लेकिन शायद वे खरीद निर्णय को प्रभावित नहीं कर रहे हैं ... वे सिर्फ एक अविश्वसनीय संबंधक हैं। कंपनियों को अक्सर इन निवेशों में निराशा होती है ... क्योंकि वे प्रत्यक्ष राजस्व परिणाम नहीं दे सकते हैं जो अपेक्षित थे।
  • कनेक्टर्स का अविश्वसनीय मूल्य भी है - ऑनलाइन बड़े आकार के नेटवर्क वाले व्यक्ति हैं जो डॉट्स को जोड़ने में मदद करने के लिए शानदार संसाधन हैं - निवेशकों से, प्लेटफार्मों से, ग्राहकों तक - लेकिन उन कनेक्शनों के लिए किसी भी मूल्य को जिम्मेदार ठहराने के बहुत कम साधन हैं। यदि, उदाहरण के लिए, मैंने आपकी कंपनी को एक प्रभावितकर्ता से मिलवाया और आपने उस रिश्ते में निवेश किया ... जिससे सफल विकास हो सकता है ... और कोई भी राजस्व उस प्रभावक के लिए जिम्मेदार होगा। हालांकि, कनेक्शन के बिना ऐसा कभी नहीं हुआ होगा।

जैसा कि कोई है जो मेरे उद्योग के ज्ञान से मेरे व्यवसाय को बंद कर देता है और अपने नेटवर्क में महत्वपूर्ण निवेश करता है, मैं इस ताकत को पूरी तरह से मुद्रीकृत करने के लिए संघर्ष करता हूं जो मेरे पास है। आप एक होने के लिए कैसे मुद्रीकरण करते हैं संबंधक? मेरे लंबे समय से चले आ रहे रिश्तों के बाद मेरे कुछ क्लाइंट वैल्यू को पहचानते हैं और उन्हें डाउनस्ट्रीम परिणामों का एहसास हुआ है।

कई और प्लेटफ़ॉर्म मुझे तात्कालिक परिणामों की तलाश कर रहे हैं। मुझे सबसे अच्छी उम्मीद है कि मैं उनके उत्पाद या सेवा को बेच सकता हूं जो मेरे लिए सबसे मूल्यवान संपत्ति नहीं है ... और वे अक्सर मेरे साथ किसी भी सगाई की शुरुआत करने से चूक जाते हैं। क्षमता को देखते हुए, यह निराशाजनक है ... लेकिन मैं समझता हूं कि वे दबाव में हैं और रिश्ते को महत्व देने में कठिनाई है।

जब आप देखते है बड़ी संख्या, आपको उन नंबरों के साथ व्यक्ति को किराए पर लेने के लिए लुभाया जा सकता है प्रभाव। बस यह ध्यान रखें कि जो बड़ी संख्याएँ लाती हैं, वे आपके उत्पादों या सेवाओं को बेचने तक सीमित नहीं हो सकती हैं ... यह आपके द्वारा लाए जाने वाले कनेक्शन हो सकते हैं।

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