POE क्या है? अदा, स्वामित्व, अर्जित… और साझा… और परिवर्तित मीडिया
भुगतान, स्वामित्व और अर्जित (पीओई) मीडिया आपके अधिकार के निर्माण और सोशल मीडिया में आपकी पहुंच को फैलाने के लिए सभी व्यवहार्य रणनीतियां हैं।
अदा, स्वामित्व, अर्जित मीडिया
- पेड मीडिया - आपकी सामग्री के लिए ट्रैफ़िक और ब्रांड के समग्र संदेश को चलाने के लिए सशुल्क विज्ञापन चैनलों का उपयोग है। इसका उपयोग जागरूकता पैदा करने, मीडिया के अन्य रूपों को जम्पस्टार्ट करने और आपकी सामग्री को नए दर्शकों द्वारा देखने के लिए किया जाता है। रणनीति में प्रिंट, रेडियो, ईमेल, पे-पर-क्लिक, फेसबुक विज्ञापन और प्रचारित ट्वीट्स शामिल हैं। जब मुआवजे के लिए समझौता हो जाता है तो भुगतान करने वाले प्रभावितों को भुगतान मीडिया भी किया जा सकता है।
- स्वामित्व मीडिया - मीडिया, सामग्री, और प्लेटफ़ॉर्म आंशिक रूप से या पूरी तरह से स्वामित्व या व्यवसाय द्वारा नियंत्रित हैं। भूमिका सामग्री को रखने, अधिकार और संबंध बनाने और अंततः संभावना या ग्राहक को शामिल करने की है। रणनीति में ब्लॉग पोस्ट, प्रेस विज्ञप्ति, श्वेतपत्र, केस स्टडी, ईबुक और सोशल मीडिया अपडेट प्रकाशित करना शामिल है।
- अर्जित मीडिया - विज्ञापन के माध्यम से प्राप्त नहीं किए गए स्थापित चैनलों पर उल्लेखों और लेखों का अधिग्रहण - अक्सर, यह समाचार कवरेज है। अर्जित मीडिया स्रोतों के पास आमतौर पर पहले से ही किसी दिए गए उद्योग या विषय के लिए अधिकार, रैंकिंग और प्रासंगिकता होती है, इसलिए उल्लेख प्राप्त करने से आपको अपना अधिकार बनाने और अपनी पहुंच बढ़ाने में मदद मिलती है। रणनीति में जनसंपर्क, जैविक खोज, उद्योग प्रभावितों और ब्लॉगर्स के लिए अवैतनिक आउटरीच कार्यक्रम और सोशल नेटवर्किंग शामिल हैं।
साझा मीडिया के बारे में क्या?
कभी-कभी विपणक अलग हो जाते हैं साझा मीडिया सोशल मीडिया साझाकरण के माध्यम से ट्रैफ़िक चलाने के लिए रणनीतियों पर सीधे बात करना। इसे सोशल मीडिया विज्ञापन, प्रभावित विपणन, या बस सामाजिक साझेदारी रणनीतियों को विकसित करने के माध्यम से समायोजित किया जा सकता है। साझा मीडिया रणनीतियाँ पेड, स्वामित्व और अर्जित मीडिया का एक संयोजन हो सकती हैं।
प्रतीक्षा करें ... और मीडिया परिवर्तित?
सामग्री विपणक के लिए यह एक बढ़ती रणनीति है। अभिसारी मीडिया भी भुगतान, स्वामित्व और अर्जित मीडिया का एक संयोजन है। फोर्ब्स के लिए मेरा लेखन एक उदाहरण हो सकता है। मैंने फोर्ब्स एजेंसी काउंसिल के साथ एक लेखन स्थान अर्जित किया है ... और यह एक सशुल्क (वार्षिक) कार्यक्रम है। यह फोर्ब्स के स्वामित्व में है और इसमें एक संपादकीय और प्रचार कर्मचारी नियुक्त है जो यह सुनिश्चित करता है कि प्रकाशित कोई भी सामग्री उनके सख्त गुणवत्ता आश्वासन दिशानिर्देशों को पूरा करती है और व्यापक रूप से वितरित की जाती है।
POE सोशल मीडिया तक सीमित नहीं है
यह पीओई से एक शानदार इन्फोग्राफिक है कनाडा का इंटरएक्टिव विज्ञापन ब्यूरो और मंथन समूह. यह सोशल मीडिया के दृष्टिकोण से सीधे पीओई से बात करता है जो मुझे लगता है कि थोड़ा सीमित है। सामग्री विपणन, विज्ञापन, खोज विपणन, मोबाइल विपणन ... सभी विपणन चैनल किसी भी भुगतान, स्वामित्व वाली या अर्जित मीडिया रणनीति के साथ जुड़े हुए हैं।
और ये रणनीतियाँ डिजिटल दायरे से परे पारंपरिक विपणन में विस्तार कर सकती हैं। व्यवसाय प्रिंट सामग्री का पुन: उपयोग कर रहे हैं, उदाहरण के लिए, डिजिटल सामग्री में। व्यवसाय स्वामित्व वाली वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए होर्डिंग पर विज्ञापन स्थान खरीद रहे हैं। दोबारा... पीओई किसी भी सशुल्क या ऑर्गेनिक मार्केटिंग रणनीति का मूल है।
पीओई इन्फोग्राफिक आपको निम्नलिखित के माध्यम से चलता है:
- POE मॉडल को परिभाषित करना
- पीओई रणनीतियों के उदाहरण
- अपने POE रणनीति की योजना कैसे बनाएं
- POE रणनीतियों के साथ रणनीति
- डिवाइसों में डिजिटल POE रणनीतियाँ
- पीओई के लिए सगाई कारक
- पेड मीडिया के प्रकार, स्वामित्व वाला मीडिया और अर्जित मीडिया
- पीओई सफलता का मापन