2020 में ब्रेकिंग के एनाटॉमी, और ब्रांड्स ने यह किया

इन -मार्केट ब्रेकथ्रू मोमेंट्स 2020

COVID-19 ने विपणन की दुनिया को मौलिक रूप से बदल दिया है। सामाजिक असंतोष प्रतिबंधों के बीच, उपभोक्ता व्यवहार के मौसमी मानदंडों को एक पल में फिर से संगठित किया गया। नतीजतन, ओवर दो-तिहाई ब्रांड राजस्व में कमी की सूचना दी।

फिर भी, आदर्श के विघटन के दौरान, औसत अमेरिकी अभी भी प्रति दिन 10,000 से अधिक विज्ञापनों के संपर्क में था, जबकि कई ब्रांडों ने अपनी पेशकश को विकसित किया नया नार्मल और मार्केट के शेयर के बराबर वॉइस के शेयर को बनाए रखने के लिए देखा। वास्तव में, मेरा मानना ​​है कि यदि हम इस समय को बहुत दूर के भविष्य में नहीं देखते हैं, तो हम उपभोक्ता जरूरतों के साथ अनुकूलन करने और जुड़ने के लिए कई बाजार-अग्रणी ब्रांडों के नवाचार और सरलता में चमत्कार करेंगे। COVID-19 ने इस अव्यवस्थित और अनिश्चित वातावरण में उन ब्रांडों के लिए और भी अधिक महत्वपूर्ण सगाई कर दी, जो कोटा से टकराने का भारी दबाव महसूस कर रहे थे। महत्व का एक विशेष क्षेत्र शक्तिशाली, लक्षित और अति-प्रासंगिक संदेश के साथ शोर के माध्यम से कटौती करने की उनकी क्षमता में है। 

कई अमेरिकियों ने अपने घरों में आत्म-अलगाव और मेन स्ट्रीट पर पैदल यातायात को रोक दिया, उपभोक्ता हितों को स्थानांतरित कर दिया। स्ट्रीमिंग सेवाओं, व्यायाम उपकरण, भोजन वितरण और शराब की खरीद की मांग तेजी से बढ़ी क्योंकि अमेरिकी अपने पसंदीदा स्थानीय रेस्तरां से भोजन का आनंद लेते हुए फिट और मनोरंजन करते दिखे। विज्ञापनदाताओं के लिए, व्यवहार के इस "नए सामान्य" के दौरान जीतने का मतलब था ग्राहकों को पूरा करने के लिए लक्ष्य, लक्ष्य और रणनीति को स्थानांतरित करना जहां वे हैं और अपनी शर्तों पर मूल्य प्रदान करते हैं।

प्रत्येक वर्ष, InMarket पहचानती गतिरोध अभियान जो कला और विज्ञान के पूर्ण संयोजन को अव्यवस्था के माध्यम से तोड़ने और प्रभावशाली ब्रांड क्षण बनाने के लिए दर्शाता है। हमारे 2020 के पहले-आधे विजेता असामान्य परिस्थितियों के कारण और भी अधिक बाहर खड़े हैं जो अब हमारे सामने हैं। कई मामलों में उनकी सफलता को पल को जब्त करने और अद्वितीय क्षणों और अनुभवों को जगाने के लिए समय, प्रासंगिकता और संदर्भ को संयोजित करने की उनकी क्षमता के बराबर किया जा सकता है।  

हर मामले में, एक गहरे स्तर पर उपभोक्ताओं से जुड़े हाइलाइट किए गए ब्रांड, चाहे वह बाहर निकलना हो या अपने DIY पक्ष को गले लगाना हो या अनिश्चित आर्थिक समय के दौरान मूल्य प्रदान करना हो। उदाहरण के लिए, जेमसन और कॉन्टैडिना जैसे ब्रांडों ने प्रकाश डाला निर्णायक क्षण, सरल और खुशी के समय की याद दिलाने में थोड़ी उदासीनता और सुकून मिला।

अंत में, ये जीतने वाले अभियान हमारी परिस्थिति और नए सामान्य का एक बड़ा प्रतिबिंब हैं, जिसके परिणामस्वरूप असाधारण दृश्यता और क्लिक-थ्रू दरें (सीटीआर) - 18.1% के रूप में उच्च - इंडस्ट्री बेंचमार्क से 30 गुना ज्यादा। 

सामान्य तौर पर निम्नलिखित को ध्यान में रखने के लिए उपभोक्ताओं को जोड़ने और संलग्न करने के लिए देख रहे ब्रांडों के लिए: 

वितरण और समय

स्थान-आधारित विपणन विज्ञापनदाताओं के लिए समयबद्धता पर बल देता है। जिन विज्ञापन अभियानों में सफलता के क्षण थे वे सभी समान हैं: वे सही उपभोक्ताओं को सही समय पर और ऑनलाइन और इन-स्टोर सहित सही चैनलों में संलग्न करते हैं - जब वे खरीद प्रक्रिया में थे। 

रचनात्मक कार्य करना

हर उच्च प्रदर्शन अभियान के दिल में महान संदेश और रचनात्मक है। हर मामले में ये शीर्ष प्रदर्शन करने वाले क्रिएटिव प्रमुख मैक्रो ट्रेंड में शामिल थे और कुछ मायनों में उदासीन थे जो परंपरा से मजबूत संबंध रखते थे - जैसे जेम्सन की सेंट पैट्रिक दिवस बार होम लाओ.

jameson सफलता के क्षण 1

प्रत्येक क्षण उपभोक्ता को मजबूत दृश्यों के साथ एनीमेशन, इंटरएक्टिव के साथ शक्तिशाली प्रतिलिपि के साथ हथियाने में सफल रहा। 

सूचना और प्रस्ताव 

दिन के अंत में, प्रस्ताव और सामग्री मायने रखती है उत्पाद छूट सहित उत्पाद छूट, इनाम या उत्पाद जानकारी। यह उस समय के दौरान विशेष रूप से महत्वपूर्ण और सच है जहां आर्थिक अनिश्चितता बनी रहती है। वर्ष की पहली छमाही के शीर्ष क्षणों ने ब्रांड-आधारित डिनर भोजन से लेकर मूल्य-आधारित संदेश के साथ संयुक्त ब्रांड मान्यता को $ 3.75 प्रति व्यक्ति से शुरू किया, कंटैडिनाथोक खरीद के लिए डिजिटल कूपन।    

contadina सफलता के क्षण

जबकि 2020 निश्चित रूप से हमारे इतिहास में एक अभूतपूर्व समय है, COVID-19 के आसपास की घटनाओं के प्रभाव ने प्रोपेल और हमारे ब्रेकथ्रू मोमेंट्स विजेताओं के प्रदर्शन को बढ़ाने में मदद की। हालांकि, बाहरी परिस्थितियों की परवाह किए बिना, ब्रांड जो ग्राहक की जरूरतों को पूरा करने के लिए सही बने रहते हैं, मास्टर डिलीवरी और उन जरूरतों के आसपास अपने मैसेजिंग का समय - विशेष रूप से वास्तविक समय में और खरीद प्रक्रिया के दौरान और आकर्षक संदेश के साथ आकर्षक रचनात्मक निर्माण करने में खुद को तोड़ने में सफल होंगे के माध्यम से।

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