बुद्धिमान सामग्री के माध्यम से अधिक खरीदारों को लुभाना और अपशिष्ट को कम करना

बुद्धिमान सामग्री के माध्यम से अधिक खरीदारों और कम अपशिष्ट को लुभाना

सामग्री विपणन की प्रभावकारिता को अच्छी तरह से प्रलेखित किया गया है, पारंपरिक विपणन, रिपोर्टों की तुलना में 300% कम लागत पर 62% अधिक उपज देता है डिमांडमेट्रिक। कोई आश्चर्य नहीं कि परिष्कृत विपणक अपने डॉलर को सामग्री में स्थानांतरित कर चुके हैं, बड़े पैमाने पर।

हालांकि, बाधा यह है कि उस सामग्री का एक अच्छा हिस्सा (65%, वास्तव में) अपने लक्षित दर्शकों को खोजने, खराब कल्पना करने या अनसुना करने के लिए कठिन है। यह एक बड़ी समस्या है।

"आपके पास दुनिया की सबसे अच्छी सामग्री हो सकती है," के संस्थापक एन रॉकली ने साझा किया बुद्धिमान सामग्री सम्मेलन, "लेकिन अगर आप इसे अपने ग्राहकों और संभावनाओं को सही समय, सही प्रारूप, और उनके चयन के उपकरण पर प्राप्त नहीं कर सकते हैं, तो इससे कोई फर्क नहीं पड़ता।"

अधिक से अधिक चैनलों के लिए बार-बार सामग्री को सौंपना अधिक टिकाऊ नहीं है, रॉकले चेतावनी देते हैं: "हम इस त्रुटि-प्रवण प्रक्रिया को बर्दाश्त नहीं कर सकते।"

कुछ परिप्रेक्ष्य के लिए, सामग्री विपणन संस्थान रिपोर्ट करें कि इस वर्ष के प्रारंभ में बी 2 बी बाज़ारियों ने औसतन 13 सामग्री रणनीति का उपयोग किया:

  • 93% - सोशल मीडिया सामग्री
  • 82% - केस स्टडी
  • 81% - ब्लॉग
  • 81% - एंज़लेटर्स
  • 81% - व्यक्तिगत घटनाओं में
  • 79% - कंपनी की वेबसाइट पर लेख
  • 79% - वीडियो
  • 76% - चित्र / तस्वीरें
  • 71% - श्वेत पत्र
  • 67% - इन्फोग्राफिक्स
  • 66% - वेबिनार / वेबकास्ट
  • 65% - ऑनलाइन प्रस्तुतियाँ
  • 50% या उससे कम - अनुसंधान रिपोर्ट, माइक्रोसाइट, ईबुक, प्रिंट पत्रिकाएं, प्रिंट किताबें, मोबाइल एप्लिकेशन, और बहुत कुछ।

(प्रतिशत उस युक्ति का उपयोग करके सर्वेक्षण किए गए विपणक को संदर्भित करते हैं।)

और फिर भी, विपणन सामग्री का आधे से अधिक समस्याग्रस्त है, एक के अनुसार सीरियस डिसीजन रिपोर्ट:

  • 19% अप्रासंगिक
  • उपयोगकर्ताओं को 17% अज्ञात
  • 11% मुश्किल से मिला
  • 10% कोई बजट नहीं
  • 8% कम गुणवत्ता

यदि आपकी सामग्री का 65% पाठकों को आश्रय या पुनर्विक्रय करता है, तो आपको पता होना चाहिए कि कुछ बदलना चाहिए।

इसलिए, बुद्धिमान सामग्री की अपील और वादा: ऐसी सामग्री जो कि प्रत्येक पाठक और उसके पसंदीदा चैनल को फिर से स्थापित करने और अनुकूलित करने के लिए पर्याप्त स्मार्ट है। परिणाम: आकृति-स्थानांतरण, अनुकूलनीय सामग्री जो पाठकों के दिलों, दिमागों और जेबों को पकड़ लेती है।

बुद्धिमान सामग्री निम्नलिखित की विशेषता है:

  1. संरचनात्मक रूप से समृद्ध - संरचना स्वचालन को संभव बनाती है, और बुद्धिमान सामग्री के सभी पहलू इस पर टिका है।
  2. शब्दार्थ रूप से वर्गीकृत - अर्थ और संदर्भ सुनिश्चित करने के लिए मेटाडेटा का उपयोग करना पाठक के लिए प्रासंगिक है।
  3. स्वचालित रूप से खोज योग्य - आसानी से सामग्री मालिकों और उपयोगकर्ताओं दोनों द्वारा पाया और खपत।
  4. पुन: प्रयोज्य - पारंपरिक सामग्री पुनर्चक्रण से परे, इसके घटकों को कई तरीकों से फिर से तैयार और अनुकूलित किया जा सकता है।
  5. पुन: प्राप्य - अत्यधिक अनुरूप उपयोगकर्ता अनुभव के लिए, विषय, प्रारूप, व्यक्तिगत और अधिक द्वारा वर्णानुक्रम में पुनर्गठित करने में सक्षम।
  6. अनुकूलनीय - प्राप्तकर्ता, डिवाइस, चैनल, दिन, समय, स्थान, पिछले व्यवहार और अन्य चर में उपस्थिति और पदार्थ में स्वचालित रूप से पालन करना। निम्नलिखित इन्फोग्राफिक (इस पोस्ट के नीचे) बुद्धिमान सामग्री में गहरा गोता लगाता है, और यह कैसे ठीक कर सकता है व्यर्थ सामग्री का मुद्दा और खरीदारों को आकर्षित करने, खेती करने और परिवर्तित करने के अपने उद्देश्य को पूरा करना। (प्लस, बूट करने के लिए मुख्य पीढ़ी की लागत को काफी कम करें।)

यदि आप कुछ और नहीं करते हैं, तो आप निम्नलिखित प्रथाओं को अपनाकर अपनी सामग्री और इसके प्रदर्शन को तुरंत उन्नत कर सकते हैं:

  • एक पत्रकार की तरह, अपनी सामग्री को सूचित करने के लिए गहन अनुसंधान और पर्याप्त गति का उपयोग करें।
  • एक खरीदार व्यक्तित्व के लिए विशिष्ट सामग्री बनाओ।
  • ग्राहकों को जो वे चाहते हैं, उसे खोजने में मदद करने के लिए मेटा टैग का उपयोग करें।
  • पुन: उपयोग करें, पुन: उपयोग करें और सामग्री को अनुकूल बनाएं।
  • हायर प्रो कॉपीराइटर।
  • सामग्री प्रदर्शन का विश्लेषण करें।
  • प्रयोग, ट्रैक, जानें और अनुकूलन।

सभी चीजों पर विचार किया गया, उचित उपकरण के बिना महान सामग्री एक रेस कार चालक को काम पर रखने और दौड़ जीतने के लिए उसे बाइक देने की तरह है। शायद यह एक बेहतर सामग्री इंजन के लिए अपनी बाइक का व्यापार करने का समय है।

इस भयानक की जाँच करें वाइडेन द्वारा इन्फोग्राफिक, द्वारा परामर्श हमारा दाल, अपनी सामग्री के आईक्यू और जमीन से जुड़े पाठकों को कैसे बढ़ावा दें।

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