"इंटेलिजेंस" में बेकिंग टू ड्राइव-टू-वेब कैंपेन

बुद्धिमान

आधुनिक "ड्राइव टू वेब" अभियान उपभोक्ताओं को केवल एक लिंक किए गए लैंडिंग पृष्ठ पर धकेलने से कहीं अधिक है। यह प्रौद्योगिकी और विपणन सॉफ्टवेयर का लाभ उठा रहा है जो कभी विकसित हो रहा है, और यह समझ रहा है कि वेब परिणामों का निर्माण करने वाले गतिशील और व्यक्तिगत अभियान कैसे बनाएं।

फोकस में एक बदलाव

एक फायदा जो हॉथोर्न के रूप में एक उन्नत एजेंसी रखती है, वह न केवल देखने की क्षमता है विश्लेषिकी, लेकिन यह भी समग्र उपयोगकर्ता अनुभव और सगाई पर विचार करने के लिए। यह उन वेबसाइट आगंतुकों को आकर्षित करने और बनाए रखने की कुंजी है जो कार्रवाई करते हैं, उपभोक्ता व्यवहार और मांग के अनुरूप सामग्री की क्षमता। कंपनियों को सभी उपलब्ध चैनलों के लिए अपनी सामग्री को जोड़ना होगा, चाहे वह रैखिक टीवी, ओटीटी या सोशल मीडिया हो - सामग्री को वास्तविक व्यवहारों से सूचित किया जाना चाहिए। रचनात्मक संदेश उपभोग की आदतों पर आधारित होना चाहिए जो कि लक्षित दर्शकों को विभाजित करता है, इसलिए मार्केटिंग हमेशा सही संदेशों के साथ सही लक्ष्यों को मार रही है।

उन्नत विपणन फर्म मजबूत प्रतिक्रियाओं और रूपांतरणों और उपयोगकर्ता अनुभव और व्यवहारों के बीच सहसंबंधों को देख सकते हैं, और फिर ड्राइव-टू-वेब मेट्रिक्स में सुधार करने के लिए मक्खी पर सामग्री का अनुकूलन कर सकते हैं।

आवश्यकता प्रौद्योगिकी

पहले और तीसरे पक्ष के डेटा का मिलान आवश्यक है। इसमें न केवल यह समझना शामिल है कि आगंतुक वास्तविक समय में वेबसाइट पर क्या कर रहा है, बल्कि साइट पर पहुंचने से पहले वे जो कार्य कर रहे थे। ऐसा करने से अभियानों और साइटों को वैयक्तिकरण की ओर व्यापक प्रवृत्ति के साथ संरेखित किया जाता है, जहां विभिन्न विषम प्लेटफार्मों से डेटा को एक साथ विकसित करने के लिए लाया जाता है जो व्यक्ति को लक्षित होते हैं। प्रभावी रूप से कई डेटा स्रोतों को एकीकृत करने के लिए बिग डेटा की आवश्यकता होती है विश्लेषिकी और सकारात्मक ग्राहक-उन्मुख परिणामों के निर्माण के संदर्भ में डेटा वास्तव में क्या मायने रखता है, इसकी समझ।

किसी वेबसाइट पर आगंतुकों के कार्यों के संबंध में डेटा का एक समूह बनाना एक अच्छी तरह से नियोजित रणनीति की आवश्यकता है। इस दृष्टिकोण की तकनीकी नींव हर आगंतुक के कार्यों की निगरानी के लिए पिक्सेल ट्रैकिंग का उपयोग करना है। 1,000 से अधिक पिक्सेल ट्रैकर्स के साथ सशस्त्र, अभियान प्रबंधक प्रत्येक आगंतुक के "प्लेबुक" का निर्माण कर सकते हैं। वे एक UX ट्रैकिंग पिक्सेल के साथ शुरू कर सकते हैं, जो तब एक वेबसाइट को तेजी से और आसानी से साइट के नेविगेशन / खरीद / उपयोग करने में सुधार करने की अनुमति देता है। एक तृतीय-पक्ष डेटा प्रदाता पिक्सेल का भी उपयोग किया जाता है ताकि आप अन्य कुकीज़ को आगंतुक को ट्रैक करते हुए देख सकें - तृतीय-पक्ष डेटा की एक मूल्यवान परत प्रदान करना। सामाजिक गतिविधियों और अभियानों को सहसंबद्ध करने के लिए ट्रैकिंग टूल का उपयोग करके, सोशल मीडिया एंगेजमेंट ट्रैकिंग डेटा को बढ़ाने का एक और कदम है। इन सभी चरणों की बात? भविष्य के आगंतुकों के लिए साइट में सुधार करते हुए वास्तविक समय विभाजन और बेहतर लक्ष्यीकरण को सक्षम करना।

अनुकूलन को अभ्यास में लाना

जैसा कि बाज़ारिया डेटा में खींचता है, वे वास्तव में अनुकूली सामग्री विकसित कर सकते हैं जो व्यवहार और विशेषताओं के साथ संरेखित करता है। सामग्री व्यक्तिगत और वास्तविक उपकरण दोनों को वैयक्तिकृत करती है। यह वही है जो ड्राइव-टू-वेब उद्योग में हर किसी के लिए तैयार है, लेकिन वे इस बात पर ठोकर खाते हैं कि सभी चलती भागों का प्रबंधन कैसे करें। शुक्र है, वहाँ तकनीकी उपकरण हैं (और पतवार पर अनुभवी लोग) जो सामग्री और संदेश वितरण को आकार देने के लिए अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकते हैं।

उन्नत ड्राइव-टू-वेब विज्ञापन अभियानों के लिए इन सर्वोत्तम प्रथाओं पर विचार करें:

  • उत्पाद को समझें। उत्पाद का वर्णन करने के लिए आवश्यक संदेश के बीच एक संरेखण होना चाहिए और जागरूकता से कार्रवाई तक जाने के लिए उपभोक्ता को क्या करना होगा।
  • उपकरणों के लिए दर्जी संदेश। उन्नत विश्लेषिकी-चालित अभियानों में पसंदीदा सामग्री देखने वाले उपकरणों पर डेटा होगा और फिर तदनुसार सामग्री को समायोजित करेगा।
  • मीडिया योजना को समायोजित करें। उपयोगकर्ता से चिपके हुए उपभोक्ता व्यवहार के साथ संरेखित करने के लिए मीडिया को मिक्स करें विश्लेषिकीउद्योगों में अंतर समझना (चाहे वह स्किनकेयर उत्पाद हो या तकनीक।)

वेब का विकास

ड्राइव-टू-वेब अभियान में "बुद्धिमत्ता" के अधिक से अधिक रूपों को जोड़ना व्यापक वेब पारियों को रेखांकित करता है। हम "बुद्धिमान वेबसाइट" से लैंडिंग पेजों और पोर्टल्स पर, फिर "वेब 2.0" में चले गए हैं। और अब हम दूसरे स्थान पर शिफ्ट हो रहे हैं, मोबाइल वेबसाइट के साथ प्राथमिक स्थान, और विशिष्ट लोगों को सामग्री संदेश प्रदान करने की क्षमता। वेबसाइट अब केवल ऑर्डर लेने के लिए जगह नहीं है, यह इनसाइट्स ब्रांड का एक आदर्श स्रोत है, जो सेगमेंटेशन बनाने के लिए उपयोग कर सकते हैं, और साथ ही अभियान और मीडिया को बढ़ा सकते हैं और उनका अनुकूलन कर सकते हैं। यह ड्राइव-टू-वेब करने का नया तरीका है, जितना संभव हो उतने आंखों तक पहुंचने के कंबल दृष्टिकोण के विपरीत और उनमें से कुछ पर कार्रवाई करने की उम्मीद है।

वेबसाइट विज़िटर की ट्रैकिंग असाधारण रूप से सटीक है, उदाहरण के लिए यह मापने की क्षमता है कि क्लिक करने से पहले कोई खरीदार "अब खरीदें" पर कितना समय लगाता है। विज्ञापन फर्म और ब्रांड जो अपने ड्राइव-टू-वेब अभियानों में दीर्घकालिक सफलता चाहते हैं, डेटा इंटेलिजेंस को गले लगाएंगे। जागरूकता अब लक्ष्य नहीं है, यह व्यवहारों को लक्षित करने के बारे में है।

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