टेलीविजन और इंटरनेट के अभिसरण के लिए विपणन उपाय
टेलीविज़न और इंटरनेट का अभिसरण हाल के वर्षों में मीडिया उपभोग व्यवहार और सामग्री वितरण रणनीतियों में सबसे महत्वपूर्ण बदलावों में से एक का प्रतिनिधित्व करता है।
टेलीविजन उद्योग एक क्रांतिकारी विकास के दौर से गुजर रहा है, जिसमें नई तकनीकों और सेवाओं में वृद्धि हो रही है जो आधुनिक दर्शकों की लचीलेपन, विकल्प और सुविधा की मांग को पूरा करती है। इन नवाचारों ने संक्षिप्त शब्दों का एक समूह पेश किया है जो सामग्री उपभोग के नए युग का संकेत देता है:
- शीर्ष पर (ओ टी टी): पारंपरिक प्रसारण मॉडल को चुनौती देते हुए उपभोक्ताओं तक सीधी ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवाएं।
- कनेक्टेड टीवी (केबल टीवी): इंटरनेट-सक्षम टेलीविज़न जो टीवी या कनेक्टेड डिवाइस में निर्मित ऐप्स के माध्यम से सामग्री स्ट्रीमिंग की अनुमति देते हैं।
- मांग पर विज्ञापन-आधारित वीडियो (एवीओडी): विज्ञापन द्वारा समर्थित मुफ़्त सामग्री, सदस्यता मॉडल का विकल्प प्रदान करती है।
- मांग पर सदस्यता वीडियो (SVOD): एक मॉडल जहां दर्शक सामग्री लाइब्रेरी तक असीमित पहुंच के लिए नियमित शुल्क का भुगतान करते हैं।
- मांग पर लेनदेन संबंधी वीडियो (TVOD): प्रति-सामग्री भुगतान सेवाएँ, जहाँ दर्शक प्रत्येक फिल्म या शो देखने के लिए भुगतान करते हैं।
- मल्टीचैनल वीडियो प्रोग्रामिंग वितरक (एमवीपीडी): पारंपरिक केबल या उपग्रह सेवाएँ जो अपने पैकेज में विभिन्न प्रकार के चैनल पेश करती हैं।
- वर्चुअल मल्टीचैनल वीडियो प्रोग्रामिंग वितरक (वीएमवीपीडी): केबल या सैटेलाइट कनेक्शन की आवश्यकता के बिना इंटरनेट पर लाइव टीवी चैनल पैकेज प्रदान करने वाली ऑनलाइन सेवाएँ।
- इंटरनेट प्रोटोकॉल टेलीविजन (आईपीटीवी): हाई-स्पीड डेटा ट्रांसफर के लिए डिज़ाइन किए गए नेटवर्क प्रोटोकॉल का उपयोग करके टेलीविजन सामग्री इंटरनेट पर वितरित की जाती है।
यह तकनीकी प्रगति, बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं और नेटवर्क मालिकों और सामग्री प्रदाताओं के रणनीतिक पैंतरेबाज़ी से प्रेरित एक बहुआयामी घटना है।
नेटवर्क स्वामित्व और अभिसरण
नेटवर्क स्वामित्व अभिसरण सामग्री और वितरण चैनलों के नियंत्रण को एकीकृत करने के बारे में है। प्रमुख मीडिया निगम टेलीविज़न नेटवर्क और इंटरनेट-आधारित प्लेटफ़ॉर्म दोनों पर नियंत्रण के साथ बड़ी संस्थाएँ बनाने के लिए एकजुट हो रहे हैं। उदाहरण के लिए, डिज़्नी द्वारा 21वीं सेंचुरी फॉक्स के अधिग्रहण ने उसे पारंपरिक चैनलों और डिज़्नी+ जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं के माध्यम से सामग्री वितरित करने की अनुमति दी है। यह प्रवृत्ति टेलीविजन को एक कड़ाई से प्रसारित माध्यम से बहु-मंच सेवा तक पुनः परिभाषित करती है।
ऑन-डिमांड सामग्री और सदस्यताएँ
नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो और हुलु जैसी ऑन-डिमांड सामग्री सेवाओं के उदय ने पारंपरिक टीवी कार्यक्रम शेड्यूलिंग और वितरण मॉडल को बाधित कर दिया है। ये प्लेटफ़ॉर्म सदस्यता-आधारित मॉडल पेश करते हैं जो दर्शकों को पारंपरिक केबल सदस्यता को दरकिनार करते हुए उनकी सुविधानुसार सामग्री की एक विस्तृत श्रृंखला तक पहुंचने की अनुमति देते हैं।
उपकरणों के बीच अन्तरक्रियाशीलता
सेकेंड-स्क्रीन एप्लिकेशन और स्मार्ट टीवी को अपनाने से टीवी स्क्रीन और मोबाइल उपकरणों के बीच इंटरएक्टिविटी बढ़ गई है। दर्शक अब वास्तविक समय में सामग्री के साथ बातचीत करने के लिए अपने मोबाइल उपकरणों का उपयोग कर सकते हैं, जो विज्ञापनदाताओं के लिए उपभोक्ताओं के साथ अधिक गतिशील रूप से जुड़ने और प्रतिक्रियाओं को तुरंत मापने के नए दरवाजे खोलता है।
विज्ञापन पर प्रभाव
इस अभिसरण ने विज्ञापन रणनीतियों पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाला है। विज्ञापनदाता अब पारंपरिक टीवी स्लॉट के माध्यम से व्यापक जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण पर भरोसा नहीं कर सकते हैं। फिर भी, उन्हें विभिन्न प्लेटफार्मों पर विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचने के लिए सटीक लक्ष्यीकरण, डेटा एनालिटिक्स और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का लाभ उठाते हुए एक खंडित परिदृश्य को नेविगेट करना होगा।
उभरती तकनीकी
उभरती प्रौद्योगिकियां जैसे 5G, कृत्रिम होशियारी (
AI), और इंटरनेट ऑफ थिंग्स (IoT) इस अभिसरण को और आकार दें। तेज़ डेटा स्थानांतरण दर, एआई-संचालित वैयक्तिकरण और कनेक्टेड डिवाइसों के लगातार बढ़ते नेटवर्क के साथ, विज्ञापनदाताओं के लिए संभावित टचप्वाइंट तेजी से बढ़ रहे हैं।विपणक के लिए रणनीतिक उपाय
- क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म अभियान अपनाएं: विपणक को ऐसे अभियान डिज़ाइन करने चाहिए जो कई प्लेटफार्मों पर चलते हों, टीवी से लेकर मोबाइल उपकरणों तक एक सहज ब्रांड अनुभव प्रदान करते हों।
- डेटा एनालिटिक्स में निवेश करें: विभिन्न प्लेटफार्मों पर दर्शकों के व्यवहार को समझना महत्वपूर्ण है। डेटा विश्लेषण लक्षित विज्ञापन रणनीतियाँ तैयार करने में मदद कर सकता है।
- प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का लाभ उठाएं: विज्ञापन स्थान की स्वचालित खरीद और बिक्री, वास्तविक समय में विज्ञापन प्लेसमेंट को अनुकूलित करने के लिए एआई का उपयोग करना, दक्षता के लिए आवश्यक है।
- सामग्री की गुणवत्ता पर ध्यान दें: दर्शकों के पास पहले से कहीं अधिक विकल्प होने के कारण, उच्च-गुणवत्ता, आकर्षक सामग्री दर्शकों का ध्यान खींचने और बनाए रखने की कुंजी है।
- बातचीत करें और संलग्न रहें: दर्शकों की भागीदारी को प्रोत्साहित करने वाले आकर्षक, प्रतिक्रियाशील विज्ञापन बनाने के लिए स्मार्ट उपकरणों की इंटरएक्टिविटी सुविधाओं का उपयोग करें।
- नई प्रौद्योगिकियों के लिए तैयारी करें: एआर/वीआर जैसी तकनीकी प्रगति से अवगत रहें ताकि उन्हें भविष्य की विज्ञापन रणनीतियों में शामिल किया जा सके।
- गोपनीयता विनियमों की निगरानी करें: डेटा गोपनीयता के बारे में बढ़ती चिंताओं के साथ, उन नियमों के बारे में सूचित रहना महत्वपूर्ण है जो विज्ञापन दृष्टिकोण को प्रभावित कर सकते हैं।
टेलीविज़न और इंटरनेट अभिसरण का विकास विज्ञापनदाताओं के लिए चुनौतियाँ और अवसर प्रस्तुत करता है। जैसे-जैसे परिदृश्य विकसित होता जा रहा है, वैसे-वैसे विपणक को अपने दर्शकों तक प्रभावी ढंग से पहुंचने और उनसे जुड़ने के लिए रणनीतियाँ अपनानी चाहिए।