क्या जिम्मेदार मार्केटिंग का इनाम है?

हरा

बहुत साल पहले, सेठ Godin प्रसिद्ध वाक्यांश को कलमबद्ध किया अनुमति विपणन और उस पर एक शानदार किताब लिखी। मेरे पास एक ऑटोग्राफ की हुई कॉपी है जिसे मैं संजोकर रखता हूं और तब से मैंने हर किताब खरीदी है। अनुमति-आधारित विपणन शानदार है क्योंकि आपके ग्राहक ने आपको उन्हें बाजार में लाने की अनुमति दी है - एक अच्छा समझौता।

मैंने अभी उठाया है गहरी अर्थव्यवस्था: धन का समुदाय और टिकाऊ भविष्य by विधेयक McKibben अच्छे दोस्त पैट कोयल के कहने पर। मैंने पहला अध्याय पढ़ा है और मैं झुका हुआ हूँ। पुस्तक व्यवसाय के 'पृथ्वी बचाओ' पक्ष की ओर बढ़ती है, लेकिन उस पर एक अलग दृष्टिकोण प्रदान करती है जिसकी मैं सराहना करता हूं।

मैं बस 'गिरफ्तारी से हरा' व्यक्ति नहीं हूं। मैं वास्तव में एक ऐसा व्यक्ति हूं जो पूंजीवाद और स्वतंत्रता में विश्वास करता है। यदि आप एक टन गैस जलाने वाली एसयूवी ड्राइव करने जाना चाहते हैं, तो यह आपका विशेषाधिकार है। अगर आप गैरजिम्मेदार बनना चाहते हैं और दुनिया को तबाह करना चाहते हैं, तो आगे बढ़ें और कोशिश करें। बेशक मैं आपको रोकने की कोशिश करने के लिए शक्ति और लोकतंत्र के संतुलन में भी विश्वास करता हूं। सबसे बढ़कर, मैं अपने कार्यों के लिए व्यक्तिगत जवाबदेही में विश्वास करता हूं ... जो मुझे जिम्मेदार मार्केटिंग में लाता है।

यहां इंडियाना में, वे व्यावहारिक रूप से किसी को भी होम लोन देंगे। हालांकि घर सस्ती हैं, इंडियाना देश में सबसे तेजी से बढ़ती फौजदारी दरों में से एक है। उन लोगों के लिए जवाबदेही कहां है जो इन घरों को ऐसे लोगों को बेचते हैं जिन्हें वे जानते हैं कि वे उन्हें बर्दाश्त नहीं कर सकते? यदि कोई डॉक्टर किसी व्यसनी को नशे की लत दर्द निवारक दवाएँ देता है, तो हम उन्हें जेल में डालने के लिए तैयार होंगे। लेकिन एक गैर-जिम्मेदार बाज़ारिया जो उन लोगों को उत्पाद या सेवाएँ बेचता है जिन्हें उनकी ज़रूरत नहीं है, उनकी न केवल पीठ थपथपाई जाती है, बल्कि उन्हें आर्थिक रूप से पुरस्कृत भी किया जाता है। अधिक से अधिक बेचें... यही ड्राइविंग आदर्श वाक्य है!

मैं एक पल के लिए व्यक्तिगत जवाबदेही के बारे में अपने नोट पर लौटूंगा ... मुझे विश्वास है कि हम अपने कार्यों के लिए स्वयं जिम्मेदार हैं। मुझे यह भी लगता है कि हमें उन लोगों पर दबाव बनाने की जरूरत है जो लोगों की जरूरतों और चाहतों में हेरफेर करने या उनका इस्तेमाल करने की कोशिश करते हैं। जिम्मेदार विपणन प्रबल होना चाहिए। जिम्मेदार विपणन का अर्थ है किसी ऐसे उत्पाद या सेवा का विपणन करना जिसे आप जानते हैं कि किसी को इसकी आवश्यकता है। जिम्मेदार विपणक उपभोक्ताओं पर एक एहसान करते हैं, उनका समय या पैसा बचाते हैं…। सिर्फ बेचने के लिए उन्हें कुछ नहीं बेचा।

डीप इकोनॉमी के पहले अध्याय के भीतर, यह 'अधिक बेहतर है' की धारणा को चुनौती देता है - एक ऐसी संस्कृति जिसे सरकार और विपणक दोनों आगे बढ़ाते हैं। आपको लगातार नया खिलौना, नई कार, नया घर खरीदने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है... उपभोग करें, उपभोग करें, उपभोग करें और आप अधिक खुश रहेंगे। लेकिन हम ज्यादा खुश नहीं हैं। मैं इस पर विस्तार में नहीं जाऊंगा - यह सब मेरे में है खुशी का मेनिफेस्टो. मुझे उम्मीद है कि जैसे ही मैंने किताब पढ़ी है कि यह 'हरा' चिल्लाती नहीं है, लेकिन उन न्यूनतम समाजों को धक्का देती है जो खुद को व्यक्तिगत रूप से जवाबदेह मानते हैं।

ज्यादा से ज्यादा बेचना बंद करो। उन लोगों को ढूंढकर अधिक बेचें जिन्हें आप जानते हैं कि उन्हें इसकी आवश्यकता है! यदि आपके अधिग्रहण का लक्ष्य केवल अपने प्रतिधारण को गति देना है, तो आप शायद अपना सामान सही भीड़ को नहीं बेच रहे हैं - या शायद आपके पास शुरू करने के लिए एक अच्छा उत्पाद या सेवा नहीं है।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    मेरा विचार हमेशा यह रहा है कि आप वास्तव में नहीं बेच रहे हैं, आप किसी ऐसे व्यक्ति को सेवा प्रदान कर रहे हैं जिसे इसकी आवश्यकता है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि कितना बड़ा या छोटा है, आप हमेशा लंबे समय (हमेशा कम रन नहीं) में अधिक सफल होंगे यदि आप "बेचने" नहीं करने के लिए ध्यान में रखते हैं, लेकिन "सेवा" करते हैं। जब तक, निश्चित रूप से, आपका नाम रोनको है और आपको कुछ लहसुन प्रेस / प्याज चॉपर / बटविथेरेमोरमोर का विचार मिला है, तो आप मेरे जैसे लोगों के साथ सफल होंगे जो गैजेट से प्यार करते हैं और इसलिए सो नहीं सकते हैं उन चीजों को खरीदना जिनकी उन्हें आवश्यकता नहीं है सेवा करने के लिए, यह वास्तव में इस पृथ्वी पर हमारा जनादेश है, है ना?

    • 2

      अच्छी तरह से जूल्स ने कहा। मुझे लगता है कि हमारा जनादेश सेवा के लिए होना चाहिए। मैं अभी भी यह पता लगाने की कोशिश कर रहा हूं कि किसकी सेवा करनी है और किसकी सेवा करनी है।

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