क्या जिम्मेदार मार्केटिंग का इनाम है?

हरा

बहुत साल पहले, सेठ Godin प्रसिद्ध वाक्यांश को कलमबद्ध किया अनुमति विपणन और उस पर एक शानदार किताब लिखी। मेरे पास एक ऑटोग्राफ की हुई कॉपी है जिसे मैं संजोता हूं और जब से मैंने हर किताब खरीदी है। अनुमति-आधारित मार्केटिंग शानदार है क्योंकि आपके ग्राहक ने आपको उनके लिए बाज़ार की अनुमति दी है - एक अच्छा समझौता।

मैंने अभी-अभी उठाया है गहरी अर्थव्यवस्था: धन का समुदाय और टिकाऊ भविष्य by विधेयक McKibben अच्छे दोस्त पैट कोयल के कहने पर। मैंने पहला अध्याय पढ़ा है और मैं आदी हूँ। पुस्तक व्यवसाय के 'सेव द अर्थ' पक्ष की ओर है, लेकिन इस पर एक अलग दृष्टिकोण प्रदान करता है जिसकी मैं सराहना करता हूं।

मैं केवल एक 'अपराध से हरा' प्रकार का व्यक्ति नहीं हूं। मैं वास्तव में एक ऐसा व्यक्ति हूं जो पूंजीवाद और स्वतंत्रता में विश्वास करता है। यदि आप एक एसयूवी ड्राइव करना चाहते हैं जो एक टन गैस जलाती है, तो यह आपके लिए उपयोगी है। यदि आप गैर जिम्मेदार होना चाहते हैं और दुनिया को नष्ट करना चाहते हैं, तो आगे बढ़ें और कोशिश करें। बेशक मैं आपको रोकने की कोशिश करने के लिए शक्ति और लोकतंत्र के संतुलन में विश्वास करता हूं। सबसे बढ़कर, मैं अपने कार्यों के लिए व्यक्तिगत जवाबदेही में विश्वास करता हूं ... जो मुझे जिम्मेदार विपणन में लाता है।

यहाँ इंडियाना में, वे व्यावहारिक रूप से किसी को भी होम लोन देंगे। हालांकि घर सस्ती हैं, इंडियाना में देश में सबसे तेजी से बढ़ती फौजदारी दरों में से एक है। इन घरों को बेचने वाले लोगों के लिए जवाबदेही कहां है जो वे जानते हैं कि वे उन्हें बर्दाश्त नहीं कर सकते हैं? अगर एक डॉक्टर ने एक नशे की लत के लिए दर्द निवारक दवा निर्धारित की, तो हम उन्हें जेल में फेंकने के लिए तैयार होंगे। लेकिन एक गैर-जिम्मेदार बाज़ारिया जो ऐसे लोगों को उत्पाद या सेवाएँ बेचता है जिनकी उन्हें ज़रूरत नहीं है, उन्हें न केवल पीठ पर थपथपाया जाता है, बल्कि उन्हें आर्थिक रूप से पुरस्कृत किया जाता है। अधिक से अधिक बेच ... कि ड्राइविंग आदर्श वाक्य है!

मैं एक पल के लिए व्यक्तिगत जवाबदेही के बारे में अपने नोट पर लौटूंगा ... मुझे विश्वास है कि हम अपने कार्यों के लिए जिम्मेदार हैं। मुझे भी लगता है कि हमें उन लोगों पर दबाव बनाने की जरूरत है जो लोगों की जरूरतों और चाहतों में हेरफेर करने या उनका इस्तेमाल करने की कोशिश करते हैं। जिम्मेदार विपणन प्रबल होना चाहिए। जिम्मेदार विपणन का अर्थ है किसी ऐसे उत्पाद या सेवा का विपणन करना जिसे आप जानते हैं कि किसी को किसी ऐसे व्यक्ति की आवश्यकता है जिसे इसकी आवश्यकता है। जिम्मेदार विपणक उपभोक्ताओं को एक एहसान करते हैं, उन्हें समय या पैसा बचाते हैं…। सिर्फ उन्हें बेचने के लिए उन्हें कुछ नहीं बेचा।

डीप इकोनॉमी के पहले अध्याय के भीतर, यह 'अधिक बेहतर है' की धारणा को चुनौती देता है - एक ऐसी संस्कृति जिसे सरकार और बाजार दोनों धक्का देते हैं। आपको नया खिलौना, नई कार, नया घर खरीदने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है ... उपभोग करें, उपभोग करें, उपभोग करें और आप अधिक खुश रहेंगे। लेकिन हम ज्यादा खुश नहीं हैं। मैं इस पर विस्तार से नहीं जाऊंगा - यह सब मेरे अंदर है खुशी का मेनिफेस्टो। मुझे उम्मीद है कि जैसे ही मैं किताब पढ़ूंगा कि यह 'हरी' नहीं है, लेकिन न्यूनतम समाजों को धक्का देती है जो खुद को जवाबदेह ठहराते हैं।

ज्यादा से ज्यादा बेचना बंद करो। उन लोगों को ढूंढकर अधिक बेचें जिन्हें आप जानते हैं कि उन्हें इसकी आवश्यकता है! यदि आपके अधिग्रहण का लक्ष्य केवल अपने प्रतिधारण को गति देना है, तो आप शायद अपना सामान सही भीड़ को नहीं बेच रहे हैं - या शायद आपके पास शुरू करने के लिए एक अच्छा उत्पाद या सेवा नहीं है।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    मेरा विचार हमेशा यह रहा है कि आप वास्तव में नहीं बेच रहे हैं, आप किसी ऐसे व्यक्ति को सेवा प्रदान कर रहे हैं जिसे इसकी आवश्यकता है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि कितना बड़ा या छोटा है, आप हमेशा लंबे समय (हमेशा कम रन नहीं) में अधिक सफल होंगे यदि आप "बेचने" नहीं करने के लिए ध्यान में रखते हैं, लेकिन "सेवा" करते हैं। जब तक, निश्चित रूप से, आपका नाम रोनको है और आपको कुछ लहसुन प्रेस / प्याज चॉपर / बटविथेरेमोरमोर का विचार मिला है, तो आप मेरे जैसे लोगों के साथ सफल होंगे जो गैजेट से प्यार करते हैं और इसलिए सो नहीं सकते हैं उन चीजों को खरीदना जिनकी उन्हें आवश्यकता नहीं है सेवा करने के लिए, यह वास्तव में इस पृथ्वी पर हमारा जनादेश है, है ना?

    • 2

      अच्छी तरह से जूल्स ने कहा। मुझे लगता है कि हमारा जनादेश सेवा के लिए होना चाहिए। मैं अभी भी यह पता लगाने की कोशिश कर रहा हूं कि किसकी सेवा करनी है और किसकी सेवा करनी है।

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