मेरे द्वारा साझा किए गए कई लिंक और इस ब्लॉग पर मेरे द्वारा लिखे गए पोस्ट की कुंजी है स्वचालन। इसका कारण सरल है ... एक समय में, बाजार में उपभोक्ता आसानी से एक ब्रांड, एक लोगो, एक जिंगल और कुछ अच्छी पैकेजिंग के साथ बोलबाला कर सकते थे (मैं मानता हूं कि Apple अभी भी इस पर बहुत अच्छा है)।
माध्यम यूनी-दिशात्मक थे। दूसरे शब्दों में, मार्केटर्स कहानी कह सकते हैं और उपभोक्ताओं या बी 2 बी उपभोक्ताओं को इसे स्वीकार करना पड़ता है ... चाहे कितना भी सटीक हो। विपणक के पास राष्ट्रीय टेलीविजन, स्थानीय रेडियो, समाचार पत्र, होर्डिंग, सम्मेलन, (मूल) येलो पेज, प्रेस विज्ञप्ति और प्रत्यक्ष मेल के 3 चैनल थे। जीवन बहुत सरल था।
अब हमें स्थानीय और राष्ट्रीय टेलीविजन, स्थानीय और उपग्रह रेडियो, समाचार पत्र, डायरेक्ट मेल, ईमेल, ब्रोशर-शैली की वेबसाइट, ब्लॉग, असीमित सोशल नेटवर्क, कई खोज इंजन, अनगिनत सामाजिक बुकमार्क करने वाली साइट, माइक्रो-ब्लॉग, के सैकड़ों चैनल मिल गए हैं। RSS फ़ीड्स, वेब डाइरेक्टरीज़, होर्डिंग, प्रेस रिलीज़, वाइटपेपर, उपयोग केस, ग्राहक प्रशंसापत्र, पुस्तकें, सम्मेलन, मूवी थियेटर विज्ञापन, टेलीमार्केटिंग, मिनी-कॉन्फ्रेंस, विभिन्न येलो पेजों का एक गुच्छा, डायरेक्ट मेल, मुफ्त समाचार पत्र, मोबाइल मार्केटिंग, भुगतान -पर क्लिक विज्ञापन, बैनर विज्ञापन, सहबद्ध विज्ञापन, विगेट्स, वीडियो गेम विज्ञापन, वीडियो विपणन, वायरल विपणन, व्यवहार लक्ष्यीकरण, भौगोलिक लक्ष्यीकरण, डेटाबेस विपणन, रेफरल कार्यक्रम, प्रतिष्ठा प्रबंधन, उपयोगकर्ता-उत्पन्न सामग्री, रेटिंग, समीक्षा ... सूची पर और पर और पर चला जाता है और दैनिक बढ़ता है।
दुर्भाग्य से, विपणन विभाग व्यापक माध्यमों से नहीं बढ़े हैं, वे वास्तव में सिकुड़ गए हैं। साथ ही, औसत विपणन छात्र का पाठ्यक्रम पीछे है जहां हमें उनकी आवश्यकता है। मैं मदद नहीं कर सकता, लेकिन आश्चर्य होता है कि जब वे अंत में दरवाजे पर पहुंचते हैं तो औसत मार्केटिंग इंटर्न को कितना व्यापक होना चाहिए!
विपणक मदद चाहिए
इसी समय, इंटरनेट - उर्फ सूचना सुपरहाइवे -, के माध्यम से झारखंड के लिए दिलचस्पी किसी के लिए राय और संसाधनों की एक अंतहीन आपूर्ति है। समस्या यह है कि राय अंतहीन हैं - और इसका बहुत कुछ बस अच्छी तरह से काम नहीं करता है।
यह विपणक के लिए आसान नहीं हो रहा है, इसलिए वे लगातार मदद के लिए पहुंच रहे हैं। लेकिन मदद हमेशा उन्हें सही दिशा में नहीं ले जाती है।
तुम किस पर भरोसा करते हैं?
We पुराने स्कूल विपणक ने सीखा कि हमारे अभियानों को प्राथमिकता देने के लिए फिर से परीक्षण, माप, परीक्षण और माप कैसे करें और यह सुनिश्चित करते हुए कि निवेश पर वापसी लगातार बनी रहे, प्रत्येक माध्यम की शक्तियों का उपयोग करें। हमने सीखा कि कैसे की संख्या बढ़ाने के लिए स्वचालित करने के लिए छूता हमारे पास आवश्यक संसाधनों को कम करते हुए ग्राहकों और संभावनाओं के साथ था। हमने सीखा है कि सिग्नल को शोर से अलग कैसे करें, व्यावहारिक अनुप्रयोगों के माध्यम से पढ़ें, और जल्दी और मज़बूती से सीखें।
इंटरनेट के आदर्शवादी युवा विपणन सलाहकारों और अनुभवी पुराने व्यावसायिक पेशेवरों के बीच अभी क्लैश हो रहा है। हमने पिछले 20 वर्षों से मध्यम हिट के बाद मध्यम के रूप में प्रचार पढ़ा है। अपने आप को एक पेशेवर खोजें जो इस के माध्यम से गया है और जानता है कि इसे कैसे मौसम करना है।
आपका व्यवसाय उन पर निर्भर करता है जिन पर आप भरोसा करते हैं! सुनिश्चित करें कि आप जिन पर भरोसा करते हैं, उनके पास आदर्शवाद के माध्यम से काम करने और अपने व्यवसाय को आगे बढ़ाने के लिए आवश्यक अनुभव है।
आप सच बोलते हैं। जब मैं अपने मास्टर की डिग्री में घुटने के बल खड़ा था, तो मुझे बहुत जल्दी पता चला कि विभाग अपने ज्ञान में पिछड़ रहा था कि हमें अपने संदेश को बताने के लिए किन मीडिया साधनों का उपयोग करना है। एक जनसंपर्क पेशेवर के रूप में, मुझे लगता है कि तकनीक का संयम रखना मुश्किल है।
लेकिन अगर एक चीज है जो मैंने सीखी है। यह मूल्यवान है पढ़ाई के रुझान। यह देखें कि लोग संचार के लिए क्या उपयोग कर रहे हैं और क्या उपयोग नहीं कर रहे हैं। निश्चित रूप से, यह तब और अधिक जटिल हो जाता है जब हम दर्शकों को विभाजित करना शुरू करते हैं।
अंत में, मुझे लगता है कि लोग संचार करने के लिए जिस संदेश का उपयोग करते हैं, वह संप्रेषित किए जा रहे संदेश से कम महत्वपूर्ण नहीं है। यदि संदेश सरल, आश्चर्यजनक, विश्वसनीय, ठोस है, भावनाओं को छूता है और एक कहानी बताता है, तो यह निवेश पर बेहतर रिटर्न उत्पन्न करता है, जिसे डॉलर और सेंट में मापा जाना चाहिए, लेकिन यह भी कि रिश्तों को कैसे बनाया और बनाए रखा जा रहा है।