यह विपणक के लिए आसान नहीं है

व्यस्त बाज़ारिया

मेरे द्वारा साझा किए गए कई लिंक और इस ब्लॉग पर मेरे द्वारा लिखे गए पोस्ट की कुंजी है स्वचालन। इसका कारण सरल है ... एक समय में, बाजार में उपभोक्ता आसानी से एक ब्रांड, एक लोगो, एक जिंगल और कुछ अच्छी पैकेजिंग के साथ बोलबाला कर सकते थे (मैं मानता हूं कि Apple अभी भी इस पर बहुत अच्छा है)।

माध्यम यूनी-दिशात्मक थे। दूसरे शब्दों में, मार्केटर्स कहानी कह सकते हैं और उपभोक्ताओं या बी 2 बी उपभोक्ताओं को इसे स्वीकार करना पड़ता है ... चाहे कितना भी सटीक हो। विपणक के पास राष्ट्रीय टेलीविजन, स्थानीय रेडियो, समाचार पत्र, होर्डिंग, सम्मेलन, (मूल) येलो पेज, प्रेस विज्ञप्ति और प्रत्यक्ष मेल के 3 चैनल थे। जीवन बहुत सरल था।

अब हमारे पास स्थानीय और राष्ट्रीय टेलीविजन, स्थानीय और सैटेलाइट रेडियो, समाचार पत्र, डायरेक्ट मेल, ईमेल, ब्रोशर-शैली की वेबसाइट, ब्लॉग, असीमित सोशल नेटवर्क, कई सर्च इंजन, अनगिनत सोशल बुकमार्किंग साइट, माइक्रो-ब्लॉग के सैकड़ों चैनल हैं। आरएसएस फ़ीड, वेब निर्देशिका, होर्डिंग, प्रेस विज्ञप्ति, श्वेतपत्र, उपयोग के मामले, ग्राहक प्रशंसापत्र, किताबें, सम्मेलन, मूवी थियेटर विज्ञापन, टेलीमार्केटिंग, मिनी-कॉन्फ्रेंस, विभिन्न येलो पेज का एक समूह, डायरेक्ट मेल, मुफ्त समाचार पत्र, मोबाइल मार्केटिंग, वेतन -प्रति-क्लिक विज्ञापन, बैनर विज्ञापन, सहबद्ध विज्ञापन, विजेट, वीडियो गेम विज्ञापन, वीडियो मार्केटिंग, वायरल मार्केटिंग, व्यवहार लक्ष्यीकरण, भौगोलिक लक्ष्यीकरण, डेटाबेस मार्केटिंग, रेफरल कार्यक्रम, प्रतिष्ठा प्रबंधन, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री, रेटिंग, समीक्षा ... सूची चलता रहता है और चलता रहता है... और प्रतिदिन बढ़ता है।

दुर्भाग्य से, विपणन विभाग माध्यमों की व्यापक खाई के साथ विकसित नहीं हुए हैं, वे वास्तव में सिकुड़ गए हैं। साथ ही, औसत मार्केटिंग छात्र का पाठ्यक्रम वर्षों से पीछे है जहाँ हमें उनकी आवश्यकता है। मैं मदद नहीं कर सकता, लेकिन आश्चर्य है कि जब वे अंततः दरवाजे पर आते हैं तो औसत मार्केटिंग इंटर्न कितना चौड़ा होना चाहिए!

विपणक मदद चाहिए

इसी समय, इंटरनेट - उर्फ सूचना सुपरहाइवे -, इसमें रुचि रखने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए राय और संसाधनों की अंतहीन आपूर्ति है। समस्या यह है कि राय अंतहीन है - और इसमें से बहुत कुछ अच्छी तरह से काम नहीं करता है।

मार्केटर्स के लिए यह आसान नहीं होता है, इसलिए वे मदद के लिए लगातार पहुंच रहे हैं। लेकिन मदद हमेशा उन्हें सही दिशा में नहीं ले जाती है।

तुम किस पर भरोसा करते हैं?

We पुराने स्कूल विपणक ने सीखा कि हमारे अभियानों को प्राथमिकता देने के लिए फिर से परीक्षण, माप, परीक्षण और माप कैसे करें और यह सुनिश्चित करते हुए कि निवेश पर वापसी लगातार बनी रहे, प्रत्येक माध्यम की शक्तियों का उपयोग करें। हमने सीखा कि कैसे की संख्या बढ़ाने के लिए स्वचालित करने के लिए छूता हमारे पास आवश्यक समग्र संसाधनों को कम करते हुए ग्राहकों और संभावनाओं के साथ था। हमने सीखा है कि सिग्नल को शोर से कैसे अलग किया जाए, व्यावहारिक अनुप्रयोगों के माध्यम से पढ़ा जाए, और जल्दी और उग्रता से सीखें।

हालांकि, अभी इंटरनेट के आदर्शवादी युवा मार्केटिंग सलाहकारों और अनुभवी पुराने व्यावसायिक पेशेवरों के बीच टकराव हो रहा है। हमने पिछले 20 वर्षों से बाजार में मध्यम से मध्यम हिट के रूप में प्रचार को पढ़ा है। अपने आप को एक पेशेवर खोजें जो इसके माध्यम से रहा है और जानता है कि इसे कैसे मौसम करना है।

आपका व्यवसाय उन पर निर्भर करता है जिन पर आप भरोसा करते हैं! सुनिश्चित करें कि आप जिन पर भरोसा करते हैं, उनके पास आदर्शवाद के माध्यम से काम करने और अपने व्यवसाय को आगे बढ़ाने के लिए आवश्यक अनुभव है।

एक टिप्पणी

  1. 1

    आप सच बोलते हैं। जब मैं अपने मास्टर की डिग्री में घुटने के बल खड़ा था, तो मुझे बहुत जल्दी पता चला कि विभाग अपने ज्ञान में पिछड़ रहा था कि हमें अपने संदेश को बताने के लिए किन मीडिया साधनों का उपयोग करना है। एक जनसंपर्क पेशेवर के रूप में, मुझे लगता है कि तकनीक का संयम रखना मुश्किल है।

    लेकिन अगर एक चीज है जो मैंने सीखी है। यह मूल्यवान है पढ़ाई के रुझान। यह देखें कि लोग संचार के लिए क्या उपयोग कर रहे हैं और क्या उपयोग नहीं कर रहे हैं। निश्चित रूप से, यह तब और अधिक जटिल हो जाता है जब हम दर्शकों को विभाजित करना शुरू करते हैं।

    अंत में, मुझे लगता है कि लोगों द्वारा संवाद करने के लिए जो उपयोग किया जाता है वह संदेश के संप्रेषित होने से कम महत्वपूर्ण है। यदि संदेश सरल, आश्चर्यजनक, विश्वसनीय, ठोस है, भावनाओं को छूता है और एक कहानी बताता है, तो यह निवेश पर बेहतर रिटर्न उत्पन्न करता है, जिसे डॉलर और सेंट में मापना चाहिए, लेकिन यह भी कि रिश्ते कैसे बनाए और बनाए रखे जा रहे हैं।

तुम्हें क्या लगता है?

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