होक्स मार्केटिंग? इवर के अंडरसीज बिलबोर्ड

इवार्सबिलबोर्डसरफेसिंग

Youtube के अनुसार, हर मिनट में 72 घंटे का वीडियो अपलोड किया जाता है! ट्विटर यूजर्स ट्वीट करते हैं 400 लाख बार हर दिन। शोर से भरी दुनिया में, किसी उत्पाद, वेबसाइट, या सेवा के लिए कड़ी मेहनत की जाती है। यह और भी कठिन है जब बाजार में बिक रही चीज के बारे में वास्तव में कुछ भी असाधारण नहीं है। हर दिन, विपणक शोर से ऊपर उठने की चुनौती का सामना करते हैं। रचनात्मक उत्तेजना की उम्मीद में, मैं 2009 की ओर मुड़ता हूं और अंडरसीट बिलबोर्ड झांसा देता है इवर की समुद्री भोजन श्रृंखला सिएटल, वाशिंगटन में।

क्रिएटिव मार्केटिंग का इवर का इतिहास

Ivar की स्थापना Ivar Haglund ने की थी, जो एक सिएटल लोक गायक था जिसने शहर का पहला मछलीघर बनाया था। रेस्तरां की स्थापना इसलिए की गई थी क्योंकि इवर ने सोचा था कि मछलीघर के समुद्री भोजन के आगंतुकों को खिलाना बुद्धिमानी होगी। उन्होंने एक भारतीय लॉन्गहाउस के बाद अपने एक स्थान को मॉडलिंग करते हुए अपने रेस्तरां को असामान्य स्टाइल दिया। दशकों तक, उन्होंने एक स्थानीय आतिशबाजी को शानदार ढंग से प्रायोजित किया, हर गर्मियों में 300,000 से अधिक लोगों को आकर्षित किया। क्षेत्र में, इवर हाग्लंड कुछ हद तक एक किंवदंती था।

पानी के नीचे बिलबोर्ड

इवर ने 1950 के दशक के दस्तावेजों की खोज की घोषणा करते हुए अंडरवाटर बिलबोर्ड अभियान शुरू किया, जिसने होर्डिंग को एक नक्शा प्रदान किया कि रेस्तरां के संस्थापक पुगेट साउंड में डूब गए थे। माना जाता है कि, हाग्लंड ने एक ऐसे भविष्य की कल्पना की थी जहां उपभोक्ता व्यक्तिगत पानी के नीचे पनडुब्बियों को चलाएंगे और उन्होंने इस पनडुब्बी-ड्राइविंग जनसांख्यिकीय के विज्ञापन पर बढ़त पाने के लिए ध्वनि में बिलबोर्ड लगाए थे। फिर, खबर टूट गई कि नाविकों ने इन प्रामाणिक बिलबोर्ड विज्ञापनों में से एक को पुगेट साउंड के नीचे से बरामद किया है। बरामद किए गए लकड़ी के बिलबोर्ड में केवल 75 सेंट के लिए एक कटोरी क्लैम चाउडर का विज्ञापन किया गया था और इसे पेंट और बार्नाकल से सजाया गया था। अन्य होर्डिंग भी बरामद किए गए हैं।

यदि होर्डिंग की स्थिति उनकी कुछ प्रामाणिकता को समझाने के लिए पर्याप्त नहीं थी, तो सिएटल क्षेत्र के सबसे सम्मानित इतिहासकारों में से एक ने निष्कर्षों की पुष्टि करने के लिए आगे कदम बढ़ाया। वाशिंगटन राज्य के इतिहासकार और शहर के जाने-माने अखबार के स्तंभकार पॉल डोरपाट ने एक बयान देकर इस बात की पुष्टि करते हुए अपना नाम इस मिश्रण में जोड़ा कि दस्तावेज असली थे। उनकी विश्वसनीय राय, सावधानीपूर्वक नियोजित रोपण और नकली पानी के होर्डिंग की खोज के साथ, जनता को यह समझाने के लिए पर्याप्त थी कि होर्डिंग असली थे। खोज की स्मृति में, इवर ने अपने क्लैम चाउडर की कीमत 75 सेंट प्रति कटोरी तक कम कर दी - विज्ञापनों पर दिखाए गए समान मूल्य।

द होक्स उनवेल्स

इवर का इरादा विज्ञापन प्रचार समाप्त होने तक धोखाधड़ी को जारी रखने का था, लेकिन अभियान के बाद एक प्रमुख रेस्तरां प्रकाशन का ध्यान आकर्षित करने के बाद पहियों को बंद करना शुरू हो गया। कहानी पर टिप्पणी के लिए पूछे जाने पर, डोनेगन ने स्वीकार किया कि खोज एक थी वायरल विपणन अभियान जो उम्मीद से थोड़ा बेहतर हुआ. इस स्वीकृति के बाद, जनता के कुछ सदस्यों ने होर्डिंग लगाने और जनता को धोखा देने के लिए इवर के कॉर्पोरेट अधिकारियों की निंदा करना शुरू कर दिया। वाशिंगटन राज्य के इतिहासकार पॉल डॉर्पाट को भी स्टंट के साथ खेलने के लिए सार्वजनिक रूप से गर्मी मिली।

स्टंट ने कंपनी की बॉटम लाइन को कैसे प्रभावित किया

क्षणिक के बावजूद बुरी प्रसिद्धि, यह रचनात्मक विपणन अभियान सफल रहा! बिलबोर्ड अभियान के दौरान, इवर के क्लैम चाउडर की बिक्री में कितनी वृद्धि हुई 400 प्रतिशत से अधिक, पिछले वर्ष की तुलना में 60,000 से अधिक की बिक्री से। इस लेख से सबूत के रूप में, लोग इस रचनात्मक विपणन अभियान को याद करते हैं और अभी भी इसके बारे में बात करते हैं। एक Google खोज रहा है Ivar's Undersea Billboards Hoax 360,000 से अधिक परिणाम।

चाबी छीन लेना

जाहिर है, योजना और निष्पादन का एक अच्छा सौदा Ivar के पानी के नीचे होर्डिंग को सफल बनाने में चला गया। आप के बारे में सोचने के लिए निम्नलिखित महत्वपूर्ण उपाय हैं ::

  • ऐसी भौतिक कलाकृतियाँ थीं, जिनमें फ़ोटो और वीडियो को कैप्चर करने की अनुमति थी क्योंकि भौतिक कलाकृतियाँ पाई जाती थीं।
  • कहानी एक विश्वसनीय और स्थानीय इतिहासकार द्वारा समर्थित थी।
  • कंपनी पागल कहानी और कम क्लैम चाउडर मूल्य का विज्ञापन करके पैसा मुफ्त प्रचार पर तैयार किया गया था।
  • कहानी अभी तक विश्वसनीय नहीं थी और इसने लोगों का ध्यान और कल्पना पर कब्जा कर लिया।

जैसा कि आप देख सकते हैं, आइवर में टीम आदर्श से ऊपर और परे है। यदि आप सफल होने जा रहे हैं, तो आपको वह करने के लिए तैयार रहने की जरूरत है जो दूसरे करने को तैयार नहीं हैं। कुछ बेतुका उच्च गुणवत्ता बनाएँ। एक प्रफुल्लित करने वाला और अर्ध-विश्वसनीय कहानी का शिल्प। यथास्थिति के लिए समझौता मत करो। विपणन में, क्रीम वास्तव में ऊपर की ओर बढ़ती है।

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