दर्शकों के दृष्टिकोण से न्यायाधीश नाम विचार

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नामकरण के विचारों का निर्धारण करते समय, वास्तविक दुनिया के अनुभव को ध्यान में रखें, न कि रचनात्मक प्रस्तुतियों के छद्म अनुभव को। यहाँ बात यह है, जब आप किसी को खरीदने या प्रतिक्रिया प्राप्त करने के इरादे से एक नाम विचार कहते हैं या दिखाते हैं, तो उसके पास क्षेत्र में उपभोक्ता के समान अनुभव नहीं होता है।

जब आप नाम के विचार प्रस्तुत करते हैं, तो आपके ग्राहक या सहकर्मी के पास उसका सचेत, तार्किक दिमाग काम करने वाला होता है। वह सोच रही होगी, "क्या मुझे यह पसंद है?" यह व्यवहार ग्राहकों, निवेशकों, कर्मचारियों, दाताओं, उपयोगकर्ताओं (और इसी तरह) के अनुभव की संभावनाओं से मेल नहीं खाता है।

साथ ही, ध्यान रखें कि केवल ब्रांडिंग और मार्केटिंग उद्योग के लोग ही नाम के फायदे और नुकसान को अलग करने में ज्यादा समय लगाते हैं। खैर, जब तक कि नाम वास्तव में खराब न हो, वह है। तब आप अपने खर्च पर जो कंज्यूमर को थोड़ी व्यंग्यात्मक पार्टी करते हुए पा सकते हैं। लेकिन अगर आपका नाम आपकी सावधानी से सोची गई ब्रांड रणनीति पर फिट बैठता है, तो औसत संभावना तार्किक आलोचना पर एक मिलीसेकंड खर्च नहीं करती है।

वास्तविकता यह है कि लोग अवचेतन, भावनात्मक स्तर पर नामों का अनुभव करते हैं। मान लें कि आपका एलेवेटर भाषण कुछ इस प्रकार है:

नमस्ते, मैं जान स्मिथ, Gazillions के साथ एक खोज इंजन सलाहकार हूं। जब लोग सही प्रकार की जानकारी की तलाश में होते हैं तो मैं वेब पर नेविगेट करने में लोगों की सहायता करता हूं।

श्रोता नहीं सोच रहा है:

क्या मुझे वह नाम पसंद है? क्या यह समझ में आता है? क्या हर कोई उस नाम से प्यार करता है? क्या वह नाम इस कंपनी की पूरी कहानी बताता है।

नहीं, श्रोता वह सब संसाधित कर रहा है जो आपने उसे बताया है (और संभवत: आपको सुराग के लिए स्कैन कर रहा है कि वह उस दिन बाद में 20 चीजों की एक सूची के माध्यम से चल रहा है जो वह आप सभी पर भरोसा कर सकता है।) आपके व्यवसाय या उत्पाद का नाम है बस एक छोटी सी जानकारी। जब मस्तिष्क इसे पकड़ लेता है, तो यह आंतरिक फाइलों को स्कैन करने के लिए काम करता है कि नाम कैसा हो सकता है या इससे संबंधित भावनाओं से अलग हो सकता है। मस्तिष्क त्वरित हिट दर्ज कर सकता है जैसे:

गज़िलियन्स। यह बहुत ज्यादा है। मजेदार लगता है। साधारण नहीं है। शायद जोखिम भरा। अधिक सुनना चाहिए।

मैं किसी भी तरह से यह नहीं कह रहा हूं कि नाम महत्वपूर्ण नहीं है। वास्तव में, यह आपके ब्रांड सिग्नलिंग सिस्टम का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। नाम एक स्वर सेट करता है या जानकारी प्रदान करता है या दोनों। लोगो या किसी भी अन्य स्पर्श बिंदुओं की तरह, एक नाम उन छवियों और भावनाओं के लिए एक प्रवेश बिंदु है जो लोग आपके, आपकी कंपनी, आपके उत्पादों और सेवाओं के आसपास बनाएंगे।

मेरी बात वास्तव में रचनात्मक समीक्षा के कृत्रिम वातावरण के बारे में है। चाहे आप इसे स्वयं कर रहे हों, एक कंसल्टेंसी के साथ काम कर रहे हों या एक सलाहकार हों, आपको मैसेज रिसीवर के नजरिए से अपनी प्रतिक्रिया देनी होगी। अब कृपया, बाहर जाओ और अपने लिए एक बड़ा नाम बनाओ।

एक टिप्पणी

  1. 1

    ब्लिंक (मैल्कम ग्लैडवेल की पुस्तक) पढ़ने से पहले मुझे इस पर बहुत अलग प्रतिक्रिया मिली होगी। यह मूल रूप से स्नैप जजमेंट को तोड़ता है जो हम हर दिन बनाते हैं।

    ब्लिंक पढ़ने से पहले मैंने कहा होगा "लोगों का एक समूह पूछें और देखें कि उन्हें कौन सा सबसे अच्छा लगता है" लेकिन हमारी निर्णय लेने की प्रक्रिया वास्तव में बहुत अधिक अचेतन है। जब आप इस पर विचार करते हैं, तो मार्केटिंग निर्णय लेना अधिक कठिन होता है।

    मेरे लिए, पलक बाइबल में ज्ञान के पेड़ की तरह थी। मुझे यकीन नहीं है कि मैं अंधेरे में नहीं रहूंगा।

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