जस्ट-इन-टाइम मार्केटिंग (JITM) क्या है और विपणक इसे क्यों अपना रहे हैं?

जस्ट इन टाइम मार्केटिंग - JITM

जब मैंने अखबार उद्योग में काम किया, बस में समय विनिर्माण काफी लोकप्रिय था। सराहना का एक हिस्सा यह था कि आप स्टॉक और स्टोरेज में बंधे फंडिंग को कम से कम करेंगे, और मांग की तैयारी के लिए बहुत मेहनत करेंगे। डेटा एक आवश्यक पहलू था, यह आश्वासन देते हुए कि हम लचीले होने और अपने ग्राहकों की मांगों को पूरा करने में सक्षम होने के दौरान हमारी जरूरत की सूची से बाहर कभी नहीं निकलेंगे।

जैसा कि अमीर ग्राहक डेटा विपणन में बहुत अधिक उपलब्ध हो जाता है, कंपनियां उसी सटीकता के साथ अपने विपणन को संचालित करने में सक्षम होती हैं। क्यों एक वार्षिक सामग्री कैलेंडर विकसित करें जो कुछ महीनों में संपर्क से बाहर हो सकता है? फुर्तीली मार्केटिंग प्रयास लचीले होने का अवसर प्रदान करते हैं लेकिन फिर भी यह सुनिश्चित करते हैं कि दीर्घकालिक विपणन रणनीतियों को तैनात किया जाए और लक्ष्यों को प्राप्त किया जाए।

टाइम इन मार्केटिंग क्या है?

बस-इन-टाइम मार्केटिंग केवल मार्केटिंग सामग्री बनाने पर केंद्रित है, जिसकी आवश्यकता है, जब इसकी आवश्यकता होती है, और इसे इच्छुक उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं के अनुरूप होता है, जब वे खरीदने के मूड में होते हैं। इसके विपरीत, व्यापक विपणन रणनीति व्यापक संभावित दर्शकों तक पहुंचने के उद्देश्य से व्यापक सामग्री बनाने पर केंद्रित है। सर्वेक्षण के अनुसार, यह रणनीति कम और कम सफल साबित हो रही है, क्योंकि सीएमओ ने कहा कि आम तौर पर पहुंचने वाले 20 प्रतिशत ग्राहक प्रचारित उत्पाद में रुचि रखते हैं या इसे खरीदने में सक्षम हैं। एक्सेंचर इंटरएक्टिव

एक्सेंचर इंटरएक्टिव ने 38% कंपनियों की पहचान की, क्योंकि समय के साथ-साथ विपणक ने अपने वार्षिक राजस्व में अपने 25% साथियों की तुलना में 12% से अधिक की वृद्धि की है। वे निम्नलिखित क्षमताओं के बारे में वक्र से आगे हैं:

  • व्यर्थ की चेतना - #marketing अक्षमताओं को कम करने के लिए 82% बड़े प्रयासों की रिपोर्ट
  • सही समय विपणन लचीलापन - 57% सही समय पर उपभोक्ताओं के साथ सही संदेश साझा करने की अपनी क्षमता से बहुत संतुष्ट हैं
  • ग्राहक अंतर्दृष्टि उत्पन्न करने की क्षमता - 87% के पास एक्शनेबल ग्राहक अंतर्दृष्टि विकसित करने के लिए विशेष विश्लेषणात्मक कौशल वाले कर्मचारी हैं
  • उच्च डिजिटल एकीकरण - बस-इन-टाइम मार्केटिंग कंपनियां अपने मार्केटिंग संगठन के बाकी हिस्सों से डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों को अलग नहीं करती हैं, क्योंकि 58% ने अपनी डिजिटल और पारंपरिक #मार्केट पहल को अत्यधिक एकीकृत के रूप में वर्णित किया है।
  • प्रौद्योगिकी के साथ स्वतंत्रता - 58% पूरी आज़ादी की रिपोर्ट जब यह आईटी निवेश निर्णय लेने की बात आती है - यह दर्शाता है कि CIO-CMO संबंध ने सिर्फ-इन-टाइम मार्केटिंग कंपनियों में अधिक सहयोग किया है।

जस्ट-इन-टाइम मार्केटिंग एक अधिक सामान्य अभ्यास बन रहा है, जैसा कि इस एक्सेंचर इंटरएक्टिव शोध से देखा गया है।

सिर्फ-इन-टाइम प्रथाओं को अपनाने से, हम अग्रणी विपणन संगठनों को मूल्य को अनलॉक करने के लिए देख रहे हैं जो पहले फंस गए थे या अप्राप्य थे। यह मूल्य ज्यादातर समय-समय पर विपणक की जरूरत के सटीक क्षण में ग्राहक को संलग्न करने और अपव्यय से बचने की क्षमता से अर्जित होता है। पॉल नून्स, प्रबंध निदेशक, उच्च प्रदर्शन के लिए एक्सेंचर संस्थान।

एक्सेंचर

समय-समय पर विपणन के लिए महत्वपूर्ण कदम

विपणन संगठन में बदलना चाहते हैं सही समय पर संगठनों को निम्नलिखित सिफारिशों पर विचार करना चाहिए:

  • ऑपरेशन का अनुकूलन करें। संचालन को तेज करें और लोगों को जल्दी से निष्पादित करने के लिए प्रशिक्षित करें; अधिक स्मार्ट तरीके से और अधिक प्रतिक्रिया करने के लिए; इनसाइट्स को चमकाएं और उन्हें महीनों या हफ्तों में बदल दें, महीनों में नहीं। प्रतिभा और निर्णयों को सामने की रेखा के करीब रखें, अंतर्दृष्टि को एकत्रित करें और उन पर कार्य करें। अपनी शासन संरचना का अनुकूलन करें और सुनिश्चित करें कि आप जानते हैं कि हर निर्णय के लिए जवाबदेह और जिम्मेदार कौन है, प्रक्रिया के चरणों को समाप्त करना और जहां संभव हो, वहां हैंडऑफ़ करना।
  • एक प्रभावी "श्रोता" बनें। तुरंत कार्रवाई करने के लिए cues के लिए सोशल मीडिया के माध्यम से सुनो, और डेटा-आधारित अंतर्दृष्टि और वृत्ति के संयोजन के आधार पर निर्णय लेने के लिए असंरचित डेटा का उपयोग करके अधिक आरामदायक बनें।
  • प्रमुख संकेतकों के लिए हल न केवल आम जनता के लिए। ग्राहक संपर्क के बीच कुल गुणवत्ता प्राप्त करने के साधन के रूप में एक व्यापक अभियान दृष्टिकोण के साथ व्यक्तिगत बातचीत पर विश्लेषण की इकाई निर्धारित करें। यह न केवल आज जनता को संबोधित करने के लिए आवश्यक है, बल्कि उन लोगों पर भी विचार करने के लिए है जो भविष्य में आदर्श क्या होंगे, इसके भविष्यवक्ता हैं।

जस्ट-इन-टाइम मार्केटिंग संगठन

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