क्यों खोजशब्द रैंकिंग को कभी भी आपका प्राथमिक प्रदर्शन मीट्रिक नहीं होना चाहिए

एसईओ खोजशब्द रैंकिंग

बहुत पहले नहीं, एसईओ रणनीतियों में प्रमुख रूप से कीवर्ड पर रैंकिंग प्राप्त करना शामिल था। किसी अभियान के प्रदर्शन को नापने के लिए कीवर्ड प्राथमिक कारक थे। वेबसाइट बनाने वाले साइट को कीवर्ड के साथ भरेंगे और ग्राहक परिणाम देखना पसंद करेंगे। हालाँकि, परिणामों ने एक अलग तस्वीर दिखाई।

यदि आपका एसईओ ट्यूटोरियल शुरुआती लोगों के लिए कीवर्ड खोजने के लिए Google टूल का उपयोग करना और फिर उन्हें वेबसाइट पर रखना शामिल है, तो यह सही दिशा में जा सकता है, लेकिन केवल एक हद तक। एसईओ के लिए वर्तमान परिदृश्य में, कीवर्ड आपकी वेबसाइट की बेहतर रैंकिंग के लिए अग्रणी कई मैट्रिक्स में से एक हैं।

शुरुआत में, अपने ब्लॉग को SEO करने के प्रयास में, मैंने वही किया, खोजशब्द भराई। और वह केवल एक गलती नहीं थी जो मैंने की थी जिससे मेरी अगुवाई हुई एसईओ अभियान निकम्मा ठहराना। अब पर्याप्त शोध करने के बाद, मुझे अपने ज्ञान को आप सभी के साथ साझा करने के लिए पर्याप्त ज्ञान है ताकि आप अपने एसईओ पर आगे बढ़ने से पहले सभी महत्वपूर्ण बिंदुओं का ध्यान रखें।

कीवर्ड में आगे बढ़ने से पहले, आइए हम आगे बढ़ते हैं कि Google खोज कैसे काम करती है। अतीत के विपरीत जब SERPS में उच्च रैंकिंग ऐसा इसलिए होगा क्योंकि कीवर्ड या कुंजी वाक्यांशों का उपयोग, अब, Google कीवर्ड्स को रैंक नहीं करता है। इसके बजाय Google जवाबों के अनुसार परिणामों को रैंक करता है, यानी उपयोगकर्ता ने कौन सी जानकारी निकालने का इरादा किया था। खोज में कीवर्ड की प्रासंगिकता कम होने लगी है क्योंकि कीवर्ड केवल उन शब्दों पर जोर देते हैं जो उपयोगकर्ता इनपुट करते हैं, न कि वे क्या जरूरत है.

Google आपको वह उत्तर प्रदान करने का प्रयास कर रहा है, जो आप चाहते हैं। जिसका अर्थ है कि एक पृष्ठ अभी भी हो सकता है उच्च रैंक मेटा विवरण में या पृष्ठ पर खोज शब्द मौजूद नहीं होने के बावजूद। नीचे एक उदाहरण है।
Google SERP वेदर

मौसम

आप देख सकते हैं कि शीर्ष वाक्यांशों के कुंजी वाक्यांश में आधे शब्द भी कैसे नहीं हैं। इसी तरह, शीर्ष परिणाम के वेबपेज पर, शब्द "बारिश " मौजूद भी नहीं है। यह बताता है कि कैसे प्रासंगिकता Google के लिए परिणामों की तुलना में केवल कीवर्ड के लिए अधिक मायने रखता है।

यह हमें इस बात पर भी लाता है कि मजबूत कीवर्ड रैंकिंग का मतलब आज की एसईओ रणनीतियों से कुछ भी नहीं है। कीवर्ड रैंकिंग रूपांतरण की प्रक्रिया का सिर्फ एक हिस्सा है। ऐसे Google इसे अपने ब्लॉग पर समझाता है:

रैंकिंग प्रक्रिया का सिर्फ एक हिस्सा है

इसलिए, इससे पहले कि आप कीवर्ड रैंकिंग में कूद जाएं आपकी वेबसाइट अनुक्रमित और क्रॉल करने योग्य होनी चाहिए। आपकी साइट के स्थान पर होने के बाद भी, इसे खोज के पीछे उपयोगकर्ताओं के इरादे को पूरा करने और आपके व्यवसाय के लक्ष्यों को पूरा करने की आवश्यकता है। (उदाहरण डाउनलोड, ईमेल सदस्यता, आदि)

 

अकेले राजस्व और लाभप्रदता दें; मजबूत कीवर्ड का मतलब यह नहीं है कि आपके पास होगा कार्बनिक यातायात की उच्च मात्राब्लॉग में पहले और बाद में बताए गए कारणों को ध्यान में रखते हुए, यह कहना मुश्किल है कि कोई कीवर्ड आपकी वेबसाइट पर कितना ट्रैफ़िक लाएगा। भले ही रैंक चेकर एक अनुकूल परिणाम दिखाता है, आपको इस तथ्य के बारे में पता होना चाहिए कि आपके द्वारा देखे जा रहे कीवर्ड का डेटा पूरी तरह से सटीक नहीं है। इसका कारण बताने के लिए, मैं केवल एक शब्द का उत्तर देने के लिए ले सकता हूं, निजीकरण.

मैं आपको समझाता हूं कि खोज परिणामों पर रैंकिंग के प्रति कीवर्ड की प्रासंगिकता को अधिक करने के लिए निजीकरण ने खोज और खोज परिणामों को कैसे प्रभावित किया है।

Google के पास हमारी बहुत सी जानकारी है, जिसमें हमारा खोज इतिहास, हमारा स्थान, जनसांख्यिकी, जिस उपकरण का हम उपयोग कर रहे हैं या जो हम ज्यादातर उपयोग करते हैं, हमारा ब्राउज़िंग व्यवहार, वे स्थान जो हम ज्यादातर विशाल और अन्य प्लेटफार्मों पर बहुत सी अन्य गतिविधि जैसे Youtube के रूप में।

इसलिए उदाहरण के लिए, अगर मैंने खोज की न्यू जर्सी में फिटनेस सेंटरमेरे Google पर शीर्ष परिणाम एक जिम की वेबसाइट को दिखाता है जिसे मैं पहले भी देख चुका हूं।

इसी तरह, अगर मैं सुबह 11 बजे न्यूर्क सिटी में रेस्तरां खोजता हूं, तो Google इसे एक व्यक्ति के रूप में एक रेस्तरां में दोपहर के भोजन के लिए खोजेगा।

इसलिए, परिणामों को फ़िल्टर करने के लिए, Google उन रेस्तरां को दिखाएगा जो खुले हैं, दोपहर का भोजन परोस रहे हैं, और शीर्ष परिणामों के रूप में मेरे वर्तमान स्थान के ड्राइविंग त्रिज्या के भीतर हैं।

ये सिर्फ दो उदाहरण हैं; कई अन्य चीजें हैं जो बताती हैं कि Google परिणामों को रैंक करने के लिए कीवर्ड रैंकिंग का उपयोग कैसे नहीं करता है।

डेस्कटॉप पर खोज करने की तुलना में मोबाइल पर खोज करने पर अलग परिणाम मिलते हैं। इसी तरह, Google वॉइस Google की तुलना में अब अलग परिणाम निकालता है। यदि आप अपने गुप्त मोड में ब्राउज़र का उपयोग कर रहे हैं तो शीर्ष परिणाम भी बदल जाते हैं।

इसी तरह, उत्तरी कैलिफ़ोर्निया में दर्ज एक ही खोज शब्द की तुलना में अलग-अलग परिणाम प्राप्त होंगे जैसे कि इसे दक्षिणी कैलिफोर्निया में दर्ज किया गया था।

यह देखते हुए कि, भले ही आप और मैं एक दूसरे के बगल में खड़े हों, फिर भी हमारे खोज परिणाम अलग दिखेंगे। यह उपरोक्त कारण के कारण है, अर्थात, वैयक्तिकरण।

उपसंहार

जैसा कि मैंने शुरुआत में किया था, आप प्रासंगिक कीवर्ड की खोज करके और फिर यदि आप देख रहे हैं, तो आप अपने अभियान की प्रभावशीलता की जांच कर सकते हैं पहले पृष्ठ पर रैंक.

फिर आप रिपोर्ट्स पर वापस जाकर देखेंगे कि आपके लक्षित खोजशब्दों की औसत रैंकिंग क्या थी।

हमने ऊपर देखा है कि कैसे खोजशब्द आपके व्यवसाय की सफलता को ऑनलाइन आंकने के लिए एक प्रासंगिक मीट्रिक नहीं हैं। तो हम अपनी एसईओ रणनीति को खड़ा करने के लिए क्या कर सकते हैं?

प्रासंगिकता उच्चतम रैंक

आज की एसईओ रणनीति का उपयोग करें लंबी पूंछ वाले कीवर्ड। क्यों? वे आपके पृष्ठ को खोज इंजन के लिए अधिक प्रासंगिक बनाते हैं इसलिए इसे सही स्थानों पर सही लोगों के लिए उच्च स्थान दिया गया है।

आपकी वेबसाइट की कीवर्ड रैंकिंग मायने नहीं रखती है, क्योंकि लोगों को खोजने के लिए कई तरह के तरीके हैं। साथ ही, Google प्रत्येक को उनके इतिहास, स्थान, डिवाइस आदि के आधार पर परिणाम दिखाता है।

जैविक विकास

आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपके पृष्ठ पर कार्बनिक खोज के माध्यम से आने वाले आगंतुकों की संख्या हर दिन, हर महीने और हर साल बढ़ रही है। आपको यह भी ध्यान रखने की आवश्यकता है कि आगंतुक और नए आगंतुक आपके लक्षित बाजार के भीतर से हैं।

आपको कार्बनिक खोज के माध्यम से आने वाले आगंतुकों से अधिक रूपांतरणों की अपेक्षा करनी चाहिए।

बातचीत के उपाय

ध्यान रखें कि आपका खोज अनुभव आपके संभावित ग्राहकों के खोज परिणामों को प्रतिबिंबित नहीं करता है। यही कारण है कि यह आपके एसईओ अभियान की सफलता का संकेतक नहीं है और न ही यह बताता है कि आपकी वेबसाइट अधिक रूपांतरण प्राप्त करेगी।

परिणामों पर ध्यान दें, आपका उद्देश्य आपके फोन की घंटी बजाना, संपर्क फ़ॉर्म से मेल प्राप्त करना या नए ऑर्डर दिखाने के लिए आपके आदेश टैब को प्राप्त करना है।

तभी आप अपने अभियान को सफल घोषित कर सकते हैं। वहां पहुंचना आसान नहीं है। अपने अभियान को बनाने और अपने खुद के एसईओ खेल को बढ़ावा देने के लिए किसी विशेषज्ञ की सहायता मांगने में संकोच न करें।

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