एसईओ आइसबर्ग की युक्ति पर ध्यान केंद्रित न करें

हिमशैल

हिमशैलएसईओ कंपनियों में से एक में अपने होमपेज पर एक हिमशैल की एक तस्वीर हुआ करती थी। जब मुझे खोज इंजन अनुकूलन की बात आती है तो मुझे एक हिमशैल की सादृश्यता पसंद है। उनके खोज इंजन अनुकूलन बजट पर उनकी वापसी के बारे में एक ग्राहक के साथ हाल ही में हुई बातचीत में हमने कुछ चिंताएँ व्यक्त कीं कि वे केवल पिछले वर्ष के लिए कुछ अद्वितीय आगंतुकों को प्राप्त कर रहे थे। कीवर्ड वाक्यांश हम लक्ष्य, प्रचार और ट्रैकिंग कर रहे थे।

कीवर्ड काफी अनूठा है और मुझे इसे साझा करने की अनुमति नहीं है ... लेकिन उनकी समीक्षा करने में विश्लेषिकीवे, थे केवल एक मुट्ठी भर यात्राएं हो रही हैं ... उसके लिए सटीक कीवर्ड। हालाँकि, ऑप्टिमाइज़ेशन पर काम करने से पहले कीवर्ड-संबंधित खोजों के लिए प्रति माह लगभग 200 विज़िट होती थीं। एक सफल एसईओ कार्यक्रम के बाद जो उन्हें # 1 तक ले गया, वह प्रति माह 1,000 से अधिक यात्राओं तक बढ़ गया। स्वयं के द्वारा कीवर्ड केवल पहले और बाद के दर्जनों विज़िट के परिणामस्वरूप प्राप्त हुआ था। ग्राहक केवल माप कर रहा था सटीक शब्द और सभी प्रासंगिक, संबंधित ट्रैफ़िक नहीं।

266 संबंधित कीवर्ड शब्द थे जो प्रोग्राम से पहले क्लाइंट को ट्रैफ़िक दे रहे थे। यह 1,141 संबंधित कीवर्ड वाक्यांशों तक बढ़ गया कि उन्हें पोस्ट प्रचार और अनुकूलन पर ट्रैफ़िक मिल रहा था। उन 1,141 संबंधित खोजशब्द खोजों का परिणाम हुआ 20,000 नए आगंतुक साइट के लिए। जब आप रिटर्न की गणना करते हैं कि निवेश, यह काफी जीत है। उन शब्दों के रूप में जाना जाता है लंबी पूंछ खोजशब्दों, और वहाँ कभी-कभी अधिक ग्राहक, धन और अवसर होते हैं जो इसे उच्च-मात्रा वाले खोजशब्दों पर प्रतिस्पर्धा से लड़ने के लिए देते हैं।

लब्बोलुआब यह है कि एसईओ पीपीसी के साथ एक कीवर्ड खरीदने जैसा नहीं है। ऑर्गेनिक खोज में संबंधित कीवर्ड वाक्यांशों के पूरे नेटवर्क के माध्यम से आपके ट्रैफ़िक को बढ़ने का अवसर मिलता है। यह आपकी खोज इंजन रणनीति में महत्वपूर्ण है। अगर आपका सारा ध्यान उसी पर है हिमशैल का शीर्ष, आप यातायात के उच्च संस्करणों पर ध्यान नहीं दे रहे हैं जो संबंधित खोज शब्द आपको ला रहे हैं।

एक अन्य रणनीति जहां यह एक मुद्दा है स्थानीय खोज है। Highbridge हाल ही में सेवा आधारित कंपनी पर एक एसईओ ऑडिट किया जो राष्ट्रीय स्तर पर संचालित हुई। उनकी पदोन्नति, उनकी सामग्री, उनकी साइट पदानुक्रम - उनकी संपूर्ण एसईओ रणनीति - बिना किसी भूगोल के केवल सामान्य सेवा-आधारित शर्तों को लक्षित करती है।

प्रतियोगी अपना दोपहर का भोजन खा रहे हैं - ए सौ गुना यातायात क्योंकि प्रतियोगियों ने समझदारी से भूगोल को आक्रामक रूप से सेवा विषय के रूप में लक्षित किया था। जब यह कंपनी उनके साथ काम कर रही थी एसईओ सलाहकार, भूगोल भी बातचीत में नहीं आया क्योंकि खोज मात्रा महत्वपूर्ण नहीं थीं। एसईओ पेशेवर ने आइसबर्ग की नोक पर ध्यान केंद्रित किया ... और 90% छोटे, भौगोलिक कीवर्ड खोजों से चूक गया।

कंपनी मुश्किल में है ... अगर उनके पास सेवा से संबंधित खोजों में अग्रणी होने की उम्मीद है, तो उन्हें बनाने की कोशिश करने के लिए उनके पास बहुत कुछ है। तथ्य यह है कि स्थानीय खोज है प्राथमिक शब्द क्षेत्रीय सेवाओं की खोज करते समय। आप Google पर "कार वॉश" की खोज नहीं करने जा रहे हैं ... आप "कार वॉश" के अलावा अपने पड़ोस या शहर की खोज करने जा रहे हैं। "अल्बुकर्क कार वॉश" के लिए अधिक मात्रा में खोज नहीं हो सकती है ... लेकिन संयुक्त राज्य अमेरिका के प्रत्येक शहर को कार वॉश के साथ जोड़ें और यह एक बड़ी संख्या है।

आइसबर्ग की नोक पर एक रणनीति को निर्देशित करना, इसे मापना, इसकी निगरानी करना और इसके लिए अनुकूलन करना ठीक है। हालांकि, यह मत भूलो कि आप केवल टिप के साथ काम कर रहे हैं!

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