4 गलतियाँ व्यवसाय कर रहे हैं कि चोट स्थानीय एसईओ

स्थानीय एसईओ

स्थानीय खोज में बड़े बदलाव चल रहे हैं, जिसमें Google के 3 विज्ञापन ऊपर तक उनके स्थानीय पैक और घोषणा को धकेल रहे हैं स्थानीय पैक में जल्द ही एक भुगतान प्रविष्टि शामिल हो सकती है। इसके अतिरिक्त, संकुचित मोबाइल डिस्प्ले, ऐप्स का प्रसार, और ध्वनि खोज सभी दृश्यता के लिए बढ़ती प्रतिस्पर्धा में योगदान दे रहे हैं, एक स्थानीय खोज भविष्य की ओर इशारा करते हैं जिसमें विविधीकरण और विपणन प्रतिभा का संयोजन नंगे आवश्यकताएं होंगी। और फिर भी, कई व्यवसायों को स्थानीय एसईओ अधिकार के मूल सिद्धांतों को प्राप्त नहीं करके सबसे बुनियादी स्तर पर वापस आयोजित किया जाएगा।

यहां 4 बेहद सामान्य गलतियां हैं जो एसईओ कर रहे हैं जो विपणन के एक कठिन क्षेत्र में प्रमुख कमजोरियों का प्रतिनिधित्व करते हैं:

1. कॉल ट्रैकिंग नंबरों का गलत क्रियान्वयन

स्थानीय खोज विपणन उद्योग में कॉल ट्रैकिंग नंबर लंबे समय से वर्जित थे क्योंकि वेब पर विविध, असंगत डेटा बनाने और स्थानीय रैंकिंग को नकारात्मक रूप से प्रभावित करने की उनकी संभावित क्षमता थी। हालांकि, उन्हें व्यवसायों को अमूल्य डेटा प्रदान करने के लिए देखभाल के साथ लागू किया जा सकता है। आरंभ करने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:

आरंभ करने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:

  • एक तरीका यह है कि आप अपने वर्तमान, वास्तविक व्यापार नंबर को कॉल ट्रैकिंग प्रदाता को पोर्ट करें ताकि आप अपने मौजूदा नंबर पर कॉल ट्रैक कर सकें। यह मार्ग आपको अपनी व्यावसायिक सूचियों को सही करने की आवश्यकता से छुटकारा दिलाता है।
  • या, यदि आपकी व्यवसाय सूची पहले से ही चट्टानी, असंगत आकार में है और सफाई की आवश्यकता है, तो आगे बढ़ें और एक स्थानीय क्षेत्र कोड के साथ एक नया कॉल ट्रैकिंग नंबर प्राप्त करें, और इसे अपने नए नंबर के रूप में उपयोग करें। इससे पहले कि आप कोई संख्या चुनें, वेब पर इसके लिए खोज करें यह सुनिश्चित करने के लिए कि कुछ अन्य व्यवसाय के लिए अभी भी एक बड़ा डेटा फ़ुटप्रिंट नहीं है जो पहले नंबर का उपयोग करता था (आप अपनी कॉल को फ़ील्ड में नहीं रखना चाहते हैं)। जब आप अपना नया कॉल ट्रैकिंग नंबर प्राप्त कर लेते हैं, तो अपने सभी स्थानीय व्यापार लिस्टिंग, अपनी वेबसाइट और किसी भी अन्य प्लेटफ़ॉर्म (भुगतान विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को छोड़कर) पर नए नंबर को लागू करने के लिए अपने उद्धरण सफाई अभियान पर लग जाते हैं, जिसमें आपकी कंपनी का उल्लेख होता है।
  • अपने भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापनों या ऑनलाइन विज्ञापन के अन्य रूपों पर अपने मुख्य कॉल ट्रैकिंग नंबर का उपयोग न करें। ऐसा करने से आपकी ट्रैक करने की क्षमता सीमित हो जाएगी कि डेटा जैविक बनाम पेड मार्केटिंग से उपजा है या नहीं। अपने भुगतान किए गए अभियानों के लिए अनन्य कॉल ट्रैकिंग नंबर प्राप्त करें। इन्हें आमतौर पर खोज इंजन द्वारा अनुक्रमित नहीं किया जाता है, इसलिए उन्हें आपके स्थानीय व्यावसायिक डेटा की स्थिरता को नुकसान नहीं पहुंचाना चाहिए। * ऑफ़लाइन अभियानों में अलग कॉल ट्रैकिंग नंबरों का उपयोग करने से सावधान रहें, क्योंकि वे इसे वेब पर बना सकते हैं। ऑफ़लाइन विपणन के लिए अपने मुख्य नंबर का उपयोग करें।

कॉल ट्रैकिंग के साथ सुरक्षा और सफलता में गहरी खुदाई करने के लिए तैयार हैं? अनुशंसित पाठ: स्थानीय खोज के लिए कॉल ट्रैकिंग का उपयोग करने के लिए गाइड.

2. स्थानीय व्यापार नामों में जियोमोडिफ़ायर का समावेश

सबसे आम गलतियों में से एक बहु-स्थान व्यवसाय अपने स्थानीय खोज विपणन में बनाते हैं, जो कीवर्ड के चारों ओर उनके व्यापार नाम क्षेत्र को भौगोलिक शब्दों (शहर, काउंटी, या पड़ोस के नाम) के साथ अपने स्थानीय व्यापार लिस्टिंग पर भरता है। जब तक कोई भूमाफिया आपके कानूनी व्यवसाय के नाम या DBA का हिस्सा न हो, गूगल के दिशा-निर्देश इस अभ्यास को स्पष्ट रूप से मना करते हुए, कहा:

अपने नाम में अनावश्यक जानकारी जोड़ना (उदाहरण के लिए, "Google इंक के बजाय" Google इंक - माउंटेन व्यू कॉर्पोरेट मुख्यालय ") मार्केटिंग टैगलाइन, स्टोर कोड, विशेष वर्ण, घंटे या बंद / खुली स्थिति, फ़ोन नंबर, वेबसाइट URL, सेवा शामिल करके /उत्पाद की जानकारी, स्थान/ पता या निर्देश, या रोकथाम की जानकारी (जैसे "डुआन रीडे में चेस एटीएम") की अनुमति नहीं है।

व्यवसाय के स्वामी या बाज़ारकर्ता व्यवसाय के नाम फ़ील्ड में भू शर्तें शामिल कर सकते हैं, क्योंकि वे ग्राहकों के लिए एक शाखा को दूसरे से अलग करने की कोशिश कर रहे हैं, या क्योंकि उन्हें लगता है कि यदि उनकी लिस्टिंग में ये शब्द शामिल हैं तो वे बेहतर रैंक लेंगे। पूर्व विचार के लिए, ग्राहक को अपनी निकटतम शाखा दिखाने के लिए इसे Google पर छोड़ना सबसे अच्छा है, जो Google अब अद्भुत स्तर के परिष्कार के साथ करता है। बाद के विचार के लिए, इस तथ्य में कुछ सच्चाई है कि आपके व्यवसाय के शीर्षक में शहर का नाम होने से रैंकिंग में सुधार हो सकता है, लेकिन यह पता लगाने के लिए Google के नियम को तोड़ने के लायक नहीं है।

इसलिए, यदि आप एक नया व्यवसाय ढूंढ रहे हैं, तो आप अपने कानूनी व्यवसाय नाम के एक शहर के नाम का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं, जो आपके सड़क स्तर के साइनेज, वेब और प्रिंट सामग्री और टेलीफोन ग्रीटिंग में शामिल है, लेकिन, किसी अन्य में परिदृश्य, Google द्वारा व्यवसाय के नाम में जियोमोडिफ़ायर को शामिल करने की अनुमति नहीं है। और, क्योंकि आप चाहते हैं कि आपकी अन्य स्थानीय व्यवसाय सूची आपके Google डेटा से मेल खाए, तो आपको लगभग सभी अन्य उद्धरणों पर इस नियम का पालन करना चाहिए, हर स्थान के लिए बिना किसी संशोधक के आपके व्यवसाय के नाम को सूचीबद्ध करना।

* ध्यान दें कि ऊपर एक अपवाद है। फेसबुक को बहु-स्थान व्यवसायों के लिए जियोमोडिफ़ायर के उपयोग की आवश्यकता है। वे फेसबुक प्लेस लिस्टिंग के बीच एक समान, साझा नाम की अनुमति नहीं देते हैं। इस वजह से, आपको प्रत्येक स्थान के Facebook Place व्यवसाय शीर्षक में एक संशोधक जोड़ना होगा। अफसोस की बात है, यह डेटा असंगति पैदा करता है, लेकिन इस एक अपवाद के बारे में बहुत चिंता न करें। मल्टी-लोकेशन बिजनेस मॉडल के साथ आपका प्रत्येक प्रतियोगी एक ही नाव में होता है, जिससे किसी भी प्रतियोगी लाभ / नुकसान की भरपाई होती है।

3. स्थान लैंडिंग पृष्ठ विकसित करने में विफलता

यदि आपके व्यवसाय में 2, 10 या 200 शाखाएँ हैं और आप अपने मुखपृष्ठ पर सभी स्थानीय व्यापार सूचियों और ग्राहकों को इंगित कर रहे हैं, तो आप विभिन्न उपयोगकर्ता समूहों के लिए एक अद्वितीय, अनुकूलित अनुभव प्रदान करने की अपनी क्षमता को गंभीर रूप से सीमित कर रहे हैं।

स्थान लैंडिंग पृष्ठ (उर्फ 'स्थानीय लैंडिंग पृष्ठ', 'शहर लैंडिंग पृष्ठ') कंपनी की एक विशिष्ट शाखा के बारे में ग्राहकों (और खोज इंजन बॉट) को सबसे अधिक प्रासंगिक जानकारी देने का प्रयास करते हैं। यह ग्राहक के निकटतम स्थान या वह स्थान हो सकता है जो वह यात्रा से पहले या उसके दौरान शोध कर रहा है।

स्थान लैंडिंग पृष्ठों को प्रत्येक शाखा से संबंधित स्थानीय व्यापार लिस्टिंग से सीधे / से जोड़ा जाना चाहिए, और उच्च-स्तरीय मेनू या स्टोर लोकेटर विजेट के माध्यम से कंपनी की वेबसाइट पर आसानी से उपलब्ध हो सकता है। यहाँ कुछ त्वरित डॉस और don'ts हैं:

  • सुनिश्चित करें कि इन पृष्ठों पर सामग्री है अद्वितीय। बस इन पृष्ठों पर शहर के नामों की अदला-बदली न करें और उन पर दी गई सामग्री को पुनः प्रकाशित करें। प्रत्येक पृष्ठ के लिए अच्छे, रचनात्मक लेखन में निवेश करें।
  • सुनिश्चित करें कि प्रत्येक पृष्ठ पर पहला स्थान स्थान का पूरा NAP है (नाम, पता और फ़ोन नंबर).
  • संक्षेप में बताएं ब्रांड, उत्पादों और सेवाएं प्रत्येक शाखा में की पेशकश की
  • शामिल करें प्रशंसापत्र और प्रत्येक शाखा के लिए आपकी सर्वोत्तम समीक्षा प्रोफाइल के लिंक
  • शामिल करने के लिए मत भूलना ड्राइविंग निर्देशसहित प्रमुख स्थलों की पहचान आगंतुकों को आसानी से व्यापार के पास देख सकते हैं
  • करने के लिए अवसर की अनदेखी मत करो पिच आपके व्यवसाय को उपयोगकर्ता की आवश्यकता के लिए शहर में सबसे अच्छा विकल्प क्यों है
  • घंटे के बाद व्यापार से संपर्क करने के लिए एक सर्वोत्तम विधि प्रदान करना न भूलें (ईमेल, फोन संदेश, लाइव चैट, पाठ) एक अनुमान के साथ कि इसे वापस सुनने में कितना समय लगेगा

सर्वश्रेष्ठ-इन-सिटी स्थान लैंडिंग पृष्ठ बनाने की कला में एक गहरी गोता लगाने के लिए तैयार हैं? अनुशंसित पाठ: स्थानीय लैंडिंग पृष्ठों के अपने डर पर काबू पाने.

4. संगति की उपेक्षा

उद्योग के विशेषज्ञ सहमत हैं ये 3 कारक किसी अन्य की तुलना में किसी भी व्यवसाय को अधिक नुकसान पहुंचाते हैं, उच्च स्थानीय रैंकिंग का आनंद लेने की संभावना:

  • का चयन एक गलत स्थानीय व्यापार सूची बनाते समय व्यावसायिक श्रेणी
  • एक का प्रयोग उल्लू बनाना व्यवसाय के लिए स्थान और Google का यह पता लगाना
  • होने बेमेल नाम, पते, या फोन नंबर (एनएपी) वेब के चारों ओर

पहले दो नकारात्मक कारकों को नियंत्रित करना आसान है: सही श्रेणियां चुनें और स्थान डेटा को कभी भी गलत न बनाएं। तीसरा, हालांकि, वह है जो व्यवसाय के मालिक के बिना हाथ से निकल सकता है, यहां तक ​​कि इसके बारे में पता भी नहीं चल सकता है। खराब एनएपी डेटा निम्नलिखित में से किसी या सभी से स्टेम कर सकता है:

  • स्थानीय खोज के शुरुआती दिनों में जब खोज इंजनों ने स्वचालित रूप से विभिन्न प्रकार के ऑन और ऑफलाइन स्रोतों से डेटा खींचा, जो कि दोषपूर्ण हो सकता है
  • एक व्यवसाय रीब्रांडिंग, चल रहा है, या अपना फोन नंबर बदल रहा है
  • कॉल ट्रैकिंग नंबरों का अनुचित कार्यान्वयन
  • खराब डेटा के कम औपचारिक उल्लेख, जैसे कि ब्लॉग पोस्ट, ऑनलाइन समाचार, या समीक्षा
  • दो सूचियों के बीच साझा किया गया डेटा भ्रम या विलय की सूची का कारण बनता है
  • कंपनी की वेबसाइट पर असंगत डेटा

जिस तरह से स्थानीय व्यापार डेटा भर में चलता है स्थानीय खोज पारिस्थितिकी तंत्र, एक मंच पर खराब डेटा दूसरों को परेशान कर सकता है। माना जाता है कि बुरा नप को स्थानीय खोज रैंकिंग पर तीसरा सबसे नकारात्मक प्रभाव पड़ता है, इसे खोजने और इसे साफ करने के लिए यह बिल्कुल महत्वपूर्ण है। इस प्रक्रिया को तकनीकी रूप से एक 'उद्धरण ऑडिट' कहा जाता है।

प्रशस्ति पत्र आडिट आमतौर पर नप वेरिएंट के लिए मैनुअल खोजों के संयोजन के साथ शुरू होते हैं, साथ ही मुफ्त टूल जैसे उपयोग मोजूद चेक लिस्ट, जो आपको सबसे महत्वपूर्ण प्लेटफार्मों में से कुछ में अपने एनएपी के स्वास्थ्य का तुरंत आकलन करने में सक्षम बनाता है। एक बार खराब एनएपी की खोज हो जाने के बाद, एक व्यवसाय या तो इसे ठीक करने के लिए मैन्युअल रूप से काम कर सकता है, या, समय बचाने के लिए, भुगतान की गई सेवा का उपयोग कर सकता है। उत्तरी अमेरिका में कुछ लोकप्रिय सेवाओं में शामिल हैं मूसा स्थानीय, व्हिट्सपार्क, तथा Yext। एक उद्धरण ऑडिट का अंतिम लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि आपका नाम, पता, और फ़ोन नंबर यथासंभव पूरे वेब पर, यथासंभव संगत हो।

स्थानीय एसईओ अगले कदम

आने वाले वर्षों में, आपका स्थानीय व्यवसाय इंटरनेट और उपयोगकर्ता के व्यवहार के विकास के तरीके को बनाए रखने के लिए विपणन आउटरीच के विभिन्न प्रकारों में उलझा रहेगा, लेकिन यह सब महारत हासिल करने के लिए आवश्यक है। नप की स्थिरता, दिशानिर्देश का अनुपालन, और सामग्री विकास जो समझदार का पालन करता है, सर्वोत्तम प्रथाओं को भविष्य के लिए सभी स्थानीय व्यवसायों के लिए प्रासंगिक होना जारी रहेगा, जिससे ध्वनि लॉन्च पैड का निर्माण होगा, जिससे उभरते हुए स्थानीय खोज प्रौद्योगिकियों के सभी अन्वेषणों को आधार बनाया जा सके। देखना चाहते हैं कि वेब पर आपका व्यवसाय कैसा दिखता है?

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