लॉन्ग-फॉर्म कंटेंट मार्केटिंग

डिपॉजिटफोटो 5503449 एस

समाज और जीवन सामान्य रूप से प्रकाश-गति से चलते हैं; कई व्यवसायों के लिए आदर्श वाक्य को पकड़ना या चूकना है। वास्तव में, फास्ट लेन में जीवन ने उन वेबसाइटों की शुरुआत के साथ एक नया अर्थ लिया है जो शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट को साझा करने के लिए मौजूद हैं - वाइन, ट्विटर और बज़फीड सिर्फ एक युगल, लोकप्रिय उदाहरण हैं। इस वजह से, कई ब्रांडों ने अपने ग्राहकों को छोटी स्निपेट में आवश्यक जानकारी प्रदान करने के लिए अपना ध्यान स्थानांतरित कर दिया है जो कि चलते समय पच सकते हैं। यह समझ में आता है; कई मामलों में, ग्राहक आधार तक पहुंचने का यह सबसे अच्छा तरीका है जो तेजी से ऑनलाइन समय खो रहा है।

हालांकि, जब ब्रांड मार्केटिंग रणनीति बनाते हैं जो विशेष रूप से सामग्री और जानकारी के छोटे टुकड़ों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो वे बड़ी तस्वीर, परिणाम प्राप्त करने के लिए लंबी और संक्षिप्त रूप वाली सामग्री की आवश्यकता होती है।

लॉन्ग-फॉर्म कंटेंट मार्केटिंग अभी भी उतनी ही मायने रखती है, जितनी कभी थी। निम्नलिखित कुछ कारण हैं।

खोज रैंकिंग का महत्व और प्रभाव

हां, विभिन्न ब्रांडों के लिए सोशल मीडिया साइट्स बड़े ट्रैफ़िक स्रोत हैं। ऑनलाइन उपयोगकर्ता अपने नेटवर्क के साथ पोस्ट, लिंक और फोटो साझा करते हैं और जानकारी असीमित संख्या में लोगों की असीमित संख्या में फैल सकती है; यह ट्रैफ़िक चलाता है।

हालांकि, जब ग्राहक कुछ विषयों पर विशिष्ट जानकारी की तलाश में हैं, या खरीदारी के सर्वोत्तम विकल्पों की तलाश कर रहे हैं, तो वे खोज इंजन का उपयोग करने की सबसे अधिक संभावना है। इस वजह से, मार्केटिंग रणनीति में लंबी-फ़ॉर्म सामग्री शामिल होनी चाहिए। ट्वीट्स और दाखलता अक्सर खोज परिणामों में दिखाई नहीं देते हैं क्योंकि उनके पास कीवर्ड अनुकूलन के लिए पर्याप्त जगह नहीं है। इसके बजाय, नियमित रूप से अपडेट की गई सामग्री वाली साइटें जो अभी भी प्रासंगिक हैं, सर्वश्रेष्ठ खोज इंजन रैंकिंग और प्लेसमेंट देखती हैं। यदि आप एक ऑनलाइन ऑडियंस के सामने आने की तलाश कर रहे हैं, जो परिवर्तित होने की सबसे अधिक संभावना है, तो लंबी-फ़ॉर्म सामग्री आपकी मार्केटिंग रणनीति का एक आवश्यक हिस्सा है।

विश्वसनीयता स्थापित करना

ग्राहक उन ब्रांडों के बारे में अधिक से अधिक जानना चाहते हैं, जिनके साथ वे व्यापार करना चाहते हैं। वे चाहते हैं कि कंपनी क्यों मौजूद है, क्या करती है और इसे कौन चलाता है, इसके साथ जुड़ने और जानने का अवसर मिला। वे बातचीत करना चाहते हैं।

जबकि संक्षिप्त रूप सामग्री संभावित ग्राहकों और ग्राहकों के सामने लाने का एक शानदार तरीका है, यह विश्वसनीयता स्थापित करने का सबसे अच्छा तरीका नहीं है कि एक ब्रांड को प्रतियोगिता से आगे रहना होगा। लंबी-फ़ॉर्म सामग्री ब्रांडों को ऐसी सामग्री पोस्ट करने देती है जो प्रश्नों का उत्तर देती है और एक मजबूत इतिहास प्रदान करती है। यह ब्रांडों को उद्योग की घटनाओं पर प्रतिक्रिया करने और ग्राहकों और संभावित ग्राहकों के मौजूदा ज्ञान के आधार पर विस्तार करने में सक्षम बनाता है। यह ब्रांड को एक आवाज देता है जो ग्राहक के ज्ञान, और इसलिए विश्वास, विकसित करने की अनुमति देता है। सफल लंबी-फ़ॉर्म सामग्री के कुछ उदाहरणों में ई-बुक्स, उद्योग से संबंधित विषय के बारे में लंबी-चौड़ी ब्लॉग पोस्ट या केस स्टडी शामिल हैं।

मूल्य प्रदान करना

मोबाइल उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने और जल्दी में रहने वालों के लिए महत्वपूर्ण है, यह मूल्य-ऐड के लिए अनुमति नहीं देता है कि ब्रांड को दीर्घकालिक ग्राहक संबंधों के लिए आवश्यक है; यह सीमित है। हाल के अध्ययनों से पता चला है कि शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट ट्रैफ़िक को चलाने का एक तरीका है, लेकिन यह आगंतुकों से जुड़ने और उन्हें वापस लौटने का कारण देने और अंततः रूपांतरित करने का सबसे अच्छा तरीका नहीं है।

एक ब्रांड के रूप में, चाहे ऑनलाइन काम कर रहा हो या व्यक्तिगत रूप से, लक्ष्य प्रत्येक ग्राहक को हर संभव मोड़ पर मूल्य प्रदान करने का होना चाहिए। आप चाहते हैं कि आपके उत्पाद और सेवाएं औसत दर्जे का परिणाम प्रदान करें जो ग्राहकों को न केवल वापस आने के लिए प्रोत्साहित करें, बल्कि अपने अनुभवों को दूसरों के साथ साझा करें। यह आपकी वेबसाइट के लिए समान होना चाहिए। आप चाहते हैं कि आपकी सामग्री ग्राहकों को वापस आने का एक कारण दे, अधिक जानें और उनके ऑनलाइन नेटवर्क के साथ जो कुछ भी सीखा है उसे साझा करें। लंबी-फ़ॉर्म सामग्री ब्रांडों को ऐसे संदेश देने की अनुमति देती है जो थोड़े गहराई के साथ संक्षिप्त संदेशों की तुलना में अधिक वजनदार हैं। यह कंपनियों को ग्राहकों की जरूरतों पर प्रतिक्रिया देने की अनुमति देता है और वे उस मूल्य को वितरित करना चाहते हैं, जिसके वे हकदार हैं।

शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट मार्केटिंग पर ध्यान केंद्रित करने वाली दुनिया में, मिक्स पर लंबे-फॉर्म कंटेंट को जोड़ना, आगे रहने और स्थायी छाप बनाने के लिए सबसे उपयोगी टूल में से एक हो सकता है।

तुम्हें क्या लगता है?

यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.