मंदी एक आवश्यक विपणन रणनीति है

मैं एंडी सेर्नोविट्ज़ के ब्लॉग का बहुत बड़ा प्रशंसक हूँ, लानत है! काश मैंने इसके बारे में सोचा होता! आज, हालांकि, मुझे यकीन नहीं है कि मैं एंडी से सहमत हूं।

विपणक: इन कठिन समय से शुरू होने वाले प्रमोशन को रोकना, मंदी के दौर में कैसे बाजार में आना, या किसी अन्य खराब अर्थव्यवस्था-थीम वाले प्रचार को रोकना।

काश एंडी ने ऐसा सोचा होता:

पर खोज करें गूगल पर मंदी और आप पाएंगे कि संख्याएं काफी चौंकाने वाली हैं। हम मंदी में हैं। हम मंदी की चपेट में हैं। बहुत से लोग अपनी नौकरी खो रहे हैं। दूसरों की नौकरी जाने के डर से उपभोक्ताओं को खर्चों में कटौती करनी पड़ रही है। यह कोई बुरी बात नहीं है, यह तार्किक बात है।

मंदी में कैसे बचा जाए, इस पर बात करना संभव नहीं है सकारात्मक - लेकिन यह नकारात्मक भी नहीं है। NS मंदी एक नकारात्मक है, आपके उत्पाद या सेवाएं जो आप प्रदान करते हैं, अभी भी हो सकते हैं सकारात्मक.

यह मुर्गी या अंडा नहीं है... हम इस झंझट में नहीं पड़े क्योंकि लोग मंदी की बात करने लगे या इसके बारे में बात कर रहे हैं। वास्तव में, मंदी एक साल पहले शुरू हो सकती थी जब कोई वास्तव में इसके बारे में बात कर रहा था। अब जबकि हम इसमें हैं, हमें इसे जीवंत बनाने के लिए कार्रवाई करने की आवश्यकता है।

हर कंपनी को इस बारे में सोचना चाहिए कि मंदी और संदेश को कैसे बेहतर बनाया जाए। आपकी कंपनी उन व्यवसायों या उपभोक्ताओं को क्या पेशकश करती है, जो वापस कटौती के तरीकों की तलाश कर रहे हैं? आप बेहतर इसके बारे में बात करना शुरू करते हैं!

कम्पेंडियम ब्लॉगवेयर एक महान उदाहरण है:

मेरी कंपनी प्रदान करती है इनबाउंड लीड उत्पन्न करने के लिए मार्केटर्स के लिए एक कम महंगा विकल्प उनकी कंपनियों के लिए। EMarketer के अनुसार, कई कंपनियों के लिए विपणन चॉपिंग ब्लॉक पर है:

eMarketer मंदी

यदि मैं किसी ऐसी कंपनी का बाज़ारिया हूँ जो या तो कुछ कर्मचारियों को जाने देता है या कुछ स्थानों की तलाश कर रहा है, तो अनुमान लगाएँ कि मैं Google पर क्या खोज रहा हूँ? मैं अपने बजट में कटौती करने, एक चैंपियन की तरह दिखने और अपनी नौकरी बचाने के तरीकों की तलाश कर रहा हूं जब तक कि यह सब खत्म न हो जाए!

मंदी में विपणन पर कुछ अन्य महत्वपूर्ण आँकड़े:

  • अमेरिका की बड़ी कंपनियों का 48% मतदान हुआ MarketingSherpa सितंबर में उनके पारंपरिक मीडिया बजट में कटौती की जाएगी; 21% ने कहा कि कटौती "महत्वपूर्ण" होगी।
  • विपणन सेवा फर्म द्वारा 59 वरिष्ठ विपणन अधिकारियों का 175% मतदान अप्सिलाँ नामक ग्रीक वर्ण अपने पारंपरिक विपणन बजट में कमी की उम्मीद; केवल 13% वृद्धि की उम्मीद है।
  • 85 विपणक द्वारा सर्वेक्षण में से 600% MarketingProfs दावा किया कि वे अपने पारंपरिक विपणन वाहनों को कम करेंगे।
  • 53% राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं का संगठन (ANA) सदस्यों ने कहा कि वे मंदी के जवाब में बजट में कटौती कर रहे थे; 40% ने कहा कि वे विपणन चैनलों के मिश्रण को कम लागत वाले चैनलों में बदल रहे हैं।

एक मार्केटर के रूप में, मेरे लिए यह गैर-जिम्मेदाराना होगा कि मैं मंदी के बारे में न बोलूं और हम उन कंपनियों के लिए कम लागत वाले विकल्प क्यों हैं जो उन संसाधनों के बिना व्यवसाय चलाने की कोशिश कर रहे हैं जो उनके पास हुआ करते थे। यह सटीक जलवायु है जिसे हमें भुनाने और विकसित होने की आवश्यकता है।

आपको इसके बारे में भी मार्केटिंग करनी चाहिए।

जेफ को हैट टिप तहखाने डिजाइन + गति eMarketer पेपर के लिंक के लिए!

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    मैं पूरी तरह से आपके साथ सहमत हूँ डौग। मैं एक और कदम आगे बढ़ाता हूं और कहता हूं कि अगर हम वास्तव में मदद करना चाहते हैं तो हम बहुत आक्रामक तरीके से उन्हें बताएंगे कि डाउन इकोनॉमी या मंदी या जो भी आप इन समयों को कॉल करना चाहते हैं, उसमें गलती करने से कैसे बचें।

    इसे और भी आगे ले जाने के लिए, मैं कहूंगा कि चूंकि विपणन कुल व्यवसाय योजना का एक अभिन्न अंग है, इसलिए हमें उद्यमी या व्यवसाय के स्वामी को विशेष रूप से छोटे व्यवसाय के स्वामी को लक्षित करना चाहिए जो आमतौर पर यह सब अकेले करते हैं। इनमें से अधिकांश व्यवसाय के मालिक डर गए हैं, अगले जूते के गिरने की प्रतीक्षा कर रहे हैं और उम्मीद कर रहे हैं कि कोई उन्हें कोई सलाह, कोई अच्छी सलाह देगा।

    मैं इस बात से सहमत हूं कि हमें उन्हें सच्चाई बतानी होगी: "अपने छोटे व्यवसाय को इस डाउन इकॉनोमी में रखने से दस तरीके" या उस रेखा के साथ कुछ। हमें उन्हें बताना होगा कि उन्हें इस प्रकार की अर्थव्यवस्था में विपणन पर खर्च करना चाहिए और क्यों।

  2. 2

    महान पद, डौग, बहुत सीधा और व्यवसाय-वाई। मैंने आपको फ्रेंड कनेक्ट पर ज्वाइन किया।

    प्रश्न: इतने सारे लोग-कोई भी क्यों मानता है कि मार्केटिंग सबसे पहले कटौती है? क्या यह बिल्कुल विपरीत नहीं होना चाहिए? क्यों नहीं हम सभी अपने आप को एक अदृश्यता लबादे में लपेटते हैं? एक ही बात है। कोई भी कंपनी कैसे पैसा बनाने वाली है अगर कोई उन्हें नहीं देख सकता है?

    सिक्के के पीछे की तरफ, मार्केटिंग न केवल SPEAKS, बल्कि सामाजिक विपणन के इस युग में, यह LISTENS और उसके अनुसार प्रतिक्रिया करता है। यह अवलोकन करता है, यह नेविगेट करता है। इस मामले में कटिंग मार्केटिंग एक शुतुरमुर्ग का है जो अपने सिर को रेत में दफन कर रहा है, या एक बच्चा अपनी आँखें बंद कर रहा है और अपने कानों को ढंक रहा है।

    सभी निष्पादन को सुराग ट्रेन को पकड़ने की आवश्यकता है: विपणन सबसे बड़ी चीज है जिसे आपको काटना चाहिए। यह मेरे लिए एक वास्तविक, पूर्ण और कुल-दिमाग है। एक दिमाग नहीं! कट विपणन ?! क्या?! क्षमा कीजिय?!

    ... और, दोस्तों, अगर हम जीवित रहने के लिए विपणक को चित्रित करना चाहते हैं, तो यह दृष्टिकोण है।

    • 3

      बड़ा सवाल है, होगा! मेरे दो सेंट यह है कि अधिकांश विपणक योजना के बजाय प्रतिक्रिया करने के लिए निर्देशित होते हैं। विपणन विभागों में आमतौर पर कर्मचारियों के लिए विकास और किसी कंपनी के लिए विकास के विकास के साथ शुरू नहीं होता है। क्योंकि वे संगठन को अपना मूल्य नहीं दिखा सकते हैं, वे अक्सर चॉपिंग ब्लॉक पर पहले होते हैं।

तुम्हें क्या लगता है?

यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.